李寧運(yùn)動眼鏡最終方案課件

1、李寧運(yùn)動眼鏡李寧運(yùn)動眼鏡 夏季展示活動方案夏季展示活動方案威亞創(chuàng)意-專業(yè)ppt-收集整理1李寧運(yùn)動眼鏡最終方案策劃書目錄策劃書目錄產(chǎn)品推廣背景產(chǎn)品推廣背景目標(biāo)消費(fèi)群界定目標(biāo)消費(fèi)群界定產(chǎn)品傳播定位產(chǎn)品傳播定位推廣活動目標(biāo)推廣活動目標(biāo)活動整體思路活動整體思路李寧運(yùn)動眼鏡新品發(fā)布會策劃方案李寧運(yùn)動眼鏡新品發(fā)布會策劃方案（一）（一）產(chǎn)品推廣背景產(chǎn)品推廣背景產(chǎn)品推廣背景產(chǎn)品推廣背景個性化、多樣化、時尚化的個性化、多樣化、時尚化的專業(yè)運(yùn)動時尚專業(yè)運(yùn)動時尚用品用品需求量日益增加，國內(nèi)市場潛力巨大。需求量日益增加，國內(nèi)市場潛力巨大。國內(nèi)運(yùn)動眼鏡市場競爭格局尚未真正形成，李國內(nèi)運(yùn)動眼鏡市場競爭格局尚未真正形成，

2、李寧品牌運(yùn)動眼鏡系列搶先登陸。寧品牌運(yùn)動眼鏡系列搶先登陸。時尚運(yùn)動眼鏡款式流行周期縮短，搶先樹立李時尚運(yùn)動眼鏡款式流行周期縮短，搶先樹立李寧在運(yùn)動時尚眼鏡領(lǐng)域內(nèi)的品牌地位，成為李寧在運(yùn)動時尚眼鏡領(lǐng)域內(nèi)的品牌地位，成為李寧應(yīng)對日趨激烈的國際化競爭的關(guān)鍵。寧應(yīng)對日趨激烈的國際化競爭的關(guān)鍵。（二）（二）目標(biāo)消費(fèi)群界定目標(biāo)消費(fèi)群界定A A、品牌擬人素描：、品牌擬人素描：一個充滿激情的現(xiàn)代年青人，一個充滿激情的現(xiàn)代年青人，23歲左右，裝扮時歲左右，裝扮時尚新潮，受過正規(guī)或非正規(guī)的高等教育，有著一尚新潮，受過正規(guī)或非正規(guī)的高等教育，有著一份令人羨慕的工作和不菲的經(jīng)濟(jì)收入。他注重品份令人羨慕的工作和不菲的經(jīng)

3、濟(jì)收入。他注重品質(zhì)、注重自我，他自信輕狂，熱情奔放，同時他質(zhì)、注重自我，他自信輕狂，熱情奔放，同時他又樂觀善良、積極向上。性格中略帶冒險色彩，又樂觀善良、積極向上。性格中略帶冒險色彩，喜歡刺激而富有挑戰(zhàn)性的運(yùn)動。喜歡刺激而富有挑戰(zhàn)性的運(yùn)動。心理年齡：心理年齡：18-25歲歲 生理年齡：生理年齡：15-35歲歲收入水平：收入水平：2500元元+職業(yè)描述：職業(yè)描述：多從事多從事IT、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、影視、娛樂、服、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、影視、娛樂、服 裝服飾等工作，以及外資企業(yè)職員。裝服飾等工作，以及外資企業(yè)職員。生活形態(tài)：生活形態(tài)：經(jīng)常參加聚會、出入娛樂場所、作息時間經(jīng)常參加聚會、出入娛樂場所、作息時間 相對

