文字設(shè)計(jì)的研究與實(shí)踐平面設(shè)計(jì) 畢業(yè)論文

1、上海xxxxx畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題 目：文字設(shè)計(jì)的研究與實(shí)踐系 別：信息與計(jì)算機(jī)專 業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)班 級(jí)：計(jì)091學(xué) 號(hào)：xxxxx姓 名：xxx指導(dǎo)教師：xxxx完成日期：2011.4文字設(shè)計(jì)的研究與實(shí)踐摘要:本文就是從字體設(shè)計(jì)角度出發(fā)，初步的探究字體設(shè)計(jì)的方法。了解文字設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展，文字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的作用，字體設(shè)計(jì)的重要性，文字設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的表現(xiàn)形式等；通過部分實(shí)例（logo，廣告，包裝設(shè)計(jì)等）中文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析，總結(jié)歸納平面作品中文字設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式；研究各類新式的特點(diǎn)及應(yīng)注意的問題。并運(yùn)用以上理論完成相應(yīng)的系列文字作品設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞: 平面廣告 創(chuàng)造 文字設(shè)計(jì)目錄引言1

2、1字體的創(chuàng)意來源及設(shè)計(jì)的概述21.1字體創(chuàng)意的來源21.2字體設(shè)計(jì)的重要性32平面廣告中的字體設(shè)計(jì)42.1平面廣告中文字的運(yùn)用42.1.1提高文字的可讀性42.1.2文字的位置要符合整體要求52.1.3在視覺上應(yīng)給人以美感52.1.4在設(shè)計(jì)上要有創(chuàng)造性52.2平面廣告中的字體設(shè)計(jì)基本法則62.2.1將文字作為一個(gè)設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)符號(hào)62.2.2重視設(shè)計(jì)中各類現(xiàn)實(shí)因素對(duì)文字的不同需求62.2.3重視文字版式設(shè)計(jì)獲得的視覺效果73文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)意74實(shí)踐作品95. 結(jié)語(yǔ)12參考文獻(xiàn)13 引言從藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展來看，新的藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)是與整個(gè)社會(huì)和時(shí)代發(fā)展分不開的，與此同時(shí)消費(fèi)者生活方式及思想觀念的變

3、化還有科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，是制約藝術(shù)設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)的幾個(gè)主要因素，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的，就在于如何滿足人們精神和生活的需求，舊的需求得到滿足后，隨之將迅速感到不滿足，而又產(chǎn)生新的需求，新的需求又會(huì)剌激新的欲望，從而導(dǎo)致新的設(shè)計(jì)誕生-即新的創(chuàng)意。那么，作為設(shè)計(jì)之三元素之一（文字、圖形、色彩）的文字，以商業(yè)活動(dòng)為載體傳遞信息的裝飾字，它由于具有超過其它形態(tài)的視覺信息傳達(dá)功能，所以被廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)方面，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中占有極其重要的地位和無限的魅力。文字是約定俗成的符號(hào)，文字形態(tài)的變化不影響傳達(dá)的信息本身，但影響信息傳達(dá)的效果。因此，有必要運(yùn)用視覺美學(xué)規(guī)律，配合文字本身的含義和所要傳達(dá)的目的，對(duì)文

4、字大小、筆劃結(jié)構(gòu)、排列乃至賦色等方面加以設(shè)計(jì)，使其有適合傳達(dá)內(nèi)容的感性或理性表現(xiàn)還有優(yōu)美造型，同時(shí)又能有效地傳達(dá)文字深層次的意味和內(nèi)涵，發(fā)揮更佳的信息傳達(dá)效果。這就是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)。然而，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意是追“新”的目的。所以，對(duì)字體的新的追求與對(duì)字體的新的應(yīng)用觀念，無疑在當(dāng)今的設(shè)計(jì)中扮演著一個(gè)舉足輕重的角色。并在眾多媒體領(lǐng)域中顯現(xiàn)出這一新的時(shí)代特點(diǎn)即“字體效應(yīng)” 。 1.字體創(chuàng)意來源及設(shè)計(jì)的概述1.1 字體創(chuàng)意的來源無論漢字，還是拉丁字，任何字體的形成、變化都體現(xiàn)于基本筆形和字形結(jié)構(gòu)，基本筆形和字形結(jié)構(gòu)是字體構(gòu)成的本質(zhì)性因素。一種字體構(gòu)成風(fēng)格的形成，完全取決于字體基本筆形規(guī)范化的字體筆

