公益創(chuàng)意營銷大賽策劃書

1、IMART=Im Art 我是藝術(shù)家2012Imart公益創(chuàng)意營銷大賽 策策劃劃書書再一次給創(chuàng)意留個出口再一次給創(chuàng)意留個出口我的藝術(shù)有我好看我的藝術(shù)有我好看目錄一、活動目的1二、營銷大賽可行性分析 .1（一）項目介紹：.1（二）營銷大賽背景分析：.1（三）經(jīng)濟性分析：.2（四）活動雙方盈利分析：.2三、大賽簡介：.3（一）大賽主題：.3（二）大賽組委會：.3（三）大賽內(nèi)容：.3四、大賽流程：.6五、大賽環(huán)節(jié)（本次大賽采用積分制）：.8（一）營銷策劃&廣告環(huán)節(jié)：.8（二）實戰(zhàn)營銷環(huán)節(jié) ：.8（三）成果展示晚會：.12 六、工作人員安排.10七、晚會策劃案.12八、經(jīng)費預(yù)算：.16九、方案利弊分析

2、：.17九、比賽總規(guī)則.17一、活動目的旨在建設(shè)文明佛山，傳播專業(yè)營銷理念和策劃觀念，培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新能力，實踐能力，同時奉獻愛心，服務(wù)社會。真正讓學(xué)生們又一次自主營銷的機會，學(xué)生們將從產(chǎn)品、服務(wù)、定價、分銷渠道、宣傳和推廣等方面出謀劃策，讓學(xué)生了解市場，創(chuàng)意營銷。也讓廠商對學(xué)生的真實需求有了更為徹底和深入的了解。二、營銷大賽可行性分析（一）、項目介紹1、 項目名稱：平洲大學(xué)生成長促進會 2012imart 公益創(chuàng)意營銷大賽2、 項目贊助：待定項目對象：南海各區(qū)大學(xué)學(xué)生及高三應(yīng)屆畢業(yè)生（二）、營銷大賽背景分析1、創(chuàng)建文明佛山2012 年是佛山全力推進創(chuàng)建全國文明城市工作的關(guān)鍵一年。為推動“四化融

3、合，智慧佛山”建設(shè)的重要載體，全力爭創(chuàng)“全國文明城市”，凝聚社會各方面的力量，樹立文明佛山，大學(xué)生是重要的力量。舉辦大學(xué)生創(chuàng)意活動更是錦上添花之舉。2、創(chuàng)意市集創(chuàng)意市集，IMART，Idea Mart，取義 Im Art. 指在特定場地展示、售賣個人原創(chuàng)手工作品和收藏品的文化藝術(shù)活動。它的主要特點是，參與門檻相對較低，更接近是一個平民藝術(shù)舞臺；作品的形式更加多樣，受眾面更廣。在歐洲許多城市，創(chuàng)意集市已成為城市魅力的一部分，是最為草根、新銳的街頭時尚的發(fā)源地，也是眾多才華橫溢的原創(chuàng)藝術(shù)家與設(shè)計師的事業(yè)起點。許多最具天分的人在集市中被發(fā)掘出來，建立起自己的時尚品牌。創(chuàng)意市集是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出

4、現(xiàn)的新興交流模式，旨在為各類的新興設(shè)計師和藝術(shù)家提供開放、多元的創(chuàng)作生態(tài)和交易平臺，推崇個人創(chuàng)造和精神創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)意立業(yè)，尤其強調(diào)以文化、藝術(shù)、設(shè)計等為產(chǎn)品或服務(wù)提供實用價值之外的文化附加值，是一個產(chǎn)生創(chuàng)意并使創(chuàng)意作品商品化的實驗舞臺。3、營銷大賽營銷大賽旨在培養(yǎng)同學(xué)們的策劃能力，經(jīng)濟頭腦，為同學(xué)們創(chuàng)造實戰(zhàn)營銷的平臺，以提前感受激烈的社會競爭，體驗賺錢的不易和收獲的喜悅。此次營銷活動以公益為主題，加入創(chuàng)新元素，以青協(xié)的協(xié)辦作為活動的后續(xù)力量。旨在提高活動的質(zhì)量，并為同學(xué)提供真正有價值的新穎活動。4、團委各部門的通力合作團委向來以發(fā)揮創(chuàng)意為活動宗旨，捕捉社會關(guān)注的信息和焦點，提倡創(chuàng)新科技。通過此

