商業(yè)攝影視覺形態(tài)研討

1、商業(yè)攝影視覺形態(tài)研討 目前，中國的商業(yè)攝影還處于發(fā)展中，各方面的自律和法律約束機制還不是很健全，在大部分攝影師的羽翼尚未豐滿的時候就被投入到國際化市場的大潮流當中，致使整個國內(nèi)攝影市場大量無序、惡性競爭循環(huán)1。歐洲國家成熟的商業(yè)攝影體系運作模式，值得我們?nèi)ソ梃b和學習。品質是職業(yè)商業(yè)攝影師應該具備的必不可少的要素，隨著改革開放和中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的國內(nèi)攝影師在追求短期利益和繼續(xù)深造中選擇了后者，他們致力于知識和個人實力的提高，努力在強大的國際舞臺上占有一席之地。這種趨勢也使中國的商業(yè)攝影行業(yè)逐步縮小與國外的差距，包括技術和觀念的更新，創(chuàng)建完善合規(guī)的市場體系，規(guī)范經(jīng)營，有序競爭等等，既符

2、合中國國情又國際化的健康市場環(huán)境，保證公平競爭與發(fā)展才是我們大家共同期望的2。因此，綜上所訴要想實現(xiàn)商業(yè)攝影行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，必須認識到我國目前對商業(yè)攝影行業(yè)的監(jiān)管體制仍不夠完善，監(jiān)管力度也不夠到位我國目前的廣告監(jiān)管主要是事后監(jiān)管，存在一定的缺陷，同時將部分權利下放到企業(yè)經(jīng)營單位，由于自身的利益考慮，廣告經(jīng)營單位對商業(yè)攝影的審查就可能具有一定的虛假成分執(zhí)法不嚴也是目前商業(yè)攝影監(jiān)管機制的不足之處，這些都有待進一步的解決和改善為了減少各種傳播媒介對青少年消費道德水平的影響，政府部門應該切實管理和引導傳媒廣告過度宣傳的作用，最終能讓國內(nèi)商業(yè)攝影走向世界的舞臺。同時，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，與國外相

3、比商業(yè)攝影在設備硬件方面的差距已經(jīng)縮小，但在商業(yè)攝影的創(chuàng)意方面有著很大的差距，所以在發(fā)展商業(yè)攝影行業(yè)的同時，重點要做到對市場、消費群體和消費心理的了解，將現(xiàn)有設備技術條件與好的創(chuàng)意點與市場、消費心理、優(yōu)秀產(chǎn)品有機結合，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品。 國外的商業(yè)攝影代表著一個國家的審美差異和社會認知。一般來說，國外的商業(yè)攝影占有更為重要的位置，不僅具有很好的象征意義，而且自由發(fā)揮的空間更大更廣。如今，商業(yè)攝影不僅僅是一種傳媒方式，更是尖端時尚的價值體系，當視覺畫面展現(xiàn)在消費者面前的時候，他們會不自覺的對產(chǎn)品進行定位，然后將自己劃歸到某一水平中。商業(yè)攝影在一些發(fā)達國家相對發(fā)展比較成熟，更能通過一

4、些先進手段彰顯傳播文化特色，從而進一步減免了低級趣味和消費誤導。早在20世紀以前，我國商業(yè)的發(fā)展就從國外的攝影中獲得過相當大的價值，在那個推銷員需要隨身攜帶推銷實物的時代，他們從國外學會了使用拍照功能將產(chǎn)品以照片的形式推銷給更多的消費人群。這種宣傳手段逐漸演變成了現(xiàn)在的商業(yè)攝影，更增強了畫面感和動態(tài)感。商業(yè)攝影師明白運用怎樣的技法可以達到客戶所想要的效果，超現(xiàn)實主義風格的攝影方式在當今國外十分常見，商業(yè)攝影的畫面也顯得更多元化，使商業(yè)攝影被創(chuàng)新后多重運用。另外，一些發(fā)達國家對商業(yè)宣傳的監(jiān)管制度和立法比較嚴格，對于一些利用商業(yè)攝影進行不良商業(yè)宣傳的現(xiàn)象較為少見。由于各國歷史和文化存在極大的差異，

5、在市場經(jīng)濟以及文化大背景的共同作用下國內(nèi)外的商業(yè)攝影技術的發(fā)展也大相徑庭。此外，國外攝影師投入到攝影器材的財力是國內(nèi)攝影師所不能比擬的，在我國商業(yè)攝影的發(fā)展進程中，攝影設施不完備、設備租賃等現(xiàn)象更是層出不窮。攝影行業(yè)的租賃概念始創(chuàng)于l964年東京奧運會以后的日本。隨后發(fā)展到七八十年代的美、法等國。這種概念在攝影技術比較發(fā)達的歐美、日本等國家一度風靡，其中歐美國家的發(fā)展最為迅猛，美國的許多地區(qū)能發(fā)現(xiàn)供商業(yè)攝影的各種資源，與此同時，Profoto等許多燈光品牌也趁此機會迅速發(fā)展。更重要的是大多數(shù)的客戶都在這些地方。一些相對發(fā)達的攝影技術大多集中在經(jīng)濟發(fā)展比較迅速的城市和國家，西歐、意大利、法國等走

6、在國際時尚前沿的國家自然不例外，在我國也主要集中在北京、上海等地。同時，法國以巴黎為代表，英國則為倫敦，意大利是米蘭。在這些地區(qū)商業(yè)活動量較其他地區(qū)大，且擁有各種程度的攝影設施，因此攝影和圖片的需求量大約是其他城市的四倍。德國的情況有些特殊，因為德國的產(chǎn)業(yè)以工業(yè)為主，以時尚為輔。所以他們的影棚相對分散，不像法國都集中在巴黎大區(qū)一個地方。由此可見，國外商業(yè)行業(yè)之所以走在中國的前面，其對于設備投入的認知也是推動其行業(yè)發(fā)展的關鍵所在。 在互聯(lián)網(wǎng)廣泛發(fā)展的今天，商業(yè)發(fā)展日趨開放，當時不被人們接受的委托攝影現(xiàn)已成為攝影藝術中必不可缺的成分之一?，F(xiàn)今，商業(yè)攝影正在高速的進入人們的生活，電視、電腦中的廣告攝

