電子商務(wù)廣告研究

1、電子商務(wù)廣告的研究摘要：通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以及其他課程的學(xué)習(xí)，我們知道網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展尤其是越來越多樣化的媒體出現(xiàn)已經(jīng)變得不可缺少，并且扮演著前所未有的角色。各式各樣的廣告出現(xiàn)在不同的頁面上就是極好的證明，與此同時電子商務(wù)的發(fā)展也在日新月異的更新，那么我通過對幾個網(wǎng)站的研究做出了自己的看法和觀點，說說廣告在電子商務(wù)中的作用。關(guān)鍵字：廣告 發(fā)展 未來 互聯(lián)網(wǎng)通過百度搜索：網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。然后就其主要形式、評估方法、分類、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣勢、未來發(fā)展趨勢進(jìn)行說明。一

2、. 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式1. 文本鏈接廣告，以一排文字作為一個廣告，點擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。其實瀏覽各種網(wǎng)站我們可以知道這種方式是非常常見的并且對讀者的干擾最少，因為只有當(dāng)我們想看的時候點擊之后才能跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的頁面。而且即使網(wǎng)站本身的內(nèi)容也是大多采用這種鏈接跳轉(zhuǎn)的方式，因此它的實用性可想而知。通過對百度、騰訊、新浪、網(wǎng)易等的首頁可以看到新浪、網(wǎng)易的這類網(wǎng)站廣告很多而且多以flsah方式出現(xiàn)。2. 電子郵件廣告，具有費用低廉特點，且廣告內(nèi)容不受限制。每個使用郵箱的人都有過的經(jīng)歷，某些廣告會在一定的時間發(fā)送到自己的郵箱中廣告與你接觸了。當(dāng)然我對這類郵件還是瀏覽一下才會刪的，那么發(fā)郵件的人的目的對

3、我這類人的目的是到達(dá)了。但是我認(rèn)為自己之所以要看，是因為可能會有用呢，反正看一下也不會花太多時間。3. 插播式廣告，即經(jīng)常瀏覽網(wǎng)頁時自動彈出的內(nèi)容。這種形式都屬于強迫用戶觀看，作為一個網(wǎng)民，這是最討厭的廣告形式。因為許多內(nèi)容是自己不想看到的。4. 網(wǎng)幅廣告是以gif、jpg、flash等格式建立的圖象文件，我覺得這類廣告時常與文本鏈接結(jié)合起來使用，因為這幾種格式的廣告點擊之后會鏈接到另一個頁面。但是其豐富的圖文還是吸引了讀者的眼球。還有贊助、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告、edm直投就不做說明了。二. 分類大概為：行動計費cpc、ppc廣告、cpa廣告、cpl廣告、ppl廣告。其實這幾種分類方法是和評估方

4、法結(jié)合起來的。就是我們通常瀏覽網(wǎng)頁時通過點擊、以及瀏覽等相關(guān)。當(dāng)我們點擊了某個廣告后，那么通過點選的方式就為cpc方式的廣告做了貢獻(xiàn)。通過幾個網(wǎng)站的瀏覽，這是最常見的一種方式而且以新浪、網(wǎng)易、搜狐等比例最大。那么不點擊時ppc就不形成效用。而cpl則要求注冊成功才支付傭金，顯然這種情況是有難度的；但是也可以明白這種方式的價格較高，不過可以聯(lián)想到上面提到的郵件廣告，這樣廣告商就可以在以后給用戶發(fā)更多的信息。在新浪、百度、搜狐、網(wǎng)易間“游蕩”仍然可以看到前三種方式的出現(xiàn)形式是最多的，因為這幾種方式更容易實施。三. 接下來是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣勢分析：從廣告的投放方式來看大都有報紙、電視、廣播、車體、墻體

5、、傳單等形式。顯然它們各自還是有不同的優(yōu)勢的。比如報紙就比較便宜、內(nèi)容豐富，電視更生動、記憶深刻，廣播雖然通過聲波但也比較便宜。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，似乎網(wǎng)絡(luò)廣告集各種廣告方式而又有獨特的一面，在近幾年迅猛的發(fā)展，舉出其一些特點分析已做分析。1. 受眾范圍廣：為什么這么說呢？顯然網(wǎng)絡(luò)廣告不受時空限制，傳播范圍很廣 泛。通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)24小時不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。2. 交互性強：隨著各種軟件的發(fā)展交互式越來越重要了，而且交互性是互聯(lián)網(wǎng) 絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢，可能其他媒體的信息單向傳播，但網(wǎng)絡(luò)信息互動傳播。在網(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)受眾獲取他們

