市場結構課件

1、市場結構課件第六章第六章 市場結構市場結構 本章重點內容：本章重點內容：一、市場與市場結構；一、市場與市場結構；二、完全競爭市場的企業(yè)經(jīng)營決策；二、完全競爭市場的企業(yè)經(jīng)營決策；三、完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策；三、完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策；四、競爭壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策；四、競爭壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策；五、寡頭壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策；五、寡頭壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策；六、定價實踐。六、定價實踐。市場結構課件 （一）市場（一）市場 按最簡要的定義，市場是買者與賣者借以進行交易或交換的場所。對買者來說，市場是購買其所需消費的商品的場所或中介；對賣者來說，市場是出售其生產(chǎn)的商品的場所或中介。一、一、

2、市場與市場結構市場與市場結構市場結構課件（二）、市場的劃分（二）、市場的劃分 從不同的角度出發(fā)，對市場可以進行不同的分類。 從生產(chǎn)要素投入的角度：資本市場、土地市資本市場、土地市場和勞動力市場；場和勞動力市場； 從商品形態(tài)角度：產(chǎn)品市場（實物形態(tài)的商產(chǎn)品市場（實物形態(tài)的商品市場）和服務市場（非實物形態(tài)的商品市品市場）和服務市場（非實物形態(tài)的商品市場）；場）； 按商品交易的時間特性：現(xiàn)貨市場和期貨市現(xiàn)貨市場和期貨市場；場；市場結構課件 按商品流通的順序：批發(fā)市場和零售市批發(fā)市場和零售市場；場； 按商品流通的地域：城市市場、農村市城市市場、農村市場或地方市場、全國市場、國際市場，場或地方市場、全國

3、市場、國際市場，等等。等等。市場分類市場分類市場結構課件經(jīng)濟學結構路標經(jīng)濟學結構路標n微觀經(jīng)濟學體系安排可從微觀經(jīng)濟學體系安排可從行為主體行為主體與與市場結構市場結構兩方面觀察：兩方面觀察：n主體分三類：家庭（個人）、廠商、政府公共主體分三類：家庭（個人）、廠商、政府公共部門。部門。n市場分四類：完全競爭、壟斷、壟斷競爭與寡市場分四類：完全競爭、壟斷、壟斷競爭與寡頭競爭；此外還有市場失靈情況。頭競爭；此外還有市場失靈情況。市場結構課件我們在哪里？我們在哪里？n前面各自討論了消費者行為（前面各自討論了消費者行為（第三章第三章）及廠商生產(chǎn)行為（及廠商生產(chǎn)行為（第四章、第五章第四章、第五章），），現(xiàn)

4、在讓買方、賣方相會形成市場，研現(xiàn)在讓買方、賣方相會形成市場，研究廠商決策其它問題，并對市場機制究廠商決策其它問題，并對市場機制效率從效率從正反兩方面正反兩方面進行更嚴格考察。進行更嚴格考察。市場結構課件n（三）、市場結構劃分的依據(jù)（三）、市場結構劃分的依據(jù)n 考察考察市場結構市場結構問題，本質上是要考察市場中問題，本質上是要考察市場中企業(yè)之間的競爭態(tài)勢與競爭的特性問題，因此，企業(yè)之間的競爭態(tài)勢與競爭的特性問題，因此，那些影響競爭態(tài)勢與競爭特性的主要因素就成為那些影響競爭態(tài)勢與競爭特性的主要因素就成為劃分市場結構的依據(jù)。這些因素主要包括劃分市場結構的依據(jù)。這些因素主要包括四個方四個方面面： 1

5、1集中集中（Concentration)Concentration)：買者與賣者的個：買者與賣者的個數(shù)數(shù) 2 2產(chǎn)品的差別化產(chǎn)品的差別化（product product differentiation): differentiation): 商品的同質性商品的同質性 3 3新企業(yè)進入的壁壘新企業(yè)進入的壁壘（barriers to entrybarriers to entry）：）：市場進入或退出的條件市場進入或退出的條件 4 4信息的完全性信息的完全性市場結構課件n（四）、市場結構的分類（四）、市場結構的分類n 一般地，根據(jù)商品賣者與買者的數(shù)量、商品的同質性、市場進入與退出的自由程度和信息的完

