《網(wǎng)絡(luò)廣告攝影》教學(xué)大綱

1、 網(wǎng)絡(luò)廣告攝影教學(xué)大綱適用專業(yè)：影視攝影類專業(yè) 課程類型：理論/實(shí)踐 實(shí)踐課學(xué)時(shí)及比例：2:1課程性質(zhì)：理論/實(shí)踐 課程代碼：總學(xué)時(shí)數(shù)：64 總 學(xué) 分：4編 寫 人： 批 準(zhǔn) 人： 一、教學(xué)大綱說(shuō)明（一）課程性質(zhì)與任務(wù)廣告攝影是一門與其它攝影門類全然不同的領(lǐng)域。它既是一門獨(dú)立的學(xué)科，又越來(lái)越多的表現(xiàn)為各項(xiàng)整體廣告活動(dòng)的一部分，并常常要與電視廣告、POP廣告，以及企業(yè)的形象策劃CI等密切配合，甚至在內(nèi)容和形式上都要整體性。它早已深入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，如各種商品目錄、形形色色的海報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)、雜志封面、插圖、以及時(shí)裝宣傳等等。廣告攝影在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)扮演著一個(gè)舉足輕重的角色。本課程圖形圖像專業(yè)的一門

2、課，通過(guò)本課程的理論教學(xué)和實(shí)際廣告照片的拍攝和制作，使學(xué)生理解和掌握攝影的一些基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，基本掌握制作廣告圖片的技巧。本課程的設(shè)置，是為了學(xué)生了解攝影的發(fā)展歷史，攝影中使用的各種設(shè)備與器材，以及數(shù)字?jǐn)z影、攝影創(chuàng)作等方面的基本知識(shí)和基本技術(shù)，掌握對(duì)攝影用光藝術(shù)、攝影曝光藝術(shù)、攝影創(chuàng)作的主體意識(shí)等攝影藝術(shù)方面的基本理論和實(shí)踐。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握廣告攝影的基本知識(shí)和技能，能拍攝具有一定主題和創(chuàng)作性的作品，為從事廣告設(shè)計(jì)及相關(guān)工作打下良好基礎(chǔ)。（二）課程教學(xué)目標(biāo)與要求知識(shí)目標(biāo)：掌握廣告攝影的基本技術(shù)能力。能夠獨(dú)立完成拍攝工作。能力目標(biāo)：教授學(xué)生作為一個(gè)專業(yè)廣告攝影師所應(yīng)具備的各項(xiàng)專業(yè)

3、知識(shí)，促進(jìn)學(xué)生對(duì)于廣告攝影所必須的攝影器材、照明工具、各類照明燈具的光質(zhì)特點(diǎn)和基本控制方法及其綜合處理措施的了解；培養(yǎng)學(xué)生對(duì)于影棚拍攝的組織、創(chuàng)作能力，提高學(xué)生的理論修養(yǎng)。素質(zhì)目標(biāo)：使學(xué)生了解作為攝影師所要具備的素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生具備較高的職業(yè)素養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)合作能力，以整合大作業(yè)的形式將以往知識(shí)融會(huì)貫通，教會(huì)學(xué)生學(xué)習(xí)方法，提高學(xué)生的自學(xué)能力。（三）課程教學(xué)的方法和手段1.運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)信息手段進(jìn)行教學(xué)，多媒體課件教學(xué)率達(dá) 100% 。已編制的課件有照相機(jī)概述、單反鏡頭、數(shù)字?jǐn)z影攝像機(jī)、曝光控制、攝影構(gòu)圖等。以及中外優(yōu)秀的圖片影像幻燈片。 2.目前，以有攝影基礎(chǔ)為教材，本課程主要以此教材和相關(guān)參考書(shū)輔助進(jìn)

4、行教學(xué)。3.課題訓(xùn)練采取以短期作業(yè)為主（一般為 1 2 課時(shí)）長(zhǎng)期作業(yè)為輔（一般為 4 8 課時(shí)）。課堂作業(yè)為主，課外作業(yè)為輔相結(jié)合的方式，提倡快速表現(xiàn)能力的練習(xí)。特別是創(chuàng)意形態(tài)以大作業(yè)量激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維。強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意形態(tài)的構(gòu)思能力，變通能力。 4.課堂輔導(dǎo)主要以示范、集體點(diǎn)評(píng)、研討、答疑，個(gè)別指點(diǎn) 的教學(xué)方法，即解決學(xué)生共性的問(wèn)題，又利于學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，為具有不同才能和興趣的學(xué)生，提供不同的發(fā)展空間，充分發(fā)揮他們學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性。 5.調(diào)動(dòng)學(xué)生積極參與到教學(xué)過(guò)程中，課題的設(shè)計(jì)與選擇教師宏觀控制、啟發(fā)、引導(dǎo)學(xué)生，學(xué)生主動(dòng)選擇表現(xiàn)物象，共同研討表現(xiàn)語(yǔ)言，使學(xué)生學(xué)會(huì)分析、思考、比較、選擇及發(fā)展的方

