公共關(guān)系學(xué)離線作業(yè)

1、浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院考查課公共關(guān)系學(xué)離線作業(yè)姓名：唐 杰學(xué) 號：711030328029年級：2011秋學(xué)習(xí)中心：合肥學(xué)習(xí)中心您的年齡段： （ ）a 1529 （ ）b 3044 （ ）c 4559 性別: （ ） a 男性 （ ）b 女性從事的職業(yè)：學(xué)生 工人（職員） 農(nóng)民 干部（政府） 知識分子（文化事業(yè)） 其它 所在城市:安徽省省合肥_市（縣）（2分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建設(shè)情況？（2分）a 非常了解，從事相關(guān)工作 b 有所了解，接觸過城市品牌和形象宣傳 c 完全不了解2、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn)，您所在城市的城市品牌和形象建設(shè)是以_創(chuàng)新之都、濱湖新城_為城市口號進(jìn)行

2、定位的？簡單介紹該城市形象口號的含義，并請談一談您對這句口號的理解。（20分）答：創(chuàng)新之都、濱湖新城將合肥打造成為國際濱湖旅游城市創(chuàng)新型城市是創(chuàng)新意識成為市民思維的重要組成部分，并將創(chuàng)新實(shí)踐、傳播、發(fā)揚(yáng)。創(chuàng)新型城市是涵蓋科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等全社會(huì)創(chuàng)新的一個(gè)城市模式，并通過創(chuàng)新帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長和質(zhì)量的提高。合肥在2004年成為全國惟一的國家科技創(chuàng)新型試點(diǎn)城市，稱合肥為“創(chuàng)新之都”是實(shí)至名歸，而濱湖新城也是合肥傾力邁進(jìn)的一個(gè)方向。如果您所在的城市沒有城市傳播口號，請您結(jié)合相關(guān)資料，為其擬定至少兩條候選城市口號。（20分）答：三國故地、淮軍搖籃、科教基地合肥在三國時(shí)期是魏吳逐鹿的地

3、方，現(xiàn)存逍遙津、飛騎橋、藏舟浦、教弩臺(tái)、箏笛浦、魏將滿寵修建的“三國新城”遺址等景點(diǎn)及豐富的民間傳說。合肥是淮軍的發(fā)祥地，淮軍是由李鴻章創(chuàng)立的皖清三大政治、軍事集團(tuán)中的一支重要力量?；窜娭饕獙㈩I(lǐng)均是合肥人及原廬州府轄下的廬江人?，F(xiàn)存李鴻章故居，李鴻章享堂，肥西劉老圩等景點(diǎn)。合肥科教優(yōu)勢突出，科研基礎(chǔ)雄厚，是合國“四大科教基地”之一現(xiàn)擁有各類科研機(jī)構(gòu)200多個(gè)，各類高等院校59所，博士授權(quán)點(diǎn)138個(gè)有24個(gè)學(xué)科被認(rèn)定為國家級重點(diǎn)學(xué)科，還擁有中國科學(xué)院和中國工程院院士31人，各類技術(shù)研究和開發(fā)機(jī)構(gòu)358家，各類科技人員30余萬人，國家重點(diǎn)科研設(shè)施及33個(gè)省部級重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。3、結(jié)合查閱資料和日常生活

4、體驗(yàn)，請搜集您所在城市現(xiàn)有的視覺識別系統(tǒng)素材（如城市l(wèi)ogo標(biāo)志、城市形象的宣傳海報(bào)等）附在本文檔后，如無原稿，可拍照將照片一并附上。請對該城市的的標(biāo)識含義做簡單介紹。（20分）如果您所在的城市沒有城市口號，請你結(jié)合相關(guān)資料，選擇您認(rèn)為較好的其它城市的標(biāo)志logo圖片、或宣傳海報(bào)等附在文檔后。請對該城市的的標(biāo)識含義做簡單介紹。（20分）杭州城市標(biāo)志以漢字“杭”的篆書演變，巧妙地將航船、城廓、建筑、園林、拱橋等諸多要素融入其中，標(biāo)志整體似航船，“杭”字古義即為“方舟”、“船”，“杭”又通“航”，反映了杭州取名自“大禹舍舟登岸”的歷史典故，體現(xiàn)了杭州作為歷史文化名城的底蘊(yùn)；又象征著今天的杭州正揚(yáng)帆

