戶外廣告調(diào)查報告

1、戶外廣告調(diào)查報告8 /7一、戶外廣告的定義、分類（一）戶外廣告的定義：戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告作為直接影響視覺感受的重要的企業(yè)宣傳媒體之一，體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，是企業(yè)文化傳播的 重要載體，而戶外廣告地理位置的選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳播的效果。（二）戶外廣告的分類：根據(jù)戶外廣告不同的特性，大致將目前中國的戶外告分 為兩種類型: 1、固定廣告牌，主要包括：戶外大牌、單立柱、樓頂、 LED電子屏、燈箱、霓虹燈、墻體、燈桿掛旗、電話亭報亭、多面翻、中小型看板高炮廣告L二 VIILED電子屏燈箱廣告霓虹燈廣告 entr

2、ant2、移動廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇飛機機體、游船、出租車1I.軌X-8&直 4； % I地鐵廣告:蘭口疋屮 -一 ti# 皿 ri i 尸斗血-認匹- Lt- 口 世 b 一n 珂 IUH 忖Nil 4 -r 口 空-US-.護3MAHI ;山 - H -3f 士舖- 上“需玄三氣球飛艇廣告iJ.公交車車身廣告二、當前我國戶外廣告的發(fā)展情況我國戶外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州 三地，基本上代表了目前我國戶外廣告的制作水平， 總的印象是戶外廣告與城市 建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，相對比較落后。主要表現(xiàn)為：戶外廣告的表現(xiàn)形 式、信息傳達比較單一，廣告看

3、板大多是用噴繪、霓虹燈、LED等單一材料制作, 廣告的表現(xiàn)欲和創(chuàng)新欲不夠，廣告的視覺沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動感, 廣告表現(xiàn)較平，出彩的作品太少。在城市形態(tài)逐步形成，對戶外廣告的制作提出更明確的目標要求， 使其既符 合城市形象，與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)，又能充分發(fā)揮寸土寸金的寶貴資源， 是廣告行 業(yè)和政府管理部門共同努力的目標，我們應(yīng)在盡量短的時間內(nèi)通過克服和解決以 下問題來改善經(jīng)營環(huán)境：(1) 廣告無總體設(shè)置規(guī)劃，避免周而復(fù)始的出現(xiàn)亂了整治，整了再亂的現(xiàn) 象，切實提高管理部門的專業(yè)素質(zhì)，加強貫徹落實各項法律、法規(guī);(2) 減少審批環(huán)節(jié)，正確處理好法治與權(quán)治的關(guān)系，延長審批年限，營造 百花齊放、

4、有序競爭的空間；(3) 規(guī)模經(jīng)營，以市場化手段減少廣告經(jīng)營者數(shù)量，鼓勵并提倡在獲得的 媒體期內(nèi)應(yīng)用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現(xiàn)品質(zhì)、媒體的性 價比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。其實我們應(yīng)用在廣告中的材料和手段基本上同國外沒有太大的差別，在歐洲、美國等發(fā)達國家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比 較富有生氣，具有較強的視覺沖擊力。在美國，紐約的時代廣場和拉斯維加斯的戶外廣告最為集中，他們的戶外廣 告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過電腦控制，表現(xiàn)出各種圖文變化, 密集的廣告給受眾以視覺上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫面的表現(xiàn)力強。再

5、回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六 家超大型購物商場，每天有幾十萬人流，人氣十足，當你走進商業(yè)圈，雖然廣告 相對集中，但這些廣告的設(shè)計和表現(xiàn)缺乏想象力， 缺乏動感和對購物環(huán)境感召力 的烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正的互動。我們應(yīng)該借鑒國外的設(shè)計理念，一方面對商業(yè)區(qū)的局部區(qū)域營造類似時代廣場的環(huán)境氛圍，當購物人群進入到極富表現(xiàn)力的廣告世界， 就會因此而受到感 染，引起人們的購物欲和置身在一種時尚的享受之中， 以此來滿足消費者的心理 需求，一方面在廣告設(shè)計、制作時，做到多元化組合，更富有想象力和創(chuàng)造力， 提高情趣，這應(yīng)該是我們?yōu)橹非蟮臇|西。(一)代表性的企業(yè)：“北京戶外廣告制作公

6、司”北京戶外廣告制作公司是一家專業(yè)戶外廣告制作為主的廣告公司，公司主營單立柱制作、擎天柱制作、名種大型霓虹燈工程、各類燈箱廣告牌工程、各種金 屬大字、吸塑及成型亞克力燈箱大字、各種展覽展示工程、不銹鋼新產(chǎn)品制作。在本行專業(yè)學者的直接運作下，經(jīng)商品市場的競爭代謝和磨練，如今已發(fā)展成為一個機構(gòu)崗位精簡、知識技能多元、管理機制嚴謹、創(chuàng)意設(shè)計獨特的多實體現(xiàn)代 企業(yè)系統(tǒng)。公司智力資源廣博、藝術(shù)風格浪漫、學風蘊醞、朝氣蓬勃。員工吃苦 耐勞、工作鍥而不舍。公司社會關(guān)系廣泛、聲譽良好，并有首都各大媒體的鼎立 支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、 便捷的廣告發(fā)布途徑。愿我們攜手并 肩，共創(chuàng)美好未來。 本公司在

