08年聯(lián)通9月執(zhí)行案

1、2009年08月04日-2-目錄目錄n 洞察n 策略n 傳播n 9月傳播整體規(guī)劃n 日常傳播+創(chuàng)意n 事件傳播n SNS傳播下半年?duì)I銷推廣策略下半年?duì)I銷推廣策略溝通平臺(tái)溝通平臺(tái)n 整合內(nèi)、外部營(yíng)銷資源，準(zhǔn)確傳遞，強(qiáng)化相互支撐作用-3-核心業(yè)務(wù)消費(fèi)者利益精明習(xí)慣 自主生活 傳播訴求產(chǎn)品功能理性層面：便捷、輕松、實(shí)惠感性層面：愛(ài)情、親情、友情話費(fèi)查詢交費(fèi)充值選號(hào)入網(wǎng)聯(lián)通商城在線增值業(yè)務(wù)訂購(gòu)安全加密操作簡(jiǎn)單信息全面異地繳費(fèi)3G專區(qū)促銷介紹以一帶多-4-傳播小結(jié)傳播小結(jié)n 網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳經(jīng)過(guò)初步網(wǎng)絡(luò)傳播，媒體關(guān)注度及用戶關(guān)注度均有所提高。當(dāng)務(wù)之急是盡快提升用戶使用比例，擴(kuò)大用戶群。需要從信息告知和用戶體驗(yàn)

2、等多方面進(jìn)行正面引導(dǎo)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)周期用戶關(guān)注度媒體關(guān)注度1個(gè)月 +24% +911%行業(yè)洞察行業(yè)洞察n 自上半年以來(lái)，各家運(yùn)營(yíng)商針對(duì)3G的傳播日趨白熱化，每家運(yùn)營(yíng)商都希望能夠占領(lǐng)高達(dá)上千億的中國(guó)3G市場(chǎng)的制高點(diǎn)-5-社會(huì)洞察社會(huì)洞察n 進(jìn)入9月份，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的大學(xué)生即將進(jìn)入校園，作為文化中心的上海將引來(lái)全國(guó)各地的大學(xué)新生，需要抓住此機(jī)會(huì)，加強(qiáng)對(duì)新用戶的宣傳-6-n 目前一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也將傳播聚焦于家人，親情等，希望通過(guò)對(duì)消費(fèi)者利益的感性化描述打動(dòng)受眾-7-傳播洞察傳播洞察n 貫穿下半年整體策略，我們將9月傳播策略分為兩條主線策略策略利用社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳信息吸引受眾關(guān)注，增加網(wǎng)站流量，傳

3、播核心信息聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳為您和您的家人省下聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳為您和您的家人省下更多，是您可以和家人享受輕松生活更多，是您可以和家人享受輕松生活吸引更多的人（不論是否是聯(lián)通用戶）關(guān)注聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳；完成更多的銷售任務(wù)。目標(biāo)二：目標(biāo)一：通過(guò)事件活動(dòng)的設(shè)置，吸引受眾深度參與，增強(qiáng)網(wǎng)站粘性。-8-9-策略：日常策略：日常業(yè)務(wù)介紹網(wǎng)上查詢選號(hào)入網(wǎng)套餐資費(fèi)更改充值，交費(fèi)增值業(yè)務(wù)訂購(gòu)促銷信息充50送3元登陸網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳送兩元話費(fèi)辦理業(yè)務(wù)抽獎(jiǎng)，送50元話費(fèi)辦理業(yè)務(wù)送禮品創(chuàng)意大賽活動(dòng)信息告知用戶體驗(yàn)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳為消費(fèi)者帶來(lái)的利益。翔實(shí)的使用體驗(yàn)介紹3G網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn)傳播核心：關(guān)愛(ài)，便捷、精明n 由于之前已經(jīng)對(duì)上海聯(lián)通網(wǎng)

4、上營(yíng)業(yè)廳核心業(yè)務(wù)有了較為翔實(shí)的介紹，9月份，日常傳播將更加聚焦在用戶體驗(yàn)，從消費(fèi)者利益出發(fā)，對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)-10-策略：事件策略：事件高潮期活動(dòng)最新進(jìn)展最終結(jié)果揭曉活動(dòng)花絮業(yè)務(wù)介紹促銷信息深化期針對(duì)活動(dòng)結(jié)果深化傳播活動(dòng)選手炒作活動(dòng)花絮業(yè)務(wù)介紹促銷信息傳播核心：聯(lián)通家庭大聚會(huì)預(yù)熱期活動(dòng)信息告知活動(dòng)花絮業(yè)務(wù)介紹促銷信息n 事件傳播借助切合當(dāng)下的話題性事件為主線，結(jié)合促銷活動(dòng)，迅速引爆受眾關(guān)注，并引發(fā)深度參與-11-第一周第二周第三周第四周事件傳播日常傳播傳播信息：用戶體驗(yàn)軟文，BBS,WIKI內(nèi)部資源9月活動(dòng)預(yù)熱傳播：傳播：9月傳播整體規(guī)劃月傳播整體規(guī)劃傳播信息：用戶體驗(yàn)傳播渠道：軟文，博客,BB