5、起航，展現(xiàn)出積極進(jìn)取、意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。標(biāo)志運(yùn)用江南建筑中具有標(biāo)志性的翹屋角與圓拱門作為表現(xiàn)形式，有中國傳統(tǒng)文化和江南地域特征，標(biāo)志右半部分隱含了杭州著名景點(diǎn)“三潭印月”的形象，標(biāo)志下方的筆觸微妙地傳達(dá)了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感，凸現(xiàn)了杭州獨(dú)有的“五水共導(dǎo)”的城市特征。標(biāo)志運(yùn)用了中英文字體體現(xiàn)杭州的城市名稱，字體的比劃也是從標(biāo)志圖形中提取，方中帶圓，和諧精致，凸現(xiàn)了大氣開放的氣質(zhì)，也體現(xiàn)了杭州的城市人文精神。4、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn)，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo標(biāo)志或者宣傳海報(bào)等？（20分）a 公共建筑 如標(biāo)志性建筑、文化宮、博物館等b 城市窗口 如

6、車站、碼頭等c 特色區(qū)塊 如景點(diǎn)景區(qū)、公園等d 行業(yè)企業(yè) 如特色行業(yè)、名企的推廣中e 其它以上您所選擇的城市標(biāo)識分布的可見地點(diǎn)，請每處至少提供一張照片。如果您所在的城市沒有可見地點(diǎn)，請列舉你所到過或可收集到的其它城市的logo標(biāo)志在城市的幾處分布點(diǎn)，每處至少一張真實(shí)圖片。(20分)5、請收集并列舉您所在城市近年來最成功的城市形象建設(shè)的公關(guān)營銷事件(可列舉單個(gè)事件或多個(gè)事例)，請結(jié)合公共關(guān)系及城市營銷傳播的相關(guān)理論知識，參照中外公關(guān)案例寶典的案例描述點(diǎn)評的規(guī)則和手法，對您所在城市的城市形象傳播案例的得失做出評析。并提出對策性意見和建議。（不少于600字，計(jì)36分）合肥城市形象宣傳片該宣傳片以“包

7、公”為主要脈絡(luò)的核心理念：濃縮合肥歷史人文、城市建設(shè)、發(fā)展?jié)摿Φ葧r(shí)代主題一是以打造包公品牌所具有唯一性。城市品牌形象最好是唯一獨(dú)有的，別人無法共享，更不被人拿去或被歷史的發(fā)展和變遷淘汰。二是以打包公牌把現(xiàn)有的族游，文化等資源整合利用起來，以促進(jìn)合肥這兩大產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，有利于把歷史文化名城與推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來。三是知名度高。城市品牌的打造要的是引起注意力響亮的名頭號，包公可以說是家喻戶曉，通過戲劇、影視、傳說等傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化傳播推介，不同人群都知道，甚至影響到東南亞乃至整個(gè)華人世界，只要是龍的傳人，對包公可以說是幾乎人人皆知。四是品位高且無爭議。不管歷史的真實(shí)性如何，從社會(huì)接受和文化傳播的角度而言，包公始終是歷史的正面形象，一身正氣，沒有爭議。五是具有歷史與現(xiàn)代相融一體的特點(diǎn)。包公是宋代人，與合肥作為歷史名城相稱。包公及其傳說的故事是公正清廉、不畏強(qiáng)暴、伸張正義、不謀私利、剛正不阿的代表，也是人民期望的執(zhí)政者的偶像，受社會(huì)底層勞苦大眾所擁戴，具有廣泛的民眾基礎(chǔ)，雖然是封建官史的楷模和正面的代表，如果撤開其階級性，也值得當(dāng)今執(zhí)政者效仿和繼承，是中國民族品質(zhì)的優(yōu)秀代表。合肥市形象鎖定在包公身上，具有