吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

1、吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 摘要：冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，集觀光、度假、娛樂于一體，深受人們喜愛。它帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，有效地促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。本文分析吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀及存在問題，并提出相應(yīng)對(duì)策。 關(guān)鍵詞：吉林?。槐┊a(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；對(duì)策 冰雪體育旅游是旅游產(chǎn)品中的新潮一族，它將觀光、度假、購(gòu)物、商務(wù)與運(yùn)動(dòng)、娛樂與休閑融為一體，極具刺激性和挑戰(zhàn)性，深受人們喜愛。美國(guó)、法國(guó)、瑞士、奧地利、澳大利亞、日本、韓國(guó)等都在大力發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，全世界每年參與冰雪體育旅游人數(shù)達(dá)4億多，每年帶來的經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)700多億美元。國(guó)

2、際冰雪體育旅游正朝著多樣化、高水平的趨勢(shì)發(fā)展，冰雪體育旅游已為世界各冰雪資源國(guó)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)東北地區(qū)處在冰雪自然資源非常豐富的“白金帶”上，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在世界冰雪體育旅游大潮帶動(dòng)下，我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)近年來蓬勃發(fā)展，到2006年已有289家滑雪場(chǎng)，500多萬(wàn)人次滑雪，收入達(dá)200億元人民幣以上，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。但同成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有很大的差距。冰雪體育旅游的獨(dú)特魅力，正向世人展開，它能提升旅游品位促進(jìn)消費(fèi)，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。 一、吉林省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì) (一)自然優(yōu)勢(shì)。吉林省地處北半球的中緯度地帶，四季分明，冬季雪期時(shí)

3、間長(zhǎng)、雪量大、質(zhì)量好、溫度比較適宜，為冰雪體育旅游創(chuàng)造了良好的自然環(huán)境。吉林省的長(zhǎng)春、吉林、四平、白城地區(qū)年積雪日數(shù)在140150天，通化、遼源地區(qū)年積雪日數(shù)為150160天，延邊、圖們年積雪日數(shù)在160180天，白山地區(qū)年積雪日數(shù)為180200天，長(zhǎng)白山天池的年積雪日數(shù)可達(dá)280天以上。吉林省年平均積雪深度從西向東逐漸增加，從積雪密度、積雪深度、積雪日數(shù)、雪粒溫度、雪粒質(zhì)量在全國(guó)都屬一流。另外，吉林省有優(yōu)越的地理?xiàng)l件，吉林市的霧凇是中國(guó)四大自然奇觀之一。長(zhǎng)白山被列入中國(guó)十大名山，它以壯觀的原始林海雪原風(fēng)貌為世人所矚目，長(zhǎng)白山的地理環(huán)境造就的雪域美景是吉林省特有的。 (二)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過多

4、年的發(fā)展和建設(shè)，吉林省已形成了以滑雪體育旅游為主，滑冰體育旅游為輔的冰雪體育旅游服務(wù)體系。有一大批滑雪場(chǎng)、雪道、冰雪娛樂設(shè)備、相關(guān)設(shè)施與之相配套，旅游接待能力和管理水平都有較大提升。著名的滑冰場(chǎng)有：吉林省滑冰館、吉林省速滑館、長(zhǎng)春市五環(huán)體育館、長(zhǎng)春市速滑館、長(zhǎng)春市富奧冰球館、長(zhǎng)春市訓(xùn)練基地、吉林市滑冰館、練習(xí)館、速滑場(chǎng)、吉林市冰上運(yùn)動(dòng)中心、長(zhǎng)白山速滑場(chǎng)和冰球場(chǎng)。群眾性?shī)蕵穲?chǎng)有：長(zhǎng)春市格林夢(mèng)水鄉(xiāng)的“雪蓮花滑冰場(chǎng)”、長(zhǎng)春南湖滑冰場(chǎng)、長(zhǎng)春雙陽(yáng)湖滑冰場(chǎng)、長(zhǎng)春凈月潭滑冰場(chǎng)等等?；﹫?chǎng)有19個(gè)，分布在長(zhǎng)春、吉林、延吉、通化及白山五個(gè)城市。其中，有11個(gè)滑雪場(chǎng)集中在長(zhǎng)春、吉林兩市，延吉有5個(gè)滑雪場(chǎng)，通化有2

5、個(gè)滑雪場(chǎng)，白山有1個(gè)滑雪場(chǎng)。吉林省滑雪場(chǎng)交通條件也比較優(yōu)越，除吉林蓮花山滑雪場(chǎng)距市中心區(qū)110千米和北大湖滑雪場(chǎng)距市中心53千米外，其他滑雪場(chǎng)距市中心都在1040千米之間。吉林省滑雪規(guī)模比較大，知名度也較高。國(guó)內(nèi)首家長(zhǎng)白山高原滑雪場(chǎng)坐落在長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，海拔高度16401820米，冬季氣溫在-25-15之間，總占地面積12萬(wàn)平方米。一年中有7個(gè)月可以在長(zhǎng)白山進(jìn)行冰雪體育旅游活動(dòng)，這里雪質(zhì)非常接近法國(guó)和意大利北部地區(qū)的雪質(zhì)，是我國(guó)目前為數(shù)不多的集滑冰、滑雪和體育旅游于一體的綜合性基地。亞洲最大的天然滑雪公園在長(zhǎng)白山池西景區(qū)建成，是國(guó)內(nèi)首家以自然滑雪為基礎(chǔ)、以高山極限滑雪項(xiàng)目為主的天然公園，也