4、較晚。相對較晚。消費(fèi)習(xí)慣：消費(fèi)習(xí)慣：喜歡嘗試新鮮事物，流行和時尚的追逐者，喜歡嘗試新鮮事物，流行和時尚的追逐者， 重視自我感覺，追求個性選擇。重視自我感覺，追求個性選擇。 B B、目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)化、目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)化（三）（三）產(chǎn)品傳播定位產(chǎn)品傳播定位李寧運(yùn)動眼鏡功能型利益：李寧運(yùn)動眼鏡功能型利益：“真正適合亞洲人配戴的專業(yè)運(yùn)動眼鏡真正適合亞洲人配戴的專業(yè)運(yùn)動眼鏡”李寧運(yùn)動眼鏡自我表現(xiàn)型利益：李寧運(yùn)動眼鏡自我表現(xiàn)型利益：“領(lǐng)先、前衛(wèi)、時尚運(yùn)動、個性張揚(yáng)、無拘無束領(lǐng)先、前衛(wèi)、時尚運(yùn)動、個性張揚(yáng)、無拘無束”產(chǎn)品傳播定位產(chǎn)品傳播定位李寧品牌情感型利益：李寧品牌情感型利益：“運(yùn)動無處不在，一切皆有可能！運(yùn)動

5、無處不在，一切皆有可能！”品牌傳播定位品牌傳播定位（四）（四）推廣活動目標(biāo)推廣活動目標(biāo)推廣活動目標(biāo)推廣活動目標(biāo)為李寧運(yùn)動眼鏡系列新品上市營造聲勢，聚斂為李寧運(yùn)動眼鏡系列新品上市營造聲勢，聚斂人氣，廣泛引起目標(biāo)消費(fèi)群對李寧運(yùn)動眼鏡以人氣，廣泛引起目標(biāo)消費(fèi)群對李寧運(yùn)動眼鏡以及運(yùn)動配件系列產(chǎn)品的關(guān)注和認(rèn)知。及運(yùn)動配件系列產(chǎn)品的關(guān)注和認(rèn)知。廣泛傳播李寧運(yùn)動眼鏡是專為亞洲人設(shè)計(jì)，真廣泛傳播李寧運(yùn)動眼鏡是專為亞洲人設(shè)計(jì)，真正適合亞洲人臉型佩戴的時尚專業(yè)運(yùn)動眼鏡。正適合亞洲人臉型佩戴的時尚專業(yè)運(yùn)動眼鏡。推廣活動目標(biāo)推廣活動目標(biāo)發(fā)表時尚運(yùn)動眼鏡最新款式，展示領(lǐng)先的運(yùn)動發(fā)表時尚運(yùn)動眼鏡最新款式，展示領(lǐng)先的運(yùn)動科

6、技和前衛(wèi)時尚潮流的融合之美。彰顯李寧運(yùn)科技和前衛(wèi)時尚潮流的融合之美。彰顯李寧運(yùn)動眼鏡的個性化風(fēng)格和整體形象定位。動眼鏡的個性化風(fēng)格和整體形象定位。在國際品牌大舉入侵運(yùn)動眼鏡市場之前，率先在國際品牌大舉入侵運(yùn)動眼鏡市場之前，率先預(yù)熱國內(nèi)市場，培育消費(fèi)群。預(yù)熱國內(nèi)市場，培育消費(fèi)群。李寧運(yùn)動眼鏡李寧運(yùn)動眼鏡新品發(fā)布會策劃方案新品發(fā)布會策劃方案活動主題：活動主題：待商榷待商榷“酷鏡新一戴酷鏡新一戴 激情伴我行激情伴我行”李寧運(yùn)動眼鏡新品登陸發(fā)布會李寧運(yùn)動眼鏡新品登陸發(fā)布會李寧運(yùn)動眼鏡發(fā)布會李寧運(yùn)動眼鏡發(fā)布會 李寧搶灘登陸國內(nèi)運(yùn)動眼鏡市場。李寧搶灘登陸國內(nèi)運(yùn)動眼鏡市場。 李寧運(yùn)動眼鏡是第一款專為亞洲人臉

