時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、1/ 5時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是典型的都市產(chǎn)業(yè)，跨越高附加值制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)界 限，是多種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的組合。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)涵蓋品牌、文化、設(shè)計(jì)、技術(shù)、傳播、 服務(wù)等諸多要素，是文化與經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與技術(shù)、品牌與服務(wù)的有效結(jié)合，主要 體現(xiàn)在時(shí)裝與配飾產(chǎn)品上，包括服裝、鞋帽、箱包、首飾珠寶、眼鏡、手表等 產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)意義上的 “時(shí)尚產(chǎn)品 ”，是狹義的時(shí)尚。而廣義的時(shí)尚產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn) 超越時(shí)裝及配飾，還延伸到香水、化妝品、電子產(chǎn)品、汽車(chē)、家居用品、工藝 品等各類(lèi)消費(fèi)品。對(duì)于狹義的、傳統(tǒng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，按當(dāng)下的市場(chǎng)定位，國(guó) 際時(shí)尚可分為頂級(jí)奢華時(shí)尚、中高檔成衣時(shí)尚與大眾快速時(shí)尚三大類(lèi)。國(guó)際市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)

2、將再創(chuàng)紀(jì)錄2009 年來(lái)自美國(guó)的金融風(fēng)暴給國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊，首當(dāng)其沖的 是中高檔成衣時(shí)尚，但頂級(jí)奢華時(shí)尚很快擺脫危機(jī)影響并迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)， 而大眾快速時(shí)尚卻因其低廉實(shí)惠的價(jià)格在危機(jī)中獲得更大的發(fā)展機(jī)遇。歐美真正富有階層的消費(fèi)能力其實(shí)并沒(méi)受到金融危機(jī)的影響。2010 年中國(guó)已經(jīng)超過(guò)日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，而在奢侈品消費(fèi)上，中 國(guó)也超過(guò)日本成為僅次于美國(guó)的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。中國(guó)從富豪新貴到中產(chǎn) 白領(lǐng)，只要有機(jī)會(huì)出國(guó)都會(huì)在世界各地瘋狂購(gòu)買(mǎi)奢侈品。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)， 2010年中國(guó)大陸出國(guó)旅游的游客在各國(guó)機(jī)場(chǎng)免稅店和飛機(jī)上購(gòu)買(mǎi)的免稅奢侈品 總額達(dá) 160 億歐元。貝恩預(yù)測(cè)， 2011年中

3、國(guó)大陸奢侈品消費(fèi)將增長(zhǎng) 25達(dá)到 115億歐元， 2011 年美國(guó)奢侈品銷(xiāo)售量將增長(zhǎng) 8達(dá)到 520 億歐元。而 2011年全球奢侈品銷(xiāo)售量 將增長(zhǎng) 8，預(yù)計(jì)達(dá)到 1850億歐元，超過(guò)去年的 1720 億歐元，將創(chuàng)下奢侈品 產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上最新紀(jì)錄。設(shè)計(jì)師品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁 在歐美日發(fā)達(dá)的時(shí)尚市場(chǎng)，中產(chǎn)白領(lǐng)階層還沒(méi)有走出經(jīng)濟(jì)衰退的陰影，消 費(fèi)十分謹(jǐn)慎，歐洲的中高檔成衣業(yè)仍然面臨很大壓力，二線成衣品牌在歐美傳2/ 5統(tǒng)市場(chǎng)大多舉步維艱。同時(shí)值得關(guān)注的是，在中高檔成衣業(yè)中，具有獨(dú)特風(fēng)格 與明顯個(gè)性的設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展勢(shì)頭不降反升，這是因?yàn)橹挟a(chǎn)白領(lǐng)階層的部分奢 侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)移到個(gè)性風(fēng)格明顯而價(jià)格只是一線品牌三分之一

4、的設(shè)計(jì)師成衣品牌 中。這種趨勢(shì)在法國(guó)、德國(guó)的成衣展會(huì)中得到充分印證。每年兩屆的巴黎國(guó)際成衣展匯聚了歐洲成衣業(yè)主力品牌，分別于1 月底、9月初在巴黎凡爾賽門(mén)展覽中心舉行。我們看到，這兩三年來(lái)巴黎成衣展有些不 景氣，展覽面積一縮再縮。形成鮮明對(duì)照的是，同期同地舉行的以設(shè)計(jì)師品牌 為主力的“ WHOSNEX”裝展則異?；鸨?，展館爆滿(mǎn)。而德國(guó)杜塞爾多夫的CPD成衣展更慘，2009年以來(lái)，這個(gè)曾經(jīng)的歐洲最大的成衣展不得不停辦，改成了一個(gè)小型的新銳設(shè)計(jì)師品牌展。大眾快速時(shí)尚方興未艾十多年來(lái)，以 RA、H&M、UNIQLO為代表的量販?zhǔn)娇鞎r(shí)尚品牌在國(guó)際時(shí)尚界異軍突起?？?時(shí)尚主要針對(duì)年輕消費(fèi)群，因此也被稱(chēng)為

