槐蔭生活DM雜志全案策劃及全程運(yùn)營(yíng)推廣方案

1、槐蔭槐蔭news生活生活dm雜志雜志 全案策劃及全程運(yùn)營(yíng)推廣方案 高端商業(yè)人文雜志 商界領(lǐng)袖時(shí)尚讀本 湖北夜場(chǎng)資源網(wǎng)策劃傳播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu) 目 錄 湖北夜場(chǎng)資源網(wǎng)策劃傳播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu) 項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目背景分析 項(xiàng)目全案策劃項(xiàng)目全案策劃 項(xiàng)目合作建議項(xiàng)目合作建議 關(guān)于我們關(guān)于我們 衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 整合傳播方案整合傳播方案 項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目背景分析 第一部分 宏觀環(huán)境分析 期刊在歐美國(guó)家發(fā)展十分迅速，是僅次于報(bào)紙、電視的第三大媒體，占 美國(guó)廣告總量的左右。美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有的消費(fèi)者如果 收不到郵寄的贈(zèng)券或目錄就會(huì)“非?；蛴悬c(diǎn)心煩”。 直投廣告是因?yàn)橐恍V告媒體細(xì)分化、特點(diǎn)化不明顯而出現(xiàn)的。精明

2、的客 戶投放廣告講究“千人成本”，實(shí)際上在國(guó)外現(xiàn)在講一種“有效到達(dá)率”， 已經(jīng)沒(méi)有“千人成本”這個(gè)概念了，正是細(xì)分媒體的一個(gè)產(chǎn)物。在國(guó)外 成熟的市場(chǎng)，美國(guó)廣告的投放量不低于，日本不低于，而我國(guó) 則不足。 一份資料顯示：世紀(jì)年代，每個(gè)美國(guó)家庭每年收到的廣告要 超過(guò)份。在中國(guó)，廣告雖然尚屬新型廣告媒體，但已表現(xiàn)出迅猛 的推廣勢(shì)頭。截至今年月，國(guó)家工商局正式批準(zhǔn)發(fā)行的廣告期刊有 家，申報(bào)備案的還有多家。 在全國(guó)重點(diǎn)城市，免費(fèi)期刊發(fā)展迅速：在北京、上海、廣州等大城市 類直郵期刊競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前北京、上海、廣州都形成了一些在當(dāng)?shù)赜幸?定優(yōu)勢(shì)的期刊，如北京的目標(biāo)、上海的生活速遞等等；其他城 市如深圳、沈陽(yáng)、

3、重慶的免費(fèi)期刊發(fā)展也相當(dāng)迅速。 項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目背景分析 項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目背景分析 產(chǎn)業(yè)分析 免費(fèi)期刊分類分析 【按內(nèi)容分】 （）綜合類：一本免費(fèi)期刊的內(nèi)容包含房產(chǎn)、汽車、餐飲、美容等社會(huì)生活的 各個(gè)領(lǐng)域，廣泛定位的同種類型的期刊有幾十種。這類期刊都是定位高端的人群，生 活速遞、目標(biāo)、生活通道、百花、下一站等都屬此類。 （）專業(yè)類：分兩種 針對(duì)特定的人群，專做某一部分的特定市場(chǎng)：如 （）針對(duì)北京、上海、大連、西安等城市日籍人士廣泛活動(dòng)的場(chǎng)所免費(fèi)派發(fā)的日語(yǔ) 月刊 上海、 北京、 。 （） 于年底在近千部公交巴士空調(diào)客車上發(fā)行的全國(guó)惟一的車載媒體 資訊生活廣告。 行業(yè)專業(yè)類： （）廣泛包含某一行業(yè)