5、次活動，可以加強各部門的合作和溝通，各大部門各取所長，聯(lián)合舉辦活動。另外，平洲大學(xué)生成長促進會向來以奉獻愛心，關(guān)注社會為協(xié)會理念。本次大賽是團委與大學(xué)生協(xié)會共同進步的范例；也是協(xié)會充分整合資源，為文明佛山服務(wù)的一種體現(xiàn)；而 imart 營銷大賽作為符合各個部門部門理念及需求的活動，為合作奠定了很好的基礎(chǔ)。（三）、可行性分析1、對大學(xué)生（1）、本次公益創(chuàng)意營銷大賽分為策劃，公益廣告宣傳與實地營銷（地點暫定）及成果晚會展示等環(huán)節(jié)。是對學(xué)生實踐能力和創(chuàng)意思維的挑戰(zhàn)，同時提高同學(xué)們參與公益活動的熱情和積極性。（2）、本次大賽為學(xué)生提供一次良好的交流（對外與對內(nèi)）平臺，通過渴望自己的作品能貨賣識家，得到

6、市場肯定的成就感。（3）本次大賽作品均為學(xué)生原創(chuàng)，能夠充分調(diào)動學(xué)生積極性，提高參與的廣度與深度（4）年輕人創(chuàng)作題材、手段以及呈現(xiàn)形式越來越多元化，學(xué)生越來越關(guān)注具有新穎創(chuàng)意的手工制品，通過本次比賽，提高學(xué)生的創(chuàng)新思維與動手能力。（5）新生通過參加本次比賽，可以增進對學(xué)校的了解，對華僑城的了解和對師兄師姐的了解，在大學(xué)生活的記憶中增添濃墨重彩的一筆2、對團委及協(xié)會（1）、對團委通過此次精品活動，可以提高團委在桂城，乃至在南海的影響力.通過桂城居民的宣傳，讓更多的人了解桂城團委，無形中提升團委的知名度。第一次活動的成功為文明佛山打響了最響的一炮，活動的創(chuàng)新性更能體現(xiàn)團委的先進性本次活動可以作為團委

7、暑假期間最重頭的活動來舉辦，增加亮點（2）、對平洲大學(xué)生成長促進會通過此次合作，團結(jié)各大部門，凝聚內(nèi)部力量，提升舉辦活動的質(zhì)量。通過與團委的合作，可以加強兩者之間的交流與溝通，讓協(xié)會舉辦活動的質(zhì)量得到團委的認(rèn)可。以 imart 創(chuàng)意市集為營銷形式，公益為主題，讓協(xié)會大學(xué)生既獲得了營銷的實戰(zhàn)經(jīng)驗，又提高了公益意識。3、對于企業(yè)作為優(yōu)秀的企業(yè)，與桂城團委直屬的大學(xué)生團體的強強聯(lián)手，是全國的首例，其廣泛的覆蓋意義影響廣大。把部分推廣資源投放到本屆大賽，給大學(xué)生提供人生中再一次策劃經(jīng)歷，還能夠為企業(yè)創(chuàng)造良好而持久的形象，從而有助于企業(yè)未來對賢才的招攬。三、大賽簡介（一）、大賽主題大賽主題：讓藝術(shù)給公益

8、增添色彩大賽形式：以公益為主題，銷售創(chuàng)意 T-shirts 等（二）、大賽組委會主辦單位：平洲大學(xué)生成長促進會贊助商：待定協(xié)辦單位： 待定（三）、大賽內(nèi)容1、參賽要求（1（參賽對象為南海在讀大學(xué)生及高三應(yīng)屆畢業(yè)生，要求以組隊形式報名。（2（每隊 5 至 7 人。設(shè)有：小組長 1 人。小組長：通過自薦或組里推薦的形式產(chǎn)生。組成員：配合小組長工作， 以團隊的力量完成比賽。每隊伍實戰(zhàn)營銷比賽全程有大賽組委會工作人員或者各支部監(jiān)督員監(jiān)督，或攝影協(xié)會攝影師跟拍，對每個環(huán)節(jié)進行記錄。（3（各隊伍名稱要求體現(xiàn)本隊特色，并以此身份參賽。（4（所有完成的報名表、營銷策劃案、廣告促銷方案、實戰(zhàn)營銷方案均以電子版和