5、S,WIKI內(nèi)部資源傳播信息：引導(dǎo)大學(xué)生的節(jié)約型消費(fèi)傳播渠道：軟文，博客,BBS,WIKI內(nèi)部資源傳播信息：慶國(guó)慶，迎中秋傳播渠道：軟文，博客,BBS,WIKI內(nèi)部資源活動(dòng)炒作期評(píng)選公布傳播信息：活動(dòng)介紹，參加規(guī)則，少量炒作傳播渠道：軟文，博客，廣告，終端，內(nèi)部資源傳播信息：針對(duì)目標(biāo)受眾生活形態(tài)進(jìn)行炒作，提升關(guān)注度傳播渠道：軟文，博客，BBS傳播信息：針對(duì)結(jié)果進(jìn)行二次炒作，加深受眾認(rèn)知傳播渠道：軟文，博客，BBS日常傳播日常傳播軟文軟文第四周第三周第一周至第二周 9.1-9.139.14-9.21 標(biāo)題：用戶心聲：上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳帶給我的時(shí)尚新體驗(yàn)（七夕活動(dòng)結(jié)果炒作） 內(nèi)容提要：1、上海聯(lián)通

6、網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳交費(fèi)充值不僅方便實(shí)惠，還讓我中了3G手機(jī)大獎(jiǎng)。2、通過(guò)上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的活動(dòng)讓我更加了解網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的業(yè)務(wù)和功能，足不出戶就可以辦理很多業(yè)務(wù)，而且優(yōu)惠多多。3、上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳還有很多驚喜活動(dòng)，值得大家都去體驗(yàn) 類型：用戶傳播網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳功能和體驗(yàn)的軟文 標(biāo)題：上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳引導(dǎo)大學(xué)生時(shí)尚節(jié)約消費(fèi) 內(nèi)容提要：1、上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳針對(duì)學(xué)生有多種優(yōu)惠和促銷活動(dòng)。2、 上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳業(yè)務(wù)齊全和時(shí)尚節(jié)省的業(yè)務(wù)模式和用戶體驗(yàn)深受學(xué)生歡迎。3、上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳引領(lǐng)了學(xué)生節(jié)約消費(fèi)和時(shí)尚生活。 類型：新聞稿9.22-9.29 標(biāo)題：慶中秋迎國(guó)慶，上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳開(kāi)展四大貼心服務(wù) 內(nèi)容提

7、要：1、為迎接中秋佳節(jié)和國(guó)慶60周年，上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳針對(duì)用戶開(kāi)展四大人性化優(yōu)惠便捷的業(yè)務(wù)辦理。2、具體四大貼心服務(wù)的具體業(yè)務(wù)內(nèi)容。3、上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳還有促銷驚喜優(yōu)惠活動(dòng) 類型：新聞稿用戶體驗(yàn)傳播 大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣傳播 節(jié)慶傳播n 結(jié)合9月份熱點(diǎn)傳播聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的功能和業(yè)務(wù)，體現(xiàn)關(guān)愛(ài)、便捷、 精明總部跟進(jìn)新聞稿根據(jù)9月份的聯(lián)通官方網(wǎng)站的總部新聞做規(guī)劃和執(zhí)行-12-日常傳播日常傳播-BBS-BBS強(qiáng)帖規(guī)劃強(qiáng)帖規(guī)劃第四周第三周第一周 9.1-9.89.17-9.239.24-9.30 / 9.30后第二周9.9-9.16 標(biāo)題：聯(lián)通包租婆教你如何”精明“消費(fèi) 帖子規(guī)劃：PS周星馳電影功夫包租

