購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)

1、購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)一 購(gòu)物中心二 超市設(shè)計(jì)三 專賣(mài)店設(shè)計(jì)四 櫥窗設(shè)計(jì)一 購(gòu)物中心設(shè)計(jì) 1 購(gòu)物中心？ 包含有若干商店群和娛樂(lè)設(shè)施，不僅是購(gòu)物的場(chǎng)所，也是休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所。由一家或幾家大中型商場(chǎng)加若干商業(yè)店鋪及其他商業(yè)空間和配套設(shè)施組成。 購(gòu)物中心設(shè)計(jì) 購(gòu)物中心里包括的場(chǎng)所 ？百貨商場(chǎng)超級(jí)市場(chǎng)專賣(mài)店餐飲業(yè)銀行游樂(lè)場(chǎng)健體健身房游戲廳電影院.今日香港街道日本東京表參道之丘（2006年開(kāi)幕） 由安藤忠雄設(shè)計(jì)表參道之丘位于日本東京原宿，是重要的商業(yè)圈，安藤忠雄在原來(lái)的舊址上做出商場(chǎng)的設(shè)計(jì)。包含有若干商店群和娛樂(lè)設(shè)施，不僅是購(gòu)物的場(chǎng)所，也是休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所。由一家或幾家大中型商場(chǎng)加若干商業(yè)店鋪及其他商業(yè)空間和配套設(shè)

2、施組成。日本東京表參道商業(yè)街。英國(guó)伯明翰Selfridgess賽爾福里奇百貨廣場(chǎng)，由“未來(lái)系統(tǒng)”于2003年設(shè)計(jì)2 購(gòu)物中心的空間設(shè)計(jì)1）二維設(shè)計(jì)運(yùn)用各種空間或陳列器具的位置、面積及布局、通道的分布。經(jīng)營(yíng)商品的種類、數(shù)量、經(jīng)營(yíng)者的管理體系、顧客的消費(fèi)心理購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣 、購(gòu)物中心本身的形狀大小等各種因素進(jìn)行統(tǒng)籌考慮形成的量化平面圖。2）三維設(shè)計(jì)三維立體空間設(shè)計(jì)，是現(xiàn)代化購(gòu)物中心的主要內(nèi)容。針對(duì)不同客戶，運(yùn)用粗重輕柔不一的材料，恰當(dāng)?shù)纳始霸煨透鳟惖奈镔|(zhì)設(shè)施，對(duì)空間界面及柱面進(jìn)行錯(cuò)落有致的劃分組合。洛杉磯Fomarina服裝店3 購(gòu)物中心的布局1）面積分配營(yíng)業(yè)面積：陳列 銷(xiāo)售 顧客占用面積（更衣室 服

3、務(wù)設(shè)施 樓梯 電梯 衛(wèi)生間面積 餐廳 茶室. 6070倉(cāng)庫(kù)面積：倉(cāng)庫(kù)面積 散倉(cāng)面積 店內(nèi)銷(xiāo)售場(chǎng)所儲(chǔ)貨面積附屬面積：辦公室 休息室 更衣室 存車(chē)處 樓梯 電梯 安全設(shè)施 1520 營(yíng)業(yè)面積越大越好？5. 休閑空間休閑空間類型休閑空間設(shè)計(jì)第五章 商業(yè)環(huán)境室內(nèi)設(shè)計(jì)六、營(yíng)業(yè)空間設(shè)計(jì)東京Midtown商場(chǎng)室內(nèi)水景購(gòu)物環(huán)境舒適和美觀性安全性方便性2）通道設(shè)計(jì)-直線式易尋找貨位地點(diǎn) 充分利用面積有效率易于采用標(biāo)準(zhǔn)貨架-斜線式隨意瀏覽，氣氛 活躍看到更多產(chǎn)品，增加購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)-自由流動(dòng)式氣氛活躍 增加購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)便于顧客自由瀏覽，不易產(chǎn)生急切感顧客可以隨意穿行于各個(gè)貨架或柜臺(tái)3）貨位布局-出入口處交易次數(shù)頻繁，挑選性

