企業(yè)博客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特征和方案(1)

1、精選課件1精選課件2博客時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)v不會(huì)博客的營(yíng)銷(xiāo)人不是合格的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人。v現(xiàn)在開(kāi)始還來(lái)得及！精選課件3博客與博客營(yíng)銷(xiāo)v從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)來(lái)看，博客是一種信息傳遞方式，博客是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具。v博客營(yíng)銷(xiāo)定義：博客營(yíng)銷(xiāo)是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的目的。精選課件4博客是知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的有效方式之一v知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)有效的信息傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的知識(shí)（包括產(chǎn)品知識(shí)、專(zhuān)業(yè)研究成果、經(jīng)營(yíng)理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等）傳遞給潛在用戶(hù)，并逐漸形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，為將潛在用戶(hù)最終轉(zhuǎn)化為用戶(hù)的過(guò)程和各種營(yíng)銷(xiāo)

2、行為。精選課件5企業(yè)博客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能v企業(yè)博客是有效信息傳遞方式之一；v企業(yè)博客對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值；v與顧客的溝通，促進(jìn)顧客關(guān)系；v建立媒體關(guān)系及公共關(guān)系；v用不同的形式對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的推廣；v對(duì)網(wǎng)站推廣的價(jià)值，增加網(wǎng)站忠誠(chéng)訪問(wèn)者。v企業(yè)博客是企業(yè)文化的組成部分。精選課件6企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)的基本特征v博客營(yíng)銷(xiāo)以博客的個(gè)人知識(shí)和行為為基礎(chǔ)；v博客營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的組成部分；v博客是企業(yè)非官方的信息傳遞渠道；v合適的博客環(huán)境是博客營(yíng)銷(xiāo)的必要條件。精選課件7博客作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的特點(diǎn)v博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具；v與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活；v與廣告和新聞相比，博客文章傳播具有更大的自主性；v與供求信息平臺(tái)的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大；v企業(yè)博客文章比一般的信息發(fā)布更容易受到用戶(hù)關(guān)注。精選課件8討論：哪些企業(yè)適合博客營(yíng)銷(xiāo)？v大型企業(yè)：IBM,SUN, Oracle,可口可樂(lè)v電子商務(wù)網(wǎng)站：亞馬遜作者博客,google黑板報(bào)v研究咨詢(xún)公司：Jupiter Research,新競(jìng)爭(zhēng)力,v您的公司呢？是否考慮過(guò)博客營(yíng)銷(xiāo)？精選課件9博客營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用中的問(wèn)題v博客，還是不博客？這仍然是一個(gè)問(wèn)題！v企業(yè)