6、全性，可以將市場結構區(qū)分為四種主要類型：1 1、完全競爭市場；、完全競爭市場； 2 2、壟斷市場；、壟斷市場；3 3、壟斷競爭市場；、壟斷競爭市場；4 4、寡頭壟斷市場。、寡頭壟斷市場。市場結構課件各種類型市場的特征比較各種類型市場的特征比較完全競爭市場類型壟斷競爭 寡頭壟斷 完全壟斷企業(yè)數(shù)量產(chǎn)品品質進出行業(yè)信息完全性市場價格很多較多少數(shù)一個同質存在差別同質或有差別沒有相盡替代品容易較易有限進出不能信息較完全信息較完全不完全信息不完全信息接受者影響者尋求者制定者市場結構課件二、完全競爭市場的企業(yè)經(jīng)營決策二、完全競爭市場的企業(yè)經(jīng)營決策（一）完全競爭市場的特征：（一）完全競爭市場的特征： 對應于上

7、述四個方面的劃分依據(jù)，完全競爭市場的主要特征是：市場中有著大量的買者與賣者；商品是同質的；進入或退出是完全自由的；信息是完全的。 第一，在完全競爭的市場中有為數(shù)眾多為數(shù)眾多的賣者和買者，而且他們各自的市場份額都微不足道，從而使每一家企業(yè)和每一個單個的消費者都無法對市場價格產(chǎn)生影響，只有當許多賣者或許多買者采取某種一致的行為時，市場條件才會發(fā)生實質性的變化。市場結構課件 第二，完全競爭市場商品的特征是同質性同質性，以致于買者不能區(qū)別不同企業(yè)的商品。既然無論哪個企業(yè)的商品對買者來說都是一樣的，因而也就沒有一個企業(yè)能夠索取比其他企業(yè)來得高的產(chǎn)品價格。市場結構課件 第三，在完全競爭的市場中各種資源投入

8、都是完全可以轉移完全可以轉移的。也就是說，企業(yè)家要進入或退出這種市場不會受到什么容易從一個企業(yè)轉移至另一個企業(yè)?？傊髽I(yè)很容易進入這個市場來生產(chǎn)這種商品，也很容限制，資本將很容易地從某種用途轉移至另一種用途，工人也很易退出這個市場去生產(chǎn)其他商品。市場結構課件 第四，對完全競爭市場還特別強調信息的信息的完全性完全性。市場中的企業(yè)要能確切地了解市場需求和成本函數(shù)，他們也知道各種投入要素的價格及可供他們選擇的各種生產(chǎn)技術，資源所有者要能夠完全了解企業(yè)對于投入要素的支付企業(yè)所制定的價格，甚至市場外的其他企業(yè)也都能夠完全了解該市場的盈利狀況，等等。價格及各種有關的機會成本，消費者也完全知道。市場結構課

9、件（二）、完全競爭企業(yè)的需求曲（二）、完全競爭企業(yè)的需求曲線與收益曲線（線與收益曲線（P.138P.138：Tab6-1Tab6-1）PePeOQOQDSDPP整個市場整個市場市場中單個廠商市場中單個廠商市場結構課件（三）、企業(yè)的短期決策（三）、企業(yè)的短期決策 面對水平的需求曲線，為了追求最大利潤，企業(yè)需要作出產(chǎn)量決策，以便在價格給定的條件下實現(xiàn)利潤最大化。 1 1、總收益、平均收益和邊際收益、總收益、平均收益和邊際收益 由于企業(yè)能夠按市場價格出售它愿意出售的所有商品，因而價格是給定的，企業(yè)的總收益為： R = P*Q 總收益曲線是一條由原點出發(fā)的、向上傾斜的直線。 市場結構課件 AR =R/

