[調(diào)研報(bào)告]大學(xué)生手機(jī)品牌消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查方案

1、大學(xué)生手機(jī)品牌消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查方案一 問(wèn)題的提出 隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已基本成為每個(gè)人的必要通信工具，并且現(xiàn)在手機(jī)的功能已完全不再像以前一樣，只是作為單一的通信工具，其附加功能也成為人們選購(gòu)手機(jī)時(shí)考慮的重要因素。而大學(xué)生是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)時(shí)尚消費(fèi)群體，同時(shí)也是社會(huì)中的高素質(zhì)人才，對(duì)現(xiàn)代科技都有一定的了解。3g時(shí)代悄然到來(lái)，那么大學(xué)生對(duì)手機(jī)的選購(gòu)有哪些考慮呢？因此我們將對(duì)在校大學(xué)生做一個(gè)手機(jī)品牌的市場(chǎng)調(diào)查。二 背景環(huán)境隨著社會(huì)的發(fā)展，手機(jī)在人們生活中的地位已經(jīng)不容忽視，其影響越來(lái)越廣泛。在了解各高校的大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的追求的情況下，更能達(dá)到了解高校學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌追求的不同的特點(diǎn)，能及時(shí)的掌握

2、市場(chǎng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)。對(duì)手機(jī)品牌的追求又是否都有著重視自我追求的個(gè)性的特點(diǎn)，還有在一些國(guó)外品牌的強(qiáng)勁又是如何的呢？面對(duì)全球化市場(chǎng)中所帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)行為日趨理性和注重品牌的消費(fèi)者，品牌在人們的生活中也越來(lái)越被重視。隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展，人們對(duì)手機(jī)的要求也不再是為了通信之用,它的功能角色也逐漸發(fā)生了變化。如今的大學(xué)生追求時(shí)尚，展現(xiàn)自我，手機(jī)的發(fā)展除了它最基本和最原始的功能，其附屬功能似乎已成了手機(jī)的靈魂。而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng)，尤其是在手機(jī)行業(yè)中。品牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了，在區(qū)別的同時(shí)，成功打造自身品牌的手機(jī)贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提

3、升了自己的知名度和美譽(yù)度。 品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的購(gòu)買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌知名度越高，其購(gòu)買的人群范圍越廣。但是，基于中國(guó)的法律體制，山寨手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)上也可謂是排山倒海。所以就目前手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)狀況我們對(duì)手機(jī)品牌進(jìn)行了此次調(diào)研。三、調(diào)查的目的和內(nèi)容(一)調(diào)查目的隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已基本成為每個(gè)人的必要通信工具，并且現(xiàn)在手機(jī)的功能已完全不再像以前一樣，只是作為單一的通信工具，其附加功能也成為人們選購(gòu)手機(jī)時(shí)考慮的重要因素。而大學(xué)生是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)時(shí)尚消費(fèi)群體，同時(shí)也是社會(huì)中的高素質(zhì)人才，對(duì)現(xiàn)

4、代科技都有一定的了解。3g時(shí)代悄然到來(lái)，那么大學(xué)生對(duì)手機(jī)的選購(gòu)有哪些考慮呢？因此我們將對(duì)大連部分市民做一個(gè)手機(jī)品牌的市場(chǎng)調(diào)查。 通過(guò)對(duì)部分大連市民手機(jī)消費(fèi)情況調(diào)查，全面了解大連市民手機(jī)消費(fèi)的市場(chǎng)容量及其結(jié)為手機(jī)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供相關(guān)的市場(chǎng)信息。1、研究消費(fèi)者的行為與心理，了解市民的手機(jī)消費(fèi)情況與習(xí)慣。2、手機(jī)及其手機(jī)的市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機(jī)在市民使用中的結(jié)構(gòu)及其潛在的市場(chǎng)需求。3、了解市民對(duì)手機(jī)的媒體消費(fèi)情況及接受態(tài)度，尋找提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的渠道、理論與實(shí)際相結(jié)合，在市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，分析問(wèn)題，解決問(wèn)題，提高各個(gè)方面的能力。通過(guò)深入市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，初步學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)的理論，進(jìn)

5、行市場(chǎng)調(diào)查和分析，得出結(jié)論并提出建議。(二）調(diào)查內(nèi)容用戶對(duì)該產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)及滿意程度如何?市民購(gòu)買手機(jī)的影響因素有哪些?市民對(duì)該品牌手機(jī)的使用情況？四調(diào)查對(duì)像和調(diào)查單位 調(diào)查對(duì)象為大連市青泥洼橋，其中以校內(nèi)的每個(gè)學(xué)生為調(diào)查單位。據(jù)了解，我校在校學(xué)生大概數(shù)目是17000人，擬采用抽樣調(diào)查的組織方式，樣本量為100人。(大四22人，大三,大二，大一各26人；男女人數(shù)各半)五調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限1. 調(diào)查時(shí)間：2010年5月1日起2. 調(diào)查期限：一個(gè)星期六調(diào)查方式和方法1. 調(diào)查方式：主要是問(wèn)卷調(diào)查2. 調(diào)查方法：在海南大學(xué)三亞學(xué)院東區(qū)，北區(qū)食堂門口隨機(jī)攔截被調(diào)查者，進(jìn)行交談訪問(wèn)和發(fā)放問(wèn)卷表七組織實(shí)施