7、影以及一些人物攝像、宣傳和工藝影像等均屬于商業(yè)攝影的范疇，它們的存在無疑使我們的生活更加豐富多彩并為傳媒事業(yè)增添了濃墨重彩的一筆。商業(yè)攝影的性質無疑就是以市場經(jīng)濟為主導，攝影產(chǎn)品必須符合市場的需求和“價格規(guī)律”3。而商業(yè)攝影在其特點上與歐美商業(yè)攝影最主要的區(qū)別在于顏色的塑造上，中國人追求亮麗，西方人則追求簡約單調(diào)形。這些從他們的穿著不難看出，東方人習慣穿著西服，而西方人喜歡休閑和牛仔。在商業(yè)攝影的拍攝類型方面，根據(jù)調(diào)查研究表明，在國內(nèi)市場中廣告攝影有著舉足輕重的地位，以其獨有的直接觀賞、反映客觀存在以及推動經(jīng)濟發(fā)展等特點在商業(yè)攝影中穩(wěn)居不下。我們知道“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，直接決定著廣告作品

8、的吸引力如何，由此可見藝術性對于商業(yè)攝影作品的重要性。其次人像攝影也是當下很重要的商業(yè)攝影行為之一。生活在這個快捷時代的我們，影樓的個人寫真、好萊塢的時尚大片無一不充斥著你我的眼球。人像攝影的審美價值不僅僅只針對消費者個人的審美，對于社會成員對其的認同和欣賞也存在重要的意義。因此，今天的視覺形態(tài)設計需要攝影師運用高科技的技術以及自己本身的才能不斷的進行創(chuàng)新改造，為了方便研究和整合，商業(yè)攝影創(chuàng)新立意被分為四個類型進行分析。一是技術型。采用這種類型往往是想要突出商品具有優(yōu)美外形以及高品質，利用多級布光和多級曝光的手段表現(xiàn)商品的光華柔軟或堅挺豐厚，使人如睹其物。并從中挑選出在技術和構圖、色調(diào)等手法上

9、均完美無瑕的作品，給人們以深刻印象，使消費者產(chǎn)生一種強烈的擁有欲。二是抓拍型。商業(yè)攝影是一種必須經(jīng)過精心構思與設計且有比較充裕的時間抓拍的攝影品種，因而構思、研究、擺布、反復拍攝、尋找好的視覺形態(tài)等等是其特點。然而部門攝影師力求完美，在確保質地良好的基礎上，將靜態(tài)的產(chǎn)品拍攝出動態(tài)的視覺效果，使呆板的畫面變得生動活潑，簡而言之，就是用瞬間展現(xiàn)出的魅力來填補時空誘發(fā)人們的想象力。三是技巧型。隨著廣告市場的日益壯大，采用紀實手法已經(jīng)不足讓攝影師們以在紛繁錯雜的商業(yè)攝影中凸顯出自己。他們會充分運用攝影技巧，挖掘攝影造型語言的表現(xiàn)力。他們運用各種器材如廣角鏡、多攝鏡、長焦鏡等增加商品拍攝的不同視角，在拍

10、攝方式也發(fā)明出了許多如慢門、連續(xù)曝光等新技術，其目的喚起消費者對商品的好奇和關注。因此攝影師為了使自己的作品獨樹一幟且能深刻地表現(xiàn)商品的優(yōu)良特性與獨特之處，經(jīng)常進行商品性能研究，市場情況調(diào)研等去確定自己的商品廣告定位，然后進行設計并提出自己別出心裁的創(chuàng)意。不管攝影師應用哪類拍攝手法，都是希望自己所拍攝的商品能夠吸引消費者的眼球，然而只有商業(yè)的攝影是不完整的，要想制作出高品質的作品，就必須將其與藝術緊密的融合在一起。最大程度引起人們的興趣，這是對商品和攝影藝術的雙重肯定。 商業(yè)攝影之所以具有極高的商業(yè)價值在于其與宏觀市場和經(jīng)濟直接聯(lián)系。商業(yè)攝影終究是用藝術手段與商品結合，因此，優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品

11、是能夠給人以高品質視覺享受的。根據(jù)美學原理所述，藝術的功能有審美功能、認識功能和教育功能。企業(yè)家利用攝影的手段賦予商品一種符合消費人群心理的形象，引起消費者的興趣和關注，并由此產(chǎn)生一系列行動，這些便是商業(yè)攝影作品所體現(xiàn)出來的價值。然而，這設計過程中，攝像師的創(chuàng)作思維則十分重要，一個好的攝影作品應該符合不同階級消費者的需求，使作品在藝術和精神方面都能被人們所接受。大多數(shù)商業(yè)攝影的審美主體是消費者個體，所以，消費者對商業(yè)攝影的審美知覺直接著消費行為。商業(yè)攝影作為一種傳播媒介，不僅是以利益為目的的商品信息的表達，同時還是具有時代特點和意義的藝術形式。在一定程度上，它肩負著一種責任和使命。其中以廣告攝

12、影以其能夠面對面的傳達信息對人們的影響最大，它往往能夠震撼人們的視覺并引領消費者的審美取向。因此，不只是其他高雅藝術，高端的商業(yè)攝影作品同樣具有傳播審美觀念的功能和展示時代意義的職責，對人們來說是非常必要的。在將來的商業(yè)攝影的行業(yè)發(fā)展中，攝影創(chuàng)作眷若是能多琢磨和品味攝影的藝術價值，相信能創(chuàng)作出更多不僅能夠帶來商業(yè)利益，并且值得鑒賞和感知的優(yōu)秀商業(yè)攝影作品。作為一幅合格的、真正意義上的攝影藝術品，其應遵循攝影藝術的要求，攝影作品的真實性和形象性，不是通過虛擬的想象勾勒出的某種場景，以及其中的每一個人，每一個事物，再借助攝影的物化手段而創(chuàng)造出來的，而是必須來源于一個真實的被攝現(xiàn)場。現(xiàn)場性體現(xiàn)了攝影

13、藝術的特點但卻使攝影藝術受到了局限，為了體現(xiàn)高于生活的藝術美，滿足人們對審美的美感要求，所以在照錄生活現(xiàn)象的同時，通過對生活現(xiàn)象的典型性概括，藝術形象的表達攝影工作者的審美感情。由此可見，選擇紀實性的典型現(xiàn)場，用獨特的攝影藝術體現(xiàn)其美感，其對攝影技術技巧有較高的要求，并依靠完美的藝術表現(xiàn)手法。研究攝影藝術的美感如何從現(xiàn)場感中充分體現(xiàn)，這利于攝影師們從心里和生理方面了解人們對不同環(huán)境和體態(tài)的反射，益于攝影作品藝術表現(xiàn)力的釋放并在很大程度上貼近了人們對美的認知。同時作為一名攝影工作者要想創(chuàng)作出美的作品，就必須按照美的規(guī)律進行創(chuàng)作，美的規(guī)律認識生活，缺乏對美的感受和發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造美的藝術作品便無從談起。