7、型設(shè)計(jì)，真李寧運(yùn)動眼鏡是第一款專為亞洲人臉型設(shè)計(jì)，真正適合中國人和亞洲人佩戴的時尚運(yùn)動眼鏡。正適合中國人和亞洲人佩戴的時尚運(yùn)動眼鏡。 火熱動感、互動心靈、運(yùn)動時尚火熱動感、互動心靈、運(yùn)動時尚三大主題系列，三大主題系列，詮釋著今年的時尚流行趨勢。詮釋著今年的時尚流行趨勢。 李寧是專業(yè)運(yùn)動用品的前沿品牌，選擇李寧，李寧是專業(yè)運(yùn)動用品的前沿品牌，選擇李寧，“一切皆有可能一切皆有可能”。發(fā)布會重點(diǎn)訴求發(fā)布會重點(diǎn)訴求1、發(fā)布會在露天花園舉行，我們將運(yùn)用世界上最先進(jìn)的激光成像科技，進(jìn)、發(fā)布會在露天花園舉行，我們將運(yùn)用世界上最先進(jìn)的激光成像科技，進(jìn)行新品的戶外空中展示。屆時，聲勢浩大、光怪陸離的戶外激光動畫

8、演示，行新品的戶外空中展示。屆時，聲勢浩大、光怪陸離的戶外激光動畫演示，將令在場每一位觀眾耳目一新，無不折服于新奇、壯闊的現(xiàn)場效果。將令在場每一位觀眾耳目一新，無不折服于新奇、壯闊的現(xiàn)場效果。2、發(fā)布會上，我們還將利用激光成像，把亞洲人的面部模型投射到夜空中，、發(fā)布會上，我們還將利用激光成像，把亞洲人的面部模型投射到夜空中，結(jié)合運(yùn)動中的李寧運(yùn)動眼鏡的各種款式，將其最適合中國人佩帶的專業(yè)運(yùn)結(jié)合運(yùn)動中的李寧運(yùn)動眼鏡的各種款式，將其最適合中國人佩帶的專業(yè)運(yùn)動特點(diǎn)淋漓盡致地展示出來。動特點(diǎn)淋漓盡致地展示出來。3、同時李寧運(yùn)動眼鏡的破冰上市儀式、文體明星的現(xiàn)場助興以及模特們的、同時李寧運(yùn)動眼鏡的破冰上市

9、儀式、文體明星的現(xiàn)場助興以及模特們的動感活力動感活力SHOW，也將在發(fā)布會上大放異彩。充分地將李寧運(yùn)動眼鏡時尚、，也將在發(fā)布會上大放異彩。充分地將李寧運(yùn)動眼鏡時尚、前衛(wèi)、動感的產(chǎn)品個性展現(xiàn)出來。前衛(wèi)、動感的產(chǎn)品個性展現(xiàn)出來。發(fā)布會整體思路發(fā)布會整體思路李寧運(yùn)動眼鏡發(fā)布會李寧運(yùn)動眼鏡發(fā)布會 發(fā)布會時間：發(fā)布會時間：2002年年8月中旬（暫定）月中旬（暫定） 發(fā)布會地點(diǎn)：發(fā)布會地點(diǎn)：長城飯店露天花園（暫定）長城飯店露天花園（暫定） 發(fā)布會規(guī)模：發(fā)布會規(guī)模：100人左右人左右（報(bào)紙、電視媒體記者、體育界明星、演藝界明星、業(yè)內(nèi)人士）（報(bào)紙、電視媒體記者、體育界明星、演藝界明星、業(yè)內(nèi)人士） 會場布置會場

10、布置 發(fā)布會選擇在獨(dú)具情調(diào)、環(huán)境開闊的長城飯店露天花園進(jìn)行。發(fā)布會選擇在獨(dú)具情調(diào)、環(huán)境開闊的長城飯店露天花園進(jìn)行。 會場布置要極具個性化，并從整體上體現(xiàn)出運(yùn)動、時尚、無會場布置要極具個性化，并從整體上體現(xiàn)出運(yùn)動、時尚、無拘無束的品牌個性。拘無束的品牌個性。 花園內(nèi)除了擺放造型個異的立體陳列、立體展架等宣傳品外，花園內(nèi)除了擺放造型個異的立體陳列、立體展架等宣傳品外，還將隨意擺放一些風(fēng)格前衛(wèi)、現(xiàn)代藝術(shù)雕塑，以次營造發(fā)布還將隨意擺放一些風(fēng)格前衛(wèi)、現(xiàn)代藝術(shù)雕塑，以次營造發(fā)布會的個性化氛圍。會的個性化氛圍。 模特們將為產(chǎn)品做靜態(tài)造型展示，并通過面部模型的對比，模特們將為產(chǎn)品做靜態(tài)造型展示，并通過面部模型

