基于廚房流程和強(qiáng)化垂直領(lǐng)域的日?qǐng)?bào)晚報(bào)內(nèi)容融合設(shè)想與步驟

1、每次外出學(xué)習(xí)均有不同收獲，此次更有“融會(huì)貫通”之感。王陽 明言“知行合一”；貝索斯（亞馬遜總裁）言： “我們盡力服務(wù)于廣告 商，而廣告商的眼中只有客戶，那我們?yōu)槭裁床粚⒅c(diǎn)直接放在客 戶身上，為其提供最打動(dòng)他們的內(nèi)容呢？”區(qū)域性媒體的看家本領(lǐng)是 “內(nèi)容供應(yīng)商”，進(jìn)而逐漸進(jìn)化為“整合營銷提供商” ，她的本質(zhì)要求 我們必須胸懷 “整合營銷平臺(tái)思維”，倒推內(nèi)容提供的匹配和升級(jí)。 基 于此行學(xué)習(xí)心得與本人在晚報(bào)的編采及經(jīng)營實(shí)踐，使我更加明了今后 一至三年內(nèi)自己要做的幾件事了。一、當(dāng)務(wù)之急：日?qǐng)?bào)晚報(bào)內(nèi)容及經(jīng)營融合（詳見附件：日?qǐng)?bào)晚報(bào) 內(nèi)容融合設(shè)想與步驟）二、必經(jīng)之路：沈報(bào)集團(tuán)影響力構(gòu)建清單1 1、沈報(bào)

2、集團(tuán)的全國影響力構(gòu)建： “一張營收成績亮眼的報(bào)紙 + +一個(gè) 抓總的APPAPP。報(bào)紙以日?qǐng)?bào)為核心可期；抓總的 APPAPP可以是像澎湃、封 面新聞、紅星新聞、紫牛新聞這樣的新聞 APPAPP也可以是某一細(xì)分領(lǐng) 域的全國性 APPAPP。2 2、沈報(bào)集團(tuán)的區(qū)域性影響力構(gòu)建： 沈陽日?qǐng)?bào)、 沈陽晚報(bào)、 地鐵第 一時(shí)間報(bào)、沈陽網(wǎng)、沈陽晚報(bào)兩微、沈陽網(wǎng)微信（報(bào)紙發(fā)行量在 6 6 萬 紅線以上，微信粉絲量在 5050 萬以上，微博粉絲量在 100100萬以上，直播 平臺(tái)粉絲量在 100100 萬以上，否則無法承載區(qū)域性影響力） 。3 3、沈報(bào)集團(tuán)的垂直影響力構(gòu)建： 金融、旅游、教育、醫(yī)療、影像、 小記者

3、、小資圈等剛需領(lǐng)域兩微一端及其在騰訊、今日頭條、大魚、 鳳凰、一條等多平臺(tái)互現(xiàn)（垂直領(lǐng)域粉絲量在 3 3 萬以上可形成影響力） 。三、長遠(yuǎn)之計(jì)：晚報(bào)敘事方式改造1 1、原生態(tài)表達(dá)：記者行文無須贅述作文、信件、照片、視頻、對(duì) 話等原件、 原聲、原視頻的原生態(tài)表達(dá)， 不需要剪輯的不用過于加工。2 2、注意控制一次傳播后的信息發(fā)酵、 推廣、引爆等多維傳播效果。 圖文直播、視頻直播結(jié)束后可以整合生成整個(gè)故事產(chǎn)品再行傳播。3 3、妥善解決“ PGC+UGCPGC+UGC可題，網(wǎng)民與記者一起做才精彩。4 4、最新新聞范例（含新媒體范例）的實(shí)時(shí)激勵(lì)和當(dāng)場講解。5 5、 妥善解決晚報(bào)用戶的數(shù)據(jù)清洗和用戶畫像問

4、題，讓用戶沉淀為 持久的資源。6 6、解決每個(gè)編采人員最大限度地成為新聞產(chǎn)品的發(fā)行渠道和推廣 者問題。7 7、“體驗(yàn)新聞”的研發(fā)問題：長圖、短視頻、航拍、 H5H5 VRVR機(jī) 器人寫作等年內(nèi)布局、成品出爐。8 8、 美編從平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮用拦ぃ?傾向于更簡潔的設(shè)計(jì)、 更方 便的用戶界面、更高雅的外觀、更舒適的持有感。四、可資儲(chǔ)備：編輯部內(nèi)部創(chuàng)業(yè)孵化項(xiàng)目1 1、與廣告部聯(lián)合出品公交報(bào)及公交新媒體產(chǎn)品。2 2、小資圈層內(nèi)容孵化項(xiàng)目： “自己人”兩微一端產(chǎn)品。3 3、培訓(xùn)類孵化項(xiàng)目：（ 1 1）職業(yè)規(guī)劃進(jìn)課堂（初高中） + +求職指南課程（大學(xué)） + +萬科、 東軟、京東、沈報(bào)等實(shí)習(xí)基地承接，形

5、成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。（2 2）以小記者團(tuán)為主力與臺(tái)灣 聯(lián)合報(bào) 共同運(yùn)營臺(tái)灣名師作文 培訓(xùn)項(xiàng)目，連續(xù)第三年做“兩岸作文大賽” 。（3 3）以沈陽晚報(bào)影像俱樂部 30003000 名影友為基礎(chǔ)，引進(jìn)國內(nèi)知名 攝影大師布萊恩、馬良，進(jìn)行婚禮攝影、人像攝影培訓(xùn)。4 4、旅游類孵化項(xiàng)目： 為解決東北旅游半年閑的問題，擬與哈爾濱鐵路國際旅行社等合 作，共同立項(xiàng)海南旅居養(yǎng)老項(xiàng)目。 創(chuàng)立并運(yùn)營微信號(hào) “東北人在海南”， 目標(biāo)服務(wù)人群為在海南的東北人及向往海南旅居的東北人。5 5、與臺(tái)灣聯(lián)合報(bào) 、旺報(bào)及沈陽 19051905 文創(chuàng)園合作，擬將世 界頂級(jí)展覽引入鐵西工業(yè)博物館，形成高端展覽產(chǎn)業(yè)鏈。6 6、完成教育、醫(yī)療新

