內(nèi)容營銷·口碑

1、 0101 0303 0202 The public praise 口碑的力量 Optimize baidu know 優(yōu)化百度知道 Foster BBS 培養(yǎng)論壇 p現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營銷，口碑是最重要的要素 甚至超過價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 p在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中，維系運(yùn)作和發(fā)展的契 約，也是建立在口碑上的。 p一個(gè)口碑好，或者說有很高信譽(yù)的人， 能夠吸引更多的朋友，在各種群體活動(dòng)中 受到更大關(guān)注和尊重，從而獲得一種看似 虛擬，實(shí)則強(qiáng)大的引導(dǎo)力。 口碑 口碑優(yōu)化 怎么利用好 網(wǎng)絡(luò)口碑 ? ? 優(yōu)化百度知道 優(yōu)化百度知道 為什么要做口碑優(yōu)化？ 定位品牌的最佳推廣關(guān)鍵 詞以及口碑推廣內(nèi)容方向。 提高品牌、產(chǎn)品信息收錄率。

2、提升品牌、產(chǎn)品關(guān)鍵詞優(yōu)化 排名，搶占行業(yè)競爭地位。 提高品牌優(yōu)質(zhì)口碑信息覆蓋量，為品 牌建設(shè)奠定良好的網(wǎng)絡(luò)口碑環(huán)境基礎(chǔ)。 口碑優(yōu)化 優(yōu)化百度知道 在哪里做口碑優(yōu)化？ 0 微博 網(wǎng)絡(luò)媒體 搜索引擎 分享平臺(tái) （百度知道） 論壇 微信 優(yōu)化百度知道 怎么做口碑優(yōu)化？ 03 優(yōu)化操作、效果追蹤 02 確立口碑優(yōu)化內(nèi)容要素 01 產(chǎn)品分析，關(guān)鍵詞定位 04 營銷總結(jié)，數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化策略調(diào)整 優(yōu)化百度知道 百度知道的機(jī)制、優(yōu)化方法以及效果 優(yōu)化效果： 通過優(yōu)化，可以讓消費(fèi)者在第一次接 觸目標(biāo)車型時(shí)就了解到車型的最大優(yōu) 點(diǎn)和網(wǎng)友的口碑，更容易讓消費(fèi)者記 憶。 共有21,700,000次搜索“和悅”的記錄

3、搜索結(jié)果數(shù)據(jù)抓取原理： 在百度知道中，從網(wǎng)友對(duì)關(guān) 于凱越和桑塔納相關(guān)問題的 回答中，抓取關(guān)鍵字進(jìn)行統(tǒng) 計(jì)后計(jì)分 優(yōu)化途徑： 1. 大量灌水-通過大量水軍賬 號(hào)注入正面信息，加固優(yōu)點(diǎn) 并淡化缺點(diǎn) 2. 自問自答-通過注冊(cè)大量賬 號(hào)，問答形式，注入正面信 息 口碑營銷 是個(gè)漫長的過程 ! 培養(yǎng)KOL 我們打造口碑 內(nèi)容是我們最好的工具 培養(yǎng)論壇 KOL的聲音是能夠左右消費(fèi)決策的 真實(shí)性 現(xiàn)實(shí)情況的分享 代表性 言行具有公信力 參考性 可為他人帶來幫助 培養(yǎng)論壇 培養(yǎng)KOL對(duì)口碑營銷的重要性 培養(yǎng)論壇 培養(yǎng)KOL在口碑營銷的優(yōu)勢(shì) 效果明顯 可視化 周期長 數(shù)據(jù)可追蹤 排他性 形式獨(dú)特性 培養(yǎng)KOL

4、培養(yǎng)論壇 論壇是培養(yǎng)KOL的首要陣地 KOL KOL KOLKOL KOL 越來越多的媒體給了網(wǎng) 友發(fā)聲的入口和環(huán)境， 讓論壇（BBS）演變成 最有潛力、最有人氣、 也是最具影響力的自媒 體平臺(tái)。 培養(yǎng)論壇 論壇營銷的價(jià)值 昂科拉“惜游記”汽車之家論壇合作 項(xiàng)目報(bào)價(jià)：100萬元 項(xiàng)目產(chǎn)出內(nèi)容： 論壇作業(yè)帖：17篇 獲得點(diǎn)擊：134,741次；回復(fù)973次 露出資源：論壇置頂帖 單次點(diǎn)擊：7元 福特蒙迪歐汽車之家超級(jí)試駕員 項(xiàng)目報(bào)價(jià)：300萬元/月 項(xiàng)目產(chǎn)出內(nèi)容： 論壇作業(yè)帖：3篇車主試駕帖（11月） 獲得點(diǎn)擊：171,879次；回復(fù)1,292次 露出資源：首頁焦點(diǎn)圖、中心區(qū)文字鏈等 單次點(diǎn)擊：