11、的對比，突出李寧運(yùn)動眼鏡更適合亞洲人配帶的特點(diǎn)。突出李寧運(yùn)動眼鏡更適合亞洲人配帶的特點(diǎn)。李寧運(yùn)動眼鏡發(fā)布會實(shí)施細(xì)則李寧運(yùn)動眼鏡發(fā)布會實(shí)施細(xì)則 會場布置會場布置發(fā)布會現(xiàn)場大體分為三個區(qū)域：發(fā)布會現(xiàn)場大體分為三個區(qū)域：嘉賓簽到區(qū)：嘉賓簽到區(qū)：擺放鮮花，背景裝飾李寧擺放鮮花，背景裝飾李寧LOGO，禮儀小姐微笑待客，組織嘉，禮儀小姐微笑待客，組織嘉 賓簽到。賓簽到。舞臺表演區(qū)：舞臺表演區(qū)：是新聞發(fā)布會的主會場，在燈光、音響、及其它現(xiàn)代化手段的是新聞發(fā)布會的主會場，在燈光、音響、及其它現(xiàn)代化手段的 裝飾下，盡現(xiàn)品牌個性，同時這也是一切發(fā)布活動及模特表演裝飾下，盡現(xiàn)品牌個性，同時這也是一切發(fā)布活動及模特表

12、演 活動的主要場地?；顒拥闹饕獔龅?。產(chǎn)品展示區(qū)：產(chǎn)品展示區(qū)：李寧運(yùn)動眼鏡的產(chǎn)品擺放、陳列將合理遍布會場的每一個角落，李寧運(yùn)動眼鏡的產(chǎn)品擺放、陳列將合理遍布會場的每一個角落， 讓到會者隨處都可以看到李寧運(yùn)動眼鏡的系列展示和特點(diǎn)的介讓到會者隨處都可以看到李寧運(yùn)動眼鏡的系列展示和特點(diǎn)的介 紹。同時，在專門的產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)，我們還將陳列展示精選出紹。同時，在專門的產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)，我們還將陳列展示精選出 的，李寧的其它運(yùn)動器材。的，李寧的其它運(yùn)動器材。李寧運(yùn)動眼鏡發(fā)布會實(shí)施細(xì)則李寧運(yùn)動眼鏡發(fā)布會實(shí)施細(xì)則大型激光夜空展示大型激光夜空展示 經(jīng)過激光動畫設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，利用先進(jìn)的激光投影設(shè)經(jīng)過激光動畫設(shè)計(jì)師的精

13、心設(shè)計(jì)，利用先進(jìn)的激光投影設(shè)備將諸如備將諸如李寧李寧LOGO、廣告語、發(fā)布會主題、各種款式的運(yùn)、廣告語、發(fā)布會主題、各種款式的運(yùn)動眼鏡、甚至模擬人物佩帶眼鏡的動畫效果等投射到夜空中。動眼鏡、甚至模擬人物佩帶眼鏡的動畫效果等投射到夜空中。 在極富動感、充滿激情的音效配合下，令發(fā)布會成為當(dāng)晚在極富動感、充滿激情的音效配合下，令發(fā)布會成為當(dāng)晚北京夜空中出現(xiàn)的一大奇觀。每一家媒體都不會錯過對這一北京夜空中出現(xiàn)的一大奇觀。每一家媒體都不會錯過對這一壯觀場面的報(bào)道。壯觀場面的報(bào)道。激光空中展示中國人面部特征激光空中展示中國人面部特征 在李寧運(yùn)動眼鏡的展示過程中，我們還將利用激光空中投在李寧運(yùn)動眼鏡的展示過