8、婆片段，植入聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳便利快捷實(shí)惠的精明生活理念，做惡搞式傳播 備選標(biāo)題：在上海生活壓力大啊，精明主婦教你如何交話費(fèi)？ 維護(hù)，跟風(fēng)（熱點(diǎn)話題） 曝露度，反應(yīng)要快。 跟總部的風(fēng) 內(nèi)容上話題刺激度不夠。 直白，隱藏性深一些但與業(yè)務(wù)相關(guān)，結(jié)合熱點(diǎn)與業(yè)務(wù)信息，傳播一定要聚焦！ 標(biāo)題：女人們，來(lái)818你身邊的24小時(shí)好老公 帖子規(guī)劃：首先樓主介紹上海24小時(shí)好老公的定義標(biāo)準(zhǔn)，帶出聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳幫老婆充值交費(fèi)信息。然后下面回復(fù)引出各種各樣的24小時(shí)好老公例子，帶出聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳信息 備選標(biāo)題：準(zhǔn)備結(jié)婚了，什么樣的男人才算24小時(shí)好老公?。?標(biāo)題： TX們，動(dòng)起來(lái)，大家都來(lái)貼一貼最Q的聯(lián)通用戶 帖子規(guī)劃

9、：我是上海聯(lián)通的，我們電子渠道的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳正在舉辦活動(dòng)，看到好多好Q的聯(lián)通用戶相片，大家都來(lái)曬一曬你身邊最Q的聯(lián)通用戶，好多學(xué)校的MM都好Q啊 備選標(biāo)題：誰(shuí)是最I(lǐng)N最潮的聯(lián)通用戶，大家都來(lái)曬曬自己的PP 標(biāo)題：中秋節(jié)就要到了，月圓了，大家都來(lái)818下玉兔和嫦娥，歡迎大家PS 內(nèi)容提綱：據(jù)說(shuō)玉兔是嫦娥的貼身管家和保鏢，要是玉兔不在了，嬌滴滴的嫦娥該怎么生活?。克惨鲲埓驋呦匆路?，還要買菜充值交話費(fèi)什么的，當(dāng)小姐當(dāng)習(xí)慣了，這些雜活她該怎么做最省力呢？大家發(fā)揮想象幫她支支招吧。 備選標(biāo)題：看到聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳有促銷活動(dòng)，中秋節(jié)打長(zhǎng)途能省話費(fèi)嗎？n 結(jié)合9月份網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)（例如賈君鵬，欺實(shí)馬，樓脆脆等）以

10、網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的功能和業(yè)務(wù)-13-日常傳播日常傳播-BBS-BBS常規(guī)貼規(guī)劃常規(guī)貼規(guī)劃標(biāo)題標(biāo)題提綱提綱老鼠輕松搞定全家通訊輕松動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)，全家的通訊通通輕松解決見(jiàn)漂亮網(wǎng)友的慘痛經(jīng)歷約也美女見(jiàn)面關(guān)鍵時(shí)候手機(jī)停機(jī)了,明知她在近在咫尺卻難以出觸碰,心急火了!宅男宅女來(lái)報(bào)道宅男宅女大家一起來(lái)交流自己宅的方法吧都說(shuō)上海人精明，你呢上海人的精明全國(guó)聞名，你又是如何做的呢？今年中秋不送禮討伐腦白金，送禮還送聯(lián)通話費(fèi)套餐（網(wǎng)上定）一個(gè)小白領(lǐng)的自白分享上海白領(lǐng)的幾種解壓方式支持快樂(lè)女聲，就發(fā)短信支持她吧快樂(lè)女聲進(jìn)行到關(guān)鍵時(shí)刻，大家快短信支持自己的偶像吧我的手機(jī)我作主輕松玩轉(zhuǎn)自己手機(jī)的輕松方式

11、，你有何高招給當(dāng)代大學(xué)生省錢支招，省錢方法吸引大學(xué)生用戶群，省錢省時(shí)的生活方式更符合現(xiàn)在的生活觀上海生活最經(jīng)濟(jì)最省錢的方法數(shù)數(shù)上海最經(jīng)濟(jì)省錢的方法，第一就是買聯(lián)通卡買手機(jī)卡所遇到的窘事曝自己的一段經(jīng)歷，引發(fā)網(wǎng)友的共鳴和討論淘啊淘，淘到寶了！淘寶上充話費(fèi)，不如上聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳，省時(shí)省錢安全便捷-14-博客規(guī)劃博客規(guī)劃-15-標(biāo)題標(biāo)題核心內(nèi)容核心內(nèi)容上海人的精明和聰明從上海人的特點(diǎn)分析，點(diǎn)到晚上營(yíng)業(yè)廳最適合上海人的口味E時(shí)代早已到來(lái)，你加入了嗎？Internet進(jìn)入千家萬(wàn)戶，為大家?guī)?lái)新的生活方式聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳，優(yōu)惠知多少分析介召聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的優(yōu)惠信息，分享給讀者3G為我們帶來(lái)什么普及知識(shí)，讓3

