新產品市場推廣方案(范文)

1、糕點產品上市推廣方案 一、推廣目的 1讓目標消費群在最短的時間內認知新產品的功能、效果，縮短新產品推廣期的時間長度，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益。2使目標消費群產生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。3 提高品牌知名度和美譽度。4 提高現場售點的產 品的銷量。5鞏固通路經銷商的客情關系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經銷商的信心和積極性。 二、前期市場調查本次市場調查主要是為糕點類產品上市推廣提供科學的依據。 其 調查內容、調查方式及調查地點如下表所示。 市場調查實施情況表 調查內容1 管理層深度訪談；2營銷人員小組座談或問卷調查；3渠道調查：糕點類產品銷售渠道類型及特點，知名海產品的渠道政策；

2、4終端調查：糕點類產品銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等。5經銷商調查：經銷商基本情況、代理品牌數量及銷售情況、對當地糕點產品市場的認識、是否有經銷新品牌的計劃等。6消費者調查：對糕點產品的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等。調查方式： 深度訪談、問卷調查、小組座談走訪調查、二手資料等調查地點湛江各個糕點類產品銷售市場，銷售商店等區(qū)域。三、產品推廣策略1產品定位：品牌定位于中高檔系列。2價格策略（ 1） 利用專賣、 加盟保持直接用戶價格統一， 利于品牌形象的建設。（ 2）保證經銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經銷商加入，提高市場拓展速度。（ 3）產品價格介于目

3、標市場上的零售與高端價格之間。四、產品推廣1 廣告方面本公司針對么么噠牌糕點產品推出的廣告， 主要強調產品特性、 實用價值及功能差異和消費者所能得到的利益。電視廣告以省級臺和市級臺為主； 報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢，同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網站對本公司新推出的XX海產品進行宣傳，以達到如下效果。（ 1）在市場中建立產品知名度和激發(fā)購買興趣（ 2）提升企業(yè)及品牌形象2促銷在節(jié)假日或周末進行促銷活動，活動采取多種形式，達到提高X X海產品的知名度及銷售額的效果。3事件營銷（ 1）贊助有重大影響的活動（ 2）為相關群體免費提供免費嘗試五、電動車上市安排1 上市時間： 2上市區(qū)域：以北

4、京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴展。六、服務策略1開通服務熱線，妥善處理客戶投訴問題2設計產品保質卡，建立客戶檔案3.定期回訪xx海產品銷售商，詢問銷量情況，詢問詢問購買客戶建議，提高品牌知名度，增強顧客忠誠度4重視售前、售中和售后服務工作，提高顧客成交率七、相關部門職責1 市場部：主要負責市場調研、市場推廣、營銷策劃和廣告管理等工作。3銷售部：主要負責產品的銷售、行業(yè)一線信息及銷售商、客戶反饋意見的收集。4物流部：主要負責海產品的采購及銷售的工作5 客服部：主要負責客戶關于產品技術方面的咨詢、產品售后服務工作。九、工作進度安排對x x海產品推廣工作大體安排內容如下表所示。XX海產品推

5、廣工作時間安排.日月 日 進行充分準備和市場調研月 日月 日 選擇當地報紙、雜志、網站進行宣傳月日月日 向部分人群贈送產品并作適當報道月 日 月 日針對終端開展促銷活動1. 開業(yè)前宣傳推廣：推廣時間： 5 月 29 日 5 月 31 日（假定 6 月 1 日周六開業(yè)）推廣目的：提高品牌知名度，擴大受眾范圍，集聚人氣，為開業(yè)獲得良好銷售氛圍作鋪墊工作。推廣形式： 在弗雷德出入口， 附近各大高校發(fā)宣傳單人員規(guī)范： 統一著裝；統一口碼：您好！ * 即將開業(yè)，歡迎光臨！2. 開業(yè)中主題活動主題活動：長不大的面包活動時間： 6 月 1 日 6 月 2 日活動地點：下沙* 面包店活動目的： 利用六一兒童節(jié)這個喜慶的節(jié)日， 以童年的經典動漫形象進行 cosplay ， 正式開張我們的面包店， 吸引大量的顧客， 推廣品牌。獎項設置：凡帶小孩前來購買面包，均可獲贈小禮品一份；另外，只要購買任意一款有關兒童節(jié)主題套餐，均可獲得一次抽獎機會 獎券規(guī)范： 30元/張 ，有效期 3個月，所有店通用。3. 開業(yè)中促銷活動主題活動：“慶新店開業(yè) 寶貝非常 3+1”酬賓活動時間： 6 月 15 日 6 月 17 日活動地點：下沙* 面包店活動目的：