5、式方法。教與學(xué)的互動(dòng)，促進(jìn)了教學(xué)相長(zhǎng)。 6.課程結(jié)束，以命題大作業(yè)為手段，檢驗(yàn)教與學(xué)的效果和質(zhì)量。（四）課程與其它課程的關(guān)系本課程是專業(yè)課程中的輔助課程，是多媒體專業(yè)的支柱課程，同時(shí)也是就業(yè)前景極好的專業(yè)課程。二、課程內(nèi)容及基本要求大項(xiàng)目1：建筑類圖片拍攝項(xiàng)目說(shuō)明：建筑類主題影像拍攝完成作品：建筑類主題圖片電子版本1份階段評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：緊扣主題 ，創(chuàng)意新穎 ，畫(huà)面曝光準(zhǔn)確 ，色彩配置合理、構(gòu)圖恰當(dāng)，能夠突出建筑物的特色。小項(xiàng)目1：建筑類主題圖片的創(chuàng)意資料收集教學(xué)內(nèi)容：介紹廣告攝影基礎(chǔ)知識(shí)以及相機(jī)基本操作重點(diǎn)：設(shè)備操作難點(diǎn)：各個(gè)細(xì)節(jié)控制作業(yè)：拍攝建筑物影像考核標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意新穎，布局合理，配色鮮明，內(nèi)容

6、豐富，角度獨(dú)特小項(xiàng)目2：換角度拍攝建筑教學(xué)內(nèi)容：在了解相機(jī)構(gòu)造和操作方式的基礎(chǔ)上完成拍攝重點(diǎn)：色彩搭配，曝光準(zhǔn)確難點(diǎn)：突出被攝體特點(diǎn)作業(yè)：多角度拍攝建筑物考核標(biāo)準(zhǔn)：畫(huà)面構(gòu)圖合理，能夠展示產(chǎn)品特征，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的宣傳特點(diǎn)小項(xiàng)目3：通過(guò)拍攝建筑物了解鏡頭特性（申請(qǐng)外拍一次）教學(xué)內(nèi)容：了解個(gè)焦段鏡頭特性重點(diǎn)：構(gòu)圖恰當(dāng)、透視準(zhǔn)確難點(diǎn)：鏡頭使用作業(yè)：拍攝建筑物考核標(biāo)準(zhǔn)：畫(huà)面構(gòu)圖合理，能夠展示產(chǎn)品特征，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的宣傳特點(diǎn)大項(xiàng)目2：手機(jī)產(chǎn)品拍攝項(xiàng)目說(shuō)明：手機(jī)產(chǎn)品主題圖片拍攝完成作品：手機(jī)產(chǎn)品品牌主題圖片電子版本1份階段評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品拍攝要求緊扣主題 ，創(chuàng)意新穎 ，畫(huà)面自然 ，色彩配置合理、要符合品牌

7、特點(diǎn)，能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn) ，實(shí)現(xiàn)用戶實(shí)用性。小項(xiàng)目1：手機(jī)產(chǎn)品主題廣告的創(chuàng)意資料收集教學(xué)內(nèi)容：介紹廣告攝影曝光控制重點(diǎn)：曝光控制技巧難點(diǎn)：光圈快門的配合作業(yè)：拍攝手機(jī)考核標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意新穎，布局合理，配色鮮明，內(nèi)容豐富，角度獨(dú)特小項(xiàng)目2：布光技巧教學(xué)內(nèi)容：掌握燈光知識(shí)重點(diǎn)：燈光的配置組合、燈位的架設(shè)難點(diǎn)：消影作業(yè)：拍攝手機(jī)靜物5張多角度考核標(biāo)準(zhǔn)：畫(huà)面構(gòu)圖合理，燈光有設(shè)計(jì)，合理小項(xiàng)目3：燈光靜物臺(tái)拍攝手機(jī)教學(xué)內(nèi)容：燈光的布置和設(shè)計(jì)重點(diǎn)：合理布光，構(gòu)圖恰當(dāng)難點(diǎn)：手機(jī)金屬質(zhì)感的展現(xiàn)作業(yè)：拍攝手機(jī)圖片5張考核標(biāo)準(zhǔn)：合理安排燈光造型展示產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，影像講究。 大項(xiàng)目3：化妝類產(chǎn)品圖片拍攝項(xiàng)目說(shuō)明：

