遠洋城系列活動整合方案

1、 當人生進入頂峰，當歸屬出現(xiàn)在城中之“城城”，這不是一場邂逅 第二部分第二部分、活動排布活動排布 第三部分第三部分、 公關構想公關構想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 活動公關推廣核心活動公關推廣核心 p我們觀點我們觀點：此次系列大型活動的公關推廣核心，是遠洋 品牌、遠洋城的營銷放大、遠洋城的核心賣點極化彰顯! 諸如此類必須具備高度整合的活動公關體系，作為支持 核心予以貫穿和充分放大方可。 品牌概念品牌概念 營銷渠道營銷渠道 核心理念核心理念 的極化的極化 制作更多的制作更多的 銷售切入契機銷

2、售切入契機 放大遠洋品牌放大遠洋品牌 的知度和大眾口碑的知度和大眾口碑準確定位項目策略準確定位項目策略 彰顯項目彰顯項目 的品牌概念的品牌概念 為遠洋城現(xiàn)場吸引為遠洋城現(xiàn)場吸引 更多的客群關注更多的客群關注 制造蓄客氣氛制造蓄客氣氛 系統(tǒng)化系統(tǒng)化 資源資源 整合整合 品牌概念品牌概念 營銷渠道營銷渠道 核心理念核心理念 極化彰顯極化彰顯 賦予項目自身賦予項目自身 更多的生活內涵更多的生活內涵 活動公關系統(tǒng)活動公關系統(tǒng) 第二部分、活動排布第二部分、活動排布 第三部分第三部分、 公關構想公關構想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 匯報議程匯報議程 系列活

3、動契機呈現(xiàn)系列活動契機呈現(xiàn) p我們觀點我們觀點：2010年萬眾矚目的上海世博會 耀世登場，全球 億萬人的目光聚集于此，而遠洋城作為遠洋的代表參與其 中；全球盛事世界杯開幕在即必將掀起一股世界范圍內的 關注；遠洋城的核心教育理念通過前期的宣傳也將在這期 間進行系統(tǒng)釋放。 世博會和世博會和 世界杯以及世界杯以及 遠洋城賣點遠洋城賣點 契機表現(xiàn)契機表現(xiàn)-1：上海世博會耀世登場，舉世矚目，焦點集中，打造津門世博信息中轉站：上海世博會耀世登場，舉世矚目，焦點集中，打造津門世博信息中轉站 契機表現(xiàn)契機表現(xiàn)-2：世界杯火爆開場，全球盛事引爆全民激情：世界杯火爆開場，全球盛事引爆全民激情 契機表現(xiàn)契機表現(xiàn)-3

4、：核心賣點區(qū)域釋放，吸引目標客群的關注：核心賣點區(qū)域釋放，吸引目標客群的關注 契機表現(xiàn)契機表現(xiàn)-4：高端整合資源介入，打造遠洋綜合產(chǎn)品形象：高端整合資源介入，打造遠洋綜合產(chǎn)品形象 第二部分、活動排布第二部分、活動排布 第三部分第三部分、 公關構想公關構想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 匯報議程匯報議程 綜合解決方案綜合解決方案 p我們觀點我們觀點：針對我們所提煉的4大契機，在本次提報的思路 探討中，我們提出初步的的整 合方案；案中涉及活動策劃方向具備和 特點，以活動整合和，達到樹品牌、促 銷售的終極目的。 我們我們 整合整合 之道之道 上海世博會

5、契機上海世博會契機 核心賣點契機核心賣點契機 高端資源介入高端資源介入 匯匯 總總 整整 合合 性性 解解 決決 之之 道道 通過活動的高端資源介入 吸引目標客群關注 并對整渠道進行整合 凝練核心賣點借助教育 資源介入極化核心優(yōu)勢 極化品牌概念，放大品牌優(yōu)勢 以大動作和焦點吸引媒體關注 以公關活動嫁接整體的品牌 概念，整合優(yōu)勢資源造勢 遠洋品牌及項目 營銷渠道的廣泛撒網(wǎng) 公關活動介入，迎合國民 主題想法，進行公關引導 打開公關渠道面 媒體語境/公關活動 媒體語境/物料造勢/公關活動 公關引導/渠道策略/公關活動 公關方案/媒體語境/公關渠道 公關渠道搭接/高端資源介入 媒體/輿論/口碑/渠道/