14、攝影藝術的發(fā)展史，是從攝影藝術與繪畫藝術相互影響和滲透在到背道而馳的歷史進程。自攝影誕生以來，攝影藝術與繪畫藝術之間就十分頻繁的發(fā)生交叉和滲透。也正是因為有了這種交叉和滲透，使得攝影獲得了步入藝術殿堂的鑰匙。攝影藝術與繪畫藝術都是視覺造型藝術的一種表達形式，其本質就是將物質在二維平面上的表現(xiàn)形式提升到三維空間的虛擬視覺感受，簡言之，都是用感性的形象形式去傳達具有理性內(nèi)涵的信息，因此，必然要受到視覺造型藝術廣泛的存在形式法則和規(guī)律的制約。二者之間的相互影響是其發(fā)展所經(jīng)歷的必然過程，這也是人類長期積攢的審美經(jīng)驗的一種體現(xiàn)。 我們已經(jīng)進入了一個視覺影像時代，在這個充滿影像的世界中，什么樣的視覺形態(tài)決

15、定了產(chǎn)生什么樣作品，即什么樣的照片最容易抓住欣賞著的眼球，這樣的問題以及答案在隨著人們對視覺形態(tài)的認識變化在不斷地更新著。攝影本來是在自己的世界中產(chǎn)生，充分發(fā)揮視覺作用，讓主管的“真實”來引導拍攝，充分發(fā)揮視覺形態(tài)中的想象力，將給商業(yè)攝影產(chǎn)品帶來巨大的生命力。 我們了解攝影歸于視覺藝術的范疇，其包含形象的可視性以及瞬間性，創(chuàng)造出一種視覺形象的效果，然而我們所說的這種塑造僅是借助一個靜止的場景和一個瞬間的情節(jié)，以無聲的語言形式來達成的。因此，視覺形態(tài)成為商業(yè)攝影結構畫面的框架，必須具備創(chuàng)造具體形象的作用以及對其進行表現(xiàn)的能力。根據(jù)調(diào)查顯示，在中國各大高校開辦的各種類型的攝影專業(yè)里，能把商業(yè)攝影、

16、攝影視覺傳媒用作為專業(yè)性課程的高校寥寥無幾，即便是開辦關于此類課程，一些規(guī)范系統(tǒng)的教科書也比較稀缺，更可貴的是專攻攝影視覺和攝影史的專家和學者，在我國攝影界已經(jīng)屈指可數(shù)。同時，相對國外來說，我國在攝影視覺的教育方面也有所差別，直至2003年，我國已有510多所大學開設了攝影課程，隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展，商業(yè)攝影和時尚攝影在中國這幾年有了長足的進步，中國的商業(yè)攝影用十幾、二十年的時間走過了歐美幾十年的發(fā)展道路，但是和國外發(fā)達的產(chǎn)業(yè)相比，中國的商業(yè)攝影仍有非常大的差距。計算機技術的普及和快速發(fā)展，帶動了數(shù)字影像手段的普及。攝影自從誕生直到20世紀20年代已經(jīng)百年的歷史，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，

17、與國際接軌時日增多，其商業(yè)攝影的水平也有所提高，在器材上和技術上的差距也逐漸縮進，現(xiàn)代商業(yè)攝影在美化人類視覺的同時，也扮演著引導人們消費、刺激經(jīng)濟增長的重要作用。在商業(yè)攝影中，不同元素與元素的結合使視覺表達更為自然化，使得視覺畫面從一個形態(tài)延伸到另一個形態(tài)，這過程中往往沒有太多復雜的語言和聲音，而是更多的把畫面聚焦到一個點，目的性極其明確，主題突出，可以體現(xiàn)攝影中視覺形態(tài)的特殊功效。迄今，各大高校存在的教學內(nèi)容與課程體系內(nèi)容過時、結構不合理、培養(yǎng)方式落后的現(xiàn)狀，而針對我國商業(yè)攝影的視覺表達方法過于守舊和死板，依據(jù)不同分類和范圍開展調(diào)查還存在一定的難度，在此基礎上研究方法還要進一步的提升和精準。

18、過度的注重陳述性、記憶性的資料和確定性的教育，忽略原理性、發(fā)展性和開創(chuàng)性的教育以及不確定性和前沿性的內(nèi)容，因此對學生智力發(fā)展的刺激性和挑戰(zhàn)性是現(xiàn)今教材所空缺的，有待補足。同時，我國目前的商業(yè)攝影對于視覺形態(tài)上的研究還不夠細化，沒有形成一定的分支專業(yè)，這也是目前商業(yè)攝影相對于國外的不足之處，這些都要求我們進一步的解決和改善。 攝影術起源于法國，面向全世界發(fā)展至今已有160余年，歷史的進程告訴我們，將西方文明有機的與東方文明結合，其成果超越母源的文化是必然的。跟據(jù)調(diào)查結果顯示，在法國的大部分重點學府，絕大部分都開展與攝影有關的理論課程，這些課程或作為藝術學院學生的必修課，或作為其他學院學生的選修課

19、。一般來說，國外的商業(yè)攝影代表著一個國家整體的審美差異和社會認知，其中視覺形態(tài)占有更為重要的位置，不僅具有很好的視覺象征和暗示意義，而且使得商業(yè)攝影自由發(fā)揮的空間更為開闊。國外視覺形態(tài)的轉變逐漸凸顯出當今時尚的前沿文化氛圍，具有相當強的價值示范作用，有學者認為，在英美攝影高等教程中，最為惹人注目的是攝影原理、攝影技藝及攝影視覺應用等課程。早在上世紀初，國外的攝影方式就融入到商業(yè)中使其在多方面取得可觀的效果，例如加拿大和美國是美洲攝影文化及教育的主要集中地，成為外來文化匯總地的美國，它的文化主要由外來移民所帶來的，在此之上傳媒業(yè)經(jīng)過二次工業(yè)革命的洗禮達到空前的盛況，歐洲攝影文化受其顯著影響，從而

