安踏市場調(diào)研報告

1、蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇

2、膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈

3、蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅

4、芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)

5、蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇

6、莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁

7、膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅

8、蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿

9、節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄

10、蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁

11、莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅

12、膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿

13、莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃

14、芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈

15、蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂

16、莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆

17、薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃

18、莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇

19、芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂

20、蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆

21、羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀

22、薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄

23、莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁

24、膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆

25、蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀

26、艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃肇膆蕆羅節(jié)蒅蒆蚅肅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃蒃肂羆薁蒂螁膂蕆蒁襖羄莃薁羆膀艿薀蚆羃膅蕿螈膈薄薈羀羈蒀薇肂芇莆薆螂聿節(jié)薅襖芅膈薅羇肈蒆蚄蚆芃莂蚃蝿肆羋螞袁芁膄蟻肅肄

27、薃蝕螃羇葿蠆裊膂蒞蠆羈羅芁蚈蚇膁膇螇螀羄蒅螆袂腿莁螅羄羂莇螄螄膇芃螄袆肀薂螃羈芆蒈螂肁肈莄螁螀芄芀蕆袃 目 錄一 背景分析（）二 市場調(diào)研的目的（）三 市場調(diào)研的方法（）四 市場調(diào)研的流程（）五 市場調(diào)研的內(nèi)容（）六 市場調(diào)研的結(jié)論及應(yīng)用（）七 附錄（）一. 背景分析（一）環(huán)境分析1.宏觀環(huán)境分析（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)過二十多年的發(fā)展，到2008年，我國的體育用品企業(yè)已經(jīng)超過400萬家，具有一定規(guī)模的體育用品企業(yè)約為25000家。已成為世界上最大的體育用品制造國家，是全球能夠獨立生產(chǎn)體育用品種類最多的國家。2009年1-11月，中國體育用品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入64,606,176.

28、00千元，比上年同期增長了6.29%；實現(xiàn)利潤總額1,975,326.00千元，比上年同期增長了56.90%。附：福建下發(fā)關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見近日，福建省政府下發(fā)關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見。福建將采取系列措施，進(jìn)一步加快發(fā)展全省體育產(chǎn)業(yè)，力爭到2020年，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省gdp的4%以上，把福建建設(shè)成為海峽兩岸體育產(chǎn)業(yè)合作開發(fā)示范基地，全國領(lǐng)先的省級體育產(chǎn)業(yè)基地，具有國際影響力的現(xiàn)代體育用品制造業(yè)基地，以及全國馳名的山水運動休閑旅游目的地。按意見，福建將力爭到2020年，體育本體產(chǎn)業(yè)增加值占全省體育產(chǎn)業(yè)增加值的10%以上，增速高于同期體育產(chǎn)業(yè)增加值的增長速度；體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)

29、占全省從業(yè)人數(shù)的3%以上，經(jīng)常性參加體育鍛煉人口、人均體育場地面積、人均體育消費支出三項指標(biāo)居全國前列。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，再創(chuàng)建35個國家級體育產(chǎn)業(yè)基地，推動1015家體育企業(yè)上市，形成“福建體育產(chǎn)業(yè)板塊”；大力提升體育用品企業(yè)核心競爭力，推動體育龍頭企業(yè)走國際化發(fā)展道路，培育12個國際體育品牌；繁榮發(fā)展體育市場，形成多種所有制并存、各種經(jīng)濟(jì)成分共同興辦體育產(chǎn)業(yè)的格局，構(gòu)建與國際接軌、管理規(guī)范、充滿活力的體育社會組織體系。十二五”期間，省財政及省有關(guān)部門將統(tǒng)籌安排一定資金，設(shè)立省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。在產(chǎn)業(yè)政策方面，充分利用福建各項財稅金融優(yōu)惠政策，引進(jìn)國內(nèi)外戰(zhàn)略投資者，引導(dǎo)非公有資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)

