網(wǎng)游模式分析報(bào)告

1、 網(wǎng)游運(yùn)行商 在征途中，采用了二元制二元制經(jīng)濟(jì)體系結(jié)構(gòu)，即金經(jīng)濟(jì)體系結(jié)構(gòu)，即金- -銀貨幣銀貨幣體制體制。金為人民幣進(jìn)入游戲的直接貨幣，用于購買增值物品；銀為游戲過程中產(chǎn)生的虛擬貨幣，用于進(jìn)行游戲內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 金銀通過股票交易所進(jìn)行轉(zhuǎn)換。由玩家對玩家進(jìn)行。匯率由玩家自行調(diào)整。該匯率并不是固定不變的，在較早期匯率為1元=1兩金=40兩銀，經(jīng)過官方改動(dòng)價(jià)格和掉率后，目前匯率為：1 1元元=1=1兩金兩金=50=50兩銀兩銀 游戲內(nèi)的計(jì)量單位為文、兩、游戲內(nèi)的計(jì)量單位為文、兩、錠。關(guān)系為錠。關(guān)系為1 1錠錠=100=100兩；兩；1 1兩兩=100=100文。文。利潤資料1.征途2006年第一季度

2、和2007年第一季度的每個(gè)用戶平均營收(arpu)分別為人民幣 84元和人民幣190元；2007年第二季度，征途的每個(gè)用戶平均營收為人民幣176元 。2.網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)稱，在征途用戶中，不消費(fèi)的玩家占據(jù)80%，真正花錢的玩家只有8%；另有部分“花錢很少的，幾個(gè)月才花十幾元。3.2007年巨人網(wǎng)絡(luò)公布的營收總額687億元人民幣、凈利潤為5.12億元 。網(wǎng)游收費(fèi)機(jī)制 一、收費(fèi)網(wǎng)游 收費(fèi)網(wǎng)游是以出售游戲時(shí)間為盈利模式的網(wǎng)絡(luò)游戲。這一模式分為點(diǎn)卡收費(fèi)和包時(shí)收費(fèi)兩種。 點(diǎn)卡收費(fèi)指玩家購買點(diǎn)卡對游戲賬號進(jìn)行充值，而金額則根據(jù)在線游戲時(shí)間的長短來扣除，不進(jìn)行游戲就不形成消費(fèi)。 包時(shí)收費(fèi)指玩家一次性購買整個(gè)游戲時(shí)

3、段，無論是否進(jìn)行游戲都形成消費(fèi)。 二、免費(fèi)網(wǎng)游 免費(fèi)網(wǎng)游是指游戲時(shí)間免費(fèi)，而對游戲增值服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲。比如銷售裝備卡、道具卡、雙倍體驗(yàn)卡等。這一模式也被業(yè)界稱為ib模式（item billing，即道具銷售）。 目前，國產(chǎn)網(wǎng)游中深受玩家喜歡的征途、完美國際、天下貳等等游戲就是標(biāo)準(zhǔn)的免費(fèi)網(wǎng)游。 “免費(fèi)網(wǎng)游”的收費(fèi)模式對游戲運(yùn)營商的資金實(shí)力提出了較高要求，在游戲進(jìn)入成熟階段之前，即便有大量玩家在線，資金也得不到及時(shí)回籠。同時(shí)為了維持整個(gè)游戲網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行，運(yùn)營商還必須持續(xù)投入。三、iga （in-game advertisement，即網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告），通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段將產(chǎn)品或企業(yè)品牌信息

4、植入網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部，在不影響游戲正常進(jìn)行的情況下，以體驗(yàn)式、互動(dòng)式的信息傳播方式讓目標(biāo)受眾在游戲的過程中接觸廣告信息或體驗(yàn)廣告產(chǎn)品，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?但是，一旦這種廣告模式進(jìn)入成熟期，原先的新鮮感消失，這樣的iga設(shè)計(jì)思路就會(huì)影響企業(yè)盈利。二是，國內(nèi)的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)在自主開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲并在其中植入廣告，但受人力、財(cái)力和時(shí)間所限，游戲開發(fā)商兼iga廣告商這種雙重身份因無法全面、專業(yè)、深刻地理解廣告客戶的要求并給出周到、合理的廣告方案，而使廣告主對投放廣告的效果表示懷疑。四、周邊產(chǎn)品增值 周邊產(chǎn)品就是網(wǎng)絡(luò)游戲公司自己生產(chǎn)或是授權(quán)其他公司生產(chǎn)與游戲相關(guān)的一系列形式多樣的實(shí)物，通常包括游戲角色形象的人偶、游戲內(nèi)容的郵票、帶有游戲logo的服裝、生活用品以及在游戲中的道具等。周邊產(chǎn)品作為游戲的衍生品而存在，隨著游戲的深入人心以及用戶量的增加，銷售游戲周邊產(chǎn)品是游戲經(jīng)營者拓展其收入的重要途徑。相比歐美比較成熟的游戲周邊市場，中國市場的潛力還沒有得到釋放，國內(nèi)做得比較好的要數(shù)騰訊。騰訊公司為其qq系列產(chǎn)品推出了各種周邊產(chǎn)品