6、媒體產(chǎn)品的立項(xiàng)和啟動(dòng)工作。7 7、打破地產(chǎn)廣告僵局，創(chuàng)立視頻訪談節(jié)目房產(chǎn)進(jìn)化論 ，實(shí)現(xiàn) 房產(chǎn)類微信號(hào)北方樓市的迅速增粉。8 8、暗中儲(chǔ)備對(duì)朝貿(mào)易之二手印刷機(jī)、新聞紙等項(xiàng)目。五、可資一試：幾種新玩法1.1. 頭版營銷探索：頭版整版創(chuàng)意廣告連打三天新玩法。2.2. 事件營銷探索：新進(jìn)沈陽市場實(shí)力企業(yè)連打晚報(bào)廣告一個(gè)月新 玩法。3.3. 移植高端客戶造節(jié)探索：K11K11、房產(chǎn)項(xiàng)目等提供場地，晚報(bào)引進(jìn) 高端培訓(xùn)、商業(yè)、奢侈品、車商、小資業(yè)主、外國人等進(jìn)場提供國際 集市或造節(jié)服務(wù)。六、有條件時(shí)必做之事：儲(chǔ)備急缺人才 目前晚報(bào)急缺互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才、新媒體產(chǎn)品經(jīng)理、大數(shù)據(jù)分析人 才等，條件成熟時(shí)可組建科技或

7、技術(shù)公司，將高薪人才放在該公司， 以解決高薪與集團(tuán)整體薪酬水平不匹配問題。既為己所用，又可向外 承攬業(yè)務(wù)。日?qǐng)?bào)晚報(bào)內(nèi)容融合設(shè)想與步驟一、融合的幾個(gè)維度 項(xiàng)目融合、技術(shù)融合、考核融合、文化融合二、融合要達(dá)到的幾個(gè)目標(biāo)1.1.中央廚房的有效性2.2. 新媒體優(yōu)先的流程優(yōu)化3.3. 垂直領(lǐng)域變現(xiàn)能力增強(qiáng)4.4. 紙媒擅長領(lǐng)域做大、退出不擅長領(lǐng)域三、融合需要防微杜漸的幾個(gè)問題1.1. 沈陽晚報(bào) IPIP 的弱化消失2.2. 盲目合并同類項(xiàng)帶來的眾鳥爭食、惡劣文化3.3. 日?qǐng)?bào)晚報(bào)同質(zhì)化嚴(yán)重4.4. 厘清日晚采編團(tuán)隊(duì)與日晚合并后廣告中心、新媒體集團(tuán)的經(jīng)營 職權(quán)和界限，粘合圈子人群的活動(dòng)、編輯部內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)

8、目的管理、經(jīng) 營權(quán)宜歸屬日晚內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。5.5. 根據(jù)內(nèi)容融合的不同階段，修訂融合內(nèi)容領(lǐng)域可以對(duì)接日晚報(bào) 現(xiàn)有考核辦法的相關(guān)內(nèi)容，防止融合動(dòng)力不足。四、融合的幾個(gè)步驟（一）第一步：項(xiàng)目融合階段 （ 一年左右 ）1.1. 建立集團(tuán)全媒體指揮中心，完善輪值制度 由日?qǐng)?bào)總編輯掛總，調(diào)集日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、沈陽網(wǎng)、地鐵報(bào)具有全媒 體指揮實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的編委、副總編組成集團(tuán)全媒體指揮中心，負(fù)責(zé)正常 報(bào)道日各類紙媒、新媒體的統(tǒng)一實(shí)戰(zhàn)指揮，實(shí)現(xiàn)策劃前移，激活“中 央廚房”內(nèi)容生產(chǎn)。2.2. 組建“沈陽故事”工作室（非贏利性） 以“講好沈陽故事”為核心，抽調(diào)日?qǐng)?bào)、晚報(bào)策劃部、社會(huì)新聞 部記者，大批量采寫好人好事、凡人善舉、溫

9、暖瞬間、慈善公益等正 能量“沈陽故事”。出版“沈陽故事”專刊，細(xì)分感動(dòng)沈陽、最美沈陽 人、慈善公益、正能量等版性。3.3. 組建“新聞創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室” ，負(fù)責(zé)探索新技術(shù)與新聞敘事的創(chuàng)新表 現(xiàn)方式“新聞創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”可兼職抽調(diào)日?qǐng)?bào)晚報(bào)具有互聯(lián)網(wǎng)傳播心得的 新銳人員，在已迭代研發(fā)眾籌新聞、 無人機(jī)新聞、 直播新聞的基礎(chǔ)上， 進(jìn)一步研發(fā)機(jī)器人寫作、大數(shù)據(jù)新聞、傳感器新聞、謠言鑒別平臺(tái)、 接續(xù)性敘事新聞等最新內(nèi)容產(chǎn)品。4.4. 組建遍布區(qū)縣市、委辦局的全媒體工作室 組建以區(qū)縣市、委辦局、大專院校、科研院所、重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)等 為根基的全媒體工作室。 可在條件成熟的點(diǎn)位展開， 如已建立的沈北、 渾南、紀(jì)委全媒體工作