十年曲折路-賀歲電影全景透析

1、十年曲折路:賀歲電影全景透析 十年曲折路:賀歲電影全景透析賀歲片的曲折路1997年，在中國(guó)電影市場(chǎng)陷入低潮的大背景下，賀歲片概念從香港借用到內(nèi)地?！?997年過去了，我很懷念它”許多觀眾至今清楚的記得13年前，葛優(yōu)在甲方乙方結(jié)尾說出的這句煽情的臺(tái)詞。也正是從那一年開始，賀歲片構(gòu)成了相當(dāng)一部分觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的所有記憶。2002年，張藝謀的英雄也以賀歲的名義殺入電影市場(chǎng)，以其2.5億元票房超過了此前賀歲檔票房總和。自那以后，言情、古裝、玄幻、災(zāi)難、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)畫等各種類型的電影都使出渾身招數(shù)擠入賀歲檔“分一杯羹”。中國(guó)賀歲片、賀歲檔電影真正成規(guī)模是在2007年底的賀歲檔，投名狀、集結(jié)號(hào)、長(zhǎng)江七號(hào)、大灌

2、籃幾部賀歲大片點(diǎn)燃了那個(gè)冬天里的一把火。2008年底的賀歲檔，梅蘭芳、葉問、非誠(chéng)勿擾、赤壁（下）等賀歲大片同樣所向披靡，馮小剛的非誠(chéng)勿擾更是以3.2億元?jiǎng)?chuàng)下了中國(guó)電影當(dāng)時(shí)的票房紀(jì)錄。2009年的賀歲檔票房總收入30億元，但是阿凡達(dá)搶走了高達(dá)13億，加上20124.7億，掠走了賀歲檔全部收入中一半以上的票房收入。三槍拍案驚奇、風(fēng)云2、刺陵等國(guó)產(chǎn)片雖取得不錯(cuò)的票房收入,但其劇情都慘遭觀眾詬病。一時(shí)間，圍繞賀歲片、賀歲大片的水準(zhǔn)、品質(zhì)乃至生產(chǎn)者和創(chuàng)作者的藝術(shù)誠(chéng)意、創(chuàng)意，掀起了一場(chǎng)空前的爭(zhēng)論。有網(wǎng)友甚至戲稱：2009年的賀歲片就是“爛片集中營(yíng)”。2010年賀歲檔相對(duì)于前幾年而言，從總體上看相對(duì)比較理性

3、、均衡。12月的賀歲檔里趙氏孤兒、讓子彈飛、非誠(chéng)勿擾2三部大導(dǎo)演、大制作、大宣傳的“超級(jí)大片”形成了“三足鼎立”之勢(shì)。但在2011年的春節(jié)檔里，卻有武林外傳、最強(qiáng)喜事等十多部不同類型、不同風(fēng)格的電影先后上映，形成了“百花齊放”的可喜局面。賀歲片帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展賀歲大片的出現(xiàn)，給賀歲檔帶來了高額票房的市場(chǎng)效應(yīng)、示范效應(yīng)，極大地調(diào)動(dòng)了更多國(guó)產(chǎn)大片像“逐鹿中原”那樣逐鹿賀歲檔?？陀^地說，中國(guó)賀歲檔的擴(kuò)展和延伸時(shí)間長(zhǎng)有其獨(dú)特的原因：中國(guó)的元旦和春節(jié)相隔時(shí)間只有個(gè)多月，元旦期間電影票房的熱度還沒有減，春節(jié)期間的火爆就接上了。這讓中國(guó)賀歲檔的檔期般從11月20日前后開始，之后圣誕、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、