5、年輕時(shí)尚。快時(shí)尚品牌往往在繁華時(shí) 尚商業(yè)街區(qū)開(kāi)設(shè)超大品牌店，以快速反應(yīng)一線品牌尤其是國(guó)際設(shè)計(jì)大師T臺(tái)流行要素為特點(diǎn)，以低廉實(shí)惠的價(jià)格讓廣大年輕消費(fèi)者輕松購(gòu)物，以頻繁更換新 貨品、新款式來(lái)吸引消費(fèi)者經(jīng)常光顧，從而創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)商業(yè)神話(huà)。 RA、H&M、UNIQLO品牌擁有者近年來(lái)都躋身世界財(cái)富排行榜前列，并幾乎 都成為所在國(guó)的首富。國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)目前總的趨勢(shì)是，時(shí)尚市場(chǎng)金字塔上下兩 端的頂級(jí)奢華時(shí)尚與大眾快速時(shí)尚火爆，而中間層的中高檔成衣時(shí)尚卻相對(duì)艱 難。歐美的二線中高檔成衣品牌正紛紛到中國(guó)、印度、俄羅斯、巴西等新興經(jīng) 濟(jì)體尋求發(fā)展機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)xx 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尚不成熟中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是伴隨著改革開(kāi)

6、放與經(jīng)濟(jì)騰飛而孕育并發(fā)展起來(lái)的。上世紀(jì) 80 年代，中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)加工業(yè)逐步形成； 90 年代初期，中國(guó)業(yè)界人士才產(chǎn)生 品牌意識(shí)，這只能算是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的孕育期。3/ 5上世紀(jì) 90 年代中期，溫飽已得到滿(mǎn)足的中國(guó)老百姓進(jìn)入建設(shè)小康社會(huì)階 段，人們不但要穿得暖，而且要穿得好、穿得美。而中國(guó)已在規(guī)模上發(fā)展成世 界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)與出口國(guó)，中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)的加工能力與技術(shù)水平都得到了 很大提升，產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)水平也能夠滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)訴求。這個(gè)時(shí)期的中 國(guó)服飾企業(yè)，不管是靠加工起家的單品生產(chǎn)型大眾品牌，還是以系列化開(kāi)發(fā)為 主導(dǎo)的設(shè)計(jì)型中高檔品牌，都已意識(shí)到要開(kāi)始品牌建設(shè)，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與 品牌形象推廣

7、。90 年代中后期，可以說(shuō)是中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的高峰期。進(jìn)入 21 世紀(jì)，中國(guó) 經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展期，中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了多元化的大發(fā)展，與此同時(shí)，中國(guó) 時(shí)尚市場(chǎng)全球化的進(jìn)程也在加速，國(guó)際一線大牌紛紛進(jìn)入中國(guó)，并從北京、上 海向其他大中城市縱深開(kāi)拓商業(yè)活動(dòng)。中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷了三十多年的成長(zhǎng)歷程，但準(zhǔn)確地說(shuō)，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 不過(guò)十多年的發(fā)展歷史，目前還處在稚嫩的青少年時(shí)期。中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程不像法國(guó)、意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家是自上而下的時(shí)尚 民主化進(jìn)程，而是自下而上的轉(zhuǎn)型升級(jí)調(diào)整。我國(guó)先有加工業(yè)，再有品牌意識(shí) 的萌芽與品牌發(fā)展建設(shè)。成衣業(yè)成為產(chǎn)業(yè)主力軍就市場(chǎng)而言，發(fā)達(dá)國(guó)家的時(shí)尚市場(chǎng)金字塔與我國(guó)的時(shí)尚市場(chǎng)金

