《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》教學(xué)設(shè)計(jì)

1、平面廣告設(shè)計(jì)與制作課程設(shè)計(jì)方案一、平面廣告設(shè)計(jì)與制作課程說(shuō)明（一）、課程性質(zhì) 平面廣告設(shè)計(jì)與制作課程，是 “中央廣播電視大學(xué)人才培養(yǎng)模式改革與開放教育試點(diǎn) ”在 廣州市廣播電視大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)中開設(shè)的開放教育模式的省開選修課 . 是廣告專業(yè)的主干 專業(yè)課程之一。（二）、相關(guān)課程廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)、廣告文案、廣告心理學(xué)。（三）、教學(xué)目的與要求“平面廣告設(shè)計(jì)與制作 ”是一門整合營(yíng)銷信息、審美文化和藝術(shù)技能于一體的傳播藝術(shù)學(xué)科， 從屬于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇。 本課程涉及營(yíng)銷策略、 審美心理和廣告的策略、 創(chuàng)意、 表現(xiàn)、 評(píng)價(jià)等教學(xué)環(huán)節(jié)。 其教學(xué)目的在于通過(guò)本課程系列

2、的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練， 培養(yǎng)具有較高市場(chǎng)、 營(yíng)銷 和審美意識(shí)的、 具有一定文化整合力和藝術(shù)技能表現(xiàn)力、 市場(chǎng)適應(yīng)面較廣的廣告專業(yè)設(shè)計(jì)人 才。本課程要求教師結(jié)合專業(yè)特點(diǎn)，以平面的廣告設(shè)計(jì)為主要內(nèi)容,通過(guò)相關(guān)的平面設(shè)計(jì)基本原理、設(shè)計(jì)方法、基本表現(xiàn)手段與營(yíng)銷策略、審美心理、廣告策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)，結(jié)合媒介特 點(diǎn)等要素， 著重基礎(chǔ)知識(shí)和技能建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的實(shí)用為導(dǎo)向進(jìn)行系統(tǒng)地教學(xué)、 訓(xùn)練，使 學(xué)生在接受相關(guān)知識(shí)教化和訓(xùn)練的同時(shí) ,理解平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)的各種設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和技能，特 別是培養(yǎng)學(xué)生在 招貼廣告” 報(bào)紙廣告”、“ POP廣告”等平面乃至立面的設(shè)計(jì)能力，從而使 學(xué)生在視覺傳達(dá)文化和技能能力上適應(yīng)市場(chǎng)的需要。

3、（四）、教學(xué)方式作為一門現(xiàn)代學(xué)科和體系， 廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有自身的教學(xué)方法、 系統(tǒng)和教學(xué)步驟。 本課程應(yīng)遵 循學(xué)生自主學(xué)習(xí)為主、 教師導(dǎo)學(xué)為輔開放式模式進(jìn)行教學(xué)， 理論聯(lián)系實(shí)際， 充分利用 “天網(wǎng) ”、“地網(wǎng)”、和 “社會(huì)實(shí)踐 ”等多層面、多路徑、多方法進(jìn)行教學(xué)，在教學(xué)過(guò)程中，應(yīng)注意從實(shí)際 出發(fā)， 與時(shí)俱進(jìn)的讓學(xué)生通過(guò)接觸、 研習(xí)相關(guān)的學(xué)科知識(shí)和技能， 著重以親身體驗(yàn)的實(shí)踐方 式，系統(tǒng)地了解并掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本理論、 常識(shí)及其應(yīng)用規(guī)律， 了解平面廣告設(shè)計(jì)實(shí) 戰(zhàn)的全過(guò)程，逐步開拓出更加適應(yīng)學(xué)生、 社會(huì)、特別是適應(yīng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的、實(shí)用性教學(xué)方 法。（五）、學(xué)時(shí)和學(xué)分63 學(xué)時(shí) 3.5 學(xué)分 多種媒

4、體一體化設(shè)計(jì)方案：文字教材以（王肖生編著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，復(fù)旦大學(xué)出版社， 2002 年版）為主：主教材共六章。學(xué)習(xí)指導(dǎo)書可參閱（祖乃牲、林華編著廣告設(shè)計(jì)湖北美術(shù)出版社、 2002 年版；李巍編著廣告設(shè)計(jì)西南師范大學(xué)出版社、 2005 年版；錢旭濤設(shè)計(jì)家一一廣告設(shè)計(jì)10法，浙江人民美術(shù)出版社， 1994年版）等相關(guān)廣告設(shè)計(jì)的 書籍以及相關(guān)章節(jié)的案例分析。二、教學(xué)內(nèi)容大綱第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概述第一節(jié) 設(shè)計(jì)的概述第二節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)基礎(chǔ)第三節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面第四節(jié) 插圖與平面廣告設(shè)計(jì)關(guān)系第二章 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用第一節(jié) 色彩的作用第二節(jié) 色彩的基本常識(shí)與原理第三節(jié) 色彩的藝

