2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題歷年試卷

1、做試題,沒答案?上自考365,網(wǎng)校名師為你詳細(xì)解答!全國2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼：00181一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1專為拍攝電視廣告電影廣告而撰寫的廣告腳本是（ ）A廣告小品文稿B廣告劇文稿C綜合性廣告文稿D文化廣告文稿2廣告藝術(shù)是一種（ ）A語言的藝術(shù)B攝影的藝術(shù)C現(xiàn)代派的藝術(shù)D多種藝術(shù)形式綜合的藝術(shù)3廣告法第二章的準(zhǔn)則部分明確規(guī)定廣告不允許的情形是（ ）A使用國家級、最高級、最佳等用語B宣傳促銷活動的優(yōu)惠價格C使用海外模特

2、D對產(chǎn)品功能進(jìn)行許諾4報紙廣告標(biāo)題的最主要要求是（ ）A詳細(xì)B醒目C柔和D深刻5比廣告詩還要簡潔，適合詠唱的廣告形式是（ ）A廣告解說詞B廣告歌C廣告劇D廣告小品6廣告是企業(yè)競爭的重要手段，是企業(yè)向消費者提出的（ ）A消費要求B購買權(quán)益C消費保證D價格選擇7廣告宣傳的藝術(shù)魅力來源于（ ）A個人的創(chuàng)作B商品的吸引力C消費者的理解D不同藝術(shù)專長和經(jīng)營專長人員的集體努力8報紙廣告最后的落款要求做到（ ）A明確廣告的創(chuàng)作者B為消費者購買提供方便C讓讀者有親切感D讓消費者明確廣告的意圖9與生活資料廣告相比，生產(chǎn)資料廣告（ ）A注重藝術(shù)性B注重趣味性C使用范圍更廣D使用范圍有限10下列哪一項的內(nèi)容全都屬于

3、廣告創(chuàng)作的特點?（ ）A效益性、逼真性、沖擊性B故事性、人物性、逼真性C藝術(shù)性、描寫性、效益性D新穎性、通俗性、敘述性11廣告法規(guī)定，發(fā)生下列哪種行為，廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任?（ ）A廣告吸引力不夠B未經(jīng)同意使用他人名義、形象C違反發(fā)布合同D壓低廣告發(fā)布價格l2除了版面編排和印刷色彩的不同外，雜志廣告與報紙廣告的不同之處還有（ ）A人物形象的不同B表現(xiàn)商品的不同C時間效果的不同D故事情節(jié)的不同l3廣告語“新年新樂，常新常樂”運用的修辭方式是（ ）A連續(xù)反復(fù)B間隔反復(fù)C對偶D排比14廣告法的立法目的之一是（ ）A提高廣告藝術(shù)水平B加強(qiáng)市場競爭C保護(hù)消費者合法權(quán)益D制止廣告價格上

4、漲15廣播廣告語言的主要特點是（ ）A形象生動B繪聲繪色C口語化D精致典雅16電視廣告創(chuàng)作一般程序的第一步是（ ）A物色演員B客戶認(rèn)可C攝制前會議D編寫分鏡頭劇本17競爭是市場經(jīng)濟(jì)的運行機(jī)制，企業(yè)廣告行為必須遵循（ ）A關(guān)心精神文明建設(shè)的原則B質(zhì)量保證的原則C技術(shù)公開的原則D公平競爭的原則18我國現(xiàn)行的廣告法對下列哪一類商品的廣告作出了更加嚴(yán)格的限制規(guī)定?（ ）A食品化妝品B家電產(chǎn)品C汽車D健身器械19以前一句結(jié)尾的詞語作下一句的開頭，這種修辭方法叫（ ）A回環(huán)B對偶C頂針D排比20消費者對廣告的注意絕大多數(shù)時候是（ ）A無意的B積極的C有意的D被迫的二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分

5、，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。21社會主義建設(shè)初期，我國廣告業(yè)的特點有（ ）A有較濃的政治宣傳色彩B由市場引導(dǎo)發(fā)展C由政府進(jìn)行廣告管理D成為支柱性產(chǎn)業(yè)E受廣告法的管理22我國古代廣告的特點有（ ）A經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大B廣告活動區(qū)域性強(qiáng)C以制作、發(fā)布廣告為主的行業(yè)出現(xiàn)D廣告的表現(xiàn)形式和手法簡單、內(nèi)容單一E經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)布者、商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)銷者三位一體23廣告劇文稿的寫作環(huán)節(jié)包括（ ）A描繪人物形象、故事情節(jié)B進(jìn)行文字分鏡頭工作C進(jìn)行畫面分鏡頭工作D編寫分鏡頭劇本E編寫全鏡頭劇本241949年以

6、前，我國的主要廣告形式有（ ）A雜志廣告B郵寄廣告C櫥窗廣告D交通廣告E電視廣告25在奴隸社會，社會廣告的形式有（ ）A鑄鼎B懸?guī)肅露布D告示E叫賣三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26廣告證明制度27詢問式郵寄廣告28廣告營銷29廣告效果調(diào)查30表演式廣播廣告四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31廣告費用由哪些具體項目構(gòu)成？32怎樣理解廣告創(chuàng)作的沖擊性？33分析廣告對象要從哪些方面入手？34簡述報紙廣告的優(yōu)缺點。五、論述題（本大題共1小題，10分）35在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)廣告如何才能進(jìn)行科學(xué)的中長期計劃與投資決策？六、分析題 (本大題共1小題，10分)36聯(lián)合利華公司的多芬沐浴液，準(zhǔn)備進(jìn)入某市市場，需要進(jìn)行市場可行性調(diào)查。請分析：(1)聯(lián)合利華公司的市場可行性研究應(yīng)包括哪幾個方面? (2)調(diào)查中產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容有哪些? (3)調(diào)查中市場供求現(xiàn)狀研究的主要內(nèi)容是什么?七、操作題 (本