4、及與其相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的行業(yè)綜合類：導(dǎo)購(gòu)、精品家 居、快車道、裝潢情報(bào)等。 （）某產(chǎn)品的生產(chǎn)商直接針對(duì)自己用戶的刊物：寶馬汽車期刊、奔馳汽車期 刊、高爾夫期刊、金葵花、永樂(lè)等。 產(chǎn)業(yè)分析 免費(fèi)期刊分類分析 【按內(nèi)容分】 （）語(yǔ)言類： 中文免費(fèi)期刊： 生活通道、生活速遞、目標(biāo)、百花上海、下一站、海上 等，主要針對(duì)本地市場(chǎng)及目標(biāo)顧客，以中文形式出現(xiàn)，適應(yīng)中國(guó)人的閱讀習(xí)慣。 外文免費(fèi)期刊： （）英文期刊：、 、 、 、 （上海旅游）。 （）日文期刊： 、大城市上海。 雙語(yǔ)免費(fèi)期刊 上海商務(wù)指南（中英）、都市精粹廣告（中英）、非常上海（中日）等雙 語(yǔ)或純外語(yǔ)免費(fèi)期刊主要是以在滬的外籍人士以及港澳臺(tái)同胞、華僑

5、為主要目標(biāo)讀者，介 紹上海的衣食住行、文化風(fēng)俗。由于有固定的讀者群、客戶群（多為涉外酒店、工藝品商 店），基本上這些期刊都活得有滋有味。 項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目背景分析 產(chǎn)業(yè)分析 免費(fèi)期刊發(fā)行渠道分析 （）消費(fèi)場(chǎng)所定點(diǎn)直投類期刊：、 等，基本上目前除特殊渠道免費(fèi)期刊外，所有的免費(fèi)期刊都會(huì)選 擇此法。 （）組建自己的發(fā)行隊(duì)伍，采用合作或交換的方式贈(zèng)刊，以觸及到獨(dú)特的消費(fèi)群：如 生活速遞、生活通道等。 （）特殊顧客渠道免費(fèi)贈(zèng)閱：目標(biāo)客戶明確，渠道容易控制。下一站：地鐵生活 廣告，只在指定地鐵車站發(fā)放；經(jīng)過(guò)上海：火車上的免費(fèi)期刊，贈(zèng)送給坐火車途 經(jīng)上海的旅客。 （）免費(fèi)會(huì)員刊物：以郵寄為主，利用自身強(qiáng)大的

6、渠道資源網(wǎng)來(lái)吸引廣告客戶： 寶馬期刊：寶馬汽車主可獲得。 上海移動(dòng)：上海移動(dòng)的高端用戶可獲得。 長(zhǎng)城卡會(huì)員專刊：長(zhǎng)城卡金卡持有者可獲得。 感受：摩托羅拉俱樂(lè)部的會(huì)員及對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的手機(jī)用戶可獲得。 （）免費(fèi)產(chǎn)品、促銷介紹，以上門派發(fā)和自取為主，主要適用于商業(yè)零售型企業(yè)：家 樂(lè)福、國(guó)美、等大型生活超市、家電超市、建材超市皆有。 項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目背景分析 產(chǎn)業(yè)分析 免費(fèi)期刊廣告比例分析 免費(fèi)期刊的廣告比例較大，大多數(shù)免費(fèi)期刊的廣告頁(yè)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于編輯頁(yè)數(shù)。 、不同類別期刊的編輯來(lái)源及背景分析：多數(shù)為委托廣告公司制作或合作 、免費(fèi)期刊行銷方式分析 （） 純派發(fā)式，比如出現(xiàn)較早的目標(biāo)、生活速遞、尚

7、邦廣告，它們基 本上是一種信息的傳遞。 （） 通過(guò)媒體做銷售，類似數(shù)據(jù)庫(kù)行銷，比如品位、旺家購(gòu)物 從有效構(gòu)筑發(fā)行渠道的角度看，目前數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷可以分為兩類： 一是數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商，他們將數(shù)據(jù)庫(kù)本身作為一種產(chǎn)品來(lái)銷售，與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合提供產(chǎn)業(yè)用 戶與客戶之間的直接銷售關(guān)系； 二是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷商，他們把數(shù)據(jù)庫(kù)作為一種營(yíng)利手段，利用數(shù)據(jù)庫(kù)銷售產(chǎn)品，其立足點(diǎn) 在于數(shù)據(jù)帶來(lái)的增值服務(wù)。品位的定位應(yīng)該屬于數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商，比其他媒體多走 了一步，提出了實(shí)名制發(fā)行。 項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目背景分析 產(chǎn)業(yè)分析 免費(fèi)期刊特點(diǎn) 一是媒體和商品信息合二為一；二是定向發(fā)行，目標(biāo)顧客比較明確；三是出刊形式具有靈 活、多樣性；四是以針對(duì)地域性