5、調(diào)，正因?yàn)橐宰煮w筆調(diào)構(gòu)成字體基本筆形的風(fēng)格定性，才從字體的一筆筆、一畫畫中滲透出可見的形象性風(fēng)格。另外，任何一種字體在筆形組合上都向規(guī)范化的結(jié)構(gòu)關(guān)系展現(xiàn)出字體風(fēng)格特性，字體中的一筆筆、一個(gè)個(gè)偏旁部首的組合定勢(shì)，都以結(jié)構(gòu)上的個(gè)性表現(xiàn)出字體的形象性風(fēng)格。由此我們可以清楚地看出，基本筆形和字形結(jié)構(gòu)不僅是決定字體構(gòu)成的本質(zhì)性因素，它更是字體創(chuàng)意的根本源點(diǎn)。任何字體的創(chuàng)意從這兩個(gè)根本源點(diǎn)上進(jìn)行開發(fā)，均能從字體的本質(zhì)性構(gòu)架上創(chuàng)造出新的形象性字體。從上述的理論中，我們可以分析出，字體創(chuàng)意所要注意的兩個(gè)重要因素：基本筆形和結(jié)構(gòu)。（一）基本筆形基本筆形是文字筆畫形象構(gòu)成的規(guī)范性元素，它是文字符號(hào)的“體”的基本定

6、勢(shì)性決定因素，一種字體中以什么基本筆形組建文字，都由基本筆形的風(fēng)格定勢(shì)決定形成某種字體。所以說，所謂字體中的“體”，實(shí)質(zhì)上就是基本筆形所規(guī)定“定勢(shì)”的構(gòu)成。漢字中的點(diǎn)、橫、堅(jiān)、撇、捺、豎彎勾等基本筆形是任何文字組構(gòu)的基本元素。拉丁字等文字都具有類似的基本筆形規(guī)范而構(gòu)成字體。因此在字體設(shè)計(jì)中，字體創(chuàng)意的本質(zhì)性對(duì)象反映為基本筆形的創(chuàng)造?；竟P形中起收筆的變化，橫堅(jiān)畫的比例，點(diǎn)、頓角、勾的形象定勢(shì)，點(diǎn)、撇、捺的運(yùn)筆規(guī)范等，都可以不同的形象觀和意識(shí)觀去變化去表現(xiàn)。在字體創(chuàng)意中，基本筆形是字體創(chuàng)意的靈魂所在，好的字體創(chuàng)意的出現(xiàn)或形成，首先是字體基本筆形的出現(xiàn)或形成。因此，字體創(chuàng)意的源點(diǎn)史體現(xiàn)出對(duì)基本筆形

7、的變化、變換的探討。對(duì)基本筆形的創(chuàng)造性的探討，是要從字形組織的基本元素上尋找新的相關(guān)性形象。字體基本筆形的開發(fā)雖然是一種比較抽象的創(chuàng)造活動(dòng)，但這種抽象還要來源于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中種種特性的關(guān)聯(lián)，從現(xiàn)實(shí)中關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的抽象形象，才能在返回現(xiàn)實(shí)的過程中獲得實(shí)質(zhì)性的效果。（二）結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)是文字構(gòu)成中的基本定律，它以偏旁、部首、筆畫彼此間的構(gòu)成定律形成某種字體的組合規(guī)范。一種字體在形成中，除了由基本筆形決定字體風(fēng)格外，結(jié)構(gòu)則是決定字體風(fēng)格變換的決定性因素。在許多字體中，以同一筆形組建字體，若在組建上采取不同的結(jié)構(gòu)，則會(huì)帶來不同的變換效果，得到不同的字體風(fēng)格。從這一點(diǎn)我們可以看出，結(jié)構(gòu)是字體創(chuàng)意的另一根本性源點(diǎn)。結(jié)構(gòu)

