3G時期傳統(tǒng)出版和手機(jī)出版的結(jié)合論文

1、3G時期傳統(tǒng)出版和手機(jī)出版的結(jié)合論文 摘要隨著3G招牌的發(fā)放，受眾閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)出版勢必融合數(shù)字出版來提升核心競爭力。手機(jī)出版，作為數(shù)字出版的重要成員，將引領(lǐng)一個全媒體時代，實現(xiàn)任何人在任何時間、任何地點可以以任何方式獲取任何內(nèi)容。3G時代下，傳統(tǒng)出版與手機(jī)出版的聯(lián)手，是發(fā)展出版業(yè)的有效手段和必然趨勢。 關(guān)鍵詞3G傳統(tǒng)出版手機(jī)出版現(xiàn)狀趨勢 “2006中國數(shù)字出版年會”上，新聞出版總署副署長柳斌杰做了題為用數(shù)字化帶動我國出版業(yè)現(xiàn)代化的重要報告，他指出：出版業(yè)作為文化創(chuàng)新的前端，是整個信息資源整合交流的源頭。出版業(yè)的數(shù)字化建設(shè)，在一個國家信息化的競爭中起到支持樞紐的作用。論文百事通出版業(yè)是數(shù)

2、字資源和資產(chǎn)系統(tǒng)的主導(dǎo)行業(yè)，是信息生產(chǎn)的專業(yè)基地，是信息服務(wù)的一個重要的環(huán)節(jié)。數(shù)字出版將是創(chuàng)造傳統(tǒng)出版社盈利點的一塊新興之地。 2009年7月舉行的第三屆中國數(shù)字出版博覽會上，新聞出版總署副署長孫壽山指出，數(shù)字出版是全球出版業(yè)未來發(fā)展的方向，將成為出版產(chǎn)業(yè)中新的增長點。數(shù)字技術(shù)帶來了出版業(yè)生產(chǎn)方式、運營模式、管理方式等革命性的變化，為新時期的新聞出版業(yè)拓展了前所未有的新空間。 手機(jī)，作為數(shù)字移動終端，隨著功能的增強(qiáng)，通信網(wǎng)絡(luò)的成熟，已不僅僅局限于一種單純的通訊工具，而是集文字、圖片、音頻、視頻和無線網(wǎng)絡(luò)于一體豐富著我們的生活。手機(jī)作為第五媒體，手機(jī)出版將引領(lǐng)一個全媒體時代。隨著3G時代的到來，

3、面對受眾閱讀習(xí)慣的改變，受眾的分眾化、小眾化，傳統(tǒng)出版如仍孤軍奮戰(zhàn)，已顯得勢單力薄。 一、傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀 1.從中國出版業(yè)的發(fā)展形勢來看 改革開放30年以來，中國出版業(yè)隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長經(jīng)歷了一個長達(dá)30年的高速增長期，總產(chǎn)值增長了近30倍，年均增長率高達(dá)15.99%。然而，從2007年開始，中國出版業(yè)開始進(jìn)入一個深度調(diào)整期，以低速增長為其基本特征。以圖書為例，傳統(tǒng)的圖書市場增長潛力有限，而新的數(shù)字出版的商業(yè)模式還未成熟。 第一，中小學(xué)教材出版發(fā)行的改革預(yù)示著中國出版業(yè)微利時代的到來。隨著全國中小學(xué)教材出版發(fā)行管理體制改革的全面推開，教材出版的競爭程度將大為增加，教材在出版物銷售總碼洋中的比重

4、將繼續(xù)下降，教育出版利潤勢必大幅下滑。 第二，大眾出版領(lǐng)域一定程度的無序競爭和低水平競爭表明現(xiàn)有的盈利模式難以為繼，轉(zhuǎn)型的壓力很大。 第三，出版單位體制改革的深入，人員安排、工資福利、社會保障以及組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重新調(diào)整都會對傳統(tǒng)的經(jīng)營模式帶來沖擊，增加企業(yè)的運行成本和負(fù)擔(dān)。 2.從受眾特點來看 在我國習(xí)慣于傳統(tǒng)閱讀的60、70年代人，如今大多都是上有老下有小的一代，工作的壓力，責(zé)任的重大，他們大多忙碌于工作和家庭之間。精力匱乏，閱讀時間碎片化，閱讀數(shù)量必然有限。然而，隨著改革開放成長起來的80、90年代人，生活條件的改善，成長過程中伴隨著電視機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒介，海量信息