12、G為我們帶來(lái)更多日常傳播日常傳播WIKIn 上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳用戶體驗(yàn)的問(wèn)答兩個(gè)，設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)答案和一般網(wǎng) 友參與的答案，達(dá)到優(yōu)化搜索引擎的目的-16-日常傳播日常傳播百度貼吧百度貼吧n 上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的促銷信息和活動(dòng)內(nèi)容不定期更新，用戶體驗(yàn)口碑帖不定期更新 日常和事件傳播日常和事件傳播IMn 在QQ群或MSN群傳播上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的促銷優(yōu)惠信息和9月份的最佳“Family”活動(dòng)信息告知和評(píng)選活動(dòng)告知，引爆暢聊族們對(duì)上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的業(yè)務(wù)和活動(dòng)的關(guān)注，吸引他們的參與-18-創(chuàng)意表現(xiàn)一創(chuàng)意表現(xiàn)一-19-創(chuàng)意表現(xiàn)二創(chuàng)意表現(xiàn)二-20-創(chuàng)意表現(xiàn)三創(chuàng)意表現(xiàn)三-21-事件事件n 完美的愛(ài)情之后我們來(lái)到

13、了永恒的親情情愛(ài)哲學(xué)家人定律朋友守則-22-事件事件n 完美的愛(ài)情之后我們來(lái)到了永恒的親情情愛(ài)哲學(xué)家人定律朋友守則-23-家人定律家人定律將網(wǎng)絡(luò)生活進(jìn)行到底將網(wǎng)絡(luò)生活進(jìn)行到底n 關(guān)鍵詞：責(zé)任感、輕松、便捷、事半功倍n 原則：現(xiàn)世溫情主義，擠兌盡可能擠兌的時(shí)間，與家人偷得浮生半日閑的幸福n 定律生命的價(jià)值=必要的工作+家庭生活- 不必要的時(shí)間周折-24-活動(dòng)主題：聯(lián)通最佳family活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介n 通過(guò)倡導(dǎo)時(shí)尚、精明的生活方式吸引家庭消費(fèi)群關(guān)注與了解網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳活動(dòng)目的實(shí)現(xiàn)方式通過(guò)用戶體驗(yàn)形成消費(fèi)習(xí)慣增加瀏覽量提升成交量渠道流量銷量活動(dòng)中小Tip的不斷提示，引導(dǎo)目標(biāo)受眾嘗試通過(guò)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳辦理業(yè)

14、務(wù)設(shè)計(jì)線上活動(dòng)，并將活動(dòng)入口設(shè)置于網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳結(jié)合之前50送3元等優(yōu)惠政策，吸引目標(biāo)消費(fèi)者終極目標(biāo)-26-參與平臺(tái)參與平臺(tái)n 以網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳為入口，獨(dú)立設(shè)計(jì)活動(dòng)頁(yè)面聯(lián)通家庭評(píng)選活動(dòng)入口將入口設(shè)置于聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳，可以有效提升流量，以此增加目標(biāo)受眾對(duì)聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的認(rèn)知度，并帶動(dòng)銷量。網(wǎng)站設(shè)計(jì)在所有的活動(dòng)頁(yè)面都設(shè)計(jì)一個(gè)小Tip，用于不斷更新顯示聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的最新功能及促銷活動(dòng)。其他建議Tip：你知道嗎？聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳可以進(jìn)行交費(fèi)了，不僅沒(méi)有手續(xù)費(fèi)，而且還有優(yōu)惠活動(dòng)呢。X關(guān)閉-27-活動(dòng)流程活動(dòng)流程n 報(bào)名：以聯(lián)通官網(wǎng)為入口進(jìn)行報(bào)名，并通過(guò)上傳照片進(jìn)行參與登陸網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳活動(dòng)頁(yè)面通過(guò)手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)用戶I