4、情人節(jié)等都被它一網(wǎng)打盡，形成了“大一統(tǒng)”的賀歲檔，事實(shí)上到現(xiàn)在更升級(jí)為“賀歲季”。賀歲檔創(chuàng)造了近三分之一的國(guó)產(chǎn)電影全年的票房收入，其市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)影響力越來越大；賀歲檔、賀歲片是中國(guó)電影在適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過程中不斷創(chuàng)新的一個(gè)產(chǎn)物，同時(shí)也會(huì)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律不斷變化和發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，任何有效市場(chǎng)的形成都是由賺錢效應(yīng)推動(dòng)的，不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移，賀歲片、賀歲檔的形成和建構(gòu)也不例外。自從有了賀歲片這個(gè)概念，中國(guó)的電影市場(chǎng)真的火了，一部國(guó)產(chǎn)電影的票房也可以高達(dá)6億以上。連電影行業(yè)外的人士都認(rèn)為，賀歲片把觀眾重新拉回到票價(jià)日益高漲的電影院，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的再次崛起功不可沒！賀歲片、賀歲檔的影響力

5、已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了電影界，對(duì)其它行業(yè)、尤其是文化行業(yè)的影響也會(huì)隨著時(shí)間的推移越來越強(qiáng)烈的顯現(xiàn)出來。賀歲片的成功，引發(fā)了中國(guó)電影行業(yè)的檔期自覺，大大強(qiáng)化了電影生產(chǎn)者和創(chuàng)作者的觀眾意識(shí)、品牌意識(shí)。可以說，賀歲片經(jīng)過十來年的培育，已經(jīng)像中央電視臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)一樣，成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚奈幕畹囊徊糠?，成為了人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)期待。任何對(duì)賀歲片、賀歲檔的低估都會(huì)被歷史證明是錯(cuò)誤的。賀歲檔過度擁擠，造成市場(chǎng)混亂賀歲片瘋狂吸金也讓眾多電影制片不惜成本擠進(jìn)“賀歲檔”，形成了“千軍萬(wàn)馬闖賀歲”的現(xiàn)象。由于大片扎堆，電影市場(chǎng)無論是時(shí)間還是空間都是“恒定”的，制片方相互詆毀、相互內(nèi)耗，也致使不少制作精良的影片

6、沒有充分實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的市場(chǎng)潛能，在某種意義上說成了賀歲檔的“犧牲品”。過度的競(jìng)爭(zhēng)造成了資源的巨大浪費(fèi)。在電影圈中，無論是投資方還是發(fā)行方，都認(rèn)為“票房好是因?yàn)闄n期好”是一條不二法門。事實(shí)上，檔期對(duì)于電影來說極其重要，但不是決定性的因素，更不是唯一的決定性的因素。影片的高藝術(shù)品質(zhì)及其口碑才是影片取得高票房收入的不二法門，另外就是影片是否適合觀眾的口味。賀歲檔絕對(duì)不是萬(wàn)能的。十全九美、畫皮、瘋狂的賽車、非常完美等影片的市場(chǎng)成功都說明，并非只有賀歲檔才是黃金檔。盜夢(mèng)空間在9月初這樣一個(gè)冷清的檔期上映，依舊取得4.56億元人民幣票房。電影要有票房保證歸根結(jié)底還在于影片的藝術(shù)品質(zhì)。最終取得高票房的電影，都

7、是具有高藝術(shù)品質(zhì)的電影，都是具有良好口碑的電影?？诒怯驳览?，影片的藝術(shù)品質(zhì)是硬道理。票房并不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)賀歲片的指認(rèn)在很大程度上是與“票房”聯(lián)系在一起的，電影制片商們也完全是從“票房”來衡量賀歲片的價(jià)值。從傳播的角度考量，票房無疑是檢驗(yàn)影片好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，但并不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。從藝術(shù)創(chuàng)造的角度考量，票房也只能是一個(gè)參照系，不是最重要、更不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。導(dǎo)演作為一個(gè)藝術(shù)家不能完全把自己等同于一個(gè)電影制片商，他應(yīng)該尊重市場(chǎng)邏輯、商業(yè)邏輯，但更應(yīng)該尊重藝術(shù)創(chuàng)造邏輯，應(yīng)該有起碼的藝術(shù)誠(chéng)意、文化責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)意識(shí)。電影藝術(shù)家甘愿與電影制片商“平起平坐”，在賀歲片的創(chuàng)作中把大眾文化的某些負(fù)面元素如消遣

