浙江省2008年10月廣告學(xué)概論試題

1、浙江省2008年10月廣告學(xué)概論試題課程代碼：08710一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題2分，共32分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.1812年，世界第一家廣告專業(yè)公司開業(yè)地點(diǎn)是（ ）A.紐約B.東京C.倫敦D.巴黎2.新中國成立后中國廣告業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)自身的發(fā)展歷程，我國廣告業(yè)開始進(jìn)入成熟期是哪一年以后？（ ）A.1949年B.1978年C.1992年D.2001年3.接受廣告信息的各個(gè)對象，我們稱為（ ）A.廣告客戶B.廣告媒體C.廣告受眾D.AE人員4.下面關(guān)于傳統(tǒng)營銷傳播的特點(diǎn)，表述正確的是（ ）A.

2、雙向溝通。是傳統(tǒng)營銷溝通的一個(gè)顯著特點(diǎn)B.交易為先。把促成對象直接行為反應(yīng)作為最大追求C.以4C理論為核心D.關(guān)注消費(fèi)者需求，先有市場后有產(chǎn)品5.廣告目標(biāo)市場調(diào)研、環(huán)境調(diào)研、廣告受眾調(diào)研、企業(yè)美譽(yù)度調(diào)研等等都是（ ）A.廣告調(diào)研的內(nèi)容B.廣告調(diào)研的方法C.廣告調(diào)研的結(jié)果D.廣告調(diào)研的前景6.單向傳播、雙向傳播和反饋傳播是就什么而言的？（ ）A.廣告信息的傳播內(nèi)容B.廣告信息的傳播方式C.廣告信息的傳播策略D.廣告信息的傳播主題7.貨架與柜臺(tái)廣告屬于下列哪種廣告？（ ）A.櫥窗廣告B.售點(diǎn)廣告C.懸掛式廣告D.手繪廣告8.電視本身是（ ）A.高涉入媒體B.低涉入媒體C.平面媒體D.網(wǎng)絡(luò)媒體9.廣

3、播廣告制作流程按先后順序，正確的是（ ）A.前期準(zhǔn)備、錄音、合成B.前期準(zhǔn)備、合成、錄音C.市場調(diào)查、前期準(zhǔn)備、拍攝、錄音D.市場調(diào)查、前期準(zhǔn)備、合成、錄音10.簡單說是通過跟蹤讀者的瀏覽習(xí)慣，如訪問什么網(wǎng)站或者在網(wǎng)站上做什么，來推斷何種類型的廣告可能會(huì)被該讀者所接受；帶有這種特征的廣告我們稱為（ ）A.按鈕廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.行為目標(biāo)廣告D.整合營銷傳播11.計(jì)劃性、目的性、手段多樣性、針對性、綜合性是什么的要求？（ ）A.廣告效果評估的要求B.進(jìn)入廣告行業(yè)的要求C.電視時(shí)段購買的要求D.創(chuàng)立廣告公司的要求12.對比分析法、加權(quán)計(jì)算法、點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率三種方法是評價(jià)什么的方法？（ ）A.評價(jià)網(wǎng)

4、絡(luò)廣告效果的方法B.評價(jià)電視廣告效果的方法C.評價(jià)平面媒體選擇的方法D.評價(jià)戶外廣告創(chuàng)意的方法13.廣告公司行政辦公室職能是對廣告的什么方面進(jìn)行全面管理，并對業(yè)務(wù)部門進(jìn)行行政監(jiān)督、提供后勤服務(wù)？（ ）A.創(chuàng)意策略B.廣告業(yè)務(wù)C.日常事務(wù)D.廣告預(yù)算14.依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營計(jì)劃要求，編制年度和季度廣告計(jì)劃，包括廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施方案等；組織實(shí)施廣告計(jì)劃，包括設(shè)計(jì)制作廣告、發(fā)布廣告、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等；這是什么機(jī)構(gòu)的任務(wù)？（ ）A.廣告代理公司B.媒體廣告部門C.企業(yè)廣告部門D.工商管理部門15.日本最大的廣告公司，也是世界最大的廣告公司是（ ）A.博報(bào)堂廣告公司B.電通廣告公司C.麥肯廣

5、告公司D.英特帕布利克集團(tuán)16.英國是廣告管理最成功的歐洲國家，其廣告管理主要由什么組成？（ ）A.政府管理、廣告法規(guī)、行業(yè)自律B.政府管理、廣告法規(guī)C.政府管理、行業(yè)自律D.廣告法規(guī)、行業(yè)自律二、多項(xiàng)選擇題(本大題共7小題，每小題2分，共14分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。1.下列屬于廣告基本要素的有( )A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒體D.廣告受眾E.廣告效果2.下列哪幾項(xiàng)屬于5R理論包含的內(nèi)涵？( )A.產(chǎn)品 價(jià)格 促銷 包裝 渠道B.消費(fèi)者 方便 溝通 信息 產(chǎn)品C.關(guān)系 營銷 渠道 媒體D.關(guān)系、

6、關(guān)聯(lián)、反應(yīng)E.感受、回報(bào)3.廣告標(biāo)題有幾種常見形式( )A.直接標(biāo)題B.間接標(biāo)題C.復(fù)合標(biāo)題D.號(hào)召型標(biāo)題E.情感型標(biāo)題4.依據(jù)表現(xiàn)形式，圖畫分三種類型( )A.寫實(shí)性B.描繪性C.寓意性D.暗示性E.模擬性5.假設(shè)某汽車品牌投放8萬元/天在錢江晚報(bào)上打廣告，錢江晚報(bào)發(fā)行量為78萬份/天，每天閱讀錢江晚報(bào)的讀者人數(shù)為93.6萬人次；那么該汽車品牌廣告的( )A.閱讀率=78萬93.6萬100%B.千人成本=8萬78萬100%C.閱讀率=93.6萬78萬100%D.千人成本=8萬78萬1000E.千人成本=8萬93.6萬10006.廣告公司的勞動(dòng)收入主要來自為媒介出售版面和廣告時(shí)間而獲得的傭金。傭金比率一般為( )A.大眾傳播媒介15%B.外商來華業(yè)務(wù)15%C.我國國內(nèi)客戶間傭金為18%D.戶外媒介為10%E.平面媒介為20%7.世界三大廣告中心城市是( )A.巴黎B.倫敦C.東京D.紐約E.柏林三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)1.廣告預(yù)算2.商業(yè)樓宇視頻廣告3.頭腦風(fēng)暴4.廣告效果四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)1.廣告調(diào)研有什么作用？2.“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句廣告語運(yùn)用了廣告如何在受