20、波及到攝影教育，這樣使商業(yè)攝影技術中的視覺存在和方式變得多元化，因此支撐起美國攝影的發(fā)展至今演變成為較強的特色化美國視覺攝影。商業(yè)攝影里存在的視覺形態(tài)，不僅能夠給人以強烈的動感、現(xiàn)場感和真實感，而且商業(yè)攝影師可以通過視覺的傳播運用合適的技法達到客戶所想要的效果和產(chǎn)品展示風格。這就使得在國外很多超現(xiàn)實主義風格的攝影方式十分常見，而商業(yè)攝影的視覺畫面也顯得更為多元化和創(chuàng)新化。除此之外，一些發(fā)達國家對商業(yè)攝影中視覺表達形式的運用有些差異，在暗房、色彩、燈光等基礎技術課程的基礎上增加新的視覺教育。就如具有靈活性的日本攝影教育學制度，涵蓋了與其相關的攝影技術、藝術比較、視覺傳播等方面的內(nèi)容。 商業(yè)攝影有

21、其獨到的特色，其中最顯著的是其商業(yè)屬性，它與其它門類的攝影有所不同。攝影的不同形式，大多數(shù)是以個人的審美角度為出發(fā)點升華到情感的表達。然而商業(yè)攝影更在意的是商品信息的完整表達，以此為基底針對不同的消費者設計出不同的視覺效果，從而更好的展現(xiàn)商品，激發(fā)人們的消費欲望，使商品的銷售再創(chuàng)新高。攝影師要想從拍攝到的產(chǎn)品圖片中進行視覺設計，首先要以獨特的視覺分析商品的表達信息，把握商品的主題了，集中人們的注意力，不被微不足道的細節(jié)所影響。將各種用光及構圖的技巧合理的運用到自己所熟知的攝影工具上設計出滿意的視覺效果。當今，攝影以是人們的生活中必不可缺的一部分，完全融入到人們活動的每個角落，它以獨特的角度反映

22、客觀真實存在的特點被越來越多的人們所喜愛，取得了無法比擬的地位，很大程度上講，攝影已經(jīng)在現(xiàn)代信息化社會站主導地位。商業(yè)攝影是通過把攝影產(chǎn)品以商品的形式參與到商務活動中從而獲得到的利益，近幾年來備受人們關注的視覺形態(tài)成為了后現(xiàn)代學術語境下新生的一種學術潮流。它不光是著手于層面上的“視覺”或“視覺文化”的研究，而是作為一種對應商業(yè)攝影中所體現(xiàn)出的“視覺性”的文化研究。首先，商業(yè)攝影中所提到的視覺形態(tài)的產(chǎn)生是通過把握視覺元素來進行構圖的方法及構思其內(nèi)涵。大自然中存在的多種多樣的線條在構圖元素中占據(jù)主導地位。它是支撐結構畫面的框架，可以構成具體的形象從而起到表現(xiàn)的功能。而商業(yè)空間作為商業(yè)攝影的大體表達

23、形式，由二維平面延伸到三維空間，從而以不同的視覺角度和觀看距離表達出深層次的含義。商業(yè)攝影中視覺表現(xiàn)的另一個重要的決定因素為構圖形式，只有具有藝術性的形式在攝影中才是有意義的，而它的藝術性就取決于它通過表達人們的審美經(jīng)驗，使人的情感和商品獨特的性質被放大。其次，商業(yè)攝影構圖的中心部位要有清晰和完整的圖形以及準確的基底關系是達到視覺形式感的必備條件之一，用來加深人物或者商品的真實存在感，從而體驗更完美的視覺享受。想要充分體現(xiàn)主體能動性，選擇正確的視覺角度是不可或缺的手段，從而更豐富的襯托客體的面貌，此外，視覺角度的獨特魅力還體現(xiàn)在從一個精心選擇的角度看事物時可以使我們熟知的事物鮮活起來呈現(xiàn)出奇特

24、的視覺效果?，F(xiàn)實生活中，視覺形態(tài)在商業(yè)攝影中即使是以具象的形式表達也可以包涵抽象的意義，使其更加的注重裝飾，讓人感受到豐富、協(xié)調(diào)的美。再次，商業(yè)攝影由于不同于一般攝影的特殊特點，使得其視覺形態(tài)上形成一定的混亂，而整體感較強的視覺效應會達到視覺表達上的簡化。在商業(yè)攝影中，不同元素與元素之間的結合可以使視覺從一個形態(tài)延伸到另一個形態(tài)更加自然流暢，因此，視覺畫面經(jīng)常用簡潔的語言突出其具有目的性的主題，從而達到攝影中一切盡在一圖中的功效。真正有渲染力的商業(yè)攝影作品不是看上去無可取材，而是忽略某些片段而烘托出主題，可以從產(chǎn)品圖片到廣告等視覺形式中領會其獨特之處，從而加強商業(yè)攝影的內(nèi)在表現(xiàn)力。二、研究的主

25、要內(nèi)容眾所熟知，只有好的視覺設計才能成就一張無可挑剔的商業(yè)攝影圖片，而想要達到完美的視覺設計，卻是來源于攝影師在從事商業(yè)攝影這項工作的過程中除了要具有對產(chǎn)品完美的觀察力、豐富的想象力以及創(chuàng)造力，更加要具有對光線的掌控力及對各種構圖元素熟練應用的能力。因此，本論文以商業(yè)攝影的視覺形態(tài)設計為出發(fā)點，針對設計過程中所涉及的以下幾個主要方面進行研究，主要內(nèi)容包括：（1）商業(yè)攝影視覺形態(tài)運動的研究；（2）商業(yè)攝影視覺形態(tài)設計中數(shù)字化科技的應用研究；（3）商業(yè)攝影視覺形態(tài)設計中藝術創(chuàng)意的研究；（4）商業(yè)攝影師的品質研究。 首先我們有必要了解一下視覺形態(tài)，即自然界一切可以被視覺感知由“形”與“態(tài)”構成的客觀

