北京現(xiàn)代瑞納媒體試乘試駕草案

1、who is verna【什么是瑞納什么是瑞納】what is the soul of verna 【什么是瑞納的本質(zhì)什么是瑞納的本質(zhì)】【多變】豐富的多變性【多變】豐富的多變性, ,是時尚文化的包容與個人風(fēng)格的華麗轉(zhuǎn)換是時尚文化的包容與個人風(fēng)格的華麗轉(zhuǎn)換. . vried【愉悅】生活本就應(yīng)是愉悅寫意的【愉悅】生活本就應(yīng)是愉悅寫意的, ,享受時尚所給予人類神經(jīng)支脈的洗禮享受時尚所給予人類神經(jīng)支脈的洗禮. . enjoyable【精彩】精彩與卓越中孕育【精彩】精彩與卓越中孕育, ,時尚點亮不尋常的人生軌跡時尚點亮不尋常的人生軌跡. . remarkable【自然】追求渾然天成的生活態(tài)度【自然】追求

2、渾然天成的生活態(tài)度, ,是時尚純正氣質(zhì)的正名是時尚純正氣質(zhì)的正名. . nature【絕對】近乎于宗教式的迷戀【絕對】近乎于宗教式的迷戀, ,時尚是絕對的信仰時尚是絕對的信仰. . absolutelyverna is fashion【瑞納便是時尚之主瑞納便是時尚之主】【項目背景項目背景】北京現(xiàn)代將于2010年8月23日正式推出全新戰(zhàn)略車型“verna”(瑞納)。其秉承流體雕塑的外形設(shè)計，整體風(fēng)格趨向年輕時尚，目標(biāo)客戶是30上下的白領(lǐng)新貴。作為北京現(xiàn)代完備自身產(chǎn)品鏈，進(jìn)軍ao級市場的新車型，自2010年4月車展以來便引起廣泛關(guān)注。本案將配合瑞納的全國推廣工作，完成北京地區(qū)媒體單位針對新車試乘試

3、駕體驗活動的策劃與實施； 【項目目的項目目的】1. 通過試駕活動，令媒體參與者與消費者直觀的了解verna的卓越性能。以體驗式的宣傳方式，促進(jìn)媒體深入報道，從而影響消費群體，提升銷量；2. 活動將秉承verna的產(chǎn)品理念，全程體現(xiàn)出時尚、動感的基調(diào)。借助媒體精準(zhǔn)傳達(dá)本產(chǎn)品的優(yōu)勢以及市場地位，為消費者提供準(zhǔn)確積極的消費導(dǎo)向；3. 積極完成北京現(xiàn)代對于verna營銷推廣的戰(zhàn)略布局，為后續(xù)活動進(jìn)行媒體公關(guān)鋪墊； 【項目分析項目分析】戰(zhàn)略車型“verna”(瑞納) 主要市場針對30上下的白領(lǐng)新貴。即上世紀(jì)75后到85前這一年齡段。他們是中國改革開放時期下誕生，生活在新興事物同步成長的年代，他們是中國改

4、革開放時期下誕生，生活在新興事物同步成長的年代，他們不會安定，不會墨守陳規(guī)，不會言聽計從。他們對壯門面的高端他們不會安定，不會墨守陳規(guī)，不會言聽計從。他們對壯門面的高端車嗤之以鼻，又對毫無駕駛樂趣的低端車又不屑一顧。車嗤之以鼻，又對毫無駕駛樂趣的低端車又不屑一顧。他們有自己的思想，有自己的價值觀。對于生活，是一種大寫意的玩世不恭。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出時尚。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出時尚。他們又都在玩些什么？時尚。時尚。自主。自主。激情。激情?！卷椖坎呗皂椖坎呗浴繒r尚元素相互融合為活動主線；時尚元素相互融合為活動主線；1 1、先鋒時尚元素：、先鋒時尚元素：先鋒音樂、街舞元素，易

5、與年輕人產(chǎn)生共鳴。以金屬、嘻哈、街舞等表演穿插在試駕活動中，調(diào)節(jié)現(xiàn)場節(jié)奏，充滿觀賞性；2 2、地標(biāo)時尚元素、地標(biāo)時尚元素：北京城市擁有多處地標(biāo)性建筑，將地標(biāo)建筑設(shè)計為試駕中穿越的景點，體驗穿梭在迷你京城之中的樂趣；3 3、娛樂時尚元素：、娛樂時尚元素：現(xiàn)場部分工作人員進(jìn)行世界著名電影的角色cosplay，媒體來賓將于熒屏里的人物共同試駕verna；導(dǎo)入世界知名車賽賽制，點燃激情；導(dǎo)入世界知名車賽賽制，點燃激情；1、導(dǎo)入mini專業(yè)車賽賽制，增加競賽環(huán)節(jié)，提升試駕樂趣；2、香檳慶祝，感受f1王者加冕榮耀；【主題擬定主題擬定】1 1、頑、頑 北京北京 頑頑 時尚時尚2 2、新京城頑主、新京城頑主3

6、 3、時尚翻城、時尚翻城4 4、心所向、心所向 行所往行所往5、時不我待、時不我待尚我一族尚我一族6、我時尚，我做主、我時尚，我做主【項目亮點項目亮點】先鋒時尚元素先鋒時尚元素【項目亮點項目亮點】地標(biāo)時尚元素地標(biāo)時尚元素【項目亮點項目亮點】娛樂時尚元素娛樂時尚元素【項目亮點項目亮點】mini歐賽歐賽【項目亮點項目亮點】香檳慶典香檳慶典【項目信息項目信息】項目設(shè)置：項目設(shè)置：媒體試乘試駕體驗項目時間：項目時間：2010年9月15日14:30-17:30（擬定）項目地點：項目地點：項目邀約：北京主流媒體（媒體名單后附）項目邀約：北京主流媒體（媒體名單后附）邀請人數(shù)：邀請人數(shù)：80-120人主辦方：

7、北京現(xiàn)代汽車有限公司（北京區(qū)）主辦方：北京現(xiàn)代汽車有限公司（北京區(qū)）協(xié)辦方協(xié)辦方：銀石國際廣告有限公司銀石國際廣告有限公司【場地介紹場地介紹】【項目流程項目流程】1414：30301414：35 35 北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)活動致辭北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)活動致辭1414：35351515：35 35 介紹介紹vernaverna性能性能媒體問答媒體問答1515：35351515：40 40 媒體來賓分組；講解試駕規(guī)則媒體來賓分組；講解試駕規(guī)則1515：40401616：4040 試駕開始試駕開始時尚先鋒會開幕時尚先鋒會開幕1616：40401717：2525 組隊競賽組隊競賽1717：25172517：3030 優(yōu)勝者頒獎優(yōu)勝者頒獎合影留念合影留念1414：00140014：3030 來賓簽到入場來賓簽到入場 【活動內(nèi)容活動內(nèi)容】領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭verna介紹介紹答記者問答記者問媒體簽到媒體簽到先鋒音樂先鋒音樂時尚街舞時尚街舞verna試駕試駕組