7、戶外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作，以 低廉的價格和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，在北京戶外廣告制作市場闖出一片天地。本公司愿意 與所有的廣告公司和直接需要戶外廣告制作的各單位各企業(yè)合作。(二)廣告客戶的特點:體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，因而投放廣告的商業(yè)客戶熱切希望通過廣 告的迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息；此外一些政府部門則希望通過戶外廣告 樹立城市形象，美化城市。三、常熟市戶外廣告調(diào)查研究(1) 常熟市大為廣告有限公司 服務(wù)內(nèi)容：路牌、燈箱、條幅、車身廣告設(shè)計、制作、發(fā)布，寫真噴繪、產(chǎn)品樣本、包裝設(shè)計，商標設(shè)計，CI策劃，美術(shù)字、銅字、銅牌制作。地址：李閘路138號(2) 常熟市金九龍廣告公司簡介：

8、是一家新興的全方位廣告企業(yè),以專業(yè)策略為導(dǎo)向,為客戶提供有價值的品牌設(shè)計與咨詢。地址：常熟市建筑裝飾材料市場一區(qū)9幢309室作品展示:(3) 常熟市奧通廣告有限公司 簡介：常熟奧通廣告有限公司。一個專于平面設(shè)計、企業(yè)品牌、市場策劃、形象設(shè)計等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計服務(wù)的專業(yè)設(shè)計公司。服務(wù)內(nèi)容：我公司長期為波司登股份有限公司設(shè)計、 策劃，我公司為波司登即將 在北京舉行的北京國際服裝節(jié)全程設(shè)計、策劃、布置，安裝展臺。地址：江蘇常熟長江路267號304室(4) 常熟市信息廣告公司 簡介：常熟市日報社創(chuàng)辦的大型廣告企業(yè)，集知識密集型與技術(shù)密集型于一體,擁有市場調(diào)查人才、產(chǎn)品推展人才、廣告策劃人才四十多人，

9、其中創(chuàng)意設(shè)計平面人員二十多人，制作傳播技術(shù)設(shè)備精良，置有三維數(shù)碼設(shè)計制作系統(tǒng)、設(shè)計制作系統(tǒng)、噴繪寫真系統(tǒng)、彩色膠印系統(tǒng)和相應(yīng)高新技術(shù)配套設(shè)施，并已完善戶外廣告設(shè)計施工網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，影視廣告拍攝制作系統(tǒng)、彩噴彩印創(chuàng)意操作系統(tǒng)，是目前江蘇地區(qū)最具實力的全面代理公司之一。地址：常熟南門大街小商品市場 9#3樓作品展示:3 fir也血實列時iMNMn aQ二說I天騎國疥iMTHTJATOMAL(5) 常熟華新廣告有限公司，是簡介：致力于戶外法的開發(fā)制作，是一家集廣告，創(chuàng)意策劃，品牌策劃，企業(yè)C1設(shè)計,媒體代理，慶典活動為一體的大型綜合性廣告公司 地址：江蘇省常熟市河東街86號2F,3F(6) 常熟市鼎立廣

10、告?zhèn)髅接邢薰?簡介：一個專于平面設(shè)計、企業(yè)品牌、市場策劃、形象設(shè)計、媒體代理等領(lǐng)域,提供多種設(shè)計服務(wù)的專業(yè)設(shè)計公司。服務(wù)范圍：展臺、展廳設(shè)計施工；路牌炮臺；車身車亭；燈箱、霓虹燈工程；專賣店形象系統(tǒng)設(shè)計；時裝攝影； 地址：江蘇常熟甬江路13號作品展示:7F(7) 常熟市大名廣告策劃有限公司 簡介：我們擁有卓越的國際時尚資訊，強大的綜合技術(shù)力量的支持，以多元的專業(yè)素質(zhì)和先覺的時尚感知性，全力為企業(yè)打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾，一起向往境地更遠的思想地域。服務(wù)范圍：路牌廣告；燈箱廣告；車身廣告；印刷品廣告； 地址：衡山路長江路口(8) 常熟市盈科廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?服務(wù)范圍：設(shè)計、制作國內(nèi)路牌、燈箱、車身、印刷品廣告 地址：琴湖路15-3號(四)總結(jié)每個新生事物的發(fā)展都不是一帆風順的， 我們要領(lǐng)略鳳凰涅的至高境界，就 必須先經(jīng)受烈火燃燒的歷練。黑格爾有句至理名言存在即合理”，戶外廣告既然 能發(fā)展到現(xiàn)在這個規(guī)模，證明它有生存的土壤，我們不能因為它還存在諸多問題 就否認它存在的合理性和必要性。根據(jù)我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶外廣告市場發(fā)展還很不成熟，真正具有同主流媒體競爭的實力是近兩三年的事情。由于開發(fā)戶外媒體 的個人和機構(gòu)資金實力參差不齊，并且缺乏高效的經(jīng)營管理能力，再加上國家有 關(guān)的相關(guān)政策還尚未完善，管