26、物象，前者形是客觀物象所呈現(xiàn)出的形式，會使人聯(lián)想到“圖形”，是趨向于二維平面上的視覺表達，不僅包含二維平面的概念，還具有空間維度和運動的概念。后者態(tài)則是指客觀物象的內(nèi)在發(fā)展方式，涉及物體在空間中所占有的關系，存在狀態(tài)和動態(tài)之意。在商業(yè)攝影中，視覺形態(tài)是視覺元素的多重表達其中包括圖形、圖片和符號等元素的表達。因此，商業(yè)攝影中的視覺形態(tài)運動可以理解為，用于商業(yè)用途的各種圖形、圖片及符號等多重視覺元素在科學化和系統(tǒng)化的傳遞攝影作品所表達信息的過程中，產(chǎn)生和呈現(xiàn)的各種運動狀態(tài)。眾所周知無論什么形式的攝影作品的設計創(chuàng)意都是通過視覺形態(tài)表達這一媒介傳播到我們的感知體系中，從而提升其審美價值及商業(yè)價值，因此

27、用視覺形態(tài)運動來表達視覺形態(tài)設計是其唯一的途徑。 情感是人們對客觀事物是否滿足自己需求進而產(chǎn)生的態(tài)度體驗，即通過圖片呈現(xiàn)出的不同的視覺形態(tài)運動方式也會帶給人以不同的態(tài)度體驗，潛藏著攝影師所表達的情感特征。就如各種作品應用了不同色彩后就會使人產(chǎn)生不同的心理暗示一樣，不同形式的視覺形態(tài)運動也會達到同樣的效果，它通過刺激人們的視覺感受細胞，激發(fā)人們產(chǎn)生與運動有關的記憶片段。例如，一張可口可樂的拋物照片，會使人聯(lián)想到“自然，清新”，這就讓觀看的人與以往的感知和經(jīng)驗聯(lián)系在一起，使自己舍身其中想去接住它；有的攝影師偏偏把美酒拍攝得飄飛出杯外；有的用百米起跑運動員的動勢來表現(xiàn)柯達膠卷的性能等等，這些都是攝影

28、師往往在布置好的環(huán)境中，讓被攝對象動起來，在運動其間抓取一個又一個鏡頭，然后在這些幅作品之中選擇一幅動態(tài)最合乎理想的作品來。 電子商務環(huán)境下商業(yè)攝影的視覺形態(tài)研究為適應如今信息化時代的迅速崛起到發(fā)展壯大，商業(yè)攝影也通過視覺形態(tài)迎來了日新月異的變化。商業(yè)攝影成為了一項傳達廣告信息，用于服務商業(yè)的一種圖文并茂的攝影藝術和攝影技術，它是通過現(xiàn)代化最前沿的科技成果、影像文化背景來傳達視覺設計理論一種表現(xiàn)手段。與此同時，在跨入“讀圖時代”的今天，商業(yè)攝影與媒體之間密切的結合使其在各種不同領域中得到完美的發(fā)揮。尤其是在電子商務風靡的今天，商業(yè)攝影則成為了聯(lián)系虛擬與現(xiàn)實的紐帶，更確切的說其展現(xiàn)的不同視覺形態(tài)

29、以融入社會成為了不可或缺的一部分。但是經(jīng)研究認為，傳統(tǒng)的商業(yè)攝影視覺形態(tài)與電子商務環(huán)境下商業(yè)攝影的視覺形態(tài)存在很大的差別。 傳統(tǒng)的商業(yè)攝影視覺模式主要是針對廣告、出版業(yè)。一般是都是基于產(chǎn)品出發(fā)，表現(xiàn)出產(chǎn)品自身的質感、色彩和外部結構等等。大部分商業(yè)攝影是廣告公司以及出版媒體，應企業(yè)要求對其商業(yè)產(chǎn)品進行宣傳和包裝的過程中所應用到一種視覺表現(xiàn)形式。因其僅占有整個過程中的一小部分，所以它的表現(xiàn)力受到了中間其它環(huán)節(jié)的制約，它的市場價值與經(jīng)濟價值也有所受限，無法全面的面向企業(yè)和廣大的消費者。因此，我們可以說傳統(tǒng)商業(yè)攝影視覺體現(xiàn)和具體操作是基于對產(chǎn)品本身的表現(xiàn)和對創(chuàng)意的配合。在電子商務的模式下，商業(yè)攝影作為

30、一種中間媒介而存在，商業(yè)攝影的視覺形態(tài)詮釋著企業(yè)理念及其商業(yè)產(chǎn)品，而企業(yè)理念及其商業(yè)產(chǎn)品直接展現(xiàn)在廣大消費者的面前，也就是說，消費者要了解企業(yè)理念及其商業(yè)產(chǎn)品，除了通過文字信息以外，還可以通過圖片、視頻、排版、設計元素、互動構成在內(nèi)的多種視覺化的交流。因此新的科技的應用下商業(yè)攝影系統(tǒng)減低了中間的制作環(huán)節(jié)，從而達到了即節(jié)省成本，又能更高效率地服務于整個電子商務系統(tǒng)。 在傳統(tǒng)的商業(yè)攝影的視覺形態(tài)中，構圖精美、曝光準確、圖片清晰，是用來衡量照片好壞的標準。而在電子商務攝影的視覺形態(tài)中，由于大多數(shù)消費者看照片不僅僅要了解清楚產(chǎn)品的具體形態(tài)及特性，甚至需要直接看到產(chǎn)品的背景、使用方式等等一些潛在的信息。

31、例如以淘寶商城的女裝拍攝圖片為例，根據(jù)調(diào)查一些金冠店的數(shù)據(jù)統(tǒng)計：如果僅僅拍攝出平面和模特身上像傳統(tǒng)產(chǎn)品畫冊一樣的圖片，對其產(chǎn)品的銷量沒有任何提升。但是如果換個視覺出發(fā)點，從模仿雜志或者流行的電影拍攝出具有消費指向性、建議搭配性的圖片，就會對其產(chǎn)品的銷量有很大的影響，而且從很多消費者調(diào)查中得到信息，他們認為好的照片并不一定是曝光準確，而是在視覺上呈現(xiàn)出美感、信息等標準。這一觀念的轉變，恰恰體現(xiàn)出前面文中所提到的在商業(yè)攝影視覺設計中，視覺形態(tài)運動給人帶來的感受。 平面廣告是以圖形要素為中心，以文案，色彩等其他要素為輔助的一種廣告的表現(xiàn)形式。一直以來，傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)作主要依靠繪畫來完成，但由于繪畫的表

