《河南商報》媒體價值分析報告(簡化)

1、精品文檔你我共享AAAAAA河南商報媒體價值分析報告小組成員：白昆鵬 20094060201葛小旭 20094060203關塞豪 20094060204賀振豐 20094060205精品文檔你我共享AAAAAA河南商報媒體價值分析報告一、背景分析河南商報是河南日報報業(yè)集團主管主辦的第二張都市報。 在河南報業(yè)市場上, 河南商報緊隨本集團的大河報，在發(fā)行量、廣告收入、盈利規(guī)模和員工 平均薪酬待遇等諸方面，居本地同類報紙中“第二報”的位置。河南商報創(chuàng)刊于1983年8月，1997年7月正式改為綜合性都市日報2004 年9月1日，歸屬河南日報報業(yè)集團主管主辦。2008年7月全新改版，成為全國唯一一家具有

2、財經(jīng)特色的都市報， 是“全球商報聯(lián)盟”的發(fā)起單位之一。河 南商報在河南報業(yè)市場上的迅速崛起和騰飛，已經(jīng)得到本省和全國同行充分認可。2007年榮獲“中國最具成長性強勢媒體”稱號， 2008年榮獲“中國最具品 牌競爭力強勢媒體”稱號。2010年年末，河南商報社長李蓬被評為“全國報業(yè)經(jīng)營管理先進個人”，總編輯孟磊被評為“全國新聞出版行業(yè)領軍人才”。同 時，河南商報獲得新周刊“中國嬌子新銳榜”年度傳媒之報紙?zhí)崦?，這是中 原地區(qū)唯一獲得提名的紙媒。媒體接觸狀況分析河南商報的年到達率、平均每期閱讀率及讀者規(guī)模均超過東方今報及鄭精品文檔你我共享AAAAAA1512963012.120016012080400

3、 2011 秋平均每期閱讀率及讀者規(guī)模平均每期閱讀率河南商報鄭州晚報東方今報數(shù)據(jù)對比可以發(fā)現(xiàn)，河南商報平均每期閱讀率出現(xiàn)增長趨勢明顯，而競爭對 手基本持平。平均每期閱讀率變化情況 2011 夏12.110.74.34.98.79.8精品文檔你我共享AAAAAA河南商報鄭州晚報東方今報河南商報自身讀者通過報攤購買獲得報紙的比例最高， 其在零售方面的工作 值得肯定。讀者更愿意主動去花錢購買該報紙， 報紙的內(nèi)容有吸引力，吸引了讀 者的眼球。精品文檔你我共享AAAAAA家庭訂購1 1單位訂購2.228.06.759.462.0鄭州晚報讀者閱讀來源報攤購買_0.018.510.537.1河南商報東方今報

4、鄭州晚報河南商報在鄭州市各區(qū)域的自身發(fā)行比例更接近鄭州市居民總體各區(qū)域自然 人口分布比例。說明河南商報的發(fā)行比例更為合理。各區(qū)域發(fā)行比例鄭州居民總體45$河南商報聳他7, j| ,3.魚心2缶叫.8管城回族上街惠濟經(jīng)常閱讀的版面內(nèi)容2715.436.81.71.3 0.5 1.023.15.022.5精品文檔你我共享AAAAAA女性77.1男性河南商報鄭州晚報東方今報精品文檔你我共享AAAAAA在我們調查的鄭州市大學本科以上學歷的人群中，讀河南商報讀者的比例達到了 13.6%，遠高于競爭對手讀者本科以上學歷的比例。該報的讀者學歷更高。大學本科及以上學歷13.6目前從事行業(yè)鄭州居民總體河南商報鄭

5、州晚報東方今報國家機關/黨政機關/社會團體3.14.44.56科學研究/技術服務地質勘查業(yè)1.42.42.21.7教育2.24.83.33.2文化/體育/娛樂業(yè)1.921.13.3衛(wèi)生/社會保障/社會福利業(yè)3.52.75.64.4信息傳輸/計算機服務和軟件業(yè)3.643.42.8金融業(yè)4.74.41.16.1批發(fā)和零售業(yè)13.517.322.117住宿和餐飲業(yè)2.10.46.62.2居民服務和其他服務業(yè)5.46.87.94.9交通運輸/倉儲/郵政業(yè)67.47.810.4房地產(chǎn)業(yè)4.14.24.54.4精品文檔你我共享AAAAAA供水/電/燃氣業(yè)2.62.32.11.6精品文檔你我共享AAAAAA

6、竟政機關/祝囲/事業(yè)單佞領導千部水利/環(huán)境保護公共設施管理業(yè)1.73.23.40.5制造業(yè)11.413.65.510.2建筑業(yè)1.31.22.31.6對職位進行分析時，河南商報讀者位于黨政機關/社團/事業(yè)單位領導干部和 中高級技術人員的比例與其他對比刊比較更占據(jù)優(yōu)勢。 高素質高職位的人員其廣 泛的社交影響力及對團體產(chǎn)品所能產(chǎn)生的購買影響力值得挖掘呵南商掖鄭州曉報 東方辱報個人收入4000元以上的鄭州市讀者中，看河南晚報的讀者比例為22.6%,遠咼于鄭州晚報及東方今報讀者比例。咼收入往往意味著咼消費潛力。讀者個人月收入4000元以上15 9河南商報鄭州晚報東方今報家庭收入5000元以上的鄭州市讀

