百秋品牌策劃——梳理

1、品牌策劃1、品牌項(xiàng)目診斷（市場(chǎng)調(diào)研） 市場(chǎng)調(diào)研分析 市場(chǎng)定位分析 企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀 品牌、企業(yè)及產(chǎn)品差異化分析 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃診斷2、品牌策略規(guī)劃（戰(zhàn)略規(guī)劃） 品牌定位：市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、受眾定位、形象定位、地理、渠道定位等 品牌架構(gòu)：構(gòu)架策略、品牌組合策略、品牌渠道規(guī)劃，發(fā)展策略 品牌系統(tǒng)：品牌核心價(jià)值提煉、品牌個(gè)性提煉、品牌文化故事提煉 品牌概念：品牌產(chǎn)品概念、形象概念、文化概念、品牌風(fēng)格塑造3、品牌文化構(gòu)建（文化塑造）Ml :企業(yè)理念a)品牌命名b)品牌文化c)品牌介紹d)品牌故事e)品牌廣告語(yǔ)BI：企業(yè)行為a)組織制度和管理規(guī)范b)考核機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制4、品牌形象創(chuàng)造（形象設(shè)計(jì)）

2、標(biāo)識(shí)形象策略：VI、SI設(shè)計(jì) 標(biāo)識(shí)應(yīng)用系統(tǒng)：使用規(guī)范 5、品牌產(chǎn)品策略（產(chǎn)品策劃） 產(chǎn)品定位分析：市場(chǎng)調(diào)查，競(jìng)品研究，消費(fèi)者研究，品類命名，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與組合 提煉產(chǎn)品訴求及價(jià)值： USP提煉，產(chǎn)品文案撰寫，產(chǎn)品 SLOGAN 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主畫面、產(chǎn)品手冊(cè)，禮盒裝、單品裝、組合裝、宣傳物料等 產(chǎn)品價(jià)格定位：高價(jià) VS低價(jià) 對(duì)標(biāo)大牌 包裝+送禮禾U潤(rùn)+返點(diǎn)等 產(chǎn)品上市方案：上市企劃方案，引流、轉(zhuǎn)化、地推方案、大型招商方案 6、品牌宣傳落地（整合營(yíng)銷）1、線上a）宣傳策略制定b）傳播方案策劃c）年度營(yíng)銷策劃/媒介推廣策略d）廣告創(chuàng)意與制作e）網(wǎng)站/小程序開發(fā)f）新媒體營(yíng)銷方案（雙微運(yùn)營(yíng)方案）g）創(chuàng)新

3、事件營(yíng)銷策劃2、線下a）活動(dòng)策劃執(zhí)行b）公關(guān)策劃推廣c）終端渠道建設(shè)d）節(jié)點(diǎn)促銷策劃以下是我之前梳理的一個(gè)PPT里的:品牌市場(chǎng)調(diào)衲內(nèi)部調(diào)喬市址調(diào)杳 巾場(chǎng)分撲 競(jìng)品曲*i.瑩處甘聊品牌文化體系建設(shè)昂牌故事文化淵違使雖上瓠杠觀髯品牌資產(chǎn)梳理品牌忠誡蔑/認(rèn)聞度#知容底 品牌麻駙品牌專有哥產(chǎn)如裔標(biāo)*專利*舉道關(guān)系等）昂牌核心記憶點(diǎn)塑造I OGH . VI*品苕匣冊(cè)廣?i：珮箕、頑廣、視煤（吊牌大斤） 全冋莒銷（窩網(wǎng).蘇娛體丙麼詰眞平音 品牌用光廣吿-代言*專訪、活和*事*T廣告15M腥介劃 企業(yè)丸化品牌檢心呦值提珠丘也：市如產(chǎn)應(yīng)、謂也理第宦也 龍）1化，Mti,利播、價(jià)值訴束：理性一 4性當(dāng)然、品牌策劃的外延還有企業(yè)治理、廣告策劃、招商策劃等，我建議這些都放棄，然后現(xiàn) 階段再放棄一些部分，主攻1個(gè)或者幾個(gè)方面，但最多不要超過3個(gè)方面。如：我們就做VI、產(chǎn)品策劃和公關(guān)活動(dòng)。這里面內(nèi)容很少：第一，我刪減了很多不太適宜的內(nèi)容第二，其實(shí)還可以做很多細(xì)化第三，能做到這些已經(jīng)很牛了另外：具體工作單位可分為：調(diào)研（咨詢顧問/策劃人助