6、專家 核心指向核心指向契機表現(xiàn)契機表現(xiàn)落地方法落地方法 世界杯契機世界杯契機 第二部分、活動排布第二部分、活動排布 第三部分第三部分、 公關構想公關構想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 匯報議程匯報議程 公關主題表現(xiàn)公關主題表現(xiàn) p我們觀點我們觀點：結合整體的品牌策略、營銷策略、核心賣點，整合 自身優(yōu)勢資源，凝練主題表現(xiàn)，以整體主題對整個活動進行表 現(xiàn)，達到傳遞信息點的目標。 1. 以品牌極化觀點，通過世博主題打造整體品牌概念。 2. 以營銷多元化觀點，分解篩分目標客群，進行渠道撒網(wǎng)。 3. 以核心賣點表現(xiàn)化觀點，介入資源聯(lián)合，圈定客群。 策略策略

7、 表現(xiàn)表現(xiàn) & 活動活動 表現(xiàn)表現(xiàn) p整體活動大主題：筑夢整體活動大主題：筑夢20102010遠洋城夏日體驗季遠洋城夏日體驗季 世博主線分主題：世博主線分主題：傳遞夢想傳遞夢想，遠洋牽手世博，遠洋牽手世博 世界杯主線分主題：世界杯主線分主題：點燃激情點燃激情，共享遠洋世界杯，共享遠洋世界杯 核心賣點（教育）分主題：核心賣點（教育）分主題：贏綻未來贏綻未來，關愛孩子一生，關愛孩子一生 綜合以上觀點，根據(jù)貴方給予的資料支持，進行公關活動排布綜合以上觀點，根據(jù)貴方給予的資料支持，進行公關活動排布 第二部分、活動排布第二部分、活動排布 第三部分第三部分、 公關構想公關構想 第四部分、第四部分、 核心目

8、的核心目的 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 匯報議程匯報議程 第二部分、活動排布第二部分、活動排布 類別 時間 6.146.156.166.17-7.97.10-8.248.25-9.189.19-9.259.26-10.710.8-10.30 世博主線 1.世博與您同行系列 主題活動新聞發(fā)布會 1.遠洋世博行 2.遠洋世博論壇 1.遠洋世博館開幕 2.遠洋世博沙盤啟用 3.遠洋城業(yè)主世博行 4.遠洋城世博夏令營 1.遠洋世博 教室開學 1.遠洋城世博 攝影展 1.遠洋城世博國慶 慶典 1.遠洋創(chuàng)意之夜 2.世博轉播慶典 世界杯主線 1.遠洋世界杯開幕 荷蘭vs南非 1.德國vs賽爾 維

9、亞 2.荷蘭vs日本 3.1/4決賽第一場 4.1/4決賽第二場 1.世界杯決賽 兒童主線 1.一流幼兒園 進駐遠洋城 1.高考狀元遠洋行 其他主題 端午節(jié)客 戶活動 整體活動時間排布圖整體活動時間排布圖 第三部分第三部分、 公關構想公關構想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第二部分、活動排布第二部分、活動排布 公關活動總體時間分布圖公關活動總體時間分布圖 世博主線世博主線傳遞夢想傳遞夢想 遠洋，讓濱海生活更美好 世博與您同行系列 主題活動新聞發(fā)布會 遠洋世博行 集團領導及濱海新區(qū)知名法人等 暢游世博 6月14日 7月3日 世博.

10、遠洋.濱海 6月19日-21日 遠洋城濱海世博論壇 7月10日 精彩世博，遠洋呈現(xiàn) 遠洋城世博視覺館開幕 7月24日 一生之城的世博樂章 遠洋城世博微縮景觀沙盤呈現(xiàn) 世博，我的世界之美 遠洋城業(yè)主世博行 8月7日 幸福遠洋，贏在未來 8月21日-24日 精彩世博，精彩夏日 9月11日-18日 遠洋城世博夏令營 遠洋城世博教室開學 鏡頭下的精彩世博 9月25日 遠洋城世博攝影展 舉國同慶，精彩世博 10月7日 遠洋城世博國慶慶典 我的世博我的家 10月16日 首屆遠洋城創(chuàng)意之夜 經(jīng)典世博，完美謝幕 遠洋城世博閉幕慶典轉播活動 10月30日 世博主線公關策略圖世博主線公關策略圖 6月14日 遠洋世

11、博系列活動啟動 新聞發(fā)布會 6月19日-21日 遠洋世博行 7月3日 遠洋城世博濱海論壇 7月10日 遠洋世博視覺館開幕 7月24日 遠洋世博微縮沙盤亮相儀式 8月7日 遠洋業(yè)主世博行 8月21日-8月24日 遠洋世博夏令營 9月11日-9月18日 遠洋世博教室開學 9月25日 遠洋世博攝影展 10月7日 遠洋城世博國慶慶典 10月16日 遠洋創(chuàng)意之夜 10月30日 遠洋城世博閉幕盛典轉播 第三部分第三部分、 公關構想公關構想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第二部分、活動排布第二部分、活動排布 公關活動總體時間分布圖公關活動總體