15、D選擇“時(shí)尚”或“精明”專區(qū)上傳照片/宣言通過(guò)手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)ID可以保證參與者都為聯(lián)通用戶。報(bào)名流程備注說(shuō)明Tip：你知道嗎？聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳可以進(jìn)行交費(fèi)了，不僅沒(méi)有手續(xù)費(fèi)，而且還有優(yōu)惠活動(dòng)呢。X關(guān)閉-28-活動(dòng)流程活動(dòng)流程n 海選：按照投票數(shù)量來(lái)選擇決賽資格家庭名稱網(wǎng)上點(diǎn)擊直接投票；發(fā)送支持者編號(hào)到10010進(jìn)行短信投票；登陸WAP營(yíng)業(yè)廳投票。投票方式Tip：你知道嗎？聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳可以進(jìn)行交費(fèi)了，不僅沒(méi)有手續(xù)費(fèi)，而且還有優(yōu)惠活動(dòng)呢。X關(guān)閉投票者根據(jù)投票產(chǎn)生的編碼可以參與幸運(yùn)獎(jiǎng)的網(wǎng)上抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)成功者可以通過(guò)填寫(xiě)自己的詳細(xì)信息獲得精美禮品。投票獎(jiǎng)勵(lì)-29-活動(dòng)流程活動(dòng)流程n 決賽：與東方衛(wèi)視全家都

16、來(lái)賽欄目合作舉辦聯(lián)通之家選拔節(jié)目時(shí)尚家庭1時(shí)尚家庭2精明家庭1精明家庭2PKPK勝出家庭1勝出家庭2聯(lián)通家庭PK才藝表演現(xiàn)場(chǎng)辯論-30-注：具體欄目依實(shí)際商談為準(zhǔn)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置n 設(shè)立獎(jiǎng)上獎(jiǎng)，吸引關(guān)注度時(shí)尚之家精明之家聯(lián)通之家3G上網(wǎng)卡+1年使用套餐，合計(jì)價(jià)值2388元。價(jià)值2798元的3G手機(jī)3G上網(wǎng)本 +1年使用套餐，合計(jì)價(jià)值5099元。獎(jiǎng)項(xiàng)說(shuō)明獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量精明之家2時(shí)尚之家2聯(lián)通之家1備注聯(lián)通之家屬于獎(jiǎng)上獎(jiǎng)，即最終決賽突圍的家庭可以得到兩份獎(jiǎng)品。-31-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置n 參與者也可以獲得豐厚獎(jiǎng)項(xiàng)支持獎(jiǎng)除大獎(jiǎng)以外得票最高的前10名即可獲得100元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)；100100元元 2020元元 鼓

17、勵(lì)獎(jiǎng)隨機(jī)抽取100名參與者作為鼓勵(lì)獎(jiǎng)，贈(zèng)送20元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)；幸運(yùn)獎(jiǎng)參與投票的參與者將有機(jī)會(huì)獲得世博會(huì)門票，共設(shè)置10名參與獎(jiǎng)。-32-活動(dòng)進(jìn)程活動(dòng)進(jìn)程n 線上+線下線上后期中期預(yù)熱線下活動(dòng)網(wǎng)站決賽信息公布選撥節(jié)目決賽信息公布聯(lián)通之家誕生時(shí)尚家庭精明家庭10月中下旬8月底-9月10月上旬（中秋）投票海選海選信息公布-33-預(yù)算預(yù)算序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容金額（元）備注1活動(dòng)平臺(tái)網(wǎng)站建立利用聯(lián)通現(xiàn)有資源后期維護(hù)利用聯(lián)通現(xiàn)有資源2決賽電視媒體合作依最終談判結(jié)果而定3獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置活動(dòng)大獎(jiǎng)16000參與獎(jiǎng)3000投票獎(jiǎng)20004傳播廣告0利用現(xiàn)有廣告版面公關(guān)0包含于月費(fèi)-34-事件傳播事件傳播軟文軟文n 結(jié)合聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)

18、廳功能和業(yè)務(wù)最大化告知和引爆最佳Family活動(dòng)第四周后第三周第一周至第二周 9.1-9.139.14-9.21 標(biāo)題：上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳火熱開(kāi)展評(píng)選最佳“Family”活動(dòng) 內(nèi)容提要：1、上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳從即日起到中秋節(jié)為止開(kāi)展評(píng)選最佳”family”活動(dòng)。2、上海聯(lián)通用戶參與報(bào)名方法告知，體現(xiàn)和網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳業(yè)務(wù)功能優(yōu)勢(shì)的結(jié)合3、上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置和促銷信息的告知 類型：活動(dòng)告知預(yù)熱新聞稿 標(biāo)題：上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳最佳“Family”活動(dòng)火爆進(jìn)行中，吸引xx萬(wàn)用戶參加 內(nèi)容提要：1、上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳最佳”Family”評(píng)選活動(dòng)人氣火爆。2、 活動(dòng)吸引了各行業(yè)各領(lǐng)域的聯(lián)通用戶家庭代