10、Q =P AR =R/Q =P* *Q/Q =P Q/Q =P 企業(yè)的平均收益：(6.2)(6.2)企業(yè)的邊際收益MR為： MR = dR/ dQ = P (6.3) MR = dR/ dQ = P (6.3) 企業(yè)的平均收益和邊際收益都等于市場價格企業(yè)的平均收益和邊際收益都等于市場價格P P。注意，只有在P=常數(shù)時，邊際收益和平均收益才能與新產(chǎn)品價格P相等。在第三章中，當需求曲線呈線性的時候，我們已經(jīng)得出了相應的邊際收益曲線。市場結構課件在更一般的情況下：MR = dR/ dQ=d (PQ)/ dQ=(dP/dQ )Q +P（Q） P（Q） 邊際收益曲線總是在需求曲線的下方。這是由于按需求規(guī)

11、律，一般應有： dR/ dQ 0 總之，在完全競爭條件，應有： AR =MR = P 平均收益、邊際收益和需求曲線三平均收益、邊際收益和需求曲線三線重合為一條與橫軸平行的直線。線重合為一條與橫軸平行的直線。市場結構課件2. 2. 企業(yè)的短期均衡企業(yè)的短期均衡 企業(yè)的短期均衡企業(yè)的短期均衡是指企業(yè)根據(jù)給定的市場價格，確定了一個產(chǎn)量水平，使企業(yè)實現(xiàn)了利潤最大化。一般地，記企業(yè)的利潤函數(shù)為= （Q），即有: （Q）= R （Q）- C （Q） 利潤最大化的必要條件利潤最大化的必要條件是利潤函數(shù)的一階導數(shù)為零: d/ d Q= dR/ Dq- dC/ dQ= MR -MC=0 由此可見，為使利潤最大，

12、應使邊際收益等于邊際成本，即:MR = MCMR = MC 也就是說，能夠使得利潤最大的產(chǎn)量應由邊際收益曲線和邊際成本曲線的交點所決定。需要強調，這一準則對于所有市場結構中的企業(yè)都是適用的適用的。市場結構課件 完全競爭市場的特殊性特殊性在于，由于邊際收益等于價格，因而企業(yè)利潤化的最大產(chǎn)量應在邊際成本曲線與水平的需求曲線的交點上發(fā)生。也就是說，對完全競爭企業(yè)來說，利潤最大化的準則為: MC = PMC = P P.139圖6-2說明了完全競爭企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)量決策。 圖6-2中的E點是市場價格PE E所決定的企業(yè)需求曲線與企業(yè)的邊際成本曲線的交點，由此決定的產(chǎn)量為Qe e市場結構課件 DEMC

13、PePOQQe圖6.2 完全競爭企業(yè)的短期利潤最大化 值得指出的是，在圖中，邊際成本曲線呈U形并與水平的需求曲線出現(xiàn)兩個交點，此時，利潤最大化的交點應在邊際曲線的上升部分上升部分而不是下降部分。從第四章的討論中我們知道，企業(yè)生產(chǎn)的合理區(qū)間是在邊際報酬遞減階段，因而也就是邊際成本上升的階段.市場結構課件【例6.1】設某企業(yè)的成本函數(shù):C = Q3- 37.5Q2+400Q + 800，其產(chǎn)品的市場價格為100元，試討論，如果企業(yè)要獲得最大利潤，應生產(chǎn)多少數(shù)量的產(chǎn)品？解：對總成本函數(shù)C求導，可得邊際成本函數(shù)為: MC=dC/dQ = 3Q2-75Q + 400為實現(xiàn)利潤最大化，應有 MC = P

14、= 100即 100=3Q2-75Q+400市場結構課件 求解這個二次方程，可得兩個根Q=5和Q=20。根據(jù)上述討論，利潤最大化的產(chǎn)量應在邊際成本的上升部分，因此企業(yè)應生產(chǎn)20個單位的產(chǎn)品，另一個根Q=5應舍去。 此時，企業(yè)的總收益為2000元，而總成本為1800元，企業(yè)可得利潤為200元。 還可通過比較來判斷Q=20是利潤最大的產(chǎn)量。如果企業(yè)只生產(chǎn)19個單位的產(chǎn)品，此時邊際成本為58元，而邊際收益為100元，因此此時增加產(chǎn)量將使利潤增加；如果企業(yè)生產(chǎn)21個單位的產(chǎn)品，邊際成本將上升到148元，而邊際收益仍為不變的價格100元，生產(chǎn)該單位產(chǎn)品的邊際成本已大大超出其邊際收益，增加產(chǎn)量將使利潤降低