8、的廣告主；五是完全放棄發(fā)行的贏利，而以廣告客戶為導(dǎo) 向。具體表現(xiàn)為： （）具有恰到好處的市場(chǎng)切入點(diǎn)。如：品位通過(guò)北京的中高檔私家車車主這一創(chuàng) 新思路，找到了與其同類媒體重合率很低的北京高收入人群，同時(shí)還加入京城高檔俱樂(lè)部 及等數(shù)據(jù)庫(kù)。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)采用的是實(shí)名制，這對(duì)廣告主很有吸引力。 （）設(shè)計(jì)相當(dāng)多的與眾不同的贏利模式。 （）期刊內(nèi)容有比較成熟的定位，組建了自己的發(fā)行隊(duì)伍和有良好的廣告銷售隊(duì)伍。 生活速遞、目標(biāo)、生活通道、生活元素、等在北京、上海地 區(qū)發(fā)行，發(fā)行較早，集中在高檔社區(qū)。 （）比較成功的免費(fèi)期刊都力求有效構(gòu)筑發(fā)行渠道，即有自己獨(dú)特的發(fā)行渠道。 中國(guó)千家超市采購(gòu)聯(lián)盟免費(fèi)期刊是超市人年創(chuàng)

9、辦的國(guó)內(nèi)第一本也是目前 惟一一本零售行業(yè)免費(fèi)直遞超市經(jīng)理人參閱的采購(gòu)指南，期刊依托“超市人”龐大的優(yōu)勢(shì) 資源聯(lián)盟了全國(guó)上千家超市聯(lián)合發(fā)布極具實(shí)效性的采購(gòu)信息，同時(shí)面向全國(guó)余家 超市提供超市產(chǎn)品信息、設(shè)備耗材信息和行業(yè)展會(huì)信息，受到了行業(yè)極大的關(guān)注。 項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目背景分析 產(chǎn)業(yè)分析 免費(fèi)期刊特點(diǎn) 我們共計(jì)收集了余本以特定對(duì)象為主的直郵類免費(fèi)期刊，對(duì)之進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn) 其有以下基本特點(diǎn)：一是媒體和商品信息合二為一；二是定向發(fā)行，目標(biāo)顧客比較明確； 三是出刊形式具有靈活、多樣性；四是以針對(duì)地域性的廣告主；五是完全放棄發(fā)行的贏利， 而以廣告客戶為導(dǎo)向。具體表現(xiàn)為： （）具有恰到好處的市場(chǎng)切入點(diǎn)。如：

10、品位通過(guò)北京的中高檔私家車車主這一創(chuàng) 新思路，找到了與其同類媒體重合率很低的北京高收入人群，同時(shí)還加入京城高檔俱樂(lè)部 及等數(shù)據(jù)庫(kù)。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)采用的是實(shí)名制，這對(duì)廣告主很有吸引力。 （）設(shè)計(jì)相當(dāng)多的與眾不同的贏利模式。 （）期刊內(nèi)容有比較成熟的定位，組建了自己的發(fā)行隊(duì)伍和有良好的廣告銷售隊(duì)伍。 生活速遞、目標(biāo)、生活通道、生活元素、等在北京、上海地 區(qū)發(fā)行，發(fā)行較早，集中在高檔社區(qū)。 （）比較成功的免費(fèi)期刊都力求有效構(gòu)筑發(fā)行渠道，即有自己獨(dú)特的發(fā)行渠道。 中國(guó)千家超市采購(gòu)聯(lián)盟免費(fèi)期刊是超市人年創(chuàng)辦的國(guó)內(nèi)第一本也是目前 惟一一本零售行業(yè)免費(fèi)直遞超市經(jīng)理人參閱的采購(gòu)指南，期刊依托“超市人”龐大的優(yōu)勢(shì)