19、表參加。3、聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳便捷實(shí)惠，很多用戶形成了使用習(xí)慣。 類型：活動(dòng)放大新聞稿9.28后、標(biāo)題：上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳最佳“Family”評(píng)選結(jié)果揭曉 內(nèi)容提要：1、活動(dòng)結(jié)果揭曉。2、三大獎(jiǎng)項(xiàng)家庭介紹，帶上網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的體驗(yàn)3、聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳引導(dǎo)家庭精明消費(fèi)的習(xí)慣 類型：新聞稿最佳“family”活動(dòng)告知傳播 活動(dòng)引爆話題放大傳播 結(jié)果公布傳播-35-事件傳播事件傳播-BBS強(qiáng)帖規(guī)劃強(qiáng)帖規(guī)劃n 結(jié)合聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳業(yè)務(wù)，功能在論壇上告知和引爆最佳Family評(píng)選活動(dòng)第四周第三周第一周 9.1-9.89.17-9.239.24-9.30 / 9.30后第二周9.9-9.16 標(biāo)題：上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳

20、開(kāi)展最佳”Family”評(píng)選，獎(jiǎng)品好豐富，壇子里有人去參加嗎？ 帖子規(guī)劃：聯(lián)通官方論壇帖，引導(dǎo)大家都來(lái)參加，獎(jiǎng)品豐富，有適合爸爸的適合媽媽的適合小孩的，聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳還有很多優(yōu)惠活動(dòng)，很適合e時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)一族們作為電話業(yè)務(wù)辦理的選擇。 標(biāo)題：我也想贏聯(lián)通3G家庭大禮包，大家說(shuō)說(shuō)這個(gè)活動(dòng)怎么樣啊，得獎(jiǎng)幾率高嗎？ 帖子規(guī)劃：聯(lián)通用戶發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)帖子，樓主對(duì)獎(jiǎng)品很感興趣，引出對(duì)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳參與活動(dòng)和業(yè)務(wù)的關(guān)注，希望得到壇子里經(jīng)常使用聯(lián)通網(wǎng)上那個(gè)營(yíng)業(yè)廳用戶的相應(yīng)。 標(biāo)題： 參加上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的最佳”family”評(píng)選可以上東方衛(wèi)視的全家都來(lái)賽節(jié)目，參加節(jié)目的是不是都有獎(jiǎng)啊 帖子規(guī)劃：我爸爸媽媽還有奶奶都

21、是上海聯(lián)通用戶，看到上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳開(kāi)展活動(dòng)，得3G大禮包大獎(jiǎng)我不包希望，但能夠上東方衛(wèi)視的全家都來(lái)賽很感興趣，平常都是明星才來(lái)參加，希望通過(guò)這次活動(dòng)我們普羅大眾也能上電視參加節(jié)目。 標(biāo)題：每逢佳節(jié)倍思親。中秋節(jié)大家乍過(guò)??？ 帖子提綱：中秋節(jié)和家人在一起過(guò)才是圓滿，可惜我在上海，我的父母在外地，可惜我不能回去。不過(guò)我參加了上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳評(píng)選的最佳家庭活動(dòng)，我們家都是聯(lián)通用戶，這次我要是能贏個(gè)聯(lián)通3G大禮包就好了，就可以和父母可視電話了，羨慕可以和父母一起過(guò)的TX，大家中秋節(jié)都怎么過(guò)??？-36-開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)心網(wǎng)001 Viral行銷體系行銷體系開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)貼通過(guò)開(kāi)心網(wǎng)紅人帳號(hào)對(duì)上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的“最E家庭”活動(dòng)的相關(guān)視頻、日記等素材進(jìn)行大規(guī)模轉(zhuǎn)貼，大規(guī)?？焖賄iral傳播開(kāi)心網(wǎng)投票對(duì)上海聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的“最E家庭”活動(dòng)進(jìn)行投票內(nèi)容植入擬寫(xiě)，通過(guò)開(kāi)心紅人帳號(hào)進(jìn)行發(fā)布-37-開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)貼行銷示例開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)貼行銷示例開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)貼頁(yè)面撰寫(xiě)“轉(zhuǎn)貼內(nèi)容”可在自己的日記里進(jìn)行撰寫(xiě)并進(jìn)行“轉(zhuǎn)貼”也可在轉(zhuǎn)貼框內(nèi)直接輸入轉(zhuǎn)貼視頻的地址-3