32、現(xiàn)形式過于單一化，以及完成時間過程比較長，已經(jīng)無法滿足新時期在平面廣告上視覺的需求。因此，在商業(yè)攝影的平面廣告視覺形態(tài)中數(shù)字化科技的應用顯得尤為重要。 商業(yè)攝影和平面廣告之間是相得益彰的，它們互相補充，互相配合，都隸屬于平面二維空間的造型藝術，它們的本質都是創(chuàng)意，都是為了向消費者傳遞商業(yè)信息和銷售商業(yè)商品，促進消費者選購而存在的。平面廣告是以“視覺語言”的形式在平面上展現(xiàn)多種基礎圖形，依照特定的規(guī)律組合成各種圖案的一種廣告模式。而對于商業(yè)攝影，它不同于單純的藝術攝影，它是因商業(yè)化的應用而存在的一種攝影形式，自身就帶有濃郁的商業(yè)韻味，并且，商業(yè)攝影更側重的是商品的商業(yè)化信息的傳播，是一種既可以體

33、現(xiàn)攝影技術又可以展現(xiàn)攝影美學的視覺藝術的表達形式。商業(yè)攝影在平面廣告中，是以全面的展現(xiàn)視覺形態(tài)，來拓展平面廣告的表達范疇的一種基礎的廣告表現(xiàn)形式，它可以更好的詮釋平面廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵。而平面廣告也給予了商業(yè)攝影全新的意義，完美的平面廣告設計必然展示著一幅出色的商業(yè)攝影作品。平面廣告設計依附著商業(yè)攝影而存在，商業(yè)攝影在平面廣告中占有至關重要的地位，其攝影技術創(chuàng)造了廣告中的可視化圖形。因此，在平面廣告設計中，更加側重以商業(yè)攝影為主要表達形式來進行宣傳的方法，這種方法逐漸的滲透進人們的社會生活，改變著人們的審美方式。 首先，商業(yè)攝影使平面廣告設計具備了生動而準確的圖片要素，同時最大限度的從視覺形態(tài)上體

34、現(xiàn)了圖片的真實含義，有助于形成廣告和消費者之間的情感交流的媒介。廣告行業(yè)隨著社會經(jīng)濟的突飛發(fā)展，如今顯然已經(jīng)成為人們生活中重要的組成部分，并在各個方面影響著人們生活方式和審美觀的變化，從而引導大眾的消費趨向，有力的促進了商品的流通。同時由于越來越多的應用到數(shù)碼技術，并與計算機三維圖形等設計元素相結合獲得豐富的視覺效果，創(chuàng)作出具有多種藝術風格的廣告作品。因此，在整個廣告拍攝的行為當中，商業(yè)攝影所完成的視覺圖片元素，比文字更加形象、直觀和易懂，清晰的表達出了廣告所要展示的主題，增強了消費者對廣告內(nèi)容的了解。其次，商業(yè)攝影對平面廣告視覺設計文案具有很強的輔助作用，我們知道廣告文案制作的最基本原則是明

35、確廣告目標，盡而有效地使用藝術手段促使廣告目標如何更好地去實現(xiàn)?？墒峭ǔＲ驗椴煌M者的文化程度，教育背景和思考方式有所不同，所以對廣告文案的信息理解存在差異，很易使廣告本身要傳達的內(nèi)容與消費者的理解產(chǎn)生分歧。同時文案的文字信息量大且枯燥單一，消費者對于文字的印象較淺。根據(jù)調(diào)查結果得知，把某種事物的文字符號轉變?yōu)榫唧w的圖像資料，人們對其的印象會更為深刻，因此，在當代的廣告中，視覺效果的應用已經(jīng)逐漸取代了文字符號應用的地位。恰好商業(yè)攝影則就是通過圖片的形式，并對其加以獨特的創(chuàng)意，使廣告具有強烈的視覺沖擊力和感染力，從更加形象的展現(xiàn)出廣告文案的中心思想，讓消費者深刻的記憶廣告所傳遞的信息，實現(xiàn)了廣

36、告本身的意義?？偠灾?，只有使商業(yè)攝影的圖片進一步的貼近現(xiàn)實，反應現(xiàn)實，并且依據(jù)圖片的色彩等多種視覺效果的元素加配廣告的文案說明，才能讓消費者被產(chǎn)品所吸引，使其更全面的感受到廣告所傳遞的意義，消除了消費者接收信息的阻礙。因此，商業(yè)攝影視覺形態(tài)與平面廣告的設計是相輔相成的，推進式的發(fā)展關系，二者的結合有力地推動了數(shù)字化科技在攝影及廣告行業(yè)的發(fā)展。 迄今為止，商業(yè)攝影已經(jīng)達到了創(chuàng)意本身的層次，擺托了最初單純體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的視覺語言表達形式，可以這樣說沒有創(chuàng)意，就沒有豐富多彩的視覺享受。創(chuàng)意的研究對于商業(yè)攝影而言是必不可少的一部分。在當前優(yōu)勝劣汰的社會環(huán)境中，商業(yè)攝影只有具備了卓越的創(chuàng)意，才能獨樹一幟

37、，在市場中擁有立足之地。所以，商業(yè)攝影視覺形態(tài)設計中是否擁有好的創(chuàng)意，創(chuàng)意是否精準，關系到一個商業(yè)廣告作品的成敗。 創(chuàng)意對商業(yè)攝影視覺形態(tài)設計的重要性和作用創(chuàng)意是商業(yè)攝影制作商業(yè)廣告初級階段，是實現(xiàn)商業(yè)廣告主題影像化的實施過程，通常通過針對商業(yè)廣告主題進行視覺化的構思、藝術創(chuàng)意和影像化的創(chuàng)造，以得到讓消費者滿意的視覺效果。針對商業(yè)攝影來講，一個商業(yè)攝影作品的成敗，關鍵在于是否存在好的創(chuàng)意以及創(chuàng)意所展現(xiàn)的內(nèi)涵。我們知道商業(yè)攝影的創(chuàng)意在產(chǎn)品的定位與宣傳中同樣有非常重要的作用，一個好的商業(yè)攝影創(chuàng)意，可以為商業(yè)銷售的產(chǎn)品打開門路，更可以為一個企業(yè)樹立其良好的品牌形象。攝影師在創(chuàng)意設計過程中要表達出商品