6、認(rèn)為有用的信息時，而廠商也可以隨時得到寶貴的受眾信息的反饋。3. 受眾數(shù)量統(tǒng)計精確：這一點仍然是上面點擊方法起的作用。傳統(tǒng)媒體投放的 廣告，很難精確地知道有多少人接受到廣告信息,而在internet上可通過權(quán)威、公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每個廣告的受眾數(shù)，以及這些受眾查閱的時間和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準(zhǔn)確計量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略。4. 多維廣告的體現(xiàn)：像報紙，車體都是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能把文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾

7、可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效5. 網(wǎng)絡(luò)廣告的價格問題：其實與報紙雜志或電視廣告相比，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可根據(jù)企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。也是網(wǎng)絡(luò)廣告最吸引人的地方。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢還有很多比如速度、安全、監(jiān)測等。它還秉承著網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢在靈活性、核心用戶群體目標(biāo)明確也是有優(yōu)勢的。事物的兩面性告訴我們有優(yōu)勢必然有劣勢，其劣勢主要表現(xiàn)在：1

8、.管理是滯后的，因為我國還沒有政府相關(guān)機構(gòu)或?qū)I(yè)的管理監(jiān)督手段來對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行從制作到發(fā)布到跟蹤的監(jiān)管。2強迫性：仍然是那個老話題，當(dāng)你打開網(wǎng)頁之后會有一些自動彈出的并非受眾想看到的廣告，相反自己想搜的廣告卻很少。3.真實性問題：網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)就是虛擬的了，廣告的信息的可信度又是多少呢，如果受騙了又該找誰呢。比如減肥廣告鋪天蓋地的出現(xiàn)，到底是真是假誰又知道？出現(xiàn)問題怎么辦？同理這樣的壞處還有不少比如：網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭、非法鏈接，也就是說雖然網(wǎng)絡(luò)廣告很熱，但泡沫太多了這必然使用戶興趣減少、對廣告產(chǎn)生抵觸和戒備。那么，就需要隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；我們的網(wǎng)絡(luò)制度不斷的完善 ，網(wǎng)絡(luò)廣告才是綠色的。四. 未來

9、的發(fā)展趨勢既然有優(yōu)勢有缺點，那么說明在未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還是很值得憧憬的。其實我們可以看到在報紙、電視、墻體等廣告媒體出現(xiàn)的廣告現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上也不斷的出現(xiàn)。我覺得廣告受眾是一個很大的原因，現(xiàn)在的年輕人上網(wǎng)的居多。那么適合年輕人的廣告就會在不同的媒體上出現(xiàn)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展收到了不錯的效果。就在12月21日今年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將增長13.9%至258億美元，印刷版報紙廣告市場規(guī)模將下滑8.2%至228億美元，將是網(wǎng)絡(luò)廣告市場首次超過印刷版報紙廣告市場。這則新聞告訴我們：“這是一個引爆點。經(jīng)濟(jì)惡化加速了向數(shù)字廣告的轉(zhuǎn)變。”也就是說在金融危機之下網(wǎng)絡(luò)廣告便宜的優(yōu)勢赫然寫在了紙上

10、。那么承接上面的一些問題網(wǎng)絡(luò)廣告的未來會是：1.市場營銷的發(fā)展勢必會帶動廣告的發(fā)展，現(xiàn)代社會消費者已進(jìn)入個性化消費時期，許多廠商已充分認(rèn)識到這點，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使消費者與廠商的直接對話成為可能，而網(wǎng)絡(luò)廣告也是向個性化消費者提供信息的一個重要手段，在做營銷廣告的同時，還可以在企業(yè)網(wǎng)站主頁上設(shè)立虛擬店鋪，通過三維多媒體設(shè)計，形成網(wǎng)上經(jīng)營獨特、優(yōu)良的購物環(huán)境，并可進(jìn)行各種新奇、個性化的設(shè)計，吸引消費者進(jìn)入虛擬商店購物。這樣網(wǎng)絡(luò)廣告便發(fā)揮了其本質(zhì)優(yōu)勢。2.隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展目前出現(xiàn)的問題最終還是會得到解決的。因為網(wǎng)絡(luò)廣告計價和效果評估趨于合理和重要了，在擺脫了不良因素之后會給受眾一個很好的印象，推動網(wǎng)絡(luò)廣告向一個良性的狀態(tài)發(fā)展，這也是大家都想看到的。3.網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷額會倍增，通過目前的調(diào)查不論是美國還是中國網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商認(rèn)可。也就是說他們會使自己代理的廣告發(fā)揮到最大的效用。這樣隨著軟件技術(shù)的開發(fā)，新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷出現(xiàn)，在網(wǎng)站的積極配合下，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果