12、時間分布圖 世界杯主線世界杯主線點燃激情點燃激情 小組賽 荷蘭vs南非 19：30 6月14日 小組賽 德國vs賽爾維亞 19：30 6月18日 小組賽 荷蘭vs日本 19：30 6月19日 決賽 53場勝者 vs54場勝者 22：00 7月2日 7月3日 決賽 55場勝者 vs56場勝者 22：00 7月12日 決賽 61場勝者 vs 62場勝者 02：30 第三部分第三部分、 公關構想公關構想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第二部分、活動排布第二部分、活動排布 世界杯主線公關策略圖世界杯主線公關策略圖 6月14日 小組賽 荷

13、蘭vs南非 遠洋世界杯啟動 6月18日 小組賽 德國vs塞爾維亞（室內） 6月19日 小組賽 荷蘭vs日本（室內） 7月2日 1/4 決賽第一場（室內） 7月3日 1/4 決賽第二場（室內） 7月12日 世界杯決賽（室內） 第三部分第三部分、 公關構想公關構想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第二部分、活動排布第二部分、活動排布 公關活動總體時間分布圖公關活動總體時間分布圖 核心賣點（教育）主線核心賣點（教育）主線贏綻未來贏綻未來 未來之夢，遠洋呈現(xiàn) 流幼兒培訓機構入駐遠洋城啟動儀式 6月26日 遠洋金榜狀元行 塘沽高考狀元交流沙

14、龍 7月17日 第三部分第三部分、 公關構想公關構想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第二部分、活動排布第二部分、活動排布 教育主線公關策略圖教育主線公關策略圖 6月26日 流幼兒培訓機構入駐遠洋城啟動儀式 7月17日 塘沽高考狀元遠洋行 第三部分第三部分、 公關構想公關構想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第二部分、活動排布第二部分、活動排布 博蘭特觀點：博蘭特觀點： 根據(jù)明顯的策略主線區(qū)分，且根據(jù)我方資源整合及匯總情況，我方認為根據(jù)明顯的策略主線區(qū)分，且根據(jù)我方資

15、源整合及匯總情況，我方認為 1.世博主線活動應該持續(xù)高熱度，并通過媒體延展其他渠道，同時做出實事高度和新聞賣點， 以此提升遠洋品牌，打造天津地區(qū)唯一的世博中轉站。 2.世界杯主線活動應以爆點活動為主，選擇焦點比賽項目，并對做足實際內容，是到訪客戶 感受到世界杯的氛圍，對遠洋產(chǎn)生親切感，切合營銷主線，儲備后期發(fā)力。 3.教育主線活動應以持續(xù)灌輸核心賣點為主，選擇輔助活動穿插其中，輔助上述兩條主線做 好客戶的儲備。 4.以上三條主線結合遠洋工程進度完善、交通配套完善，區(qū)域配套升級等，在品牌推進深化 的基礎上，強化核心賣點，同時導入遠洋城成熟季概念，為未來大盤蓄勢、推進銷售打下全 年戰(zhàn)略和客戶基礎。

16、 第三部分第三部分、 公關構想公關構想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第二部分、活動排布第二部分、活動排布 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 主線推進步驟已然清晰主線推進步驟已然清晰 p我們觀點我們觀點：階段公關目標的樹立，是品牌策略階段公關目標的樹立，是品牌策略 與營銷渠道以及核心輔助分步進行的必須！與營銷渠道以及核心輔助分步進行的必須！ ？ 綜上綜上

17、 所述所述 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.泛化媒體語境造勢 3.創(chuàng)新活動形式 4.加強品牌滲透 2 世界杯主線世界杯主線 打造營銷渠道線打造營銷渠道線 1.大規(guī)模渠道撒網(wǎng) 2.豐富宣傳觸點 3.針對不同的小眾渠 道開展定向公關 4.嚴格控制活動成本 5.培養(yǎng)客戶忠誠度 6.創(chuàng)新活動形式，引 入明星資源 6月月-10 月月 6月月-10月月6月月-7月月 3 教育主線教育主線 強化產(chǎn)品賣點強化產(chǎn)品賣點 1.輔助世博主線以及世 界杯主線延續(xù)熱度。 2.區(qū)域教育賣點深化， 對渠道進行泛化管理 6月月-10 月月 6月月-7月月 1 世博主線確立世博主線確立 核

18、心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 遠洋，讓濱海生活更美好遠洋，讓濱海生活更美好 世博與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會世博與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 遠洋，讓