15、。市場結構課件3 3、短期中企業(yè)的盈利狀況、短期中企業(yè)的盈利狀況n 短期中企業(yè)可以通過產(chǎn)量的調整來實現(xiàn)利潤最大化，但這并不意味著企業(yè)就一定并不意味著企業(yè)就一定可以獲得正的利潤可以獲得正的利潤。n 事實上，企業(yè)是否盈利將取決于市場價格與企業(yè)平均成本的相對關系。企業(yè)有可能獲取超額利潤，有可能實現(xiàn)盈虧平衡，也有可能面臨虧損，在一定的價格水平，企業(yè)甚至只能停止生產(chǎn)。市場結構課件（1 1）獲取超額利潤的企業(yè)短期均衡）獲取超額利潤的企業(yè)短期均衡n 在某些情況下，市場價格高于企業(yè)平均成本曲線的最低點，此時企業(yè)在短期內可以獲取超額利潤。OQeQPeG超額利潤MCACEF市場結構課件（2 2）盈虧平衡的企業(yè)短期

16、均衡）盈虧平衡的企業(yè)短期均衡 超額利潤超額利潤為零時的企業(yè)短期均衡EDPeMCOQeP、CACQ市場結構課件（3 3）企業(yè)的短期虧損最小化）企業(yè)的短期虧損最小化n 如果企業(yè)的平均成本較高，或者市場價格較低，完全競爭中的企業(yè)可能在短期內無法盈利，而是面臨虧損。FEGPeAVCACMC0QeQP，C市場結構課件4 4企業(yè)的短期停止營業(yè)點企業(yè)的短期停止營業(yè)點 當企業(yè)發(fā)生短期的虧損時，企業(yè)不一定馬上停止生產(chǎn)。這是因為，在企業(yè)的成本中，既包括可變成本，也包括固定成本，可變成本是與產(chǎn)量有關的成本，企業(yè)停止生產(chǎn)就可不必支付，但固定成本是與產(chǎn)量無關的成本，企業(yè)即使停止生產(chǎn)，在短期內也必須支付這些成本。企業(yè)在短

17、期中無法退出所在的市場，即使停產(chǎn)，它還是必須支付銀行的貸款利息、提取固定資產(chǎn)的折舊、付給高層經(jīng)理人員薪水等。因此，企業(yè)要決定是否停工，就應將產(chǎn)品價格與產(chǎn)量為Qe時的平均可變成本進行比較。市場結構課件n 當市場價格等于企業(yè)平均可變成本曲線的最低點時，企業(yè)應該作出停工決策，此時再維持生產(chǎn)是沒有任何好處的。下圖中H H點點給出了停止營業(yè)點的位置。HPeAVCACMC0QeQP，CD 企業(yè)的短期停止營業(yè)點企業(yè)的短期停止營業(yè)點市場結構課件5 5、完全競爭企業(yè)的短期供給曲線、完全競爭企業(yè)的短期供給曲線 所謂企業(yè)的短期供給曲線，是指企業(yè)愿意生產(chǎn)和銷售的數(shù)量與商品價格之間的函數(shù)關系。在完全競爭市場中，追求利潤

18、最大化的企業(yè)將根據(jù)邊際成本與市場價格相等的準則來決定其生產(chǎn)與供給的商品數(shù)量，因此在這里，企業(yè)的邊際成本曲線對企業(yè)供給量的確定具有重要意義。另一方面，當價格過低，邊際成本曲線與價格水平線的交點位于平均可變成本曲線最低點的下方時，企業(yè)將停止生產(chǎn)，此時企業(yè)的供給量就是零。 由此可見，企業(yè)的邊際成本曲線在平均可變成本曲線最低點以上的部分對企業(yè)供給量的決定是有效的，在這一點以下的部分則是無效的。市場結構課件 完全競爭企業(yè)的短期供給曲線就是企業(yè)的邊際成本曲線位于平均可變成本曲線最低點以上的部分，即圖中的MC曲線處于H點上方的部分。圖 完全競爭企業(yè)的短期供給曲線HPhAVCMCOQHQP、CD 更嚴格地說，

