海報設(shè)計手法

1、般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同是突出廣告主題的重要手它把作品中所描繪的事物的海報設(shè)計技巧作者：veennsveenns 來源：網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時間：20082008年0707月1717日 點擊數(shù)： 丄| 159615961.1. 直接展示法這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品

2、牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托， 使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。2.2. 突出特征法運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征, 的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法, 法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。3.3.對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突

3、的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用得成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。4.4.合理夸張法借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸 大，以加深或擴大這些特征的認識。

4、文學家高爾基指出：夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色 彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。5.5. 以小見大法在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大， 以更充分地表達主題思想。 這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)

5、手法，給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的小”是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心， 它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)， 也是設(shè)計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。6.6. 運用聯(lián)想法在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限， 擴大藝術(shù)形象的容量， 加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈， 從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。7.7.

6、富于幽默法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。88借用比喻法比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，以此物喻彼物”比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似 之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延

7、伸轉(zhuǎn)化，獲得婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意， 便能給一以意味無盡的感受。9.9.以情托物法藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達感情的特征，感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告它抓住人們對名人偶像仰慕的心理, 由于名人偶像有很強的心理感召力, 與銷售地位，樹立名牌的可信度， 贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。，令您發(fā)真實而生動地反映這種審美感情就能獲

8、得以情動人, 設(shè)計的文學側(cè)重和美的意境與情趣的追求。10.10.懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛， 布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術(shù)價值，它首先能加深矛盾沖突， 吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。11.11.選擇偶像法在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、 仰慕或效仿的對象， 而且有一種想盡

9、可能地向 他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的,選擇觀眾心目中崇拜的偶像， 配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。 故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度 產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合， 不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。12.12.諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，另皓意味地采用以新?lián)Q舊的

10、借名方式， 把世間一般大眾所熟 悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像， 經(jīng)過巧妙的整形履行， 使名畫名人產(chǎn)生諧 趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性， 以其異常、神秘感提高廣告 的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆 笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。13.13.神奇迷幻法運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離， 這種充滿濃郁浪漫主義， 寫意多于寫實的表現(xiàn)手法， 以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美的感受， 可

11、滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣?？梢院敛豢鋸埖卣f，想象就是藝術(shù)的生命。從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計結(jié)束， 想象都在活躍地進行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性， 創(chuàng)造性的想象是新的意蘊的挖掘開始， 是新的意象的浮現(xiàn)展示。 它的基本趨向是對聯(lián)想所喚 起的經(jīng)驗進行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強烈打動人心的力量。1414連續(xù)系列法通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、 突出、有力。廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或勞

12、務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。 對于作為設(shè)計策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。作為設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于 同”中見 異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝 術(shù)效果，加強了藝術(shù)感染力。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂， 今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣 不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光 先帝遺

13、德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其 刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚 以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)櫍孕惺缇?，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰能”是以眾議舉寵為督：愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也； 親小人，遠賢臣，此后漢所以傾頹也。 先帝在時, 每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣， 愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也 丄_臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于 敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