19、濱海生活更美好遠洋，讓濱海生活更美好 世博與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會世博與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會 策略拆分策略拆分-1： 通過新聞發(fā)布會向媒體以及社會釋放整體遠洋世通過新聞發(fā)布會向媒體以及社會釋放整體遠洋世 博的信息以及遠洋世博系列活動的排布信息。博的信息以及遠洋世博系列活動的排布信息。 策略拆分策略拆分-2： 發(fā)布遠洋此次的品牌戰(zhàn)略綱要，并發(fā)布品牌紅皮發(fā)布遠洋此次的品牌戰(zhàn)略綱要，并發(fā)布品牌紅皮 書同時對宣布活動正式啟動，吸引媒體對整體活書同時對宣布活動正式啟動，吸引媒體對整體活 動進行放大報道。動進行放大報道。 策略拆分策略拆分-3： 通過選拔遠洋榮譽業(yè)主去參加世博會，表現(xiàn)遠通過選

20、拔遠洋榮譽業(yè)主去參加世博會，表現(xiàn)遠 洋的對于業(yè)主們的整體態(tài)度，通過媒體的聲音洋的對于業(yè)主們的整體態(tài)度，通過媒體的聲音 對外進行宣傳，以達到品牌深化的意義。對外進行宣傳，以達到品牌深化的意義。 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.泛化媒體語境造勢 3.創(chuàng)新活動形式 4.加強品牌滲透 6月月-10月月 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化

21、媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 活動概述活動概述 主題：遠洋城，讓濱海生活更美好 世博與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會 時間：6月15日下午15點 地點：遠洋城銷售中心 參與人：公司高管、營銷中心工作人員、新老業(yè)主 參與媒體：新華社、中國房地產(chǎn)報、每日新報、今晚 報、假日100、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、天津電視 臺、天津交通臺、主流、津地產(chǎn)等主流媒體 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略

22、 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 流程概述流程概述 推進時間推進環(huán)節(jié)推進方式 14：3014：50 迎賓環(huán)節(jié) 媒體及來賓簽到 博藍特負責簽到及媒體來賓登 記，并配合甲方接待貴賓 14：5015：00 主持人話外音引導 來賓落座并宣布活動即將開始 博藍特協(xié)助甲方組織人員落座 ，并安排領導坐席 15：0015：10所有領導入場 博藍特安排禮儀負責引導領導 入場，并安排領導落座 15：1015：30 公司高管致辭 （建議1-2名） 博藍特安排禮儀引導高管上臺 ，并保證設備正常運轉 15：3016：00媒體答疑 博藍特安排

23、禮儀負責現(xiàn)場麥克 風的遞送，主持人控制時間 16：0016：10世博系列活動啟動儀式 博藍特安排禮儀協(xié)助領導完成 世博系列活動啟動儀式 16：1016：40 本次活動公司 主策介紹活動內容并答疑 博藍特配合主策做好活動介紹 ，主持人控制答疑時間 16：4017：00 抽取19日世博行榮譽業(yè)主， 并邀請其上臺發(fā)表感言 博藍特保證設備正常運轉，并 負責物料供應 17：00 新聞發(fā)布會活動正式結束 并發(fā)放世博紅皮書與紀念品 博藍特禮儀配合甲方進行發(fā)放 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 第一部分第一部

24、分、 整合觀點整合觀點 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 場地建議場地建議 我方建議主要發(fā)布區(qū)域選擇在我方建議主要發(fā)布區(qū)域選擇在ledled大屏區(qū)：大屏區(qū)： 優(yōu)點優(yōu)點1 1：場地規(guī)整，照明足，：場地規(guī)整，照明足，ledled大屏配合，具有良好的氛圍感。大屏配合，具有良好的氛圍感。 優(yōu)點優(yōu)點2 2：空間相對規(guī)整，可關注

25、度高，品質感強。：空間相對規(guī)整，可關注度高，品質感強。 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6 6月月-10-10月月 活動布置活動布置 世博氛圍舞動全場世博氛圍舞動全場移植世博元素移植世博元素 本次活動是整體主線世博活動的啟動活動，所以現(xiàn)場的氛圍成為了關鍵，我們擬定本次活動是整體主線世博活動的啟動活動，所以現(xiàn)場的氛圍

26、成為了關鍵，我們擬定 以世博會的主會旗以及遠洋城的項目會旗作為現(xiàn)場動線的引導，以此來表現(xiàn)出世博以世博會的主會旗以及遠洋城的項目會旗作為現(xiàn)場動線的引導，以此來表現(xiàn)出世博 會系列活動的氛圍，同時制作相關的吉祥物作為迎賓，做足世博氛圍。會系列活動的氛圍，同時制作相關的吉祥物作為迎賓，做足世博氛圍。 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 活動布置活動布置 世博氛圍舞動全場世博氛圍舞動全場世博攝影展世博攝影展 活動現(xiàn)場我們將安排相關的活動現(xiàn)場我們將安排相關的，并在，并在 ，安排參觀的

