淘寶戰(zhàn)勝ebay的原因 ebay在中國(guó)失敗的原因 范文

1、淘寶戰(zhàn)勝ebay的原因 ebay在中國(guó)失敗的原因 為什么ebay會(huì)中國(guó)失敗呢？下面是辦公室歐陽(yáng)老師精心為你整理的ebay在中國(guó)失敗的原因，一起來(lái)看看。ebay在中國(guó)失敗的原因與淘寶不同的是，淘寶向賣家提供免費(fèi)的基礎(chǔ)服務(wù)，而ebay最初則保留在美國(guó)和歐洲的操作方法，向賣家收取物品登錄費(fèi)。許多評(píng)論家都認(rèn)為高價(jià)是ebay遭遇失敗的主要原因，他們指出中國(guó)消費(fèi)者在無(wú)法觸知產(chǎn)品的情況下，總是喜歡選擇免費(fèi)或者低價(jià)的服務(wù)。 但也有統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，中國(guó)消費(fèi)者愿意為他們認(rèn)為值得的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)買單。譬如，去年中國(guó)消費(fèi)者ebay在中國(guó)失敗的原因就從騰訊等公司購(gòu)買了價(jià)值幾億美元的虛擬貨幣，來(lái)完成游戲人物升級(jí)和購(gòu)買手機(jī)個(gè)性化鈴

2、聲。 尤其是年輕一代的中國(guó)人，已經(jīng)顯示出愿意在網(wǎng)上購(gòu)物和為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)買單的趨勢(shì)。這部分人群每周平均上網(wǎng)時(shí)間為18小時(shí)，而美國(guó)年輕人每周平均上網(wǎng)12小時(shí)。中國(guó)社科院下屬的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)研究中心(cidrc)提供的數(shù)據(jù)表明，電子商務(wù)的銷售在過(guò)去兩年中增長(zhǎng)了58%，達(dá)到近700億美元，其中c-c業(yè)務(wù)約占30億美元。2022年以來(lái)中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量從9000萬(wàn)增加至1.3億，電子商務(wù)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。 但從上海一家名為中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)(cmr)的市場(chǎng)調(diào)研公司調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，ebay收取物品登錄費(fèi)并不是消費(fèi)者更加青睞淘寶的五大主要原因之一。事實(shí)上，即使ebay從2022年年初開(kāi)始免收物品登錄費(fèi)，他們?nèi)匀徊皇翘詫毜?/p>

3、對(duì)手。 調(diào)查表明，中國(guó)消費(fèi)者喜歡選擇他們信任的品牌和擁有一流客戶服務(wù)的賣家。許多消費(fèi)者不喜歡ebay是因?yàn)樗麄兎?wù)不佳而且不注重建立消費(fèi)者與商家之間的信任。 ebay最大的問(wèn)題之一就在于它處理圣何塞總部與中國(guó)業(yè)務(wù)之間決策問(wèn)題的方式。與中國(guó)易趣網(wǎng)和 ebay的高管進(jìn)行的離職談話表明，中國(guó)的高管覺(jué)得總部在關(guān)鍵的時(shí)候不聽(tīng)他們的建議。他們認(rèn)為總部喜歡遙控，不相信中國(guó)管理人員對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解。原易趣網(wǎng)的高管人員尤其感覺(jué)強(qiáng)烈，他們覺(jué)得在被收購(gòu)后遭到了美國(guó)總部的輕視。 ebay在中國(guó)犯的另一個(gè)重大錯(cuò)誤是以為它在美國(guó)的領(lǐng)先品牌形象在中國(guó)也會(huì)所向披靡。許多外國(guó)公司初來(lái)中國(guó)的市場(chǎng)都會(huì)犯這個(gè)錯(cuò)誤，也就是說(shuō)許多全球領(lǐng)

4、先的在線品牌，譬如谷歌和ebay，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候都曾經(jīng)歷痛苦掙扎。中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)董事總經(jīng)理肖 雷恩指出，中國(guó)是個(gè)嶄新的競(jìng)技場(chǎng)。那些在國(guó)外財(cái)大氣粗的品牌在中國(guó)不一定能保持光輝形象，而在國(guó)外不太知名或者不太受重視的品牌卻有可能在這里煥發(fā)出青春活力。通用汽車就利用中國(guó)市場(chǎng)來(lái)重振別克品牌的雄風(fēng)。別克雖然在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)時(shí)，但在中國(guó)卻被通用打造成商務(wù)精英人士的坐駕選擇。就品牌威望而言它與奧迪不相上下。ebay衰落背后的原因盡管ebay一直被視為是一家電子商務(wù)網(wǎng)站，但它一度歸根到底是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的主要來(lái)源。人們?cè)趀bay上搜索、購(gòu)買各種東西，包括：首支用爛的激光筆、豆豆娃(beanie babies,

5、也常稱為豆豆公仔)、搖滾大師鮑勃迪倫(bob dylan)的故居，ebay上的各種寶貝，從古董時(shí)鐘到灣流 ii(gulfstream ii)商務(wù)飛機(jī)都是給買家的獎(jiǎng)賞，也正是這種尋寶的娛樂(lè)和刺激為ebay帶來(lái)了首個(gè)買家。 在2022年推出首個(gè)美國(guó)廣告活動(dòng)時(shí)，ebay發(fā)言人科文帕斯格拉夫(kevin pursglove)曾表示，我們希望這次廣告活動(dòng)能反映人們上ebay的樂(lè)趣，ebay的樂(lè)趣看上去是符合消費(fèi)者需求的。那是，上ebay絕對(duì)是能上癮的，網(wǎng)民贏得一次競(jìng)拍，是非常激動(dòng)的事情。這種歡心與喜悅使得人們頻頻回顧ebay，無(wú)論他們是否贏得競(jìng)價(jià)。 就在5年前的2022年，當(dāng)年1月全美近50%的網(wǎng)民每月都要瀏覽ebay，人們?nèi)绻习鄷r(shí)疲倦，他們會(huì)瀏覽ebay網(wǎng)頁(yè)，搜尋離奇古怪的寶貝。那時(shí)是ebay的鼎盛時(shí)期?？戳薳bay在中國(guó)失敗的原因還看了：1.失敗只