9、打印版格式上交。參賽者在大賽宣傳工作開始后可從網(wǎng)站上下載報名表格。（5（所有完成的計劃書要求以電子版的形式發(fā)到報名郵箱所有完成的計劃書要求以電子版的形式發(fā)到報名郵箱imart2163 （6（注：所有參賽人員飯餐車費自理注：所有參賽人員飯餐車費自理2、參賽方式及內(nèi)容（1（初賽部分：參賽隊伍需要在截止日期前上交營銷計劃書（附件三）以及團隊的宣傳 MV。（2（復(fù)賽部分方案一：初賽勝出的六支隊伍每個隊伍分發(fā)一部分白色 T-shirts 以及筆記本作為商品，200 元作為制作資金，200 元可以自由發(fā)揮，可以用來買 T-shirts 以及筆記本的加工材料，可以用來買其他物品，但組委會會每隊派出一個小保姆

10、，全程跟拍采購過程以及對物品的價值作估算。隊伍收益全數(shù)歸大會所有。（如參賽隊伍最后總營業(yè)額不到 200 元的需要隊伍自費200 元給大會）（注：隊伍必須保證 T-shirts 的制作質(zhì)量，如保證能水洗而不退色等，大會將會隨機抽查）方案二： 初賽勝出的六支隊伍每個隊伍分發(fā)部分白色白色 T-shirts 已經(jīng)筆記本作為商品，隊伍人員需要自己支付制作白色 T-shirts 的費用，最后整隊人的總收入的 30%用左整隊成員的獎勵資金，70%用作公益用途歸大會所有，組委會會每隊派出一個小保姆，全程跟拍采購過程以及對物品的價值作估算。（注：隊伍必須保證 T-shirts 的制作質(zhì)量，如保證能水洗而不退色等

11、，大會將會隨機抽查）（3（經(jīng)過一星期的制作后，于 8 月 22 日進行玉器街的現(xiàn)場營銷；于 8 月 23 日的沃爾瑪廣場進行現(xiàn)場營銷；以及 8 月 24 日進行保利水城內(nèi)的現(xiàn)場營銷。（4（決賽部分：分為兩個環(huán)節(jié)，第一個環(huán)節(jié)是 PPT 演示和現(xiàn)場營銷環(huán)節(jié)，具體分值評價標(biāo)準(zhǔn)留意比賽環(huán)節(jié)3、評審團及評分方式（1）評委團成員 7 人。主要有專業(yè)講師和企業(yè)代表組成。（2）評委團將對各隊的策劃書部分及廣告策劃部分進行評分。并出席晚會。（3）各支部選出兩名監(jiān)督員，監(jiān)督并評分各進入第二輪實戰(zhàn)營銷的參賽隊的實戰(zhàn)營銷階段。（4）評委團主席為。評分方式：詳見附錄(以表格為主)四、大賽流程時間環(huán)節(jié)備注前期宣傳：7 月

12、 30日至 8 月 4 日1.海報：在顯眼位置張貼營銷大賽海報2.視頻：拍攝宣傳視頻，并發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)3.上傳比賽用的各表格報名期：8 月 5 日至 8 月 12 日1.提交報名表：8 月 5 日-8 月 6 日在辦公室設(shè)置報名點，收集報名表每隊是 57 人提交作品期：8 月13 日至 8 月 14 日1.各參賽隊伍于 8 月 14 日晚上 23：55 前提交發(fā)送郵件至 imart2163 提交作品 1（銷售策劃書），作品 2（30 到 90秒廣告視頻），2.工作人員 8 月 15 日中午前整理好作品作品可上班時間直接到辦公室提交作品評核期：8 月15 日1.8 月 15 日晚把作品發(fā)送給各評委老