4、不強(qiáng)的商品（日用品）女性消費(fèi)主體和感性易買(mǎi)人群（化妝品）特色商品- 單層建筑深處 貴重商品 技術(shù)構(gòu)造復(fù)雜商品-關(guān)聯(lián)物品臨近擺放-客流量大的商品部與客流量較小的商品部臨近擺放-按照顧客行走規(guī)律擺放-考慮是否方便搬運(yùn)卸貨-體積笨重、銷(xiāo)售量大、上貨頻繁的商品盡量設(shè)置在儲(chǔ)存場(chǎng)所附近。4）樓層配置六層六層 存放面積大的商品：運(yùn)動(dòng)器具存放面積大的商品：運(yùn)動(dòng)器具 樂(lè)器樂(lè)器 電器電器 音響制品音響制品 高檔家具高檔家具 咖啡屋咖啡屋 快餐廳快餐廳四、五層四、五層 專業(yè)性展臺(tái)：床上用品專業(yè)性展臺(tái)：床上用品 照相器材照相器材 文化用品文化用品 餐具餐具 工藝美術(shù)工藝美術(shù) 書(shū)籍書(shū)籍二、三層二、三層 選擇性強(qiáng)選擇性強(qiáng)

5、 價(jià)格較高價(jià)格較高 銷(xiāo)售量大：紡織品銷(xiāo)售量大：紡織品 服裝服裝 鞋帽鞋帽 玩具玩具 鐘表鐘表 眼鏡眼鏡 家電家電一層一層 挑選性弱挑選性弱 包裝精美輕便：日用品包裝精美輕便：日用品 煙煙 酒酒 糖糖 食品食品 茶葉茶葉 化妝品化妝品 推薦新品推薦新品 負(fù)一負(fù)一 購(gòu)買(mǎi)次數(shù)較少商品：家具購(gòu)買(mǎi)次數(shù)較少商品：家具 燈具燈具 裝潢飾品裝潢飾品 五金制品五金制品二 超市設(shè)計(jì)1 .超市特點(diǎn) 服務(wù)對(duì)象？ 銷(xiāo)售方式？ 類型？ 目標(biāo)？服務(wù)對(duì)象？-工薪階層，供應(yīng)食品及大眾化日常用品銷(xiāo)售方式？- 開(kāi)架售貨，顧客自選，集中式款臺(tái)類型？ - 中小型（滲入生活區(qū)大型（價(jià)格相對(duì)低廉）目標(biāo)？ - 購(gòu)物方便、舒適快捷、提高單位面

6、積銷(xiāo)售額2超市設(shè)計(jì)基本要求2 超市設(shè)計(jì)基本要求1）吸引消費(fèi)者入場(chǎng) -引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)店2）促使消費(fèi)者駐足 -創(chuàng)造沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)3）創(chuàng)建有效的購(gòu)物空間 -合理安排出入口、流動(dòng)線、布局4）營(yíng)造最佳的銷(xiāo)售氣氛 -陳列展示、色彩、燈光吸引消費(fèi)者入場(chǎng)？如何讓顧客進(jìn)入店內(nèi)如何讓顧客進(jìn)入店內(nèi)應(yīng)該做到讓顧客想進(jìn)來(lái)，讓顧應(yīng)該做到讓顧客想進(jìn)來(lái)，讓顧客容易進(jìn)來(lái)客容易進(jìn)來(lái)利用醒目的店名、標(biāo)識(shí)吸引顧客的目光，將店門(mén)開(kāi)在顧客最方便進(jìn)店的位置上。店門(mén)處不能有任何障礙物，讓顧客能順利、方便地進(jìn)入商店，這是布局的第一原則 37促使駐足-延長(zhǎng)停留時(shí)間如何讓顧客在店內(nèi)行走，實(shí)際上是賣(mài)場(chǎng)商品的如何配置，即商品布局的問(wèn)題。商品布局要實(shí)現(xiàn)三