6、是亞洲最大的以天然雪為主題的滑雪公園，也是國(guó)家滑雪訓(xùn)練基地。目前，已有極限滑雪高級(jí)道、極限滑雪中級(jí)一道、中級(jí)二道，以及兩個(gè)常規(guī)滑雪區(qū)。為加大投資力度，完善長(zhǎng)白山基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，今年7月長(zhǎng)白山機(jī)場(chǎng)即將通航。如果完善相關(guān)配套設(shè)施，長(zhǎng)白山完全可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)總量提高70100個(gè)億。預(yù)計(jì)2010年長(zhǎng)白山可接待游客300萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)33.1；旅游收入達(dá)到17.7億元，年增長(zhǎng)28.5。 二、吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 自2003年長(zhǎng)春市成功引入“凈月潭瓦薩國(guó)際越野滑雪節(jié)”這一國(guó)際知名滑雪品牌后，就確立了長(zhǎng)春市冰雪體育旅游節(jié)，由創(chuàng)辦之初的單一15千米瓦薩國(guó)際越野滑雪賽，發(fā)展到今天的volvo短距離精英賽

7、、fis洲際杯資格賽、“亞太馬拉松杯”等綜合賽事，推動(dòng)冰雪體育旅游項(xiàng)目開展。2006年中國(guó)長(zhǎng)春冰雪旅游節(jié)暨“凈月潭瓦薩國(guó)際越野滑雪節(jié)”期間，長(zhǎng)春市共接待國(guó)內(nèi)外游客510萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入44.5億元人民幣，分別比上一年增長(zhǎng)13和27，促進(jìn)了冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。 長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)新增加了“滑雪+溫泉”項(xiàng)目，吸引大批滑雪愛好者。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)受到吉林省政府的高度重視，經(jīng)過招商引資，同香港新濠中國(guó)度假村有限公司合作投巨資7.8億元人民幣改造我省北大湖滑雪場(chǎng)，打造成國(guó)際一流綜合性體育旅游、體育休閑度假村。這一項(xiàng)目是吉林省有史以來最成功引資經(jīng)營(yíng)開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目，該公司計(jì)劃未來5年投資50

8、多億人民幣建設(shè)3個(gè)滑雪場(chǎng)(北大湖、長(zhǎng)春蓮花山、磐石蓮花山)，擬于今年年底前公司在加拿大多倫多上市。同時(shí)，計(jì)劃五年內(nèi)再投資5億元人民幣在北大湖建設(shè)五星賓館、產(chǎn)權(quán)公寓、國(guó)際雪聯(lián)俱樂部等，適時(shí)進(jìn)行滑雪場(chǎng)改造和其它高級(jí)旅游設(shè)施建設(shè)。 另外，對(duì)長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)和吉林磐石蓮花山滑雪場(chǎng)進(jìn)行全面升級(jí)改造。在整合吉林三大滑雪場(chǎng)基礎(chǔ)上，擬投資2.7億美元，建設(shè)以滑雪為特色的“新濠mcr國(guó)際旅游度假基地”，興建“國(guó)際雪聯(lián)”107個(gè)會(huì)員國(guó)的“中國(guó)國(guó)際雪聯(lián)會(huì)員村”，并以北大湖滑雪場(chǎng)為龍頭建立全國(guó)滑雪體育旅游連鎖產(chǎn)業(yè)體系，打造吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際一流知名品牌。北大湖改造以后，建設(shè)成為具有1000畝奧林匹克冰雪公園

9、及國(guó)際一流的旅游購(gòu)物商業(yè)街等設(shè)施。長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)建成以后，將是具有國(guó)際水平、周末旅游休閑五星級(jí)綜合度假村。磐石蓮花山滑雪場(chǎng)建成后，具有原始生態(tài)資源，高端旅游度假基地，以國(guó)外游客為主，打造一流的國(guó)際品牌度假村。2006年底借助承辦第六屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)契機(jī)，僅2007年春節(jié)黃金周6天全省共接待冰雪體育旅游者人數(shù)167.96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.6，旅游收入8.23億元人民幣，同比增長(zhǎng)12。 打出吉林品牌，除冰燈、雪雕、滑雪常規(guī)項(xiàng)目外，吉林又開發(fā)出霧凇奇觀、查干湖冬捕、長(zhǎng)白山溫泉和關(guān)東年俗等新產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)堪稱一絕，獨(dú)一無二。20072008年以中國(guó)吉林“歡樂之冬精彩吉林”為主題系列活動(dòng)，最大限度的展