13、師2.8 月 16 日晚回收評分表 及時提醒老師上交評分表中期宣傳：8 月 16日至 8 月 17 日1.公示晉級六強隊伍名單2.宣傳下一輪比賽隊伍準(zhǔn)備期：8 月18 日至 8 月 21 日1.（選方案二的忽略此項）每個隊伍分發(fā)一部分白色 T-shirts 以及筆記本作為商品，200 元作為制作資金，200 元可以自由發(fā)揮，可以用來買 T 恤的加工材料，可以用來買其他物品，但組委會會每隊派出一個小保姆，全程跟拍采購過程以及對物品的價值作估算。2.各隊伍手繪衣服，為實戰(zhàn)銷售作準(zhǔn)備初賽勝出的六支隊伍經(jīng)過一星期的制作后，于 8 月 22 日進行現(xiàn)場營銷。（場地待定）實戰(zhàn)銷售期：8 月22 日至 8

14、月 24 日1.8 月 22 日進行玉器街廣場設(shè)攤現(xiàn)場營銷2.8 月 23 日于沃爾瑪廣場設(shè)攤現(xiàn)場營銷3.8 月 24 日于保利水城內(nèi)設(shè)攤現(xiàn)場營銷時間為早上 10點到 18 點，24結(jié)束時間為 14點8 月 24 日設(shè)攤結(jié)束后1.統(tǒng)計各隊營業(yè)金額每小隊派一位成員在場協(xié)助工作人員統(tǒng)計后期宣傳：8 月 222.海報：宣傳即將舉行的成果晚會3.視頻：不斷上傳比賽過程的精彩片段日至 8 月 24 日4.各隊伍修改廣告視頻5.設(shè)置各隊伍風(fēng)采展示區(qū)成果晚會：8 月 25日晚 7:009:001.大賽總體回顧2.各隊伍成果展示3.觀眾投票環(huán)節(jié)（似情況而定）4.結(jié)果公布詳見成果晚會策劃案公益捐助：8 月 27

15、日1.各獲獎隊伍（參見獎項設(shè)置）總結(jié)宣傳：8 月 27日8 月 28 日1、 海報：公示獲獎及各隊伍捐贈情況2、 邀請傳媒朋友公示五、比賽環(huán)節(jié)（本次大賽采用積分制）環(huán)節(jié)時間總分具體操作備注報名8 月 5 日至 8 月 12日接受網(wǎng)上報名現(xiàn)場報名確認(rèn)人數(shù)策劃環(huán)節(jié)8 月 13 日至 8 月 14日70 分（營銷方案 30分、廣告策劃書 10分、銷售計劃書 30分）網(wǎng)上提交作品 1作品 1 應(yīng)包括營銷方案、廣告策劃書、銷售計劃書的電子版營銷策劃&廣告環(huán)節(jié)廣告環(huán)節(jié)8 月 13 日至 8 月 14日30 分網(wǎng)上提交提交品 2作品 2 應(yīng)包括 30 至90 秒廣告視頻實戰(zhàn)銷售環(huán)節(jié)8 月 22 日至 8 月

16、24 日100 分純利潤最高得 100分，第二名 85 分，第三名 70 分，以此類推。銷售利潤以小保姆小保姆跟進監(jiān)督員的記賬為準(zhǔn)廣告展示20 分各隊伍參考評委的意見對廣告環(huán)節(jié)的廣告自愿進行修改，并在晚會上展示成果晚ppt展示8 月 25 日晚 7:0060 分第一環(huán)節(jié)：Ppt 展示總時間不得超過 10分鐘，參賽隊伍須在5 分鐘之內(nèi)完成所有答辯對在規(guī)定時間內(nèi)未完成講解的隊伍采取切斷麥克風(fēng)電源的做法提問環(huán)節(jié)40 分第二環(huán)節(jié)：決勝出前五強，并進行現(xiàn)場營銷會環(huán)節(jié)觀眾投票9:0010 分計分方法：第一名：10 分第二名：9 分第三名：8 分第四名：7 分第五名：6 分第六名：5 分當(dāng)所有隊伍展示完畢，