8、性、平面性、包裝性、低幼性、快餐性統(tǒng)統(tǒng)放大，完全趨從附和大眾趣味。媚俗成為了一種時(shí)尚的文化策略，把觀眾獲得感官上的滿足作為追求目標(biāo)，把本該是審美活動(dòng)的電影蛻變?yōu)槌嗦懵愕纳唐?，其結(jié)果必然是藝術(shù)創(chuàng)造精神的缺失、藝術(shù)創(chuàng)造能力的降低、藝術(shù)想象能力的喪失。沒有對(duì)藝術(shù)和生活的起碼的真誠(chéng)，沒有起碼的藝術(shù)創(chuàng)造精神和藝術(shù)良心，以至于有識(shí)之士發(fā)出了不要把賀歲檔變成“弱智檔”的警告。電影作為大眾化的藝術(shù)，要實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的商業(yè)和市場(chǎng)潛能，大規(guī)模的宣傳、乃至一定的炒作都是必要的。但過度的商業(yè)化炒作，使得影片的藝術(shù)品質(zhì)與其贏得的高票房收入并不相稱，很多觀眾走出電影院的時(shí)候都有被“忽悠”的憤怒，“叫座不叫好”甚至成為了賀歲片

9、難以走出的一個(gè)怪圈。觀眾不滿情緒的滋生，負(fù)面的輿論不斷增多，關(guān)注度增加的同時(shí)美譽(yù)度卻在不斷下降，這些都應(yīng)該視為對(duì)賀歲片、賀歲檔亮出的“黃牌警告”。人才、產(chǎn)業(yè)鏈制約賀歲電影發(fā)展今年賀歲片賀歲檔的一個(gè)突出現(xiàn)象就是葛優(yōu)一人獨(dú)攬賀歲檔三部大片，賀歲檔變成“葛優(yōu)檔”，“賀歲帝”葛優(yōu)也成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)進(jìn)入“10億票房俱樂部”男演員。另外還將出現(xiàn)兩個(gè)“劉德華”、兩個(gè)“黃曉明”、兩個(gè)“姚晨”以及兩個(gè)“馮小剛”。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，“當(dāng)紅演員被過度消費(fèi)”似乎也成了某些人眼中的“規(guī)律”。2008年，甄子丹憑借一部葉問，成為華語(yǔ)電影圈的“香餑餑”。他主演的影片錦衣衛(wèi)、十月圍城、葉問2、精武風(fēng)云輪番轟炸過后，在不遠(yuǎn)的將

10、來，人們還將看到他出演的關(guān)云長(zhǎng)、武俠、大鬧天宮、衛(wèi)斯理等電影。以至于香港電影人泰迪羅賓呼吁：“請(qǐng)不要瘋狂消費(fèi)甄子丹”!“賀歲帝”葛優(yōu)的誕生，暴露了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈上后繼乏人的窘狀，雖說是市場(chǎng)選擇，但確實(shí)給未來亮起了“紅燈”。2010年的賀歲檔，賀歲大片不斷遭遇上映3天即出清晰盜版的命運(yùn)，盜版猶如洪水猛獸吞噬著電影的合法權(quán)益和利益。相比于盜版的產(chǎn)業(yè)鏈，正版電影產(chǎn)業(yè)鏈卻始終無法形成。在這樣的環(huán)境下，電影業(yè)、尤其是制片方的投資主要靠電影院的票房收入來實(shí)現(xiàn)，過度使用赤裸裸的商業(yè)手段似乎不可避免。銀幕數(shù)不足、院線發(fā)展滯后也將賀歲大片帶來的負(fù)面效應(yīng)無形中放大。2010年，中國(guó)內(nèi)地銀幕數(shù)以每天4.2塊的速度增長(zhǎng)，可以說是史無前例。截至2010年底，全國(guó)城市影院銀幕總數(shù)達(dá)到6200塊，但與美國(guó)將近4萬(wàn)塊的銀幕數(shù)相比，銀幕資源仍然嚴(yán)重不足，這在很大程度上降低了賀歲片的“能見度”，造成了大量影片對(duì)有限銀幕資源的爭(zhēng)奪，電影院也不得不向“巨無霸”式的賀歲大片傾斜。賀歲片、賀歲檔確實(shí)還存在著諸多問題，并且與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化