14、程中，我們還將利用激光空中投射出亞洲人和歐美人的面部特征對比圖形。射出亞洲人和歐美人的面部特征對比圖形。 通過激光動畫的形式將李寧運(yùn)動眼鏡適合中國人配帶的特通過激光動畫的形式將李寧運(yùn)動眼鏡適合中國人配帶的特點(diǎn)，清晰地、壯觀地、極富視覺沖擊力地展示在現(xiàn)場每位觀點(diǎn)，清晰地、壯觀地、極富視覺沖擊力地展示在現(xiàn)場每位觀眾和諸媒體記者的眼前。眾和諸媒體記者的眼前。李寧運(yùn)動眼鏡李寧運(yùn)動眼鏡“破冰上市破冰上市” 發(fā)布會上李寧公司代表致辭之后，將舉行隆重的李寧運(yùn)發(fā)布會上李寧公司代表致辭之后，將舉行隆重的李寧運(yùn)動眼鏡動眼鏡“破冰上市破冰上市”儀式。儀式。 李寧公司高層領(lǐng)導(dǎo)，接過禮儀小姐手中的木錘，輕輕一李寧公司高

15、層領(lǐng)導(dǎo)，接過禮儀小姐手中的木錘，輕輕一敲準(zhǔn)備好的大型冰塊表面，冰塊瞬間散落，露出李寧敲準(zhǔn)備好的大型冰塊表面，冰塊瞬間散落，露出李寧LOGO和和“李寧運(yùn)動眼鏡系列李寧運(yùn)動眼鏡系列”字樣。以此宣告李寧正式進(jìn)入運(yùn)動字樣。以此宣告李寧正式進(jìn)入運(yùn)動眼鏡市場。眼鏡市場。人體彩繪模特動感活力人體彩繪模特動感活力SHOW！ 經(jīng)人體彩繪師精心雕琢后的模特們，時尚、前衛(wèi)、靚麗、經(jīng)人體彩繪師精心雕琢后的模特們，時尚、前衛(wèi)、靚麗、極富動感、充滿活力。模特們上身裸露，運(yùn)用簡單而熱烈色極富動感、充滿活力。模特們上身裸露，運(yùn)用簡單而熱烈色彩加以裝扮，以此保證最大限度地突出李寧運(yùn)動眼鏡。彩加以裝扮，以此保證最大限度地突出李寧

16、運(yùn)動眼鏡。 在人體彩繪模特們展示產(chǎn)品的同時，產(chǎn)品經(jīng)理就運(yùn)動眼鏡在人體彩繪模特們展示產(chǎn)品的同時，產(chǎn)品經(jīng)理就運(yùn)動眼鏡三大主題系列的款式、設(shè)計(jì)理念等做詳細(xì)闡述。將李寧運(yùn)動三大主題系列的款式、設(shè)計(jì)理念等做詳細(xì)闡述。將李寧運(yùn)動眼鏡的品牌個性和設(shè)計(jì)風(fēng)格充分地展現(xiàn)在每個人面前。眼鏡的品牌個性和設(shè)計(jì)風(fēng)格充分地展現(xiàn)在每個人面前。 文體明星到會助興文體明星到會助興 影視明星：影視明星：（由李寧公司選定）（由李寧公司選定） 邀請目前當(dāng)紅的偶像派巨星，他們時尚靚麗、邀請目前當(dāng)紅的偶像派巨星，他們時尚靚麗、 極具號召力，極具號召力，他們的到來無疑令發(fā)布會錦上添花。他們的到來無疑令發(fā)布會錦上添花。 體操明星：體操明星：

17、（由李寧公司選定）（由李寧公司選定） 形象靚麗、身體健康、充滿活力的體育界明星一直是新聞形象靚麗、身體健康、充滿活力的體育界明星一直是新聞媒體追逐的焦點(diǎn)，他們的到來勢必將成為發(fā)布會上的又一媒體追逐的焦點(diǎn)，他們的到來勢必將成為發(fā)布會上的又一新聞點(diǎn)。新聞點(diǎn)。 活動流程活動流程18：30開始簽到，由禮儀小姐引領(lǐng)至嘉賓接待區(qū)。開始簽到，由禮儀小姐引領(lǐng)至嘉賓接待區(qū)。19：30大型激光夜空展示。大型激光夜空展示。在現(xiàn)場音效的配合下，極其壯在現(xiàn)場音效的配合下，極其壯觀的夜空激光動畫開始。觀的夜空激光動畫開始。19：45主持人閃亮登場，致開場詞，介紹到場嘉賓和特約明主持人閃亮登場，致開場詞，介紹到場嘉賓和特約