8、字塔不能等 同，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)又好又快發(fā)展以及市場(chǎng)全球化進(jìn)一步推進(jìn)，重疊部分 將越來(lái)越大?，F(xiàn)階段，成衣業(yè)是我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主力軍。近兩年，盡管有國(guó)際金融危機(jī) 的影響，中國(guó)中高檔成衣消費(fèi)增長(zhǎng)仍然強(qiáng)勁，許多男裝、女裝、童裝成衣品牌 的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)這兩年都以?xún)晌粩?shù)的增幅在增長(zhǎng)。大眾年輕時(shí)尚品牌也表現(xiàn)得十分 活躍，商業(yè)布局拓展到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓廣大消費(fèi)者的衣著有豐富而實(shí)惠的選擇。高 級(jí)定制時(shí)裝在北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高、消費(fèi)能力強(qiáng)的時(shí)尚都市也頗受富 有階層與名流明星圈的青睞。北京大西單商圈的不同商業(yè)業(yè)態(tài)成為我國(guó)時(shí)尚市 場(chǎng)金字塔的縮影，有金融街購(gòu)物中心的奢華時(shí)尚，服裝名品定制店的高級(jí)定制 時(shí)裝，中友百貨、西單

9、商場(chǎng)的中高檔成衣時(shí)尚，以及大悅城等的年輕時(shí)尚。多品牌集合店備受關(guān)注4/ 5我國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌也在上世紀(jì) 90 年代中后期開(kāi)始出現(xiàn)，但因國(guó)內(nèi)中高檔時(shí) 裝品牌分銷(xiāo)渠道的單一制約了個(gè)性獨(dú)特、受眾有限的設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展。十多 年來(lái)，國(guó)內(nèi)中高檔時(shí)裝品牌主要的分銷(xiāo)渠道是專(zhuān)賣(mài)店或百貨商場(chǎng)的店中店，這 需要有相當(dāng)?shù)馁Y金實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷(xiāo)管理團(tuán)隊(duì)。尤其是風(fēng)格獨(dú)特而有創(chuàng)意 的產(chǎn)品系列往往受眾群十分有限，達(dá)不到商場(chǎng)的月度銷(xiāo)售額的底線要求。而歐美設(shè)計(jì)師品牌賴(lài)以生存的主力分銷(xiāo)渠道 -多品牌集合精品店最近兩三 年才出現(xiàn)在上海、北京，如上海的田子坊、新天地、外灘都開(kāi)設(shè)了新銳設(shè)計(jì)師 品牌集合店。越來(lái)越多的投資商或基金公司也在

10、關(guān)注中國(guó)大陸設(shè)計(jì)師品牌集合 店的發(fā)展。香港的IT、上海的SEVENDAY都開(kāi)始通過(guò)商場(chǎng)或購(gòu)物中心的店中店 來(lái)做設(shè)計(jì)師品牌集合店。網(wǎng)絡(luò)成為新興分銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售近三四年來(lái)也開(kāi)始涉足時(shí)尚業(yè)，淘寶商城去年成功開(kāi)辟了網(wǎng)上服 裝商城并取得了 220 億元銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。在杭州市政府的大力支持與推動(dòng)下，淘寶 商城今年與杭州市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)合作，于 5月9日開(kāi)通了 D2C設(shè)計(jì)師時(shí)尚銷(xiāo) 售平臺(tái)，以與 5位曾獲全國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師稱(chēng)號(hào)的杭州籍設(shè)計(jì)師吳海燕、謝 鋒、張義超、鄧立夫、吳吉的合作作為嘗試。 D2C設(shè)計(jì)師時(shí)尚銷(xiāo)售平臺(tái)首日瀏 覽量達(dá) 14萬(wàn)人，其中鄧立夫有一款產(chǎn)品當(dāng)日賣(mài)到 1000件。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售已成為一個(gè)新興的時(shí)尚分銷(xiāo)渠道。近年來(lái)，從奢侈品品牌、設(shè)計(jì) 師品牌到快時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)裝品牌等紛紛推出網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已逐步 成為 80 后尤其是 90后新生代的消費(fèi)習(xí)慣。展望未來(lái)五年至十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)還將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi) 市場(chǎng)還會(huì)有較大的發(fā)展空間。中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)首先會(huì)立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在助推我國(guó) 經(jīng)濟(jì)繁榮的同時(shí)分享我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，以多品牌多元化戰(zhàn)略進(jìn)一步拓展自 己的市場(chǎng)領(lǐng)地。同時(shí)，有條件的時(shí)尚品牌或設(shè)計(jì)師也會(huì)嘗試走出國(guó)門(mén)，尋求機(jī) 會(huì)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)不應(yīng)該只是世界大眾時(shí)尚的加工廠，也要培育出高附加 值的品牌服務(wù)于國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)。今年是我國(guó) “十