8、主要是研究文字中筆畫、偏旁、部首間的組建關(guān)系，正是由于這種組建關(guān)系的形成，才產(chǎn)生出字體的種種風(fēng)格。在對(duì)字體創(chuàng)意根本源點(diǎn)獲得一定認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)設(shè)計(jì)師而言，更關(guān)鍵的是要操縱它，分別或者綜合運(yùn)用字體創(chuàng)意的兩個(gè)源點(diǎn)開發(fā)字體。以基本筆形形成字體創(chuàng)意的主導(dǎo)風(fēng)格，是操縱字體創(chuàng)意源點(diǎn)的主要手法之一。在開發(fā)漢字中的點(diǎn)、堅(jiān)、橫、撇、捺和拉丁字中的橫、豎、斜、起收筆、頓角等基本筆形中，要善于抓住最易形成個(gè)性特征的元素，以一種個(gè)性化的元素強(qiáng)化于每一基本筆形中，從而形成系列此風(fēng)格的基本筆形，這必然構(gòu)成字體的主導(dǎo)風(fēng)格1.2字體設(shè)計(jì)的重要性字體設(shè)計(jì)是人類生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物,是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的遠(yuǎn)古時(shí)期的人們將抽

9、象的幾何符號(hào)與象形圖符,逐漸發(fā)展成文字形式后, 人類的文明就有了質(zhì)的飛躍。最早的字母符號(hào)是古代腓尼基人創(chuàng)造的,后來的希伯萊字母和阿拉伯字母均由其演變而來, 古希臘人引入這套字母后, 在視覺上演化出與眾不同的審美形式。公元一世紀(jì),古羅馬人繼承和發(fā)展了希臘文明, 并將希臘字母完善為拉丁字母體系。以羅馬字體為代表的早期字體設(shè)計(jì)充滿了優(yōu)美的節(jié)奏感、空間感與整體感 ,它被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域。字體作為視覺傳達(dá)的工具,在文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域中扮演著重要的角色。印刷技術(shù)的發(fā)明和歐洲的文藝復(fù)興,極大的推動(dòng)了字體設(shè)計(jì)在技術(shù)與觀念上的改進(jìn),人們開始追求藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合,出現(xiàn)了符合視覺規(guī)

10、律的數(shù)比法則與強(qiáng)調(diào)色彩、形態(tài)及質(zhì)感的設(shè)計(jì)字體。歐洲的工業(yè)革命,字體設(shè)計(jì)達(dá)到了空前的發(fā)展,出現(xiàn)了黑體、埃及體等很多的字體形式。在視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能 ,因而它必須具有視覺上的美感, 能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好且組合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之則使人看后心里不愉快 ,視覺上難以產(chǎn)生美感, 甚至?xí)層^眾拒而不看,這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。在文字設(shè)計(jì)中,美不僅僅體現(xiàn)在局部,而是對(duì)筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài),在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上, 怎樣協(xié)調(diào)筆畫

11、與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律,創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì), 把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾,是文字設(shè)計(jì)的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘,既起著傳遞信息的功效, 又能達(dá)到視覺審美的目的。相反,字型設(shè)計(jì)丑陋粗俗、組合零亂的文字,使人心里感到不愉快,視覺上也難以產(chǎn)生美感。由此可見字體設(shè)計(jì)在各個(gè)領(lǐng)域的重要作用，一直沿用至今。2.平面廣告中的字體設(shè)計(jì)2.1 平面廣告中文字的運(yùn)用文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值的一種重