6、計(jì)劃1.確定問(wèn)卷內(nèi)容，以書面文檔形式確定；2，動(dòng)員同學(xué)進(jìn)行廣泛宣傳，在校內(nèi)校外發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查；3. 調(diào)查完成后，對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；4. 撰寫調(diào)查報(bào)告1. 成員名單：曾敬、楊志彬、陳震廣、張磊、魏立明2. 任務(wù)分配：（1） 制定總體方案：曾敬（2） 調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、修改和制作：楊志彬、陳震廣（3） 搜集資料：張磊（4） 實(shí)地調(diào)查：全體成員（5） 調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)：陳震廣（6） 分析調(diào)查結(jié)果和撰寫調(diào)查報(bào)告：全體成員 您好，我是重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院管工程系營(yíng)銷1班的調(diào)查人員。首先對(duì)你這次能參加問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)表示萬(wàn)分感謝。本次調(diào)查的目的在于您對(duì)oppo音樂(lè)手機(jī)的了解的程度，及其在各大高校大學(xué)

7、生群體影響力的情況，您的參與對(duì)我們“市場(chǎng)調(diào)查”社會(huì)實(shí)踐有促進(jìn)幫之用。您的意見(jiàn)可能成為oppo手機(jī)開(kāi)拓大學(xué)生市場(chǎng)的參考依據(jù)，oppo音樂(lè)手機(jī)一起聆聽(tīng)的心聲哦！ 調(diào)查問(wèn)卷您的性別a：男 b:女您的職業(yè)您的月收入您的月生活費(fèi)是多少？a：500元以下 b：501-800元 c:801-1000元 d:1001元以上4.您理想中的手機(jī)價(jià)格是多少？a:1000元以下 b:1001-1500元 c:1501-2000元 d:2001-2500元e:2501-3000元 f:3001元以上5.您所持有的手機(jī)品牌是：a:諾基亞 b:摩托羅拉 c:三星 d:聯(lián)想 e:蘋果f:索尼 g：西門子 h:波導(dǎo) i:康佳

8、j:飛利浦 k:其他:(請(qǐng)注明)_6.您正在使用的手機(jī)款式：a:直板 b:翻蓋 c:滑蓋 d:旋轉(zhuǎn)7.您對(duì)目前正在使用的手機(jī)是否滿意？a:不滿意，很想更換 b:一般，湊合著用 c:較滿意，適用 d：很滿意，我的最愛(ài)8.您下次準(zhǔn)備購(gòu)買的手機(jī)款式a:直板 b:翻蓋 c:滑蓋 d:旋轉(zhuǎn)9.您下次準(zhǔn)備購(gòu)買的手機(jī)品牌a:諾基亞 b:摩托羅拉 c:三星 d:聯(lián)想 e:蘋果f:索尼 g：西門子 h:波導(dǎo) i:康佳 j:飛利浦 k:其他:(請(qǐng)注明)_10.您對(duì)手機(jī)的要求比較注重什么？（選取三項(xiàng)）_a:質(zhì)量 b:價(jià)格 c:服務(wù) d:功能 e:外觀款式 f:配置 g:健康 h:擴(kuò)展性 i:品牌 j：重量 k：顏色

9、 l:待機(jī)時(shí)間 m：其他_11.您最注重手機(jī)的什么功能？（多選）_a:手機(jī)qq b:拍照攝像 c:通話 d:藍(lán)牙 e:游戲娛樂(lè) f:mp3、mp4g:藍(lán)牙功能 h:導(dǎo)航功能 i:超長(zhǎng)待機(jī) j：3g上網(wǎng) k：其他_12.您喜歡手機(jī)的顏色類型是？a:單一色調(diào) b：多種色彩13.您認(rèn)為手機(jī)外殼哪種最好看？a:金屬 b:皮革 c:塑料 d:其他_14.您對(duì)手機(jī)了解的渠道來(lái)自？（可多選）a:電視 b:報(bào)紙 c:網(wǎng)絡(luò) d：同學(xué)朋友之間相互交流或經(jīng)別人推薦e:宣傳活動(dòng) f:賣場(chǎng)廣告 g：廣播 h:雜志 i:其他_15.您一般多久更換手機(jī)a：半年以內(nèi) b:半年到一年 c:一年到兩年 d：兩年以上 16.您一般到什么地方購(gòu)買手機(jī)？a:專賣店 b:移動(dòng)或聯(lián)通公司 c:超市或百貨店 d:網(wǎng)絡(luò) e:大賣場(chǎng)17.一下幾種手機(jī)促銷方式中，最能吸引你的是哪一種？a：購(gòu)機(jī)贈(zèng)話費(fèi) b:現(xiàn)場(chǎng)打折 c