30、。同時鼓勵有條件的設(shè)區(qū)市、縣、區(qū)支持各類體育企業(yè)爭創(chuàng)品牌，對獲得“中國世界名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”、“中國出口名（牌產(chǎn)品”稱譽(yù)的體育企業(yè)，給予相應(yīng)的獎勵。（2）文化環(huán)境：1.隨著人們生活水平的不斷提高，對健康意識也日益重視，運動氛圍也越發(fā)濃厚，中國近幾年承辦的各種國際體育賽事在國內(nèi)外都引起了許多的關(guān)注。社會對體育用品的需求日益增長，人們對休閑運動服的需要增加。2. 國家對體育文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強(qiáng)，為人們提供了更為便利的場所。3. 作為大學(xué)生，學(xué)校開設(shè)了各種體育課程，并且學(xué)生對體育的熱情相對熱忱，促進(jìn)了體育用品如休閑服，運動鞋等發(fā)展。2.微觀環(huán)境分析2005年安踏在國內(nèi)創(chuàng)立了體育用品行業(yè)第一

31、家運動科學(xué)實驗室，并先后推出了雙重減震技術(shù)、服裝領(lǐng)域的吸濕排汗技術(shù)和“三防”功能，新的減震技術(shù)持久減震鞋墊、彈力足弓結(jié)構(gòu)，超輕材料等多項專業(yè)技術(shù)。目前，安踏擁有30項專利，去年被受理的專利申請43項，其中發(fā)明專利4項，實用新型專利3項。安踏的科技研發(fā)實力已經(jīng)處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。（二）競爭者分析2010 年3月，運動服市場前十位品牌市場綜合占有率合計為74.9%，品牌集中度相對較高。nike和adidas繼續(xù)占據(jù)第一和第二的位置，市場綜合占有率均超過20%；第三 位kappa的市場綜合占有率為9.02%，第四位李寧為8.42%；第五至第十位品牌市場綜合占有率均不到5%，依次是喬丹、耐克360、三六

32、一度、 彪馬、安踏和匡威。世界運動鞋品牌前十強(qiáng)排名1、(耐克nike)美國2、(銳步reebok)英國3、(阿迪達(dá)斯adidas)德國4、(彪馬puma)德國5、(斐樂fila)意大利6、 (美津儂mizuno)日本7、(茵寶umbro)英國8、(卡帕kappa)意大利9、(迪亞多納diadora)意大利10、(樂途lotto)意大利根據(jù)零點調(diào)查公司的調(diào)查報告顯示，以下9大運動品牌最受大學(xué)生歡迎：1. 耐克（nike)-美國（含匡威）2. 阿迪達(dá)斯（adidas)-德國3. 安踏-中國4. 李寧-中國5. 彪馬-德國6. 背靠背-意大利7. 茵寶-英國（以被耐克收購）8. nb new bal

33、ance-美國9. 迪亞多納-意大利（三）安踏swot分析s(優(yōu)勢)1、自從2001年安踏第一家專賣店開設(shè)以來，目前全國 共有4000多家網(wǎng)點，已經(jīng)形成了以專賣店為主題地專賣體系。在一類市場，特別是南方地區(qū)，已經(jīng)有部分的旗艦店和數(shù)量較多的特a店，不僅較大的提升了品牌形象，還帶來了很好的市場效應(yīng)。二三級市場安踏進(jìn)入較早，網(wǎng)點覆蓋面廣，支撐起了很大部分的銷售額。2、在國內(nèi)眾多、中高檔品牌店中，安踏比特步、361度仍有較強(qiáng)的優(yōu)勢。安踏已經(jīng)從品牌代言人逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品代言人，并取得了良好的市場反應(yīng)。3、安踏的產(chǎn)品市場定位較符合目前的國內(nèi)發(fā)展水平，適合大多數(shù)的消費者的購買需求和價格承受能力，避免了和國際品牌

34、的正面沖突。w(劣勢)1、目前安踏網(wǎng)點數(shù)量眾多，但仍存在很多的低銷、劣質(zhì)網(wǎng)點，終端問題比較嚴(yán)重。網(wǎng)點開發(fā)前缺乏必要地網(wǎng)點規(guī)劃，終端質(zhì)量良莠不齊且零售商地經(jīng)營管理、品牌操作意識薄弱。一級市場在主要商圈地網(wǎng)點布局還沒到位且相比主要競爭對手（李寧）而言，終端質(zhì)量仍有很大的差距。在東南區(qū)域幾個分公司反映出一個現(xiàn)象，個別經(jīng)銷商地意識比較麻木，經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變不到位，導(dǎo)致對自己的現(xiàn)狀過于自信，樂觀，有可能在其他競爭品牌的強(qiáng)力沖擊下迅速滑坡且經(jīng)銷商較缺長遠(yuǎn)眼光，反映在擁有好地段，面積較大的店面形象卻很不好，影響了安踏在區(qū)域市場的整體形象。分公司及零售商的庫存管理不力：反映在對庫存的管理、控制不當(dāng)，老庫存偏多且