12、要構(gòu)成技術(shù)。（一）標(biāo)題標(biāo)題主要是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面設(shè)計(jì)中起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，經(jīng)常是運(yùn)用文學(xué)的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，不僅要爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意，還要爭(zhēng)取消費(fèi)者的心理。（二）廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)作為廣告中的重要組成元素對(duì)品牌形象建立具有巨大的作用。廣告語(yǔ)是品牌和產(chǎn)品的總結(jié)，它是一段具有：精煉、易記、富有情趣、貼近品牌、主題突出的一段提煉文字。（三）文案廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求需要喲較強(qiáng)的應(yīng)用寫作能

13、力。目前廣告界對(duì)于廣告文案有廣義和狹義之分：廣義的廣告文案指廣告作品的全部，它不僅包括語(yǔ)言文字部分，還包括圖畫等部分；狹義的廣告文案僅指廣告作品中的語(yǔ)言文字部分。2.1.1 提高文字的可讀性 文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。2.1,2 文字的位置要符合整體要求 文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起

14、視覺順序的混亂。而且作品的整個(gè)含義和氣氛都可能會(huì)被破壞，這是一個(gè)很微妙的問題，需要去體會(huì)。不要指望電腦能幫你安排好，它有時(shí)候會(huì)幫你的倒忙。細(xì)節(jié)的地方也一定要注意，1 個(gè)象素的差距有時(shí)候會(huì)改變你整個(gè)作品的味道。2.1.3 在視覺上應(yīng)給人以美感 在視覺傳達(dá)的過程中， 文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。2.1.4 在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性 根據(jù)作品

15、主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。圖2.1一款看著比較“囧”的字體，是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上很流行的，字體幽默，讓大家在經(jīng)歷了忙碌的一天后感覺到放松，釋放壓力，再者，字體和人的某些表情很像，也從側(cè)面體現(xiàn)出了人的一種生活的態(tài)度。 文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果，而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力。2.2平面廣告中的字體設(shè)計(jì)基本法則 在

16、平面廣告設(shè)計(jì)中，文字的設(shè)計(jì)、 安排、 變化是隨著設(shè)計(jì)師的靈感而千變?nèi)f化的。但對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，在發(fā)揮其創(chuàng)造力的同時(shí)，仍應(yīng)以理性的態(tài)度和思想去遵循一定的設(shè)計(jì)法則。2.2.1 將文字作為一個(gè)設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)符號(hào)對(duì)待 文字是平面廣告設(shè)計(jì)中的一份子， 并不是附著于圖形設(shè)計(jì)的一個(gè)附屬品。在創(chuàng)意過程中，切勿將文字只簡(jiǎn)單地視為創(chuàng)意之外的一個(gè)次要的只為閱讀字的內(nèi)容而存在的東西，而要將文字作為設(shè)計(jì)的一個(gè)基本元素對(duì)待，考慮其 在整個(gè)設(shè)計(jì)中作用、地位、位置、形狀，既要考慮整篇的效 果和形象，也要考慮行、單字等的不同排列與安置。它列、要在設(shè)計(jì)時(shí)與圖形設(shè)計(jì)同時(shí)、同等地加以考慮，而不可只顧圖形創(chuàng)意而冷落文字。2.2.2 重視

17、設(shè)計(jì)中各類現(xiàn)實(shí)因素對(duì)文字的不同需求 不同類型的平面廣告對(duì)文字的需求是不同的。一般而言，報(bào)紙、雜志廣告多因幅面小，方便閱讀、細(xì)讀而多以文字為主要內(nèi)容，重在說明商家信息 (也有整版的報(bào)紙廣告）:dm廣告（直郵廣告）多為彩色廣告，常以真實(shí)的圖片來說明產(chǎn)品，可圖文并茂，以文輔圖；商業(yè)招帖意廣告多置于公眾流動(dòng)性大、瀏覽時(shí)間短的地方應(yīng)突出創(chuàng)意、創(chuàng)新，增強(qiáng)視覺刺激力和吸引力，故多以圖為主，有時(shí)加之以巧妙的廣告宣傳語(yǔ)，以吸引公眾的關(guān)注，以文字強(qiáng) 化公眾記憶，此時(shí)文字宜精不宜多。在設(shè)計(jì)廣告中的文字時(shí)，必須要考慮到作品面對(duì)的諸種現(xiàn)實(shí)要素及其對(duì)文字的不同要求，包括廣告的類型與宣傳場(chǎng)所；廣告幅面的大小，與公眾的視線距