11、資源聯(lián)盟了全國(guó)上千家超市聯(lián)合發(fā)布極具實(shí)效性的采購(gòu)信息，同時(shí)面向全國(guó)余家 超市提供超市產(chǎn)品信息、設(shè)備耗材信息和行業(yè)展會(huì)信息，受到了行業(yè)極大的關(guān)注。 項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目背景分析 產(chǎn)業(yè)分析 免費(fèi)期刊收入與支出 走向市場(chǎng)化的成熟期刊，以廣告收入為其主要利潤(rùn)來(lái)源，即期刊出售的不是產(chǎn)品本身， 而是期刊在消費(fèi)群中的有效到達(dá)率和觸達(dá)曝光度有效到達(dá)率和觸達(dá)曝光度。 期刊的主要支出以印刷及采編生產(chǎn)費(fèi)用最多，這決定了一本期刊的印刷是否精美，內(nèi)容 是否精彩，從而更好地抓住消費(fèi)者，增加閱讀人數(shù)，與增加廣告、發(fā)行收入相輔相成。根 據(jù)廣告、發(fā)行收入與印刷、采編支出的邊際效益原理，我們可以計(jì)算出一種最合理的成本 支出額度。 、

12、免費(fèi)期刊印刷環(huán)境與廣告接受環(huán)境 全銅板紙印刷從材質(zhì)和印刷效果上更能樹(shù)立品牌形象、彰顯產(chǎn)品品質(zhì)，也有輕涂紙、雅 光紙、雙膠紙印刷或各紙張混合印刷的。多為，但有大、小之分，厚度從 頁(yè)、頁(yè)到頁(yè)不等，裝訂方法分為騎馬釘裝訂和無(wú)線膠裝兩種。目前的免 費(fèi)期刊已經(jīng)沒(méi)有黑白印刷，都采用全彩四色印刷技術(shù)。 、免費(fèi)期刊的出版周期 多數(shù)為月刊，有雙周刊、周刊，也有雙月刊和季刊。 項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目背景分析 項(xiàng)目全案策劃項(xiàng)目全案策劃 第二部分 雜志定位雜志定位 樂(lè)享一個(gè)階層的生活 以倡導(dǎo)商界精英時(shí)尚及生活方式為核心內(nèi)容的高端時(shí)尚生活 類月刊。傳遞時(shí)尚、品位、關(guān)懷的價(jià)值觀。向那些注重生活 質(zhì)量和生活品位的領(lǐng)袖階層展示品質(zhì)

13、生活的真實(shí)細(xì)節(jié)。傳播 來(lái)自時(shí)裝、美和時(shí)尚的力量。提供最新的時(shí)尚資訊；精辟的 流行趨勢(shì)報(bào)道；最受關(guān)注的人物專訪和當(dāng)下話題；還時(shí)刻與 讀者分享著時(shí)尚生活方式的樂(lè)趣和智慧。 高端商業(yè)人文雜志 商界領(lǐng)袖時(shí)尚讀本 內(nèi)容定位內(nèi)容定位 展示高端財(cái)富人群時(shí)尚品位生活細(xì)節(jié) 服務(wù)商界精英的商務(wù)需求和社交本能 包括人文關(guān)懷、時(shí)尚生活、文化藝術(shù)、影象思維、空間美學(xué) 等與品味生活相關(guān)的內(nèi)容，主要針對(duì)高端財(cái)富人群/商界 精 英這一消費(fèi)群體；信息量大、新鮮、具收藏及分享價(jià)值 金資訊 俏讀本 指導(dǎo)性 知識(shí)性 啟示性 可讀性 前瞻性 趣味性 讀者定位讀者定位 優(yōu)雅 elegant 品質(zhì) quality 富有 wealthy 影

14、響力 influence 情趣 taste 影響！ 有影響力的人！ 商界名流/從事商企事業(yè)的成功和成熟人士/擁有經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán) 的商務(wù)人士/職業(yè)經(jīng)紀(jì)人/企業(yè)決策者/行政裁決人等社會(huì)名流以擬 投身商界的各類人士。關(guān)注政治、財(cái)經(jīng)，也關(guān)注時(shí)尚與生活。他 們?cè)率杖朐?5，000以上，年齡集中在2545歲之間。是城市的 財(cái)富階層與主流消費(fèi)人群以及有能力和愿望實(shí)現(xiàn)美好生活和品質(zhì) 生活方式的財(cái)富動(dòng)力人群。 64%的讀者為30-45歲，是中國(guó)的 “黃金核心”人群，是榜樣，他們有著雄厚的消費(fèi)能力，有著自 己對(duì)時(shí)尚的見(jiàn)解和鐘愛(ài)，是時(shí)尚的引領(lǐng)者；22%的讀者為25-30 歲，是一個(gè)自我培養(yǎng)與追求自我提高的年齡，他們是廣