8、色彩影調(diào)完成作品：化妝品品牌主題圖片電子版本1份階段評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：影像設(shè)計(jì)要求緊扣主題 ，創(chuàng)意新穎 ，畫(huà)面自然 ，色彩配置合理、鏡頭有沖擊力，要符合品牌特點(diǎn)，能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn) ，實(shí)現(xiàn)用戶實(shí)用性。小項(xiàng)目1：化妝品類主題廣告的創(chuàng)意資料收集教學(xué)內(nèi)容：多種布光法重點(diǎn)：拍攝玻璃器皿高光點(diǎn)消除難點(diǎn)：防止玻璃穿幫點(diǎn)作業(yè)：拍攝玻璃杯2張考核標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意新穎，布局合理，配色鮮明，內(nèi)容豐富，設(shè)計(jì)獨(dú)特小項(xiàng)目2：廣告攝影創(chuàng)意構(gòu)圖教學(xué)內(nèi)容：創(chuàng)意構(gòu)圖實(shí)踐重點(diǎn)：打破常規(guī)構(gòu)圖方式難點(diǎn)：構(gòu)圖新穎但恰當(dāng)合理作業(yè)：拍攝創(chuàng)意構(gòu)圖靜物考核標(biāo)準(zhǔn)：圖片符合要求，合理安排布局展示產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品宣傳的同時(shí)構(gòu)圖新穎小項(xiàng)目3：香水靜物拍攝教學(xué)內(nèi)容

9、：拍攝各類產(chǎn)品要領(lǐng)重點(diǎn)：色彩搭配，構(gòu)圖合理、燈光恰當(dāng)難點(diǎn)：將香水拍攝的有一定特點(diǎn)作業(yè)：拍攝香水圖片5張考核標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品影像曝光準(zhǔn)確，合理構(gòu)圖，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，色彩驚艷 三、教學(xué)時(shí)數(shù)分配項(xiàng)目周次教學(xué)內(nèi)容總學(xué)時(shí)課堂教學(xué)學(xué)時(shí)實(shí)踐學(xué)時(shí)教學(xué)地點(diǎn)項(xiàng)目一1第一章建筑類圖片拍攝第一節(jié)介紹廣告攝影基礎(chǔ)知識(shí)以及相機(jī)基本操作422影棚2第一章建筑類圖片拍攝第二節(jié)相機(jī)的構(gòu)造與使用422影棚3第一章建筑類圖片拍攝第三節(jié)鏡頭的使用422申請(qǐng)校園內(nèi)外拍4第一章建筑類圖片拍攝第四節(jié)拍攝作品講解課程回顧422電腦教室項(xiàng)目二5第二章手機(jī)產(chǎn)品拍攝第一節(jié) 曝光控制（上）422影棚6第二章手機(jī)產(chǎn)品拍攝第二節(jié) 曝光控制（下）4227第二章

10、手機(jī)產(chǎn)品拍攝第三節(jié)燈光燈具基礎(chǔ)知識(shí)4228第二章手機(jī)產(chǎn)品拍攝第四節(jié)燈光燈具基礎(chǔ)知識(shí)4229第二章手機(jī)產(chǎn)品拍攝第五節(jié)燈光的布置和設(shè)計(jì)42210第二章手機(jī)產(chǎn)品拍攝第六節(jié)拍攝作品講解和課程回顧422項(xiàng)目三11第三章化妝品產(chǎn)品圖片拍攝第一節(jié)色彩422影棚12第三章化妝品產(chǎn)品圖片拍攝第二節(jié)影調(diào)42213第三章化妝品產(chǎn)品圖片拍攝第三節(jié)多種布光法42214第三章化妝品產(chǎn)品圖片拍攝第四節(jié)創(chuàng)意構(gòu)圖實(shí)踐42215第三章化妝品產(chǎn)品圖片拍攝第五節(jié)拍攝各類產(chǎn)品要領(lǐng)總結(jié)422影棚16期末總結(jié)復(fù)習(xí)422小 計(jì)643232四、課程考核方案設(shè)計(jì)考試方式：考試成績(jī)構(gòu)成：總評(píng)成績(jī)課堂出勤+課堂提問(wèn)+作業(yè)+過(guò)程考試+能力測(cè)試+期末答辯，即：100分10分+10分+10分+20分+30分+10分。每項(xiàng)比例1：1：1：2：3：1，其中：出勤占10%，課堂提問(wèn)占10分，作業(yè)占10%，10分，過(guò)程考試占20%，20分，能力測(cè)試占30%，30分，期末答辯占10%，10分。月 考：1次過(guò)程考試，占20%，20分。出 勤：是否按時(shí)到課堂上課，遲到、早退、病假、事假、曠課情況。出勤少于1/4學(xué)時(shí)