衡陽(yáng)晶珠商場(chǎng)調(diào)研

1、小組成員：張琦、黃夢(mèng)、肖雅文、于曉萌、尹桂清崇盛晶珠廣場(chǎng)調(diào)研目錄：1234商場(chǎng)概況外圍環(huán)境商場(chǎng)布局環(huán)境色彩567內(nèi)部照明材質(zhì)分析調(diào)查總結(jié)商場(chǎng)概況1 1地理位置佳顧客流量大交易量穩(wěn)定 晶珠廣場(chǎng)定位于湘南區(qū)域性城市中心區(qū)購(gòu)物中心，中心服務(wù)城市為衡陽(yáng)市。崇盛晶珠廣場(chǎng)位于衡陽(yáng)市南北向的主干道蒸湘北路與東西向主干道船山路交匯處西北角，基地東西臨街長(zhǎng)80m，南面臨街長(zhǎng)115m.處于市中心三個(gè)最大的居住區(qū)（太平小區(qū)，商業(yè)新村，立新開(kāi)發(fā)區(qū)）及三個(gè)最大的商場(chǎng)（供銷(xiāo)大廈、香江百貨、百信倉(cāng)行）的中心。周邊環(huán)境2 2 晶珠商城位于主干道交匯處，交通便利，外圍有寬敞的廣場(chǎng)方便當(dāng)?shù)鼐用窕顒?dòng)，其次商城旁邊設(shè)有會(huì)展中心、餐廳

2、、以及大型超市。便捷的周邊服務(wù)設(shè)施為晶珠帶來(lái)了更多的消費(fèi)。商場(chǎng)布局3 3 晶珠負(fù)一層為超市，接近入口處設(shè)有休息區(qū)，超市入口有個(gè)性化展示區(qū)，吸引了消費(fèi)者的眼球。超市內(nèi)部有多種選購(gòu)區(qū)，新穎獨(dú)特，不是單一的貨架陳列，豐富了消費(fèi)者的視覺(jué)感受。 晶珠商城一、二、三層主要是服飾選購(gòu)區(qū)，分別設(shè)有不同品牌的店鋪，有的店鋪會(huì)有獨(dú)特的展示區(qū)。每層沒(méi)有單獨(dú)的休息區(qū)，電梯設(shè)置商城中心區(qū)，衛(wèi)生間設(shè)置在商場(chǎng)最里側(cè)，消防通道設(shè)置在衛(wèi)生間旁邊。 左圖為晶珠三層至四層的入口，四層為主要的宴會(huì)區(qū)域設(shè)有酒店、咖啡廳 及商務(wù)會(huì)所，為主要的休閑娛樂(lè)區(qū)。內(nèi)部照明4 4 晶珠商場(chǎng)商品區(qū)店鋪燈主要為軌道射燈，暖黃色，給人溫馨舒適的心理感受。

3、走廊為筒燈，白色的光照，給人清新明亮的視覺(jué)感受。電梯口燈帶與筒燈結(jié)合吊頂，光照充足，給人以寬敞的感覺(jué)。色彩分析5 5 由于商品琳瑯滿(mǎn)目, 色彩極為豐富,因而就必須采用某種特定的色彩將其統(tǒng)一起來(lái)，并更大限度的突出商品的色彩。例如:墻面、地面及天花色彩就應(yīng)采用比較素的顏色, 襯托商品、突出商品，以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。就此“城市超市”的色彩搭配就比較符合這一點(diǎn)，地面及天花都是以白色為主，柱子則以深咖色來(lái)裝飾來(lái)平衡。 不同的色彩給人不一樣的視覺(jué)感受及行為需求，同時(shí)方便選購(gòu)。左上角圖片為護(hù)膚品區(qū)，簡(jiǎn)單的藍(lán)色調(diào)，給人輕柔，明凈的感覺(jué)，符合了護(hù)膚品本身的清爽、水潤(rùn)的特點(diǎn)。能夠讓消費(fèi)者更加信賴(lài)，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)

4、心理。左下圖為水果區(qū)，鮮艷的黃、澄、紅等色調(diào)，給人很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，方便了消費(fèi)者第一時(shí)間選購(gòu)到水果。亮麗的顏色體現(xiàn)了水果本身的新鮮、水潤(rùn)，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。 色彩單一與復(fù)雜的搭配，更好的突出商品，促進(jìn)了消費(fèi)。兩幅圖為服飾展示區(qū)。服飾為多種顏色搭配，背景為單一色調(diào)。人們習(xí)慣性喜歡看復(fù)雜多變的事物，而背景的單一簡(jiǎn)單更好襯托了服飾的靚麗，吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者關(guān)注到商品本身的新潮，產(chǎn)生選購(gòu)心理。材質(zhì)分析6 6 吊頂材質(zhì)、地面材質(zhì)白色石膏頂?shù)蹴斀o人明亮整潔的感受。木質(zhì)吊頂給人溫馨自然的感受。白色地磚使整個(gè)空間顯得寬敞明亮，可以使人們心里放松。深色混水泥地面使人的視野自覺(jué)停留在選購(gòu)的商品上。裝飾材質(zhì)簡(jiǎn)約的原木裝飾，搭配新鮮的水果，給人一種自然的享受。調(diào)查總結(jié)7 7 一個(gè)好的、成功的設(shè)計(jì)不管從哪個(gè)反面都值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。從環(huán)境心理學(xué)與室內(nèi)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，色彩上的搭配，及各個(gè)區(qū)域的劃分等等，把設(shè)計(jì)中的優(yōu)點(diǎn)了解并運(yùn)用