17、工作人員引導(dǎo)觀眾有序投票公益捐助環(huán)節(jié)8 月 27 日所有收益扣取成本后捐出用左公益用途六、工作人員安排環(huán)節(jié)時間人員數(shù)目具體操作備注報名8 月 5 日至 8 月 12辦公室每日 4 人值班接受網(wǎng)上報名現(xiàn)場報名確認(rèn)人數(shù)日整理網(wǎng)上提交作品8 月 13 日至 8 月 14日營銷策劃&廣告環(huán)節(jié)8 月 15 日至 8 月 16日晚6 人15 日把作品送給各評委老師16 日收會各評委評分表實戰(zhàn)銷售環(huán)節(jié)8 月 22 日至 8 月 24日15 人（待定）布置場地準(zhǔn)時到場禮儀4 人負(fù)責(zé)接待以及頒獎電腦操作2 人負(fù)責(zé)操作 ppt 以及計時工作成果晚會環(huán)節(jié)場地布置8 月 25 日晚 7:0010:0015 人（待定）

18、布置場地，安排位置提前到場，檢測調(diào)試設(shè)備以及安排好位置后臺工作主持人 4 人2 到 3 人負(fù)責(zé)通知參賽人員準(zhǔn)備已經(jīng)安排參賽人員休息 負(fù)責(zé)主持晚會小保姆活動全過程每隊一人=6 人以大會身份跟進監(jiān)督參賽隊員一定要 公正七、成果晚會策劃案（一）、晚會流程17:00 宣傳部工作人員提前入場布置。17：30 全體工作人員到達會場，準(zhǔn)備晚會工作（會場布置的最后檢查，所需物資清點和發(fā)放，設(shè)施調(diào)配，各種表單的擺放，分發(fā),最后確定評委嘉賓的到場情況*）。18：30 禮儀隊迎賓，觀眾和參賽隊伍開始入場并引導(dǎo)入座。（六樓禮堂門口設(shè)立簽到處，觀眾領(lǐng)取門票剪下副劵簽名入場）播放音樂及大賽宣傳視頻和工作視頻。18：40

19、確定決賽隊伍全部到達并交待注意事項如晚會比賽規(guī)則及演示順序等。若有隊伍未到達，及時聯(lián)系。18：50 禮儀隊迎接嘉賓及評委入席(*大賽外聯(lián)組工作人員需在前一天或當(dāng)天和評委嘉賓說明清楚晚會的具體流程和評委規(guī)則并提供決賽作品的電子版）19：00 節(jié)目一（調(diào)動現(xiàn)場氣氛，舞協(xié)勁舞）5 分鐘19：05 晚會正式開始，主持人呈辭，介紹大賽總體情況和出席晚會的嘉賓，評委及參賽隊伍。（5min）(*以后每個環(huán)節(jié)銜接處主持人有約 30S 的串詞時間在此計入機動時間)19：10 嘉賓代表致辭。（3min）注：之后為比賽環(huán)節(jié)，比賽中每支隊伍首先播放廣告視頻，時間為 2 分鐘，然后進行PPT 演示，內(nèi)容主要為營銷策略及

20、銷售情況，時間在 10 分鐘以內(nèi)，最后是由一至兩個評委提出問題，參賽隊伍進行精短的答辯，時間為 5 分鐘以內(nèi)。每支隊伍的時間大約為 20分鐘。臺下工作人員計時和時間指示牌提醒. 時間有限，若在參賽隊伍規(guī)定時間內(nèi)未能完成講解，將采取斷掉麥克風(fēng)聲音的措施。 每支隊伍結(jié)束后，評委根據(jù)隊伍的表現(xiàn)進行打分，第八支隊伍答辯完后工作人員收齊已評好的評分表進行統(tǒng)分工作。19：13 主持人引出比賽開始（1min），開始播放第一支隊伍廣告視頻，第一支隊伍成員上臺，準(zhǔn)備展示 PPT 及答辯。(20min)同時下一組準(zhǔn)備19：30 播放第二支隊伍宣傳視頻，第二支隊伍成員上臺，準(zhǔn)備展示 PPT 及答辯。（20min）1