35、處理不及時。在單店出現(xiàn)單色單碼鞋現(xiàn)狀嚴(yán)重，阻礙了零售網(wǎng)點正常的貨品銷售；有些單店產(chǎn)品單調(diào)，店堂產(chǎn)品色款單一，許多店堂通常只有白、藍(lán)兩色產(chǎn)品，致使整個店堂無生機(jī)、單調(diào)，失去消費者對進(jìn)店購物地興趣。2、公司產(chǎn)品在款式、花色上雖在不斷的變化，但沒有形成自有知識產(chǎn)權(quán)的高科技含量產(chǎn)品，在新材料地應(yīng)用上也較欠缺。產(chǎn)品質(zhì)量問題（特別是低檔產(chǎn)品）明顯增多。產(chǎn)品上市時間不夠及時，不能很好地?fù)屨际袌鱿葯C(jī)；供貨周期太長不利于快速反映市場需求，不僅流失了部分消費者，還造成銷售額地?fù)p失。3、除東南幾個分公司外，其他分公司在正規(guī)化運作方面的進(jìn)度緩慢，市場管理、服務(wù)能力存在很大地不足。部分分公司管理還停留在創(chuàng)業(yè)初始階段，用

36、人為親現(xiàn)象嚴(yán)重，人員整體素質(zhì)亟待提高。有的分公司過分著重于在自營零售網(wǎng)點管理上，忽略了區(qū)域客戶的經(jīng)營管理，造成自營網(wǎng)點于客戶網(wǎng)點形成較大的反差，不利于市場整體協(xié)同發(fā)展；區(qū)域廣告宣傳力度不夠，不能很好的體現(xiàn)知名品牌強(qiáng)勢。o(機(jī)遇) 1、04年雅典奧運會的成功舉辦及中國運動員取得了可喜地成績，使得國人的視線又一次拉到運動產(chǎn)業(yè)上。分公司如持續(xù)加大投入必定會帶來一定地回報。 2、運動服裝在國內(nèi)接受程度越來越高，已成為人民生活種著裝的一部分。而安踏有著較完善的銷售渠道和部分固定消費群體，如能加大服裝類產(chǎn)品的研發(fā)必能占有較高的運動服裝市場份額。 3、目前在一類市場已有相當(dāng)規(guī)模、數(shù)量的旗艦店和a特店，它們的

37、市場帶動效應(yīng)日益明顯，借助現(xiàn)有二級市場已有數(shù)量較多地網(wǎng)點，只要進(jìn)行很好的網(wǎng)點規(guī)劃及終端質(zhì)量地實質(zhì)性提升，就能取得更大的市場份額。進(jìn)而推動三級市場地二次開發(fā)，穩(wěn)固二、三級市場渠道，繼續(xù)鞏固安踏的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。 4、借助總公司決勝終端的良好環(huán)境，在總公司地支持下分公司進(jìn)一步完善自身內(nèi)部管理，提高品牌操作經(jīng)驗，進(jìn)而提升市場占有率。t(威脅)1、競爭對手的強(qiáng)力沖擊 李寧：繼續(xù)加大全國一類市場開旗艦店、特a店力度，對部分二級市場的拓展給予更大的支持政策。特步、 別克、德爾惠等產(chǎn)品的推陳出新，低價位產(chǎn)品充斥市場。網(wǎng)店開發(fā)速度加快且面積擴(kuò)大，形象更新。它們?yōu)榻?jīng)銷商提供了較多的優(yōu)惠政策，有可能影響了安踏經(jīng)銷商的穩(wěn)