7、個(gè)目的目的：一是讓顧客在店內(nèi)自然地行走并且其行走的路線正是店方所期望的路線，即所謂顧客流動(dòng)路線的控制；二是讓顧客了解店內(nèi)商品的位置，便于選購(gòu)；三是讓顧客購(gòu)物結(jié)束后感到滿足并愿意再度光顧. 創(chuàng)建有效購(gòu)物空間如何讓顧客在商品面前停留如何讓顧客在商品面前停留應(yīng)該做到讓顧客在店內(nèi)能夠方便應(yīng)該做到讓顧客在店內(nèi)能夠方便地接觸到所有的商品地接觸到所有的商品 1、陳列的商品是什么（能否吸引顧客） 2、商品陳列的位置 3、商品陳列的形式 4、商品的色彩組合3 商品位置的排列按照消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和人流走向分配商品位置。“食”-菜籃子為中心蔬菜水果畜產(chǎn)水產(chǎn)類冷凍食品調(diào)味品糖果餅干飲料速食品面包牛奶日用雜品1）面包及

8、果菜品部-島式陳列2）肉食品部-沿內(nèi)墻分布3）冷凍食品部-冷柜陳列，靠近蔬菜或購(gòu)物通道最后段4）膨化食品部-超市中央，落地式陳列5）飲料部-落地貨架為主6）奶制品部-蔬菜水果對(duì)面7）日用品部-超市最后部分，縱向陳列為主三 專賣(mài)店設(shè)計(jì) 1 專賣(mài)店設(shè)計(jì)具體要求？1）突出專賣(mài)店的經(jīng)營(yíng)特色及個(gè)性特征2）統(tǒng)一品牌形象和展示陳列規(guī)范3) 最佳的商品展示效果Bali Barret專賣(mài)店設(shè)計(jì)在富蘭克林Azzi的小型帽子店，靈感來(lái)自于軍隊(duì)的“紅色帳篷”，由于一個(gè)藝術(shù)發(fā)明家的豐富想像，在紡織物中經(jīng)常衰退的紅色被用于此建筑物上。設(shè)計(jì)體現(xiàn)在那些方面？ 2設(shè)計(jì)體現(xiàn)在那些方面？1）空間組織2）界面處理3）照明設(shè)計(jì)1）空間

9、組織-頂棚吊置 貨架 陳列櫥柜 展臺(tái)-隔斷 休息椅 綠化等進(jìn)行空間組織與劃分-局部地面升高或以幾組燈具形成特定范圍的局部照明2)界面處理專賣(mài)店設(shè)計(jì)需要從整體上考慮地面、墻面、頂棚的界面處理，從而烘托氛圍，突出商品，形成良好的購(gòu)物環(huán)境。-地面：平整處理-墻、柱面：獨(dú)立柱面在最佳視覺(jué)范圍內(nèi)，柱面需裝飾-頂棚： 通風(fēng) 消防 照明 音響 監(jiān)視3)照明設(shè)計(jì)光的表現(xiàn)蟲(chóng)二專賣(mài)店光與影光的表現(xiàn)蟲(chóng)二專賣(mài)店光與影影的表現(xiàn)2012斯德哥爾摩家居展 日本某服裝專賣(mài)店光與影影的表現(xiàn)四 櫥窗設(shè)計(jì)櫥窗是吸引顧客的重要手段讓顧客識(shí)別商店及其商品吸引顧客進(jìn)入商店1 櫥窗展示方法1）直接展示-對(duì)商品折 拉 疊 掛 堆 ，充分展示形態(tài) 質(zhì)地2）寓意與聯(lián)想3）夸張與幽默博格道夫男裝店，紐約州紐約市第五大街 博格道夫.古德曼專賣(mài)店，紐約州紐約市第五大街東京表參道街頭小店面博格道夫男裝店，紐約州紐約市第五大街 博格道夫.古德曼專賣(mài)店，紐約州紐約市第五大街東京表參道大品牌櫥窗2 櫥窗設(shè)計(jì)的類型1）季節(jié)式陳列2）專題式陳列3）系列式陳列4）場(chǎng)景式陳列3 櫥窗設(shè)計(jì)與布置1）背景 突出商品2）道具某珠寶公司