針對(duì)消費(fèi)品營(yíng)業(yè)推廣方案學(xué)習(xí)學(xué)生任務(wù)書

1、針對(duì)消費(fèi)品營(yíng)業(yè)推廣方案學(xué)習(xí)任務(wù)書學(xué)習(xí)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)制定營(yíng)業(yè)推廣方案完成形式小組集體完成小組成員任務(wù)目標(biāo)1、能夠根據(jù)行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)以及促銷對(duì)象選擇恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)業(yè)推廣方式2、能夠撰寫實(shí)際可行的營(yíng)業(yè)推廣策劃方案。任務(wù)說明1、各個(gè)小組可以選擇自己熟悉的某一具體消費(fèi)品，為它做一個(gè)簡(jiǎn)易的營(yíng)業(yè) 推廣方案。2、營(yíng)業(yè)推廣方案以電子稿的形式完成。3、對(duì)同學(xué)們學(xué)習(xí)效果的評(píng)價(jià)分為過程評(píng)價(jià)和結(jié)果評(píng)價(jià)。1、根據(jù)所學(xué)知識(shí)并參考教材，完成下表。任務(wù)實(shí)施步驟推廣對(duì)象主要推廣方式針對(duì)消費(fèi)者針對(duì)屮間商針對(duì)銷售人員營(yíng)業(yè)推廣的主要方式2、案例分析可口可樂公司推出主題為 可口可樂紅色真好玩 的促銷活動(dòng)。在活動(dòng)期間，“ ” “

2、”只要購(gòu)買了可口可樂、雪碧芬達(dá)的促銷包裝品,拉環(huán)和塑料瓶標(biāo)簽上印有紅色的可口可樂、紅太陽、紅玫瑰、紅蘋果等12種不同的圖案，若能對(duì)中中獎(jiǎng)組合的兩個(gè)圖案 （紅色可口可樂可以代替任何一種圖 案），就能贏取背包、手表等五款不同獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品總值超過1 000萬元。整個(gè)促銷活動(dòng)通過報(bào)紙、電視、海報(bào)、宣傳單、活動(dòng)熱線、促銷包裝等媒體傳遞出活動(dòng)的主題是:活動(dòng)的社會(huì)意義是:3、完成營(yíng)業(yè)推廣方案，需要獲得以下信息：4、為了順利地完成任務(wù)，對(duì)任務(wù)進(jìn)行如下分工:組員姓名承擔(dān)項(xiàng)目任務(wù)完成時(shí)間備注5、收集和處理相關(guān)信息。6、選擇營(yíng)業(yè)推廣方式要考慮下列因素：最終選擇的營(yíng)業(yè)推廣方式為：7、根據(jù)獲得信息，制定消費(fèi)品營(yíng)業(yè)推廣方案（在電腦上完成）其他說明知識(shí)鏈接二：營(yíng)業(yè)推廣方案一般文案格式營(yíng)業(yè)推廣文案一般包括以下內(nèi)容：一、冃U 言二、市場(chǎng)及產(chǎn)品分析三、活動(dòng)目標(biāo)（目的）四、推廣對(duì)象（目標(biāo)顧客）五、活動(dòng)時(shí)間六、推廣主題七、推廣策略八、活動(dòng)宣傳九、推廣活動(dòng)內(nèi)容及實(shí)施細(xì)則十、推廣費(fèi)用預(yù)算十一、活動(dòng)效果評(píng)估附件三：針對(duì)消費(fèi)品營(yíng)業(yè)推廣方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)指標(biāo) 組另八內(nèi)容齊全 要素完整（15 分）目標(biāo)定 位準(zhǔn)確（15 分）可行性（30 分）有效性（15 分）創(chuàng)新性（10 分）句子通順 條理性強(qiáng) （15 分）合計(jì)組員表現(xiàn)考核表（組長(zhǎng)用表）組長(zhǎng)根據(jù)組員表現(xiàn)對(duì)其加減分，教師根據(jù)組長(zhǎng)表現(xiàn)特別加減分，一般情況下加分和減分最多不超