5、術(shù)特性第四節(jié) 色彩的聯(lián)想關(guān)系第五節(jié) 色彩組合效應(yīng)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用第三章 平面廣告編排設(shè)計(jì)第一節(jié) 平面廣告編排的基本法則第二節(jié) 平面廣告編排設(shè)計(jì)的基本要素第三節(jié) 平面廣告編排設(shè)計(jì)的基本形式第四章 字體設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)第一節(jié) 字體在廣告中的作用及其影響第二節(jié) 美術(shù)字的基本結(jié)構(gòu)及其基本類型第三節(jié) 美術(shù)字書寫的審美原則第四節(jié) 美術(shù)字在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的基本技巧 第五章 招貼廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)第一節(jié) 招貼廣告設(shè)計(jì)的歷史與基本作用第二節(jié) 招貼廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法 第六章 報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)第一節(jié) 報(bào)紙廣告的特點(diǎn)第二節(jié) 報(bào)紙廣告的藝術(shù)處理 第三節(jié) 雜志廣告的特點(diǎn)與藝術(shù)處理 第七章 POP 平面廣告設(shè)計(jì)第一節(jié) PO

6、P 廣告概述第二節(jié) POP 平面廣告的特點(diǎn)第三節(jié) POP 平面廣告設(shè)計(jì)程序和分類 第四節(jié) POP 平面廣告設(shè)計(jì)的主要藝術(shù)手法三、課程教學(xué)實(shí)施細(xì)則1、 本課程的教學(xué)媒體（1）文字教材： 王肖生編著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年版。 學(xué)習(xí)指導(dǎo)書可參閱 （祖乃牲、林華編著廣告設(shè)計(jì)湖北美術(shù)出版社、2002 年版；李巍編著廣告設(shè)計(jì)西南師范大學(xué)出版社、 2005 年版；錢旭濤設(shè)計(jì)家 廣告設(shè)計(jì) 10 法， 浙江人民美術(shù)出版社， 1994 年版等相關(guān)廣告設(shè)計(jì)的書籍；授課教師相關(guān)章節(jié)的案例分析。 （2）、本學(xué)期的教學(xué)環(huán)節(jié) 輔導(dǎo)與自學(xué)本學(xué)期的授課內(nèi)容從主教材 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì) 選取了五章， 另加一章自編的

7、“平面 POP 廣告 設(shè)計(jì) ”構(gòu)成。每章包括基本知識(shí)點(diǎn)概述、相關(guān)基本技能特點(diǎn)介紹、重點(diǎn)技能訓(xùn)練等知識(shí)內(nèi)容， 需要輔導(dǎo)的內(nèi)容有：第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概述平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)基礎(chǔ)平面廣告設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面插圖與平面廣告設(shè)計(jì)關(guān)系第二章 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用色彩的基本常識(shí)與原理色彩的藝術(shù)特性色彩的聯(lián)想關(guān)系色彩組合效應(yīng)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用第三章 平面廣告編排設(shè)計(jì)平面廣告編排的基本法則平面廣告編排設(shè)計(jì)的基本要素平面廣告編排設(shè)計(jì)的基本形式第四章 招貼廣告設(shè)計(jì)招貼廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法第五章 報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告的藝術(shù)處理 雜志廣告的特點(diǎn)與藝術(shù)處理第六章 POP 平面廣告設(shè)計(jì) POP

8、 平面廣告設(shè)計(jì)程序和分類POP 平面廣告設(shè)計(jì)的主要藝術(shù)手法其他 13 章要求自學(xué)。 作業(yè)與形成性考核成績(jī)?cè)诿空潞竺娑几接薪Y(jié)合各章知識(shí)內(nèi)容的 “思考與練習(xí) ”，要求同學(xué)們能夠在學(xué)習(xí)完該講內(nèi)容 時(shí)，通過(guò)課堂和課后做題來(lái)測(cè)驗(yàn)自己是否掌握了所學(xué)的知識(shí)。任課教師應(yīng)及時(shí)布置課堂和課外作業(yè)， 并進(jìn)行課堂輔導(dǎo)和批閱作業(yè)， 將學(xué)生的成績(jī)予以記錄。 形成性考核成績(jī)由平時(shí)作業(yè)成績(jī)和學(xué)習(xí)過(guò)程考核成績(jī)兩部分組成，占期末總成績(jī)的60% 。 期末考試的題型：填空約 20% ；名詞解釋約 20% ；簡(jiǎn)答題約 15% ；技能操作題約 20 分。論述題約25% ;滿分100分。教學(xué)進(jìn)程表周數(shù)教學(xué)方式內(nèi)容周課時(shí)備注第一周面授、練習(xí)第一章平面廣告設(shè)計(jì)概述4第二周市場(chǎng)調(diào)查、練習(xí)第二章 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用4第三周面授、練習(xí)第二章 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用4第四周市場(chǎng)調(diào)查、練習(xí)第三章平面廣告編排設(shè)計(jì)4第五周面授、練習(xí)第三章平面廣告編排設(shè)計(jì)4第六周面授、練習(xí)第四章招貼廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)4第七周市場(chǎng)調(diào)查、練習(xí):第四章招貼廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)4第八周面授、練習(xí)第四章招貼廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)4第九周面授、練習(xí):第五章報(bào)紙、