15、大品牌的 未來(lái)消費(fèi)者 這個(gè)讀者群體具有高財(cái)富、高學(xué)識(shí)、高品質(zhì)等特點(diǎn) 讀者定位讀者定位 讀者定位讀者定位 讀者定位讀者定位 北京開(kāi)元策略信息咨詢有限公司北京開(kāi)元策略信息咨詢有限公司 beijing opening strategy consultation co.,ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源： 主流時(shí)尚類刊物讀者的職業(yè)構(gòu)成調(diào)查 讀者定位讀者定位 北京開(kāi)元策略信息咨詢有限公司北京開(kāi)元策略信息咨詢有限公司 beijing opening strategy consultation co.,ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源： 讀者定位讀者定位 供應(yīng)鏈成員供應(yīng)鏈成員 嘉禾裝飾新聞嘉禾裝飾新聞 看客討論看客討論

16、 91.3%的讀者擁有的讀者擁有 超強(qiáng)的品牌意識(shí)，超強(qiáng)的品牌意識(shí)， 是品牌的忠實(shí)消費(fèi)者是品牌的忠實(shí)消費(fèi)者 90.7% 的讀者愿意為鐘愛(ài)的的讀者愿意為鐘愛(ài)的 品牌付出更多的錢品牌付出更多的錢 79.3%的讀者注重高品質(zhì)生活，的讀者注重高品質(zhì)生活， 選用各品牌之選用各品牌之 頂級(jí)系列產(chǎn)品頂級(jí)系列產(chǎn)品 讀者定位讀者定位 80.7%的女性愿意為自己喜歡的的女性愿意為自己喜歡的 高檔化妝品付出更多的錢高檔化妝品付出更多的錢 80%的讀者對(duì)的讀者對(duì)it數(shù)碼產(chǎn)品、家庭耐用電器、數(shù)碼產(chǎn)品、家庭耐用電器、 住房、汽車擁有購(gòu)買決定權(quán)和選擇權(quán)住房、汽車擁有購(gòu)買決定權(quán)和選擇權(quán) 92%的讀者每周至少一次讀者每周至少一次

17、 以上到高級(jí)餐廳或酒店就餐以上到高級(jí)餐廳或酒店就餐 84.7%的讀者對(duì)品牌認(rèn)知度極高的讀者對(duì)品牌認(rèn)知度極高 并堅(jiān)持自己對(duì)品牌風(fēng)格的追隨并堅(jiān)持自己對(duì)品牌風(fēng)格的追隨 85.3%的女性每月固定的女性每月固定 要去高檔美容院消費(fèi)要去高檔美容院消費(fèi) 90%的讀者經(jīng)常選擇讀者經(jīng)常選擇 高檔商場(chǎng)及專賣店購(gòu)物高檔商場(chǎng)及專賣店購(gòu)物 讀者的精致生活讀者的精致生活 60%的讀者正在考的讀者正在考 慮二次購(gòu)置房產(chǎn)慮二次購(gòu)置房產(chǎn) 95%的讀者的家庭月收入中都有用的讀者的家庭月收入中都有用 于投資文化教育、休閑旅游的費(fèi)用于投資文化教育、休閑旅游的費(fèi)用 欄目定位欄目定位 主流時(shí)尚類刊物讀者的板塊銷售貢獻(xiàn)度調(diào)查 北京開(kāi)元策略

18、信息咨詢有限公司北京開(kāi)元策略信息咨詢有限公司 beijing opening strategy consultation co.,ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源： 欄目定位欄目定位 欄目板塊設(shè)置 健身健身 戶外戶外 槐蔭槐蔭 之子之子 商業(yè)商業(yè) 財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng) 卷首卷首 寄語(yǔ)寄語(yǔ) 時(shí)尚時(shí)尚 座駕座駕 美食美食 密碼密碼 旅游旅游 地理地理 健康健康 養(yǎng)生養(yǎng)生 城際城際 資訊資訊 美好美好 家園家園 情感情感 生活生活 （親情）（親情） 教育教育 培訓(xùn)培訓(xùn) 談經(jīng)談經(jīng) 論道論道 數(shù)碼數(shù)碼 風(fēng)尚風(fēng)尚 百科百科 風(fēng)水風(fēng)水 商戰(zhàn)商戰(zhàn) 謀略謀略 微博微博槐蔭槐蔭 領(lǐng)袖空間領(lǐng)袖空間 達(dá)人秀達(dá)人秀 流程定位流程定位 策