18、離；廣告位置的高低、遠(yuǎn)近；廣告與受眾者接觸的時(shí)間長(zhǎng)短等因素?？傊?，一定要以務(wù)實(shí)的態(tài)度去精心安排文字，避免造成文字的水土不服。圖2.2采用了金黃色作為背景色，寓意在表達(dá)只有擁有了健康的身體，才能夠享受金色的生活，更努力的讓它綻放光芒。金色的字體搭配上金色的背景，是他們更好的融合在一起，達(dá)到合二為一的效果。2.2.3 重視文字版式設(shè)計(jì)獲得的視覺效果 文字在平面廣告中的魅力不僅來自于字的本體，還來自于字所構(gòu)成的整體，包括行距、字距、周圍布白、流向、字的高低錯(cuò)落等版式設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)中的失誤，可能會(huì)毀掉整個(gè)作品。在排版設(shè)計(jì)中，首先應(yīng)掌握常規(guī)知識(shí)。如：橫排文本中，字距應(yīng)小于行距，行距又應(yīng)小于周圍布白（注：

19、周圍布白指環(huán)繞整篇文字周圍的空白部分）；又如，文字排列方向應(yīng)符合傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，橫排從左向右，豎排從右至左；從現(xiàn)代人的習(xí)慣和人體工程學(xué)的角度來看，橫式閱讀更方便省力，故設(shè)計(jì)宜以橫排為主；再如，無論橫或豎式，每行文字切忌太長(zhǎng)，以免造成視覺疲勞。除了常規(guī)排版知識(shí)外，還要具備設(shè)計(jì)美學(xué)知識(shí)，具備視覺心理知識(shí)，具備欣賞美、創(chuàng)造美的能力。平淡的一組文字，經(jīng)過大小、字體、色彩的設(shè)計(jì)與搭配，通過錯(cuò)落、變色、變體、穿插等設(shè)計(jì)，是可以達(dá)到化平淡為神奇的驚人效果的。3.文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)意（一）字形變體的美術(shù)字變體美術(shù)字是在宋體和黑體的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾變化的,它在一定程度上擺脫了原字形和筆劃的約束,依據(jù)文字內(nèi)容,充分運(yùn)用想象

20、力,藝術(shù)地重新組織字形。變體文字雖然有自由發(fā)揮的一面,但也要注意一定要從內(nèi)容出發(fā),塑造出能夠體現(xiàn)詞意和屬性的字形。一般變體美術(shù)字不易寫過多的詞句,更不易排正文,它不同于印刷字體。變體美術(shù)字主要通過外形變化、筆劃的變化、結(jié)構(gòu)的變化來有意將字的部分結(jié)構(gòu)進(jìn)行夸大、縮小或移位等。關(guān)鍵是要強(qiáng)調(diào)字與字之間的變化與統(tǒng)一。圖3.1一款極其個(gè)性的字體設(shè)計(jì)，采用秒表來突出文字本身的含義，體驗(yàn)速度與激情，享受速度帶來的刺激，盡情的享受風(fēng)馳電掣的感覺。如此富有個(gè)性的風(fēng)格，是年輕人所追求和喜愛的，再者，有秒表的組合，更讓人印象深刻。（二）圖文結(jié)合的美術(shù)字作為視覺藝術(shù),平面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是觀感效果,而這一視覺效果并非文字能夠

