電視節(jié)目編排研討

1、電視節(jié)目編排研討 隨著媒體市場化的發(fā)展，電視頻道節(jié)目編排在電視傳播中的地位愈發(fā)凸顯其重要性。借由此道，可以以媒體為手段對現(xiàn)代爆棚的信息進行整理、整合，從而讓受眾達到有效接收的最終目的。以頻道的節(jié)目編排為核心，協(xié)調(diào)某個電視臺的經(jīng)營、推廣是目前電視媒體行業(yè)的新趨勢，而從一定意義上講，節(jié)目編排得如何，代表著節(jié)目的水平和質(zhì)量如何，也就是代表著電視節(jié)目“營銷”如何，因此，各家電視臺基本上都以節(jié)目的編排為競爭手段之一。而對于目前整個媒體市場來說，播出者的主觀因素對于節(jié)目編排的影響越來越小，取而代之的是市場需要。 競爭是當(dāng)今社會媒體的必然生存方式，所以，任何一個電視臺都應(yīng)做好打“持久戰(zhàn)”的心理準(zhǔn)備，給自己一

2、個長期發(fā)展戰(zhàn)略，并將戰(zhàn)略落實在節(jié)目編排中發(fā)揮作用，實施策略性編排。根據(jù)當(dāng)下的情況，制定節(jié)目編排策略要從以下三個方面入手：該電視臺的傳媒特質(zhì)、受眾需求以及市場導(dǎo)向。什么是電視臺的傳媒特征？怎樣找準(zhǔn)該特征？這必須從該電視傳媒所處的時代環(huán)境入手。電視傳媒不是單傳的影像工具，而是一個時間容器，節(jié)目播出的時間應(yīng)該充分考慮人們身邊事件發(fā)生的時間，要力求同步，所以抓住了節(jié)目播出的時機與時段就是抓住了所謂的媒體特征。例如，2009年播出的建國大業(yè)，是趕在中華人民共和國成立60周年之際播出，而2011年播出的建黨大業(yè)則是趕在中國共產(chǎn)黨成立90周年播出，而無可置疑的是，于此時安排播出的效果與影響力，要遠遠大于其它

3、時機播出。 同樣一種類型內(nèi)容的電視節(jié)目，在不同的時段播出會收到不同的收視率與收視反饋，而某一種已經(jīng)在播放中形成類別的電視內(nèi)容一般都與特定時段有著緊密的關(guān)系。比如說，早晨6時至8時，有些人在洗漱，有些人在吃早餐、準(zhǔn)備外出等，所以這個時候，當(dāng)人們打開電視，往往比較希望看到天氣預(yù)報與早間新聞，而到了晚上7點前新聞播出前的時間里，大多數(shù)人都剛剛吃完晚餐，所以，這個時間段，大多數(shù)電視媒體都編排了娛樂新聞、少兒節(jié)目等。以此類推，每個時段及其伴生的人們的生活規(guī)律與習(xí)慣，就是電視節(jié)目編排的最主要依據(jù)。因此，把節(jié)目按照不同時間進行分類，然后分別安排落實，就能達到預(yù)想中的播出效果。當(dāng)然，這個影響因素不是一成不變的

4、，要注意現(xiàn)代社會的變動趨向，以及主要受眾群的更替。 上文講的是傳媒特征與受眾需求，還有一個很重要的因素是市場導(dǎo)向。當(dāng)代電視傳媒是計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要參與者，從前的電視節(jié)目，扮演的角色為喉舌，目前其角色正向產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)換，也就是說，經(jīng)營盈利也應(yīng)該作為重要因素考慮到電視傳媒的發(fā)展中，要通過巧妙安排節(jié)目，占領(lǐng)更多的市場份額，在競爭中凸顯優(yōu)勢。具體操作，要保證廣告、相關(guān)投資者在電視節(jié)目中的位置。 面對受眾需要、市場訴求，各種編排策略應(yīng)運而生。品牌策略：這是目前國內(nèi)大多數(shù)電視媒體比較普遍采用的一種編排方式，具體操作是在某幾天的同一時段播，選擇比較受大眾歡迎的節(jié)目，培養(yǎng)一批忠實的目標(biāo)觀眾，長此以

5、往，靠播出的連續(xù)性與長期性來積攢越來越多的目標(biāo)觀眾，如國內(nèi)目前有名的非誠勿擾（現(xiàn)已改變播出方式），或者某個電視臺的劇場等等。棋盤策略：它與“品牌策略”的操作方式大不同，是在同一時段分別編排不重樣的電視節(jié)目。這樣的編排大大滿足了追求“新鮮感”的受眾人群，黃金時間電視節(jié)目的編排常使用這個策略，如湖南電視臺每天晚上新聞聯(lián)播后的時間段，每天都會選擇不同類型的節(jié)目播出，養(yǎng)生類、相親類、電視劇類等等，這也為其培養(yǎng)了不同類型的受眾群。交鋒策略：通俗一點說，也可以叫做“跟風(fēng)”策略，就是與其競爭對手安排相同或相似的節(jié)目，正面交鋒，以自身特點在競爭中謀取優(yōu)勢，“搶”受眾與收視率，該種策略是一把雙刃劍，做得好了便是

6、優(yōu)勢，做不好就成了真正的盲目跟風(fēng)，所以，一般來說，這種策略的使用者通常是實力頻道。 挖潛策略：這又是交鋒策略的反其道而行之，就是在同一時段安排與其他媒體不同的節(jié)目類型，爭取剩余觀眾群。比如說新聞聯(lián)播前的時間段，從前，大多數(shù)電視臺都是安排少兒節(jié)目，后來，從光線傳媒、湖南衛(wèi)視開始，安排娛樂新聞，目前，一些省級衛(wèi)星頻道紛紛效仿為之。常用的節(jié)目編排策略還包括在兩個節(jié)目之間減少廣告或利用提示信息組合節(jié)目、在一個弱勢節(jié)目的前后安排兩個強勢節(jié)目將收視率拉起來、將一個長節(jié)目在特定時間播出從而阻止觀眾受到其他節(jié)目吸引選擇其他頻道等。 電視編輯工作人員要深刻理解，如果想要讓編排的節(jié)目最大限度地在電視傳媒發(fā)展中發(fā)揮作用，就要協(xié)調(diào)好節(jié)目與時間的關(guān)系，換言之，就是要同時具備合適的節(jié)目與合適的時間兩個條件，這樣，一方面，可以為市場中的媒體爭取觀眾流，另一方面，滿足不同觀眾的各種需求。在中國媒體市場中，電視傳媒既要適應(yīng)市場經(jīng)濟，又要符合中國國情，所以，電視節(jié)目的經(jīng)濟效益和社會效益同等重要，不可厚此薄彼。只有這樣，中國電視事業(yè)才能始終良性、穩(wěn)定發(fā)展，節(jié)目編