18、明星。星。19：50李寧運(yùn)動眼鏡李寧運(yùn)動眼鏡“破冰上市破冰上市”。李寧公司代表致辭，李寧公司代表致辭，并舉行隆重的并舉行隆重的“破冰上市破冰上市”儀式。儀式。20：00激光展示中國人面部模型。激光展示中國人面部模型?？罩屑す庹故緛喼奕丝罩屑す庹故緛喼奕撕蜌W洲人的面部特征對比圖形，李寧運(yùn)動眼鏡產(chǎn)品經(jīng)理現(xiàn)場解說。和歐洲人的面部特征對比圖形，李寧運(yùn)動眼鏡產(chǎn)品經(jīng)理現(xiàn)場解說。李寧運(yùn)動眼鏡發(fā)布會實(shí)施細(xì)則李寧運(yùn)動眼鏡發(fā)布會實(shí)施細(xì)則 活動流程活動流程20：10人體彩繪模特動感活力人體彩繪模特動感活力SHOW！模特走臺展示各模特走臺展示各種款式眼鏡，在模特走臺展示眼鏡的同時介紹李寧運(yùn)動眼鏡的各個種款式眼鏡，在模

19、特走臺展示眼鏡的同時介紹李寧運(yùn)動眼鏡的各個系列、風(fēng)格款式以及設(shè)計(jì)理念。系列、風(fēng)格款式以及設(shè)計(jì)理念。20：30特約明星現(xiàn)場助興。特約明星現(xiàn)場助興。特約明星在眾模特的陪伴下，特約明星在眾模特的陪伴下，試戴李寧新款運(yùn)動眼鏡，并表演節(jié)目。（如演唱、致辭等）試戴李寧新款運(yùn)動眼鏡，并表演節(jié)目。（如演唱、致辭等）20：40嘉賓開始用餐，期間可安排記者專訪和嘉賓試戴。并嘉賓開始用餐，期間可安排記者專訪和嘉賓試戴。并安排現(xiàn)場抽獎活動。安排現(xiàn)場抽獎活動。21：10發(fā)布會結(jié)束。發(fā)布會結(jié)束。李寧運(yùn)動眼鏡發(fā)布會實(shí)施細(xì)則李寧運(yùn)動眼鏡發(fā)布會實(shí)施細(xì)則1、場地租訂、場地租訂: 長城飯店露天花園（暫定）長城飯店露天花園（暫定）2

20、、現(xiàn)場設(shè)備：、現(xiàn)場設(shè)備： a)激光設(shè)備、舞臺搭建；激光設(shè)備、舞臺搭建；b)展臺的設(shè)計(jì)制作；展臺的設(shè)計(jì)制作； c)音響；音響； d)燈光；燈光； e)調(diào)音臺；調(diào)音臺；f)投影儀；投影儀；g)體育競技器械；體育競技器械；h）鮮花：）鮮花：I )冰臺冰臺3、平面宣傳品：、平面宣傳品： a）展板；）展板；b）海報(bào)；）海報(bào)；c）條幅；）條幅；d）桌旗；）桌旗；e）臺卡；）臺卡；f）手提袋；）手提袋； g）宣傳冊；）宣傳冊；h）邀請函；）邀請函；I）信封；）信封；j）立體陳列（或易拉寶）立體陳列（或易拉寶）4、人員安排：、人員安排： a）主持人；）主持人；b）禮儀小姐；）禮儀小姐；c）樂隊(duì)；）樂隊(duì)；d）模特；）模特；e）演員；）演員； f）現(xiàn)場保安；）現(xiàn)場保安；g）李寧工作人員；）李寧工作人員；發(fā)布會前期籌備發(fā)布會前期籌備雜志媒體上發(fā)布軟性