5、的沖擊，對信息選擇的隨意性，傳統(tǒng)閱讀已難以滿足他們的需求。 據(jù)聯(lián)合國預(yù)測，到2020年我國65歲以上老齡人口將達(dá)1.67億人，約占全世界老齡人口6.98億人的24%，全世界四個人中就有一個是中國老年人。我國只用了18年(1981-1999年)就進(jìn)入了老齡化社會，而且老齡化的速度還在加快。 面對受眾群的分化和流失，傳統(tǒng)出版業(yè)還是“朝陽產(chǎn)業(yè)”嗎? 3.從傳統(tǒng)出版業(yè)對手機(jī)出版的認(rèn)識來看 雖然新聞出版總署對數(shù)字出版做了重要的規(guī)劃和部署，但是，傳統(tǒng)出版業(yè)長期以來“以渠道為王”一些觀念的根深蒂固，與手機(jī)出版也僅僅停留在形式上的簡單對接，并沒有達(dá)到“你中有我，我中有你”的境界。 第一，出版業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)人士

6、對手機(jī)出版缺乏研究和認(rèn)識，出版業(yè)內(nèi)運用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的意識普遍滯后，大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)、職工習(xí)慣于舊的業(yè)態(tài)，對手機(jī)出版更是持消極態(tài)度。 第二，傳統(tǒng)出版單位內(nèi)部信息化的程度普遍比較低，與整個社會存在著數(shù)字鴻溝，與數(shù)字技術(shù)開發(fā)商、軟件平臺提供者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)、移動運營商對于手機(jī)出版的高度熱情相比形成了鮮明的對照。 第三，出版行業(yè)雖然積累了大量信息，知識資源白白浪費。面對盜版和誠信缺失，大多出版單位擔(dān)心自己的資源在手機(jī)傳播過程中流失或貶值。比起手機(jī)出版的優(yōu)點，他們關(guān)注更多的是負(fù)面效應(yīng)，致使他們選擇觀望甚至不理會。 二、手機(jī)出版的現(xiàn)狀 縱觀國際出版業(yè)的發(fā)展趨勢，隨著數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版的革新，受眾的閱讀習(xí)慣

7、發(fā)生了巨大的變化。中國人民大學(xué)匡文波教授在手機(jī)媒體概論一書中提到：在日本，40歲以下的人很少讀報，其主要信息來源是網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體。去年，中文在線董事長兼總裁童之磊稱，在日本，33%的用戶愿意用手機(jī)閱讀。 根據(jù)中國出版科學(xué)研究所2007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告的統(tǒng)計，2007年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入超過360億元。其中手機(jī)出版收入就達(dá)150億元。2008年年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入規(guī)模將達(dá)到530億元，比2007年增長46.42%。專家預(yù)測，2009年底數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入將達(dá)到750億元。數(shù)字出版市場增速連續(xù)兩年翻番，營收規(guī)模增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)出版，手機(jī)出版也表現(xiàn)出極

8、強(qiáng)的活力。 所謂手機(jī)出版，匡文波教授認(rèn)為，手機(jī)出版就是以手機(jī)為媒介的出版行為，是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸和組成部分。從手機(jī)出版的物理形態(tài)和出版過程而言，手機(jī)出版是集文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形態(tài)為一體，出版社將原創(chuàng)作品或已發(fā)表的作品經(jīng)過選擇、編輯、加工制作成以手機(jī)為閱讀終端的數(shù)字出版物，讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)下載、在線閱讀或閱讀內(nèi)嵌在手機(jī)里的出版物的出版形式。目前，手機(jī)出版在我國已經(jīng)形成了一定的格局，如手機(jī)小說、手機(jī)報、手機(jī)雜志等。隨著3G技術(shù)的普及，手機(jī)出版會散發(fā)出更大的能量。 1.從手機(jī)出版的特點及優(yōu)勢來看 第一，移動性，便攜性。 這是傳統(tǒng)出版望塵莫及的，由手機(jī)的特點所決定。隨著生活節(jié)奏的加快，人們