27、環(huán)節(jié)，使整個活動信息傳達到媒體及到場嘉賓印象中，并為整體活，安排參觀的環(huán)節(jié)，使整個活動信息傳達到媒體及到場嘉賓印象中，并為整體活 動開個好頭。動開個好頭。 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 儀式亮點儀式亮點-1 結合遠洋的風格以及整體活動的調性，我們設置儀式推桿作為整個活動的啟動道具，結合遠洋的風格

28、以及整體活動的調性，我們設置儀式推桿作為整個活動的啟動道具， 模擬飛機推進桿的方式，以此表現(xiàn)即將飛向世博的氛圍。模擬飛機推進桿的方式，以此表現(xiàn)即將飛向世博的氛圍。 儀式亮點儀式亮點加速啟航加速啟航 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 儀式亮點儀式亮點-2 推桿推動后，配合盛大的背景音樂，后方的推桿推動

29、后，配合盛大的背景音樂，后方的ledled大屏變成了飛機起飛的視頻影像，同大屏變成了飛機起飛的視頻影像，同 時影像中穿梭著世博各個場館影像資料，最后的畫面定格整個活動的主題背板，將時影像中穿梭著世博各個場館影像資料，最后的畫面定格整個活動的主題背板，將 主題氛圍彰顯出來。主題氛圍彰顯出來。 儀式亮點儀式亮點世博，我們來了世博，我們來了 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.

30、泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 儀式亮點儀式亮點-3 此時儀式的炫場物品齊發(fā)，隆重的音樂炫動全場，氛圍感油然而此時儀式的炫場物品齊發(fā)，隆重的音樂炫動全場，氛圍感油然而 增，儀式在這里達到了高潮。增，儀式在這里達到了高潮。 儀式亮點儀式亮點普天同慶普天同慶 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 背板設計示意圖背板設計示意圖 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第

31、一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 遠洋世博行遠洋世博行 集團領導及濱海新區(qū)知名企業(yè)家等暢游世博集團領導及濱海新區(qū)知名企業(yè)家等暢游世博 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 遠洋世博行遠洋世博行 集團領導及濱海新區(qū)知名法人等暢游世博集團領導及濱海新區(qū)知名法人等暢游世博 策略拆分策略拆分-1： 通過集團領導和濱海新區(qū)世博行活動制造新聞點通過集團領導和濱海新區(qū)世博行活動制造新聞點 引起媒體關注，并持續(xù)熱度報道。引起媒體關注，并

32、持續(xù)熱度報道。 策略拆分策略拆分-2： 通過遠洋世博行，對遠洋的品牌以及遠洋城項目進行通過遠洋世博行，對遠洋的品牌以及遠洋城項目進行 延展，同時新聞點制作吸引目標客群關注。延展，同時新聞點制作吸引目標客群關注。 策略拆分策略拆分-3： 承上啟下，針對世博行的動作，延展出一系列的報承上啟下，針對世博行的動作，延展出一系列的報 道，持續(xù)熱度，為后續(xù)的公關后動奠定基礎。道，持續(xù)熱度，為后續(xù)的公關后動奠定基礎。 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 第二部分、第二部分、 活動排布活

33、動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 動線規(guī)劃動線規(guī)劃 時間動線安排 6月19日 媒體、榮譽業(yè)主與項目策劃人員先行抵達上海，并做 好前期準備工作與領導接待工作； 6月20日 公司高管與濱海知名企業(yè)法人代表上午抵達上海，并 于下午抵達上海世博進行參觀； 6月20日 主要參觀為中國館、天津館； 6月21日 上午領導帶領濱海知名企業(yè)法人自由

34、參觀其他展館， 下午抵達新浪世博館進行本次活動現(xiàn)場采訪活動； 6月21日 晚回津 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 宣傳建議宣傳建議-1 領導車體廣告宣傳領導車體廣告宣傳 （建議天津上海均有車體廣告）（建議天津上海均有車體廣告） 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的

35、核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 宣傳建議宣傳建議-2 領導胸章表現(xiàn)示意圖領導胸章表現(xiàn)示意圖 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢

36、4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 宣傳建議宣傳建議-3 空乘禮儀全程陪同參觀空乘禮儀全程陪同參觀 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 宣傳建議宣傳建議- 4 天津電視臺對此次活動進行跟蹤攝錄，同時編輯專題天津電視臺對此次活動進行跟蹤攝錄，同時編輯專題 片在片在聚焦房地產(chǎn)聚焦房地