5、17元 EPR-2013全年論壇傳播 項(xiàng)目費(fèi)用：323,900元 項(xiàng)目產(chǎn)出內(nèi)容： 論壇作業(yè)帖： 241篇 獲得點(diǎn)擊： 14,548,322次，回復(fù)93,448次 露出資源：首頁焦點(diǎn)圖、首屏論壇區(qū)文字 鏈、二屏論壇區(qū)文字鏈等 單次點(diǎn)擊：0.02元 別克媒體合作 福特品牌項(xiàng)目 EPR論壇傳播 按均值1次點(diǎn)擊價(jià)值5元計(jì)算，2013 全年論壇創(chuàng)造了 72,741,610元的價(jià)值 如按媒體論壇合作的形式，若要產(chǎn)生 論壇這樣的聲量，預(yù)計(jì)需要 101,838,254元 汽車之家EPR年約資源 首頁焦點(diǎn)圖昂科拉編輯長測(cè)文章 價(jià)格： 180000元（凈價(jià)） 獲得點(diǎn)擊： 187,330次 單次點(diǎn)擊：0.9元 首頁

6、中心區(qū)文字鏈君威改裝 價(jià)格： 45000元（凈價(jià)） 獲得點(diǎn)擊： 18,463次 單次點(diǎn)擊：2.4元 首頁焦點(diǎn)圖下文字鏈凱越論壇招募 價(jià)格：60000元（凈價(jià)） 獲得點(diǎn)擊： 5,094次 單次點(diǎn)擊：11.7元 EPR年約資源 華揚(yáng)EPR團(tuán)隊(duì)年預(yù)算：50萬（月費(fèi)）*12 培養(yǎng)論壇 如何在論壇培養(yǎng)KOL活動(dòng) 內(nèi)容預(yù)估完成 專題互動(dòng)游戲 點(diǎn)擊按鈕線上為參賽者“加油”1,000 4,820 里程大競猜500 539 論壇 車主招募活動(dòng)報(bào)名30 102 車主行車志發(fā)表每日行程記錄 互動(dòng)帖瀏覽數(shù)： 20,000 互動(dòng)帖回復(fù)數(shù)： 300 互動(dòng)帖瀏覽數(shù)： 35,375 互動(dòng)帖回復(fù)數(shù)： 323 油耗記錄帖 互動(dòng)帖

7、瀏覽數(shù)： 20,000 互動(dòng)帖回復(fù)數(shù)： 300 互動(dòng)帖瀏覽數(shù)： 20,282 互動(dòng)帖回復(fù)數(shù)： 303 論壇的調(diào)性，結(jié)合產(chǎn)品點(diǎn)而來?？稍黾诱搲顒?dòng)來清晰論壇調(diào)性。 線上：有獎(jiǎng)?wù)魑?提供征文主題（生活和產(chǎn)品點(diǎn)相結(jié)合），利用獎(jiǎng)品吸引網(wǎng)友參與。 線上線下：組團(tuán)出游 制定出游線路以及活動(dòng)內(nèi)容（在游戲過程中展示產(chǎn)品點(diǎn)），同樣利用活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)來吸引網(wǎng)友加入。 培養(yǎng)論壇 如何在論壇培養(yǎng)KOL對(duì)比內(nèi)容 帖子：一個(gè)退休汽車編輯的選車經(jīng)歷+新君越3.0作業(yè)+高清大片 鏈接：http:/ 發(fā)布陣地：汽車之家 效果：精華 點(diǎn)擊：64,513 回復(fù)：476 我們引入全新內(nèi)容，重新定義論 壇精華。 u增加真實(shí)購車者的提車用車內(nèi) 容，用豐富圖片和寫實(shí)內(nèi)容來詮 釋買車的理性訴求。 u利用不斷建立的認(rèn)證車主資源， 來產(chǎn)出對(duì)比內(nèi)容，從草根角 度去分析與其它產(chǎn)品的區(qū)別。 u讓產(chǎn)品與生活更緊密結(jié)合，將 目光轉(zhuǎn)移到車。 培養(yǎng)論壇 如何在論壇培養(yǎng)