9、的移動性越來越強(qiáng)，人們只能利用碎片化時間閱讀。 第二，節(jié)省成本，零庫存，傳播范圍廣。 隨著3G技術(shù)的普及，無線上網(wǎng)速度得到很大的提升。政府的扶持，網(wǎng)絡(luò)資費的降低，將會發(fā)展更多的無線網(wǎng)民。手機(jī)出版不僅可以節(jié)省傳統(tǒng)出版中的紙張費用、印裝費用、物流費用，還可以降低因市場預(yù)期不足帶來的庫存風(fēng)險，避免了發(fā)貨中的損耗。網(wǎng)絡(luò)覆蓋到哪兒，受眾就會定位到哪兒，傳播不受地理空間的影響。 第三，付費便捷。 受眾可以通過話費或其他支付方式實現(xiàn)訂閱。 第四，終端分眾性和營銷精準(zhǔn)性。 手機(jī)出版具有很強(qiáng)的分眾性，能夠主動傳播產(chǎn)品信息，針對目標(biāo)讀者發(fā)送出版物信息，積極開展精準(zhǔn)營銷。 第五，互動性強(qiáng)。 手機(jī)出版促使了讀者和作者

10、之間的互動，打通了兩者之間長期存在的鴻溝。傳統(tǒng)出版是傳播單向性，屬于環(huán)狀網(wǎng)絡(luò)；而手機(jī)出版則屬于星狀網(wǎng)絡(luò)，每一部手機(jī)都是出版體系中的一環(huán)，從而能夠?qū)崿F(xiàn)對出版物銷售跟蹤、意見反饋等多方面的功能，對讀者和出版企業(yè)都提供了更便捷的服務(wù)，實現(xiàn)了廣泛、迅速的互動。 第六，更新快、自由性大。 由于終端產(chǎn)品功能的強(qiáng)大，民間記者的增多，過去刷新新聞以天計算的話，現(xiàn)在就得用秒或是更短時間來衡量。手機(jī)出版不受篇幅、長度限制，內(nèi)容可以隨時修改調(diào)整，實時更新。 2.從受眾特點來看 第一，手機(jī)出版受眾數(shù)量多，呈年輕化、逐年上升的趨勢。 據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計，截至2008年2月，我國手機(jī)用戶已達(dá)56522.7萬戶，較2007年

11、末新增1794.1萬戶，普及率已達(dá)41.6部/百人。而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至2007年12月底，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到2.1億，其中以手機(jī)為終端的無線接入網(wǎng)民數(shù)達(dá)5040萬人。據(jù)艾瑞傳媒一項調(diào)查顯示，無線網(wǎng)民表現(xiàn)出極強(qiáng)的年輕化特征18歲以下用戶占18%，18-22歲用戶占62%，22歲以上用戶占20%。 第二，手機(jī)受眾獲得信息的方式便捷，帶有鮮明的個性色彩。 手機(jī)出版實現(xiàn)了受眾可以在任何地點、任何時間，以任何方式獲取其需要的文本、圖像或是多媒體內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)媒體時間和空間的束縛。根據(jù)自己的個性，有選擇性的獲得信息。 第三，手機(jī)出版受

12、眾的角色被徹底改變，具有更強(qiáng)的自主性。 手機(jī)出版改變了媒介與受眾的關(guān)系，是二者處于多維度的傳播空間，受眾不再是出版內(nèi)容的被動接受者和傳播者，而是出版內(nèi)容的選擇者，同時也是出版內(nèi)容的主動參與者和創(chuàng)造者，受眾地位的主動性愈發(fā)突出。 3.從手機(jī)出版前景來看 易觀國際(AnalysysInternational)對2009年中國手機(jī)閱讀市場及其相關(guān)廠商的跟蹤研究，分析師張亞男認(rèn)為，2010年，中國手機(jī)閱讀市場將進(jìn)入市場盤整期，但仍然保持良好的增長速度。 (1)用戶對手機(jī)應(yīng)用認(rèn)知的不斷提升。手機(jī)閱讀作為用戶認(rèn)知度較高的重點應(yīng)用之一，用戶數(shù)量呈不斷攀升的態(tài)勢。預(yù)計2010年，中國手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)將至