37、產(chǎn)中進行錄播。中進行錄播。 以新浪網(wǎng)和搜房作為主流媒體網(wǎng)站開辟專欄進行實施以新浪網(wǎng)和搜房作為主流媒體網(wǎng)站開辟專欄進行實施 報道，并在新浪上做專題的視頻采訪，并進行現(xiàn)場視報道，并在新浪上做專題的視頻采訪，并進行現(xiàn)場視 頻直播，同時各大主流網(wǎng)站進行軟文轉載。頻直播，同時各大主流網(wǎng)站進行軟文轉載。 在主流報紙媒體開辟專欄進行報道，并對遠洋世博行在主流報紙媒體開辟專欄進行報道，并對遠洋世博行 用媒體的眼光看待一切，進行泛化宣傳。用媒體的眼光看待一切，進行泛化宣傳。 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第

38、第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 世博世博. .遠洋遠洋. .濱海濱海 遠洋城濱海世博論壇遠洋城濱海世博論壇 策略拆分策略拆分-1： 通過世博論壇和前一階段的活動炒作，將整體的通過世博論壇和前一階段的活動炒作，將整體的 實現(xiàn)集中到項目，并且通過專家權威聲音對遠洋實現(xiàn)集中到項目，并且通過專家權威聲音對遠洋 城做出評價。城做出評價。 策略拆分策略拆分-2： 通過遠洋品牌的放大，媒體的鏈接，釋放遠洋城的世通過遠洋品牌的放大，媒體的鏈接，釋放

39、遠洋城的世 博聲音。博聲音。 策略拆分策略拆分-3： 通過渠道再次聚焦濱海的世博情結，集中于遠洋城通過渠道再次聚焦濱海的世博情結，集中于遠洋城 的世博話題，以此帶動品牌全面宣傳。的世博話題，以此帶動品牌全面宣傳。 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 專家資源引入專家資源引入 上海財經(jīng)大學世博經(jīng)濟研究院

40、院長上海財經(jīng)大學世博經(jīng)濟研究院院長 陳信康陳信康 主要職務： 1.上海市人民政府商業(yè)決策咨詢專家， 2. 辭海編輯委員會委員兼商業(yè)經(jīng)濟分科主編， 3.上海市市場營銷專業(yè)執(zhí)業(yè)資格認定中心主任 4. 上海世博會事務協(xié)調局世博研究中心兼職研究員。 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6 6月月-10-10月月 專家資源引入專

41、家資源引入 連玉明，著名城市專家，教授，北 京國際城市發(fā)展研究院院長。中共 中央黨校國情國策研究中心研究員 ，領導決策信息雜志社社長。 著名城市專家著名城市專家 連玉明連玉明 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6 6月月-10-10月月 專家資源引入專家資源引入 2121世紀經(jīng)濟報道主編世紀經(jīng)濟報道主編 劉洲偉劉洲偉

42、 1. 1994年畢業(yè)于中國人民大學新 聞系，同時進入南方周末，曾 任南方周末新聞部副主任、北 京記者站副站長； 2. 1999年任南方周末經(jīng)濟部主任 ，創(chuàng)辦新經(jīng)濟版塊； 3. 2000年10月與同仁一道創(chuàng)辦 21世紀經(jīng)濟報道，任常務副主 編； 4. 2003年1月出任21世紀經(jīng)濟 報道主編。 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加

43、強品牌滲透 6 6月月-10-10月月 論題論點建議論題論點建議 主題版塊主題版塊主題主題分議題分議題對應發(fā)言人對應發(fā)言人 主題演講 天津世博后樣板城市的 發(fā)展之道 ”樣板都市 樣板生活“ 樣板城市發(fā)展脈絡梳理 規(guī)劃機構領導 全新生活方式（低碳生活）培育歷程相關專家 引入樣板城市的規(guī)劃思考相關專家 區(qū)域地產(chǎn)的責任規(guī)劃遠洋城代表 （15分鐘茶歇） 高峰對話宜居城市與宜居社區(qū) 第一節(jié)第一節(jié) 官員/學者/媒體遠 洋城代表 低碳綠色城市性格基因 第二節(jié)第二節(jié) 尋找一生之城 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合

44、觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6 6月月-10-10月月 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6 6月月-10-10月月 現(xiàn)場氛圍示意現(xiàn)場氛圍示意 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 第二部分、第二部

45、分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 幸福遠洋幸福遠洋 . . 贏在未來贏在未來 遠洋城世博夏令營遠洋城世博夏令營 策略拆分策略拆分-1-1： 嫁接國際學校資源，聯(lián)合國際學校進行遠洋城世嫁接國際學校資源，聯(lián)合國際學校進行遠洋城世 博夏令營，彰顯國際高端性。博夏令營，彰顯國際高端性。 策略拆分策略拆分-2-2： 借助世博主題，打造暑假期間遠洋城的國際世博聲音借助世博主題，打造暑假期間遠洋城的國際世博聲音 ，通過媒體放大聲音，同時深入國際學校資源，擴大，通過媒體放大聲音，同時深入