19、劃傳播運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 采編經(jīng)理 發(fā)行渠道開(kāi)發(fā) 維護(hù) 發(fā)行效果監(jiān)督 評(píng)估 讀者維系 調(diào)查與反饋 大型活動(dòng)協(xié)助組織 發(fā)行效果監(jiān)督 評(píng)估 欄目組稿 廣告費(fèi)收取 廣告客戶維系 出品中心 文案美工渠道經(jīng)理客戶經(jīng)理 發(fā)行中心 欄目組稿 選題 整理加工 欄目組稿 選題 整理加工 關(guān)鍵詞：采編一體化 整合傳播方案整合傳播方案 第三部分 雜志發(fā)的多，廣告就一定有效嗎？雜志發(fā)的多，廣告就一定有效嗎？ 問(wèn)題問(wèn)題 ： 發(fā)行定位發(fā)行定位 發(fā)行定位發(fā)行定位 廣告價(jià)值分析說(shuō)明廣告價(jià)值分析說(shuō)明 發(fā)行定位發(fā)行定位 雜志發(fā)的多，廣告就一定有效嗎？雜志發(fā)的多，廣告就一定有效嗎？ 誤區(qū) 投放量就是 廣告價(jià)值 發(fā)行越多廣 告價(jià)值越大 高端商

20、業(yè) 人文雜志 品質(zhì) quality 影響！ 有影響力的人！ 影響力 influence 情趣 taste 富有 wealthy 優(yōu)雅 elegant 商界領(lǐng)袖 時(shí)尚讀本 發(fā)行定位發(fā)行定位 發(fā)行定位發(fā)行定位 誤區(qū) 花費(fèi)100%的費(fèi)用， 影響10%的受眾 =瞎投亂放 3 花費(fèi)10%的費(fèi)用，影 響100%的受眾 出現(xiàn)1000%的口碑相 傳 這是精準(zhǔn)投放！ 做狙擊手！不做機(jī)槍手！做狙擊手！不做機(jī)槍手！ 發(fā)行定位發(fā)行定位 我們的發(fā)行策略我們的發(fā)行策略 黃岡 孝感孝感 黃石 鄂州 咸寧 天門 孝感孝感 仙桃 潛江 傳播推廣傳播推廣 我們的推廣策略我們的推廣策略 建立讀者數(shù)據(jù)庫(kù)建立讀者數(shù)據(jù)庫(kù) 讀者調(diào)查讀者調(diào)

21、查/確認(rèn)新刊確認(rèn)新刊 推出新刊推出新刊 編讀互動(dòng)編讀互動(dòng) 整合廣告客戶資源整合廣告客戶資源 促銷：抽獎(jiǎng)贈(zèng)送廣告版面 預(yù)約上半年廣告版面預(yù)約上半年廣告版面 槐蔭生活讀者新春見(jiàn)面會(huì)槐蔭生活讀者新春見(jiàn)面會(huì) 暨暨2011新刊賞鑒會(huì)新刊賞鑒會(huì) 傳播推廣傳播推廣 我們的傳播我們的傳播新新策略策略 品牌專賣店收銀臺(tái)直贈(zèng)品牌專賣店收銀臺(tái)直贈(zèng) 成為中國(guó)移動(dòng)全球通俱樂(lè)成為中國(guó)移動(dòng)全球通俱樂(lè) 部部 會(huì)員指定閱讀刊物會(huì)員指定閱讀刊物 加油站直投加油站直投 華科華科emba總裁班總裁班 火炬行動(dòng)火炬行動(dòng)ta同學(xué)會(huì)同學(xué)會(huì) 銀行銀行/證券公司貴賓客戶數(shù)據(jù)庫(kù)證券公司貴賓客戶數(shù)據(jù)庫(kù) 酒店酒店/會(huì)所會(huì)所/茶樓茶樓/ktv收銀臺(tái)收