38、定性。2、國內(nèi)幾大專業(yè)體育用品銷售商相繼加大以及市場的投入競爭已近白熱化。3、在北方市場威脅更加突出：a、安踏與同類產(chǎn)品的差異性越來越小，有可能造成市場同化，使品牌認(rèn)知度下降。b、零售商銷售利潤低，產(chǎn)品零售價格下調(diào)空間有限，競爭對手如果進(jìn)行一次大規(guī)模的降價銷售，江門直接影響到安踏產(chǎn)品的銷售。c、安踏部分分公司經(jīng)銷商體系嚴(yán)重老化，沒有經(jīng)營骨干，沒有凝聚力，基本喪失了進(jìn)一步占領(lǐng)市場的能力。二. 市場調(diào)研的目的基于以上的外部環(huán)境和產(chǎn)品分析，通過在仰恩大學(xué)開展一系列有針對性的市場調(diào)研活動來收集大量有效信息，包括消費者的消費能力及潛力，消費者的品牌認(rèn)知度，消費偏好，消費習(xí)慣等，從而對決策者在仰恩大學(xué)市場

39、上的營銷戰(zhàn)略和營銷策略的選擇、銷售活動的開展、甚至是開發(fā)新產(chǎn)品方面提供幫助。三. 市場調(diào)研的方法基于此次市場調(diào)研的目的，我們決定采用定性研究和定量研究相結(jié)合的調(diào)研方法來獲取有效信息。（一）定性研究定性研究是市場調(diào)研的一個類別，主要的作用是定量分析提供了重要的依據(jù)。由于本次的調(diào)研對象為高度同質(zhì)化，市場的表現(xiàn)沒有明顯的差異，因此我們選擇先采用定性研究，對大學(xué)生態(tài)度，消費水平，主要的消費產(chǎn)品和服務(wù)類型以及品牌形象進(jìn)行研究，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行下一步的定量研究。 采用深度訪談法：在仰恩大學(xué)內(nèi)每個年級邀請25位在校大學(xué)生進(jìn)行一對一的深度交談，在擬定的的研究大綱的基礎(chǔ)上，鼓勵所有的參與者說出自己對安踏公司的購

40、買經(jīng)驗和對企業(yè)看法，記錄所有參與者的觀點，之后進(jìn)行研究分析。（二）定量研究 定量研究的的只要作用是：定性研究得到的許多結(jié)果需要定量研究來證實。 采用街頭發(fā)放問卷法：根據(jù)公司提供的資料和研究的目的設(shè)計出標(biāo)準(zhǔn)的問卷經(jīng)公司確認(rèn)無誤后方可投入使用。組織有經(jīng)驗的訪問員，邀請在校大學(xué)生填寫問卷。發(fā)放問卷的區(qū)域為仰恩大學(xué)在校大學(xué)生。樣本量為400份，每個年級各100份，男女各50份。得到的所有問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行電腦的統(tǒng)計和分析。四. 市場調(diào)研的流程（一）調(diào)研具體流程1. 調(diào)研時間：9月 28日 10月14 日2. 調(diào)研地點：仰恩大學(xué)、馬甲3. 調(diào)研對象：仰恩大學(xué)師生，學(xué)生街、馬甲體育用品店4. 調(diào)研項目：關(guān)于安踏

41、開發(fā)大學(xué)生市場調(diào)研仰恩大學(xué)5. 調(diào)研方法：（1）問卷調(diào)查法：請消費者進(jìn)行填寫（2）訪問法：對于各商店對于同類商品銷售的訪問（3）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法：通過網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行調(diào)查6. 調(diào)研對象及樣本確定：（1）問卷調(diào)查法：樣本300份；區(qū)域為仰恩大學(xué)第一教學(xué)區(qū)學(xué)生街口（2）訪問法：針對學(xué)生街及馬甲市場上有銷售同類商品進(jìn)行訪問（3）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法：對仰恩大學(xué)第三教學(xué)區(qū)的各專業(yè)各年級各抽取一個班級填寫網(wǎng)絡(luò)問卷7. 調(diào)研程序及進(jìn)度安排：（1）9月28日10月2日：制定調(diào)研計劃，確定調(diào)研方案（2）10月3日10月7日：根據(jù)調(diào)研方案進(jìn)行調(diào)研準(zhǔn)備，設(shè)計調(diào)研問卷，培訓(xùn)調(diào)研人員等。（3）10月8日10月11日：進(jìn)行實地調(diào)研（4）1