13、1.99億。 (2)盈利模式日漸清晰。用戶付費意愿的不斷增強(qiáng)、廣告盈利模式及多版權(quán)運營等盈利模式的成熟，手機(jī)閱讀市場收入規(guī)模將不斷攀升。預(yù)計2010年，中國手機(jī)閱讀市場營收將達(dá)到5.9億元甚至更多，年增長率將達(dá)到13.4%。 (3)閱讀內(nèi)容將日漸豐富，動漫及視聽內(nèi)容將有所發(fā)展。2010年，手機(jī)閱讀將逐步打破單一閱讀內(nèi)容格局，隨著中國移動等強(qiáng)勢廠商的帶動，動漫、視聽等閱讀內(nèi)容將有所發(fā)展。 (4)手機(jī)閱讀終端市場將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展局面。智能手機(jī)終端銷量的不斷上升，將為用戶提供更好的手機(jī)閱讀體驗。 (5)手機(jī)閱讀市場的競爭格局將逐步顯現(xiàn)。以電信運營商、大型服務(wù)提供商、終端廠商為主導(dǎo)的三種力量格局凸顯

14、。 (6)手機(jī)閱讀市場資本涌動。一方面，一些大型的廠商將通過并購或注資形式蠶食一些擁有內(nèi)容資源的小廠商；另一方面，手機(jī)閱讀盈利顯現(xiàn)將引來資本市場的關(guān)注，盤整期的手機(jī)閱讀市場資本將持續(xù)活躍。 中國出版科學(xué)研究所副所長魏玉山表示，手機(jī)閱讀有著原創(chuàng)、普及、貼身、自助的特點，潛力非常巨大。由此看來，手機(jī)閱讀市場未來前景廣闊，手機(jī)出版前景無可限量。 三、3G時代下，傳統(tǒng)出版牽手手機(jī)出版，是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢 隨著工信部3G照牌的正式發(fā)放，中國3G時代的真正到來，社會分工和專業(yè)化程度的提高，傳統(tǒng)出版業(yè)獨樹一幟，已顯得不相適宜，缺少核心競爭力。出版業(yè)要求得大發(fā)展大繁榮，產(chǎn)業(yè)間的媒介融合是必然趨勢。手機(jī)出版，一個

15、全媒體時代的開始，將會實現(xiàn)任何人在任何時間、任何地點可以以任何方式獲取任何內(nèi)容。傳統(tǒng)出版與手機(jī)出版的牽手，并非是手機(jī)出版對傳統(tǒng)出版的簡單延伸，而是在資源配置上的有效互動，取長補(bǔ)短，增強(qiáng)核心競爭力。這是市場競爭的選擇，是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。 一是正向互補(bǔ)模式。即傳統(tǒng)出版的內(nèi)容+手機(jī)出版的技術(shù)。出版資源可以分為適合傳統(tǒng)出版的資源和適合數(shù)字出版的資源。傳統(tǒng)出版社主動將核心資源信息化，擁有版權(quán)和編輯權(quán)，以合理的價格提供給運營商。此外，運營商通過了解終端用戶的需求，可以通過整合出版社的內(nèi)容資源，并且進(jìn)行加工處理，最終以合理的形式傳遞給終端用戶。 二是逆向互補(bǔ)模式。即手機(jī)原創(chuàng)內(nèi)容+傳統(tǒng)出版的技術(shù)。自2004年