21、9：50 表演環(huán)節(jié)（5 分鐘）（注：此環(huán)節(jié)為主持人機動環(huán)節(jié)，如果之前的隊伍展示時間超時大于 5 分鐘則取消此環(huán)節(jié)計入主持的機動時間）播放第三支隊伍宣傳視頻，第三支隊伍成員上臺，準(zhǔn)備展示 PPT 及答辯。（20min）20：15 播放第四支隊伍宣傳視頻，第四支隊伍成員上臺，準(zhǔn)備展示 PPT 及答辯。（20min）20：35 現(xiàn)場觀眾游戲互動環(huán)節(jié)，提升觀眾熱情。(營銷知識競答+禮儀小姐頒發(fā)獎品)（8min 主持人機動掌握可適當(dāng)壓縮）20：43 播放第五支隊伍宣傳視頻，第五支隊伍成員上臺，準(zhǔn)備展示 PPT 及答辯。（20min）21：03 播放第六支隊伍宣傳視頻，第六支隊伍成員上臺，準(zhǔn)備展示 PPT

22、 及答辯。（20min）21：23 由*提供精彩演唱（5）（觀眾投票環(huán)節(jié)同時展開：統(tǒng)計組（觀眾投票環(huán)節(jié)同時展開：統(tǒng)計組 A 人員引導(dǎo)觀眾有秩序地投票，計票并將結(jié)果匯總?cè)藛T引導(dǎo)觀眾有秩序地投票，計票并將結(jié)果匯總至至 B 組）組）21: 30 學(xué)校嘉賓代表發(fā)表總結(jié)講話（3min）（第六支隊伍評分完后統(tǒng)計組 B 人員統(tǒng)計出所有參賽隊伍的分?jǐn)?shù)，并得出結(jié)果，準(zhǔn)備證書，獎品,禮儀隊頒獎準(zhǔn)備）。21：33 幸運觀眾抽獎（2min）（此環(huán)節(jié)在計分時間緊張時啟用）主持人公布比賽結(jié)果并進行嘉賓評委頒獎儀式。注：獎項設(shè)置：最具商業(yè)頭腦獎 1 名（策劃得分最高）最佳創(chuàng)意獎 1 名（晚會廣告得分最高）最佳人氣獎 1 名

23、（晚會得票最高）一等獎（累計總得分第一）二等獎（累計總得分第二）三等獎（累計總得分第三）.獎項由評委和嘉賓頒發(fā)（7min*包括以上環(huán)節(jié)機動時間）21：40 主持人致閉幕詞，宣布比賽結(jié)束！21：45 全體合影留念。禮儀隊及外聯(lián)組恭送嘉賓退場。21：50 所有工作人員清理場地。八、獎項設(shè)置獎項數(shù)目（隊）獎品備注最具商業(yè)頭腦獎1證書第一輪策劃得分最高（方案二忽略）獎金 300 元最佳演示獎1證書（方案二忽略）獎金 300 元晚會演示得分最高一等獎1證書（方案二忽略）獎金 800 元累計總得分第一二等獎1證書（方案二忽略）獎金 500 元累計總得分第二三等獎1證書（方案二忽略）獎金 300 元累計總得

24、分第三九、經(jīng)費預(yù)算項目經(jīng)費預(yù)算備注宣傳海報/晚會海報（方案二忽略此項）入圍隊伍資金6x200=1200場地租借5000貨車租借200 x3 =600200/輛工作人員飯餐3 x15 x10+3x6x10 =6303 日每日 15 人加小保姆 6人共 21 人/10 元/日工作人員車費6x30+15x10=330小保姆 6 人上限 30 元工作人員每天 15 人上限 10 元（方案二忽略此項）獲獎獎金2200方案一共 9960 元 方案二共 6560 元九、方案利弊分析方案一利： 1、參賽人員不用負(fù)擔(dān)過過多資金參賽，減少參賽人員家庭負(fù)擔(dān)。 2、參賽人員有一定保障 3、參賽人具有積極性弊： 1、賽后總金額不高 2、參賽人員積極性逐日下降 3、競爭不夠明顯激烈，捐款金額不高。方案二利：1、賽后大會總金額提高，減輕贊助商壓力2、參賽人員比