38、優(yōu)良性與獨特性，商品廣告的定位確定后，設計出與眾不同的創(chuàng)意，并結合情感元素，制作出適合產(chǎn)品特點商業(yè)廣告。因此越來越多的攝影工作者開始積極而堅強的面對接踵而至的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，從而提高自身的創(chuàng)意水準，通常商家也以此作為衡量一個攝影師層次的標準。一直以來商業(yè)攝影的主要服務對象是商業(yè)性的宣傳廣告，在龐大的競爭市場中充斥著一大批沒有創(chuàng)意的商業(yè)攝影作品在里面，其大多數(shù)都是采取從廣告圖庫中尋找自己所要的素材，再利用電腦制圖軟件來制作合成拍攝所需的商業(yè)影像，以達到商業(yè)廣告的宣傳效果。但是如今的商業(yè)平面廣告不僅僅是商品本身的推銷，更多是一種用影像來倡導生活方式和消費方式，并激發(fā)內(nèi)心的欲望，滿足人們對提高未來生活質量

39、的期盼。好的創(chuàng)意可以化腐朽為神奇的力量，把不可能的影像變?yōu)楝F(xiàn)實圖片。因此商業(yè)廣告的目的是如何將攝影創(chuàng)意和廣告設計，以及文案等等創(chuàng)作方面的構思巧妙地融會貫通，起到推動宣傳產(chǎn)品的目的。換句話說商業(yè)攝影作為商業(yè)廣告中設計的一個核心環(huán)節(jié)，成功與否成為直接影響整個商業(yè)廣告從策劃到設計成敗的關鍵所在，所以就要求商業(yè)攝影師必須掌握創(chuàng)意的特征和藝術語言，而不能單單只掌握照片的拍攝技術?？倸w我們必須明確創(chuàng)意在商業(yè)攝影中的作用與地位，這關系到商業(yè)攝影的發(fā)展與未來（薄久夫）。第二節(jié)商業(yè)攝影視覺形態(tài)設計中創(chuàng)意的方法在商業(yè)攝影中不僅要改變原來的攝影思維方式，還要勇于創(chuàng)新開拓視野，更要去深入發(fā)掘能引領市場、消費的新影像載

40、體，從多角度的視覺形態(tài)出發(fā)，全面地表達商業(yè)攝影的價值體現(xiàn)。因此，我認為商業(yè)攝影的創(chuàng)意方法可概括為以下幾個方面。 商業(yè)攝影個性影像的創(chuàng)造一個好的商業(yè)攝影作品首先要通過創(chuàng)意來張揚個性。但是如果作品的創(chuàng)意還是拘泥于原來的方式、手法和視覺感，就會使畫面平淡無味、缺乏新意，大大削弱了觀眾對商品的興趣度，難以達到宣傳商品的效果。經(jīng)過長期的市場調(diào)研，認為有個性的商業(yè)廣告攝影作品才能具備較強的視覺沖擊力，才能在眾多商品中樹立自己特有的視覺形態(tài)，給觀眾留下深刻印象。商業(yè)攝影作品的個性化表現(xiàn)是商業(yè)攝影的第一要素。在作品創(chuàng)作時也不一定直接表現(xiàn)商品本身，而是從商品自身的功能效應出發(fā)，尋找最能表現(xiàn)商品個性特征的象征物或

41、富有生活意義的故事，從而引導消費者群體來關注該產(chǎn)品。例如德國汽車頂級品牌梅賽德斯奔馳公司旗下時尚環(huán)保小型車奔馳SMART，這款僅有普通標準車一半的長度，最開始的個性創(chuàng)意是以環(huán)保、經(jīng)濟、停車方便等優(yōu)點導入市場的，但上市初期大部分消費者還不具備這樣的環(huán)保意識。他們對購車的需求還停留在大空間、大排量的意識中，因此致使奔馳SMART銷售在上市初期的一段時間內(nèi)處于低谷狀態(tài)。但轉換角創(chuàng)意度強調(diào)從奔馳SMART的時尚與環(huán)保節(jié)能出發(fā)，以及如何面對日益變化的全球氣候為出發(fā)前提，再以綠色的生活方式為品牌形象進行設計概念，這才吸引了所有喜愛、欣賞和追求具有綠色消費意識的消費者，為奔馳SMART塑造了個性鮮明的“綠色

42、先鋒”形象，從而打開了銷售市場。 商業(yè)攝影中對人性的表達現(xiàn)今商業(yè)社會中越來越多地關注人個體本身感受，如果商業(yè)攝影要在所拍商品中有意識地滲透富有生活氣息、有人情味、有人文關懷的創(chuàng)意構思，才能讓消費者感到親切，才能更加吸引他們愿意進一步了解你所宣傳的產(chǎn)品。因此，商業(yè)攝影既然作為一種藝術形式存在，為了達到更好的預期商業(yè)效果，就必然要兼顧消費者物質與精神層面的追求。在商業(yè)攝影的創(chuàng)意手法上同時可以采取情感性的創(chuàng)意，例如渲染愛情、親情、師生情、友情等甜蜜溫馨的畫面，通過攝影師細膩情感表達出來，會達到事半功倍的效果。我們知道時尚一詞在現(xiàn)今社會越來越受到消費者的重視，商業(yè)攝影作品不僅要有較強的時尚感，而且要從

43、人性的角度出發(fā)去挖掘趣味性時尚元素。結合不同文化和人文精神的關懷與滲透，其最終目的是為了提升商業(yè)攝影作品，從此它不再是冷冰冰的視覺畫面，而內(nèi)在蘊含著人性特征。三、商業(yè)攝影中表現(xiàn)手法的多元化用于商業(yè)宣傳的廣告要求商業(yè)攝影創(chuàng)意具有多樣且多變性，能更多地吸引消費者的注意，以帶動商品的銷售為目的。商業(yè)攝影師為了提高商品的商業(yè)性價值以及市場競爭力，在商業(yè)攝影表現(xiàn)手法上必須加強多元化表現(xiàn)形式的綜合應用與表達。商業(yè)攝影作品根據(jù)產(chǎn)品的特性及訴求不同，制定拍攝計劃時可針對不同產(chǎn)品采取與其相對應的表現(xiàn)形式與手法，在創(chuàng)意上可利用比喻、象征和幽默等手法來豐富產(chǎn)品的自身意韻，從而將商品的銷售目的通過簡單、輕松、詼諧的情