46、國際學校資源，擴大 宣傳。宣傳。 策略拆分策略拆分-3-3： 通過聯(lián)合夏令營舉辦，打造遠洋城的國際氛圍，為通過聯(lián)合夏令營舉辦，打造遠洋城的國際氛圍，為 核心賣點極化宣傳，達到品牌宣傳的目的。核心賣點極化宣傳，達到品牌宣傳的目的。 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6 6月月-10-10月月 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確

47、立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6 6月月-10-10月月 資源導入資源導入 天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)國際學校天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)國際學校 學員素質高，家境經(jīng)濟基礎殷實，同時國際學校資源廣泛，具備良好的師資力量以學員素質高，家境經(jīng)濟基礎殷實，同時國際學校資源廣泛，具備良好的師資力量以 及教育氛圍，教育資源實用性強，聯(lián)合度較高，同時可以輸送大量的有效客戶群體及教育氛圍，教育資源實用性強，聯(lián)合度較高，同時可以輸送大量的有效客戶群體 作為渠道，以便后續(xù)銷售切入。作為渠道，以便后續(xù)銷售切入。 第二部分、第二部分、 活動排布活動

48、排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 課程安排課程安排 時間課程安排活動地點活動方式 8月21日 上午開幕式 英語互動教學 遠洋城售樓中心2樓英語動畫片配音教學 8月21日 下午系列環(huán)保diy制作教學遠洋城售樓中心2樓環(huán)保袋、環(huán)保香薰、 環(huán)保蠟燭燈 8月22日 上午創(chuàng)意環(huán)保教學遠洋城售樓中心2樓廢物手工制作 8月22日 下午拓展游戲訓練國際學校校區(qū)拓展優(yōu)

49、秀現(xiàn)場教授 8月23日 上午英語互動教學遠洋城售樓中心2樓英語動畫片配音教學 8月23日 下午創(chuàng)意環(huán)保教學國際學校校區(qū)廢物手工制作 8月24日 上午夏令營成果展遠洋城售樓中心2樓各類成果匯演 6月月-10月月 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6 6月月-10-10月月 精彩世博精彩世博 . . 遠洋呈現(xiàn)遠洋呈現(xiàn) 遠

50、洋城世博視覺館開啟儀式遠洋城世博視覺館開啟儀式 策略拆分策略拆分-1-1： 通過前期的持續(xù)報道，通過媒體的聲音釋放出天津通過前期的持續(xù)報道，通過媒體的聲音釋放出天津 世博中轉站的的口號，并通過這次活動實現(xiàn)口號。世博中轉站的的口號，并通過這次活動實現(xiàn)口號。 策略拆分策略拆分-2-2： 通過遠洋城世博視覺館開啟儀式，對項目對品牌進行通過遠洋城世博視覺館開啟儀式，對項目對品牌進行 支撐，以此對項目的世博系列活動進行爆點性節(jié)點。支撐，以此對項目的世博系列活動進行爆點性節(jié)點。 策略拆分策略拆分-3-3： 整體世博系列活動的實質類體現(xiàn)，營造項目火爆的整體世博系列活動的實質類體現(xiàn)，營造項目火爆的 世博氣氛，

51、通過媒體對整體活動進行報道，將世博世博氣氛，通過媒體對整體活動進行報道，將世博 信息無限放大。信息無限放大。 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6 6月月-10-10月月 活動概況活動概況 主題：精彩世博精彩世博 . . 遠洋呈現(xiàn)遠洋呈現(xiàn) 遠洋城世博視覺館開啟儀式遠洋城世博視覺館開啟儀式 時間：7月10日上午10點

52、地點：遠洋城世博視覺館 參與人：公司高管、營銷中心工作人員、新老業(yè)主、邀約客戶 參與媒體：新華社、中國房地產(chǎn)報、每日新報、今晚 報、假日100、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、天津電視 臺、天津交通臺、主流、津地產(chǎn)等主流媒體 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6 6月月-10-10月月 活動流程活動流程 推進時間推進環(huán)節(jié)推進方式 9

53、：3010：00 迎賓環(huán)節(jié) 媒體及來賓簽到 博藍特負責簽到及媒體來賓登 記，并配合甲方接待貴賓 10：0010：05 主持人話外音引導 來賓進駐入會場并宣布 活動即將開始 博藍特協(xié)助甲方組織人員入場 10：0510：15所有領導入場 博藍特安排禮儀負責引導領導 入場 10：1510：35 公司高管致辭 （建議1-2名） 博藍特安排禮儀引導高管上臺 ，并保證設備正常運轉 10：3510：45功能講解 博藍特安排禮儀負責現(xiàn)場麥克 風的遞送，主持人控制時間 10：4510：55世博系列活動啟動儀式 博藍特安排禮儀協(xié)助領導完成 世博系列活動啟動儀式 10：5512：00 來賓自由體驗時間 領導接受媒體