16、起，手機(jī)原創(chuàng)興起。如廣東作家千夫長號稱“中國首部手機(jī)短信連載小說”的城外和短信寫手戴鵬飛的作品集誰讓你愛上洋蔥的，前者以18萬元的高價被運營商買斷后，春風(fēng)文藝出版社將悉數(shù)出版該作品，后者以“中國第一部短信體小說”由中國電影出版社出版。運營商不僅可以擁有版權(quán)，以合理的稿酬提供給出版社編輯出版，也可為手機(jī)原創(chuàng)作品的作者和出版社搭建橋梁，根據(jù)出版社的特色建立手機(jī)出版作者數(shù)據(jù)庫。出版社也可以通過整合手機(jī)原創(chuàng)出版物的內(nèi)容，進(jìn)行整理加工，以紙質(zhì)出版物發(fā)行出去。結(jié)合第一種模式，雙方可以對出版資源進(jìn)行重組，各取所需。 三是交易模式。即通過技術(shù)平臺以增值業(yè)務(wù)盈利。在數(shù)字出版時代，手機(jī)出版與傳統(tǒng)出版之間的界限將逐

17、漸變得模糊。增值業(yè)務(wù)的開通，可實現(xiàn)出版內(nèi)容的動態(tài)下載、全文閱讀、“流媒體”等特殊功能。在解決了手機(jī)付費、安全性能等因素后，手機(jī)終端用戶可直接下載傳統(tǒng)出版的數(shù)字化內(nèi)容。這種模式下，手機(jī)出版商與傳統(tǒng)出版商有望實現(xiàn)共贏。 當(dāng)然，手機(jī)出版目前還存在標(biāo)準(zhǔn)尚無、管理制度不健全等弊端。但是，總體看來，3G時代下，傳統(tǒng)出版牽手手機(jī)出版是出版業(yè)大發(fā)展的有效手段。無論是傳統(tǒng)出版還是手機(jī)出版，都不可能擁有產(chǎn)業(yè)鏈上的所有職能，二者只有充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，無論從技術(shù)上還是從內(nèi)容資源上都要進(jìn)行完美融合，擴(kuò)大規(guī)模，降低成本，建立起有效互動模式，充分發(fā)揮“1+12”的效果，才能開創(chuàng)出版業(yè)的新天地。 參考文獻(xiàn)： 1郝振省.20

18、07-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告.中國書籍出版社. 2匡文波.手機(jī)媒體概論.中國人民大學(xué)出版社，2006. 3陳昕.全球化，中國出版業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇.2009.10.17. 4江翠平.手機(jī)出版的受眾需求分析.中國出版，2009.8：51-52。 5手機(jī)出版：數(shù)字出版下一桶金.圖書商報8 1、最靈夢想是一個天真的詞，實現(xiàn)夢想是個殘酷的詞。21.2.242.24.202109:2009:20:202月-2109:202、只有收獲，才能檢驗耕耘的好處；只有貢獻(xiàn)，方可衡量人生的價值。二二一二二一年二月二十四日2021年2月24日星期三3、不要放棄，你要配的上自己的野心，也不要辜負(fù)了所受的苦難。09

19、:202.24.202109:202.24.202109:2009:20:202.24.202109:202.24.20214、找一個理由，否認(rèn)憂傷，笑容就會燦爛到無所不在。2.24.20212.24.202109:2009:2009:20:2009:20:205、成功與不成功之間有時距離很短只要后者再向前幾步。二月 21星期三, 二月 24, 20212/24/20216、只要努力抬起你的雙腳，勝利將屬于你。9時20分9時20分24-2月-212.24.20217、青春如此華美，卻在煙火在散場。21.2.2421.2.2421.2.24。2021年2月24日星期三二二一二二一年二月二十四日8

20、、真正沒有資格談明天的人，是那個不懂得珍惜今日的人。09:2009:20:202.24.2021星期三, 二月 24, 20211、你始終不屬于我，屬于我的只是我自己。21.2.242.24.202109:2009:20:202月-2109:202、一份信心，一份努力，一份成功；十分信心，十分努力，十分成功。二二一二二一年二月二十四日2021年2月24日星期三3、你是唯一的，你是十分獨特的，你就是你生命中的第一名。09:202.24.202109:202.24.202109:2009:20:202.24.202109:202.24.20214、要跟成功者有同樣的結(jié)果，就必須采取同樣的行動。2.24.20212.24.202109:2009:2009:20:2009:20:205、我們的生命，