44、節(jié)表現(xiàn)出來，使消費者在詼諧和快樂中感受商品的特性與可愛。例如很多商品利用名人偶像的知名度進行創(chuàng)意的方法，能大大提高消費者對產(chǎn)品的知名度與認知度，樹立良好的品牌形象和信任度，提高商品或企業(yè)在消費者心目中的地位。第三節(jié)商業(yè)攝影視覺形態(tài)設計中創(chuàng)意的表現(xiàn)形式一、創(chuàng)意設計的多樣化現(xiàn)在的廣告攝影已步入了數(shù)碼攝影的時代，隨著數(shù)碼攝影的普及，使商業(yè)攝影視覺形態(tài)的創(chuàng)意理念和設計原則也出現(xiàn)了變化。當代的數(shù)碼攝影創(chuàng)意比傳統(tǒng)的廣告攝影更富有挑戰(zhàn)性與顛覆性。目前許多的創(chuàng)作團隊逐漸把電腦處理圖像的技術應用在創(chuàng)意設計上，把來自于電腦強大功能的創(chuàng)意靈感融入在其中。傳統(tǒng)的廣告攝影視覺設計在創(chuàng)意過程中由于受客觀條件制約，取景很難

45、達不到理想的效果，而且拍攝費用較高，成本較大。如果進行數(shù)碼拍攝，可以在拍攝后，在電腦上進行其拍攝效果的修改，最終使圖片具有理想的效果，更加完美。拍攝過程中主要展現(xiàn)出產(chǎn)品和理念在視覺形態(tài)上的清晰度，使消費者可以更加直接的理解廣告的內(nèi)涵，進一步的突顯事物本身，并通過電腦制作來調(diào)整圖像的柔化、漸變、明暗度、色彩和飽和度來完善圖片。因此可以說PC軟件的應用改變了以往的創(chuàng)意理念，這就為創(chuàng)意的設計開出了一條多樣化的道路。 廣告攝影的創(chuàng)意內(nèi)涵是以企業(yè)產(chǎn)品為主導的，因此是通過攝影師思想感情表達與作品創(chuàng)意理念的融合而形成的藝術境界。創(chuàng)意內(nèi)涵大部分是通過借助電腦與各種視覺形態(tài)的表現(xiàn)形式，讓廣告更具備特有的藝術性和

46、商品特征，進而通過畫面的強烈視覺沖擊力來展現(xiàn)商品自身的獨特藝術魅力。創(chuàng)意內(nèi)涵的展現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中十分重要，因為創(chuàng)意內(nèi)涵可以通過思想表達和思想的延續(xù)來達到長期影響消費者的目地。如今營造創(chuàng)意內(nèi)涵的意境和效果可以通過現(xiàn)代的技術手段和視覺的表達來展現(xiàn)產(chǎn)品的藝術魅力。所以在進行創(chuàng)意的過程中，攝影工作者可以依據(jù)創(chuàng)意的需求，通過重新整合各種必須要素，并且，借助電腦的相關技術，制作出可以傳達特定意境的全新視覺效果。攝影效果的創(chuàng)意設計廣告攝影效果的創(chuàng)意設計主要是從視覺效果的點、線、面、形、色、光等基礎元素進行上進行創(chuàng)意設計。它的表現(xiàn)力就是要將這些元素進行整合創(chuàng)新，并通過對創(chuàng)意元素的綜合對比，來突出創(chuàng)意主題，并通過

47、元素的創(chuàng)新來吸引觀眾的視覺（張雄）。在視覺效果的創(chuàng)意設計中，攝影師要利用不同類形的場景、光線、色調(diào)、人物和對比度來組合創(chuàng)意的主題，并通過視覺的吸引讓人產(chǎn)生想象與聯(lián)想，加深觀眾對視覺圖片的印象，進而增強畫面對消費群體的吸引力。創(chuàng)意情感設計的表現(xiàn)我們知道商業(yè)攝影創(chuàng)意是離不開情感元素的。在廣告拍攝過程中要對攝影作品加入情感元素，使人能通過作品內(nèi)容的傳遞來達到情感上的抒發(fā)與共鳴。為了更好的吸引消費者的注意力，使消費者產(chǎn)生購買的欲望，最終達到銷售產(chǎn)品的目地，攝影工作者需在情感設計中給予攝影作品某種思維上的誘惑力以及視覺上的穿透力，從而使商業(yè)產(chǎn)品更加的貼近消費者。情感設計過程中要注重簡單明了，并能真實的反

48、映出產(chǎn)品的特點，性能、用途。攝影者更要利用作品中的人文理念作為創(chuàng)意的關鍵，以最直觀的藝術形式來傳達產(chǎn)品的理念與服務，突出情感因素中的廣告價值。 商業(yè)攝影是為服務于商業(yè)的行業(yè)，因此攝影師們既要懂得高端的攝影技術又要了解商業(yè)運作和經(jīng)營管理，同時這就限制攝影師必須通過應聘就職和自主創(chuàng)業(yè)兩種方式來實現(xiàn)自己的價值。但想要從事自主創(chuàng)業(yè)的攝影者不但要有高超的攝影技術，還要有靈活的經(jīng)營運作的頭腦，因此面臨的問題也就更復雜、對創(chuàng)業(yè)者的要求也更高(周盈)。第一節(jié)商業(yè)攝影師應具有的能力和品質首先商業(yè)攝影師應該具備完善的個人技術。要在不斷的拍攝中積累經(jīng)驗，提高技術水平，只有經(jīng)過反復多嘗試與琢磨，攝影技術才能逐步提高最

49、后飛躍成長。因此我們說優(yōu)秀的攝影師所掌握和積累的技術經(jīng)驗是在不斷地實踐中汲取無數(shù)次教訓總結出來的，這些經(jīng)驗是攝影師的智慧和靈感閃現(xiàn)。其次攝影師本身的成長是如何提高審美水平。在多看和多想的基礎上，還要在有限的精力范圍內(nèi)多學習其他學科，例如繪畫、美學等，多提煉自己的視覺審美觀、欣賞力和鑒別力，將其所學應用到攝影當中就形成了自己獨特美的風格。此外，商業(yè)攝影師更應該具備良好的個人素質，尊重他人作品，遵守良好的行業(yè)道德等等。最后我認為，我國商業(yè)攝影的廣告應巧妙地把創(chuàng)意、情感、藝術三者有機的結合起來，來達到商業(yè)廣告的宣傳效果，而商業(yè)攝影師中的大部門人除了拍商業(yè)照片外，從不參與藝術攝影的創(chuàng)作，所拍出的照片貌似很專業(yè)，但就像國外十幾年前作品的翻版，且又麻痹了自己的感覺。因為冷