PRADA品牌定位

1、 的品牌定位的品牌定位小組成員：蔣領兵 陸遠 高潔雯 高娟 韓婧皙CONTENTCONTENTPRADA PRADA 簡介簡介PRADA PRADA 行業(yè)行業(yè)分析分析PRADA PRADA 品牌定位品牌定位Page 3PRADAPRADA的發(fā)展史的發(fā)展史1913年馬里奧于意大利創(chuàng)立品牌1978年家族第三代傳人米希婭繼承品牌1984 年推出經典的Pocono 尼龍袋1989 年推出第一個時裝系列1993 年推出男裝，并成立副線品牌1999 年推出太陽鏡系列2001年于紐約建立第一間體驗店2004 年推出第一支 香水2006年與LG合作生產手機Page 4PRADA 包包Page 5Page 6奢

2、侈品行業(yè)分析圖中縱軸代表年齡，越往上，年紀越大；而橫軸是女性化的程度，越往右，女性化程度越高。Page 7PRADA 普拉達的成功普拉達的成功在于 確立了一個和其他品牌截然不同的鮮明形象，而且由始至終都堅持著。 普拉達清楚定位為 普普拉達的文化就是要幫你變成女強人。拉達的文化就是要幫你變成女強人。Page 8PRADA 品牌定位品牌定位 PRADA就像一個令人遙不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鮮明氣質! PRADA一改往日人們對女性產品和服裝既有的印象，仿佛柔弱內斂的感覺已不合時宜，并不能充分代表新時代女性?，F在的女性是獨立自主、聰明的，普拉達就正好抓住這個特點，幫助一群事業(yè)型女性建立起強勢

3、的形象，讓她們好好裝備，迎接工作上的挑戰(zhàn)，在商場上和男人一爭高下！Page 9PRADA 品牌定位品牌定位PRADA的定位是：年紀稍大而且比較男性化的女人。女強人的代表女強人的代表Page 10PRADA 品牌定位品牌定位1.打造品牌精神2.品牌故事3.品牌價值情感化4.高端定位5.營造共鳴的品牌個性6.形成鮮明的品牌聯想7.引領時尚潮流8.創(chuàng)造品牌體驗 Page 111.打造PRADA品牌精神精神功能外觀 PRADA精神精神：要么就：要么就接受，要么就永遠地接受，要么就永遠地離開離開吧吧！ PRADA精神就是鎮(zhèn)壓征服男人的女人，它使用的精神就是強勢的女人，它使用的精神就是一個雄性化的女人只有

4、打造出產品的精神才能塑造無與倫比的品牌！Page 122.PRADA品牌故事 品牌故事的魅力，通過描述品牌發(fā)展創(chuàng)業(yè)奮斗中有意義的、代表性的故事，帶給人們心靈震撼，贏得人們的情感，加深品牌形象，形成強有力的品牌聯想，從而樹立起與人們共鳴的品牌文化，打造情感品牌。 Prada的品牌故事完全是丑小鴨與白天鵝故事的翻版，是一個家族與一個女人的故事，是能夠帶給人們向往、崇敬感情的故事。 善于利用故事來豐富品牌的內涵！Page 133. PRADA品牌價值情感化 品牌長久不衰的關鍵:使消費者對品牌產生一種特有的情感，使品牌成為情感品牌。Prada的成功就是其情感化的品牌價值作用的結果，是發(fā)展為情感品牌的結

5、果。 讓女人感到她們所穿的，是從自己的角度由衷喜愛，和能夠把某一些方面的自我充分表達出來的，這是除了將簡約風格發(fā)揮到淋漓盡致的功力外，Miuccia最讓人嘆服的地方。 幾乎每隔幾年就在世界范圍內引起一陣搶購風潮，人人都把PRADA視作是最懂女人的品牌。Page 144.高端定位 將產品定位高端可以提升品牌價值，也可以獲得高額利潤。 Prada定位高端，價格比一般品牌要貴10倍乃至上百倍。 為了體現其高貴的品牌價值，維護高檔品牌形象，Prada出售了其業(yè)務支柱Fendi（芬迪）工作室，芬迪停止了品牌系列Fendissime Collection的生產。Page 155.營造共鳴的品牌個性 品牌個

6、性是品牌展現出的一種性格，是品牌與消費者之間的感情沖擊。 Miuccia Prada在設計上，通常是古典主義中注入前衛(wèi)的元素，融合了傳統(tǒng)與時髦，表達了優(yōu)雅的精致感和濃濃的書卷氣。 Prada的品牌個性：低調、實用、時尚。 Prada是個性十足的品牌，共鳴的品牌個性展現了Prada品牌價值與文化。Page 166.6.形成鮮明的品牌聯想形成鮮明的品牌聯想品牌聯想品牌聯想 就是看到相關名字或商標，看到相關圖像，聽到相關曲調，看到相關色彩等等，消費者所聯想到的品牌的意義。PRADA Prada運用機械化方式統(tǒng)一關于品牌聯想的每一件事。包括產品的個性標志、紙質良好的白色扎緞帶購物袋、配件內附保證卡片、

7、淺藍色收據、舒緩的淺綠空間色調、即使是顧客看不到的辦公室，全球主要分公司都用一樣的紙張、鉛筆、家具和墻壁顏色。 所有這些都構成了Prada鮮明的品牌聯想。Page 177. PRADA引領時尚潮流 高明的企業(yè)創(chuàng)造需求，成功的企業(yè)滿足需求，落后的企業(yè)追趕需求。 Prada每一季都會推出Must Have Item（必買品），在新品上市前送給國際各大媒體時裝編輯，他們參加時裝秀時人手一個，出現在各大媒體上，做足了上市前的熱身運動。 產品上市時配合密集的廣告宣傳，很快這些“必買品”都會成為當季不可或缺的流行單品。追求流行的名牌族根本無從抗拒，手上、腳上若是少了最in的單品，怎能抬起頭。Page 17

8、Page 188. PRADA創(chuàng)造品牌體驗 1999年，Prada就開始進行一項研究計劃，準備創(chuàng)造零售的新方式，向消費者提供購物體驗，該研究計劃預計發(fā)展四大店面Epicenter。 2001年12月，Prada選在紐約SOHO區(qū)開設新旗艦店，作為Epicenter的第一步，耗資4000萬美金。 2003年，Prada選在東京青山，開設號稱Prada全球最大旗艦店，全店耗資8300萬美金打造。Page 1919Prada紐約旗艦店是荷蘭建筑師庫哈斯設計的，央視大樓“大褲衩”也出自他得手筆。它的奢侈程度從它店內大量的空閑空間可以看出。Page 2020Prada在東京的旗艦店，是一個沒有立面的建筑。整個