(2020年)潮牌店鋪調(diào)研報告

1、潮牌店鋪調(diào)研報告調(diào)研過程小結(jié):一、潮牌行業(yè)市場及發(fā)展趨勢：潮牌行業(yè)的人群覆蓋規(guī)模大，服務(wù)及服務(wù)用戶占比高， 市場規(guī)模龐大，市場銷量緊缺，服務(wù)用量激增，復(fù)合增長 率高，市場規(guī)模及需求很大。全球時尚消費升級的背景下，潮牌消費近年來一直在持 續(xù)增長。 根據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，2019年中國潮牌服飾市場規(guī) 模達到3500億元，預(yù)計同比增長 19.6%,逐年保持兩位數(shù) 增長趨勢。潮牌的背后，是下一個萬億級市場。2019年潮牌行業(yè)共有62家企業(yè)完成了 70筆融資，融資總額達到 231.93億元。同2018年相比，獲得融資的企業(yè)和金額均大 幅上升，且融資總額增長 766.1%。同據(jù)悉，美國2019年潮 牌消費支由

2、高達1000億美元，其中55猾男性消費者，消 費主力仍是90后和千禧一代。即使產(chǎn)品溢價高達20%至30%S至更高，依然有消費者愿意為其買單。無論是明星自創(chuàng)潮牌在時尚媒體、雜志中被炒熱，還是互聯(lián)網(wǎng)時代明 星同款的潮牌單品迅速爆紅，斷貨已成為線上線下店鋪的 常態(tài)，每到新品發(fā)布常面臨著一件難求的境況。與潮牌有 關(guān)的亞文化，正吸引著一大批核心用戶不惜一切代價競相 購買、甚至收藏，潮牌花費占了這些熱衷度極高的核心用 戶個人支由的絕大部分。潮牌正成為市場熱寵根據(jù)報告中用戶大數(shù)據(jù)分析，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達到62%而非潮牌消費增速是 17%而且由于國內(nèi)及國外供需情況短期難以達到平衡，潮牌

3、行業(yè)市場需求旺 盛。二、行業(yè)布局及競爭狀況：受街頭文化、球鞋等早期影響，早在十年前甚至更早， 雜志上生現(xiàn)的潮牌已在一二線城市成為焦點，北京的外國 人聚集區(qū)也直接推動潮牌的流行，近兩年來消費者主要通 過朋友圈、微博關(guān)注潮牌。時至今日，一二線城市的潮牌 市場消費額穩(wěn)居高位。流行文化在不同城市的覆蓋對潮牌產(chǎn)生了各不相同的影 響；一二線城市消費基礎(chǔ)好，潮牌消費額處于全國領(lǐng)先的高 度，增速相對穩(wěn)定。而對于三線及以下城市雖然消費額較 低，但增幅卻高于一線城市。由于江浙滬一帶經(jīng)濟相對發(fā) 達，消費觀念前衛(wèi)，潮牌行業(yè)前景光明。通過走訪可以發(fā) 現(xiàn)，湖州本地與潮牌行業(yè)有關(guān)的門店幾乎沒有，但還是有 很多潮牌的消費者，

4、他們大多通過網(wǎng)上購買，如果我們的 店鋪開業(yè)，將會吸引一大批客戶，畢竟通過對真實在眼前 的產(chǎn)品的感官體驗是完全不同的，通過試穿才能知道衣服 的好壞，并且我們還能為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及穿搭推 薦等。如今潮牌行業(yè)真在不斷興起與壯大，符合年輕人追 求自我個性的特點，時尚而不大眾，個性而又不奇特，有 很大的發(fā)展前景。三、自身產(chǎn)品特點及價格定位：1 .注重款式風格的實時更新，并且朝著多元化方向發(fā) 展，不僅有服裝，還有輔助包包、飾品和鞋子等。這樣不 經(jīng)拓展市場，還能滿足顧客的更多需求，良好的搭配還能 提升顧客的氣質(zhì)與購買欲。2 .我們的產(chǎn)品相比較于普通大眾的服飾可能價格會偏高 一點，但其價值體現(xiàn)在標新立異和新奇的體驗感，還有服 裝設(shè)計師的超前設(shè)計理念。四、品牌創(chuàng)業(yè)開店技巧：1 .選擇開店地址：低成本但人流量比較大的地方，這樣 能夠積累一定的人流量，并且店鋪的裝修要盡可能也做到 個性化。2 .待客之道：當客人來臨時，一定要熱情真誠，讓顧客 有一種備受尊重和歡迎的感覺，這樣才會擁有一個好心 情，自然也會很樂意在店里購買商品。3 .把握潮流動態(tài)及走向：時刻關(guān)注市場時尚潮流走向， 這樣有利于幫助選擇一些時尚潮牌的服裝與潮流元素，提 供更多的設(shè)計思路，這樣也會帶來不錯的銷量。4 .捕捉眼光獨到有個性的設(shè)計師，他