54、采訪 博藍特配合媒體及甲方安排領 導進行采訪 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 沙盤建議擺放場地沙盤建議擺放場地 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線

55、確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 氛圍布置氛圍布置 為了體驗視覺的沖擊力，此次我們將在主動線上安排世博系列為了體驗視覺的沖擊力，此次我們將在主動線上安排世博系列，除了，除了 表現(xiàn)視覺外，更能表現(xiàn)出一種創(chuàng)新以及世博的創(chuàng)意理念，迎合主氛圍需要，進行表現(xiàn)視覺外，更能表現(xiàn)出一種創(chuàng)新以及世博的創(chuàng)意理念，迎合主氛圍需要，進行 項項 目與世博的創(chuàng)意結合目與世博的創(chuàng)意結合 氛圍亮點氛圍亮點大型大型3d環(huán)保涂鴉環(huán)保涂鴉 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的

56、匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 氛圍布置氛圍布置 會場周邊為了體現(xiàn)于世博接軌，配合整體的布場氛圍，以主色調的旗幟布置通道，表會場周邊為了體現(xiàn)于世博接軌，配合整體的布場氛圍，以主色調的旗幟布置通道，表 現(xiàn)國際色彩，同時穿插整體世博元素的視覺氛圍，打造主題氛圍之美。現(xiàn)國際色彩，同時穿插整體世博元素的視覺氛圍，打造主題氛圍之美。 氛圍亮點氛圍亮點創(chuàng)意品牌旗幟創(chuàng)意品牌旗幟 第二部分、

57、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 儀式亮點儀式亮點-1 為了體現(xiàn)視覺的主題特色，此次啟動儀式的啟動方式我們選擇現(xiàn)場影視開機板的為了體現(xiàn)視覺的主題特色，此次啟動儀式的啟動方式我們選擇現(xiàn)場影視開機板的 方式，領導們共同上臺，儀式開始時候共同摁下開機板，以呈現(xiàn)世博視覺體驗的方式，領導們共同上臺，儀式開始時候共同摁下

58、開機板，以呈現(xiàn)世博視覺體驗的 開機盛典。開機盛典。 儀式亮點儀式亮點精彩開機精彩開機 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 儀式亮點儀式亮點- 2 領導摁下開機板后，背后的電控門型背板迅速向兩側劃開，昭示著遠洋世博視領導摁下開機板后，背后的電控門型背板迅速向兩側劃開，昭示著遠洋世博視 覺覺 體驗館正式向

59、公眾開放，而兩側的炫場物品齊發(fā)，儀式在這里達到了高潮。體驗館正式向公眾開放，而兩側的炫場物品齊發(fā)，儀式在這里達到了高潮。 儀式亮點儀式亮點盛大開場盛大開場 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部分第一部分、 整合觀點整合觀點 第第三部分、公關構想三部分、公關構想 1 世博主線確立世博主線確立 核心戰(zhàn)略核心戰(zhàn)略 1.導入高端資源 2.擴大渠道撒網(wǎng) 3.泛化媒體語境造勢 4.創(chuàng)新活動形式 5.加強品牌滲透 6月月-10月月 宣傳建議宣傳建議- 4 天津電視臺對此次活動進行跟蹤攝錄，同時編輯專題天津電視臺對此次活動進行跟蹤攝錄，同時編

60、輯專題 片在片在聚焦房地產(chǎn)聚焦房地產(chǎn)中進行錄播。中進行錄播。 以新浪網(wǎng)和搜房作為主流媒體網(wǎng)站開辟專欄進行實施以新浪網(wǎng)和搜房作為主流媒體網(wǎng)站開辟專欄進行實施 報道，并在新浪上做專題的視頻采訪，并進行現(xiàn)場視報道，并在新浪上做專題的視頻采訪，并進行現(xiàn)場視 頻直播，同時各大主流網(wǎng)站進行軟文轉載。頻直播，同時各大主流網(wǎng)站進行軟文轉載。 在主流報紙媒體開辟專欄進行報道，并對遠洋世博行在主流報紙媒體開辟專欄進行報道，并對遠洋世博行 用媒體的眼光看待一切，進行泛化宣傳。用媒體的眼光看待一切，進行泛化宣傳。 第二部分、第二部分、 活動排布活動排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 匯報議程匯報議程 第一部