22、銀臺(tái) 贈(zèng)予贈(zèng)予 衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 第四部分 衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 語(yǔ)音雜志 電子雜志 俱樂(lè)部會(huì)刊 企業(yè)特刊 漢孝城際 鐵路旅途雜志 打造無(wú)縫覆蓋的趨勢(shì)媒體趨勢(shì)媒體 關(guān)鍵詞：媒體的演變 槐蔭生活dm雜志衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)依據(jù)產(chǎn)品資源的 附加價(jià)值而開(kāi)發(fā)的增值產(chǎn)品 。以新媒體的形式成為紙 媒雜志的有力補(bǔ)充。具有制作極低的制作成本和 傳播成本 有極高的盈利增長(zhǎng)點(diǎn) 1.電子雜志：與平面紙媒同步發(fā)行，贈(zèng)送電子雜志 閱讀器（ipad）提供在線下載和更新服務(wù)。 2. 語(yǔ)音雜志：由專門錄音師將平面紙媒內(nèi)容灌裝成 cd，成為有車一族的隨身雜志，創(chuàng)造“聽(tīng)書”生 活。 3. 企業(yè)特刊：除為企業(yè)開(kāi)辟專門版面外，還

23、可為有需 求的企業(yè)專門代為制作企業(yè)內(nèi)刊（平面紙媒、電 子雜志、語(yǔ)音雜志） 4. 俱樂(lè)部會(huì)刊：運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)/中國(guó)聯(lián)通/中國(guó)電信/ 銀行券等金融機(jī)構(gòu)/本地知名酒店，會(huì)所，ktv為 其制作會(huì)刊或者成為其會(huì)刊。 5.漢孝城際鐵路旅途雜志：略 6.掌中寶：縮微版的紙媒雜志易于攜帶，制作成本低 7.行業(yè)?？杭揖咏ú?金融保險(xiǎn)/餐飲娛樂(lè)/教育培訓(xùn) 衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷 整合一切資源為成功國(guó)際整合一切資源為成功國(guó)際 創(chuàng)造更大的成功創(chuàng)造更大的成功 坐擁海量高端人脈客戶資源坐擁海量高端人脈客戶資源 品質(zhì)卓越的高端媒體品牌品質(zhì)卓越的高端媒體品牌 策劃服務(wù)策劃服務(wù) 奢侈品營(yíng)銷奢侈品營(yíng)銷 教育

24、培訓(xùn)教育培訓(xùn) 事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 影視文化影視文化 關(guān)于我們關(guān)于我們 第五部分 鄒勇 策劃傳播運(yùn)營(yíng)總監(jiān) ceo 董航 總監(jiān)助理 潘夢(mèng) 客戶經(jīng)理 張曼 高級(jí)文案 黃俊峰 資深美工 日常監(jiān)測(cè)創(chuàng)意制作執(zhí)行小組 柳甜 高級(jí)媒介經(jīng)理 王迪 論壇執(zhí)行 新媒體執(zhí)行小組 左芳蕾 媒介經(jīng)理 團(tuán)隊(duì)架構(gòu) 關(guān)于我們關(guān)于我們 策劃傳播運(yùn)營(yíng)總監(jiān)策劃傳播運(yùn)營(yíng)總監(jiān) ceo ：鄒勇：鄒勇 民主黨派人士（民建），政協(xié)委員，新銳策劃人，企管顧問(wèn)，培訓(xùn) 教練。有獨(dú)特視角和思維的策劃人和營(yíng)銷實(shí)踐者。湖北大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì) 管理系市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃領(lǐng)域十年歷練。從 業(yè)十年，從未間斷過(guò)學(xué)習(xí)。 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：擅長(zhǎng)領(lǐng)域：銷售 營(yíng)銷策略 策劃咨詢 整合傳播 行銷推廣 從業(yè)經(jīng)歷：從業(yè)經(jīng)歷：現(xiàn)任湖北宏創(chuàng)企業(yè)集團(tuán)湖北夜場(chǎng)資源網(wǎng)策劃傳播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)首 席運(yùn)營(yíng)官，首席策劃師。同時(shí)兼任多家公司的營(yíng)銷顧問(wèn)。學(xué)習(xí)方向涉足 及營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)、成功學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)學(xué)等多門學(xué)科、思維敏稅、視