10、示吉林省冰雪體育旅游市場(chǎng)，成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。 目前，吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)品在省內(nèi)外旅游市場(chǎng)上產(chǎn)生了一定影響，初步形成具有吉林省冬季旅游的特色項(xiàng)目和品牌形象。 三、吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題 (一)缺乏整體規(guī)劃，冰雪場(chǎng)沒有知名度。吉林省的滑雪場(chǎng)有19個(gè)，除長(zhǎng)春凈月潭滑雪場(chǎng)、吉林北大湖滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)有一定規(guī)模和知名度以外，其它滑雪場(chǎng)都沒有什么名氣，省內(nèi)的人了解都很少，相比黑龍江滑雪及冰雪節(jié)的知名度要遜色很多?；鶊?chǎng)(館)除長(zhǎng)春五環(huán)體育館等部分滑冰館開發(fā)較完善，其它滑冰館開發(fā)規(guī)劃較差。近幾年，各地紛紛興建各種冰雪娛樂設(shè)施，往往缺乏統(tǒng)一要求和長(zhǎng)期規(guī)劃，多數(shù)是低水平、低標(biāo)準(zhǔn)的重復(fù)建設(shè)

11、，幾乎是有山必有滑雪場(chǎng)。 (二)相關(guān)設(shè)施不配套。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)不能只認(rèn)為就是滑冰和滑雪，交通、住宿、餐飲、購(gòu)物紀(jì)念品、商務(wù)和文化活動(dòng)，及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、醫(yī)療、安保等等，都應(yīng)該相配套。 (三)經(jīng)營(yíng)管理落后。吉林省是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，從gdp來看是東北三省最低的。冰雪體育旅游是高消費(fèi)運(yùn)動(dòng)，據(jù)2004年2月長(zhǎng)春巷報(bào)關(guān)于滑雪市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況統(tǒng)計(jì)，在長(zhǎng)春市700萬(wàn)市民中，每年參加滑雪的人數(shù)最多不足10萬(wàn)人次，比例不到1.4，每人每天最低消費(fèi)平均在130220元，這種高消費(fèi)讓人可望而不可及。這是由于投資商急于收回成本，導(dǎo)致價(jià)格虛高。在歐美滑雪平均消費(fèi)全天為200元人民幣，吉林省滑雪1小時(shí)平均消費(fèi)80100元，0.5

12、天需160元，單一比較消費(fèi)價(jià)格相差不大，但參照人均收入和消費(fèi)水平比較，則凸顯吉林省滑雪消費(fèi)價(jià)格就高了。另外，上述滑雪費(fèi)用不包括門票、停車費(fèi)、租借滑雪服、教練費(fèi)等。價(jià)格也就是經(jīng)營(yíng)理念制約吉林省滑雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。 滑雪體育產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展速度快，但管理人才匱乏，滑雪經(jīng)營(yíng)落后，宣傳不夠，往往在日接待規(guī)模有時(shí)嚴(yán)重超載，又有時(shí)嚴(yán)重不足?；┰O(shè)備明顯不足，旅游者乘索道等候時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出滑雪時(shí)間，使游客高興而來，掃興而歸?；┹o導(dǎo)者素質(zhì)差、水平低、影響滑雪者學(xué)習(xí)效果。由于滑雪體育運(yùn)動(dòng)本身具有一定的難度和危險(xiǎn)性，對(duì)學(xué)習(xí)者講解和輔導(dǎo)不到位，會(huì)使一部分人產(chǎn)生恐懼感，對(duì)滑雪市場(chǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。 四、促進(jìn)吉林省冰雪體

13、育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 (一)政府加強(qiáng)管理。冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各部門密切合作。文化、法律、金融、工商、電力等部門要大力支持保護(hù)企業(yè)的積極性，把冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為吉林省的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”加以扶持。實(shí)行以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體的開發(fā)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)科學(xué)、規(guī)范、有序的管理。加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以培養(yǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)的原則營(yíng)造優(yōu)良發(fā)展環(huán)境，充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控作用。實(shí)行聯(lián)合開發(fā)，發(fā)展配套經(jīng)濟(jì)，在產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化和規(guī)?；矫嫦麓罅猓瑤椭髽I(yè)做大做強(qiáng)，全面提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 (二)加強(qiáng)人才培養(yǎng)、提高服務(wù)質(zhì)量。冰雪體育旅游在我國(guó)及吉林省起步較晚，公眾對(duì)其了解不夠，從事該行業(yè)人員對(duì)其缺乏管理經(jīng)驗(yàn)。要想達(dá)到較高經(jīng)濟(jì)增幅，必須要有高水平創(chuàng)新型人才來管理和策劃，這樣，才能提供高質(zhì)量服務(wù)，使產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。熱情周到的服務(wù)，高雅的環(huán)境，都將吸引提高旅游愛好者的光臨，帶動(dòng)大眾消費(fèi)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。 (三)擴(kuò)大宣傳，開拓市場(chǎng)。如果單談冰雪資源本身，各地或各國(guó)間差異不大，但與各地的民族文化及飲食、娛樂等產(chǎn)業(yè)組合在一起，就會(huì)展現(xiàn)出各自的魅力。對(duì)吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力宣傳，要多層次、全方位、多視角、多形