7、者中，看河南晚報的讀者比例為13%,高于鄭州晚報及東方今報讀者比例。家庭收入高購買力不容忽視。7541 17.9847.9中壽級技術人員精品文檔你我共享AAAAAA1311.14.9河南商報鄭州晚報東方今報河南晚報讀者中, 方今報讀者比例。社會第一階層人群比例為12.8%,高于鄭州晚報及東社會第一階層人群比例12.811.1.5河南商報鄭州晚報東方今報媒介價值分析讀者家庭月收入5000元以上精品文檔你我共享AAAAAA擁有家用車讀者15.04A鄭州晚報東方今報過去一年裝修費用47582.921200.025000.0111 1 1i1河南商報鄭州晚報東方今報預購家用車讀者2-0東方今掖鄭州fl

8、U艮1.611hII1河南夜掖18,2河南商報精品文檔你我共享AAAAAA精品文檔你我共享AAAAAA1上9.5購買家用車首要考慮因素362,02.0 t6人均刷卡頻率過去一年投資過鄭州晚報東方今授河南夜掖99.4鄭州flU艮東方令掖精品文檔你我共享AAAAAA精品文檔你我共享AAAAAA71.5時南窗掖鄭卅曉報18-618.518.4購買時尚服飾的比例河南商掖 鄭州晩眾東方今抿阿南畜報 靜州毗報東分令報207*967.6精品文檔你我共享AAAAAA河有商叔 鄭州晚報東方今報26.5何南宵報鄭州毗報東亦今報何宿商報鄭州娩抿東方辱掖12143擁有富端電規(guī)預購高端電視精品文檔你我共享AAAAAA精

9、品文檔你我共享AAAAAA18.412.5何南宵報靜州晩報東方辱報改革創(chuàng)新做有價值的新聞“現(xiàn)在的報紙必須在版面的處理上下工夫。 好的版面結構不但能優(yōu)化采編來的信息，而且也體現(xiàn)著報紙的風格特征?！碑敃r的改版調研中有人認為，“人無我有，人有我精，要表現(xiàn)出獨家風格，這也是所有媒體的追求?！痹谶@些理念支配下，經(jīng)過充分的市場調查研究，綜合讀者的反饋， 河南商報確立了自己的版面風格：由原來的對開 8版20版，改為四 開48版，用ABC三疊，將報紙分門別類，使廣大讀者、年輕讀者 和核心讀者都能快速準確地找到自己最需要的資訊。A疊為“綜合新聞”，滿足大眾需求；B疊為“新銳視野”，瞄準年輕消費群體，內(nèi)設國際國內(nèi)

10、資訊，并囊括文化、體育、娛樂三大過去一年嵌游6.2未來打算嵌游精品文檔你我共享AAAAAA焦點新聞；C疊為“經(jīng)濟藍皮書”，面對的是商報的核心讀者，主要提供財經(jīng)新聞和資訊。劃定了版面格局后，河南商報打出了 “做有價值的新聞”的理念大旗，重點打造報紙的年輕化和新銳化。根據(jù)編輯大綱，“做有價值的新聞”主要包含四個方面，即正義、 客觀、效率和服務?！拔覀冋J為的有價值，是對讀者而言的有用 性，即突出新聞的服務功能，有用，有用，再有用是我們衡量新 聞是否有價值的最重要標準?！眱A心打造“經(jīng)濟藍皮書”大餐“突出經(jīng)濟報道特色”，就是把經(jīng)濟新聞作為主打產(chǎn)品。即使常規(guī)的 社會新聞或時政新聞，也以經(jīng)濟的視覺和眼光解讀

11、它們背后所蘊含的 經(jīng)濟意義，只有這樣，才能夠做到真正的“突出經(jīng)濟特色”。“突出經(jīng)濟特色還要把經(jīng)濟報道做全做透?！薄敖?jīng)濟藍皮書”前8個版，拓寬報道領域，產(chǎn)經(jīng)、政經(jīng)、消費、服務、維權報道等， 抓住消費前沿的最新動態(tài)，為廣大讀者提供最新鮮、最實用的消費信 息?！巴怀鼋?jīng)濟報道特色，就是要體現(xiàn)出經(jīng)濟報道領域的權威性。對重大的經(jīng)濟政策、經(jīng)濟事件、經(jīng)濟現(xiàn)象作深度的詮釋、解讀，同時 巧用經(jīng)濟評論，加強宏觀、微觀經(jīng)濟的輿論引導和滲透?！辈邉澩黄凭肺臋n你我共享AAAAAA應對激烈競爭當今報業(yè)競爭更多地表現(xiàn)為同質化競爭， 獨家新聞就成了 “稀世之寶”。這就要求新聞人必須在報紙之間制造“差異化”來吸引讀者的眼球，而形成差異化的利器非“策劃”莫屬。未來發(fā)展在河南都市報的辦報歷史上，河南商報、鄭州晚報報和報都曾當過“第二報”，都 曾有過可以快速發(fā)展崛起的機遇。然而，讓人遺憾唏噓的是，由于種種原因，這種機遇 最終都與他們擦身而過。今天，歷史再次將寶貴的機遇繡球，拋給了河南商報。河南商報必須緊緊抓住這次 難得的機遇，加速發(fā)展，奮力崛起，不再與“第二陣營”內(nèi)其他競爭對手報貼身纏斗， 堅決和他們拉開較大的距離，當一個名副其實的“第二報”，為繁榮河南的都市報業(yè)做 出更大的貢獻，同時也意