42、0月12日10月14日：匯總調(diào)研信息，進(jìn)行整理、分析，形成調(diào)研報告(二)經(jīng)費預(yù)算（1） 調(diào)研問卷及其他文檔的打印：50元 五. 市場調(diào)研的內(nèi)容（一）仰恩大學(xué)學(xué)生的消費狀況及特點研究（1） 購買體育用品考慮的優(yōu)先次序（品牌、價格、質(zhì)量、款式）（2） 購買體育用品的渠道（馬甲或泉州的專賣店、網(wǎng)絡(luò)、學(xué)生街的小店）（3） 習(xí)慣多久買一次體育用品（一個月、兩月、三個月以上）（4） 每月在體育用品上的的花費（二）大學(xué)生的消費行為和需求（1）消費者對各體育用品品牌產(chǎn)品質(zhì)量的評價（2）消費者對各體育用品品牌產(chǎn)品的款式的認(rèn)知與要求（3）男生和女生購買運動產(chǎn)品所考慮的主要因素（質(zhì)量、價格、款式）（三）仰恩大學(xué)學(xué)生

43、的信息來源和媒體接觸習(xí)慣（1）平時是否關(guān)注有關(guān)體育用品的信息（2）信息的主要來源（網(wǎng)絡(luò)、平時學(xué)生街的宣傳單、戶外廣告、社團(tuán)活動是對贊助商的介紹）（3）對哪些渠道獲得的信息比較信賴（網(wǎng)絡(luò)、傳單、口碑相傳）（四）競爭對手在仰恩大學(xué)的市場狀況（1）各品牌的在該市場的銷售價格（2）各品牌的在該市場每月的銷售情況，哪些價格范圍的品牌銷售的最好（3）各品牌在該市場的網(wǎng)點分布和營銷手段六市場調(diào)研的結(jié)論及應(yīng)用七附錄問卷調(diào)查表1. 性別：a男；b女2. 您喜歡的運動品牌（單選）：a.安踏；b.李寧；c.特步；d.耐克；e.其他3. 您平時是否購買安踏運動品（單選）：a.經(jīng)常；b.偶爾；c.幾乎不4. 您購買的安

44、踏運動品的價格是多少（單選）：a.100-200；b.200-400；c.400-600；d600以上5. 你平時在哪里購買安踏運動用品（單選）：a.網(wǎng)上；b.專賣店；c.市場；d百貨商場6. 您經(jīng)常在哪里了解到安踏品牌的信息（多選）：a.互聯(lián)網(wǎng)；b.電視；c.雜志；d.報紙；e其他7. 購買運動品你易受到什么影響（多選）：a秒殺；b大減價；c廣告宣傳；d售后服務(wù)；e其他8. 您認(rèn)為何種宣傳方式更有新意，更易接受（可多選）a. 微博; b網(wǎng)站；qq；c影視作品；d.大型活動；e.其他_ 9. 您認(rèn)為安踏品牌哪方面比較好(多選）： a.款式；b.面料；c.做工；d. 質(zhì)量； e.價格；f. 品牌

45、策劃；e.品牌宣傳；g. 品牌包裝； h.其他您認(rèn)為安踏品牌還有哪些方面仍需要改進(jìn)（多選）a款式；b面料； c做工； d質(zhì)量； e價格； f品牌策劃；g 品牌宣傳；h 品牌包裝；i 其他 芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆

46、袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇

47、肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈

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49、袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃

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51、螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈

52、袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿

53、蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃

54、螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄

55、羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈

56、蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿

57、蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀

58、羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇蒀蒆羆聿芃螅羆膁葿蟻羅芄芁薇肄羃蕆蒃蝕肆芀荿蝕膈蒅螈蠆羈羋蚄蚈肀薄薀蚇膂莆蒆蚆芅腿螄蚅羄蒞蝕螄肇膇薆螄腿莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁螇螁膃芄蚃螀芅葿蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇蒈莁袈膀芁蠆袇衿蒆薅袆羂艿薁裊膄薄蕆襖芆莇螆袃羆膀螞袂肈蒞薈袂膁膈蒄羈袀莄莀羀羃膇蚈罿肅莂蚄羈芇膅薀羇羇