21、簡(jiǎn)單解釋。而是一種文字語(yǔ)言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合,因此,文字的藝術(shù)性就尤為重要。而經(jīng)過圖形化的美術(shù)字設(shè)計(jì)的好壞,在平面設(shè)計(jì)中起著決定性的作用。所謂的圖文結(jié)合的美術(shù)字就是將字體的個(gè)別局部演變成圖形,或者把文字與圖形進(jìn)行完美的結(jié)合,經(jīng)過圖形化的文字設(shè)計(jì)來表情達(dá)意。吸引人們的注意力,使人們更易于接受和理解。圖3.2 采用祥云和“弘健堂”來組合。祥云有著吉祥和祝福的含義，整體標(biāo)志就寓意著：有了“弘健堂”的中藥來調(diào)理，人的身體就會(huì)健康，和祥云的含義不差多少，然，二者合二為一，就更有說服力，體現(xiàn)出了中藥養(yǎng)生的好處。文字在藝術(shù)視覺上扮演著重要角色，文字經(jīng)過有意或無意、抽 象或具象的創(chuàng)意設(shè)計(jì)將自身所具有的內(nèi)容，

22、以美好的、象征性的，富有魅力的，清晰準(zhǔn)確的構(gòu)成形態(tài)表現(xiàn)出來。文字在生活中還擔(dān)當(dāng)義、形、音，人們交流情感的語(yǔ)言。文字起源于圖畫，經(jīng)過象形文字，逐步演變成我們現(xiàn)今使用的這 種文字。文字具有超越時(shí)間和空間、傳達(dá)信息的巨大力量，是語(yǔ)言的載體，也是民族文化的載體。 字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式在越發(fā)的多種多樣，直到今天我們?nèi)栽诓粩嗟倪m應(yīng)它。4.實(shí)踐作品圖4.1這是關(guān)于菲爾的一個(gè)字體設(shè)計(jì)，這幅字體設(shè)計(jì)主要是由鋼筆工具完成，最后填充屬于菲爾的標(biāo)準(zhǔn)色為黑色，這個(gè)字體設(shè)計(jì)給人的感覺比較簡(jiǎn)約，讓人在忙碌的生活中，這種簡(jiǎn)約的風(fēng)格可以讓人，感到心情愉悅，這會(huì)讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)感到輕松，所以設(shè)計(jì)了這幅字體設(shè)計(jì)，它可以運(yùn)用上包裝

23、袋上等。圖4.2這是一幅關(guān)于夢(mèng)想的公益廣告，廣告上的夢(mèng)想二字比劃比較隨意、自由，其實(shí)每個(gè)人的夢(mèng)想終歸到底無非都是自由二字，圖片的背景為藍(lán)色的天空，寓意著我們的夢(mèng)想可以一起飛起來，夢(mèng)想是一個(gè)嚴(yán)肅的話題所以“超越”“一起飛”這些個(gè)字體比較正式一些。圖4.3這幅圖片是關(guān)于圣誕節(jié)的字體設(shè)計(jì)，字體的顏色使用比較歡快的顏色紅色漸變，加上不同的顏色來體現(xiàn)立體的視覺沖擊效果，christmas是英語(yǔ)圣誕節(jié)的意思，用它來表示圣誕節(jié)這也是為了突出主題，之后又在一些字母的頭上加上了一些圣誕帽，還有字體的排列也比較跳躍這樣更加有節(jié)日氣氛。圖4.4這是由鋼筆畫出線條，之后做出倆個(gè)不一樣的畫筆來完成的，顏色選擇了比較歡快的黃色，字體設(shè)計(jì)的比較輕松，給人一種輕快地感覺，圖4.5憶南苑也是由鋼筆字勾勒出線條，再有描邊等工具體現(xiàn)，憶一字代表回憶、過去。所以要有一些比較復(fù)古的感覺所以線條顏色用了黑色，這是一個(gè)小區(qū)的名字，所以為“苑”。5.結(jié)語(yǔ)今天，字體的應(yīng)用效應(yīng)已越來越被人們所重視，無論是對(duì)字體的選擇或是對(duì)字體的使用