19、更嚴格地說，企業(yè)的短期供給企業(yè)的短期供給曲線是一個分段曲線是一個分段函數(shù)，即它包含函數(shù)，即它包含兩段，一段是兩段，一段是MCMC曲線位于曲線位于AVCAVC曲線曲線最低點上方的部最低點上方的部分，另一段是圖分，另一段是圖中的縱坐標低于中的縱坐標低于P PH H的那一部分，它的那一部分，它表明當價格低于表明當價格低于P PH H時，企業(yè)的供給時，企業(yè)的供給量為零。量為零。市場結構課件6 6、完全競爭市場的短期供給曲線、完全競爭市場的短期供給曲線n 我們已經(jīng)得到，企業(yè)的短期供給曲線就是短期邊際成本曲線位于平均可變成本曲線最低點上方的部分。那么，將市場中所有企業(yè)的短期供給曲線按水平方向進行加總加總，

20、就可以得到完全競爭市場的短期供給曲線。市場結構課件（三）完全競爭市場中的長期供給（三）完全競爭市場中的長期供給1 1、企業(yè)的長期利潤最大化、企業(yè)的長期利潤最大化n 在短期中，企業(yè)的固定資本是不能改變的，因此企業(yè)的利潤最大化受到這一條件的制約。在長期中，企業(yè)的所有投入要素都是可以改變的，因此，企業(yè)的長期利潤最大化在要素的調整方面不受到任何制約。n 在此基礎上，企業(yè)長期利潤最大化的決策基礎是企業(yè)的長期成本曲線長期成本曲線而不是短期成本曲線。就需求方面而言，在完全競爭市場中，企業(yè)仍是價格的接受者，企業(yè)面對的需求曲線仍是一條水平線；在成本方面，企業(yè)現(xiàn)在應考慮的長期邊際成本。市場結構課件企業(yè)長期利潤最大

21、化的準則是：企業(yè)長期利潤最大化的準則是： MR=LMCMR=LMC對完全競爭企業(yè)來說，則是：對完全競爭企業(yè)來說，則是： P=LMCP=LMC市場結構課件2 2、完全競爭市場的長期均衡、完全競爭市場的長期均衡 廠商對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇廠商對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇 廠商進出一個行業(yè)廠商進出一個行業(yè)企業(yè)在長期中的調整不受到固定資本的約束，企業(yè)可以改變其工廠規(guī)模，或改變其要素投入比例，采用新的技術，因此，企業(yè)在長期中可能獲得比短期更大的利潤。Q Q：但企業(yè)在長期中能否保持所獲得的超額利潤呢？(P.143P.143)在完全競爭市場中，回答是否定的。 下面分成兩個方面兩個方面分析在完全競爭市場上為什么沒有超額

22、利潤存在？1.有進入的企業(yè)；2.有退出的企業(yè)。市場結構課件1.1.企業(yè)進入決策（當發(fā)現(xiàn)有超額利潤企業(yè)進入決策（當發(fā)現(xiàn)有超額利潤時候，會有企業(yè)進入該市場?。r候，會有企業(yè)進入該市場?。﹏廠商考慮是否進廠商考慮是否進入一個行業(yè)時，入一個行業(yè)時，要比較平均成本要比較平均成本與預期價格。與預期價格。nPmin是廠商進入是廠商進入最低價格：低于最低價格：低于Pmin，則不能補，則不能補償平均成本的最償平均成本的最低點，無利可圖。低點，無利可圖。價格為價格為P*時，產(chǎn)時，產(chǎn)出為出為Q*，獲得，獲得P*P1AB方框面積方框面積代表的代表的利潤利潤。BQ*0PminP1P*AP , CACMCQ市場結構課件企

23、業(yè)進入與該市場價格關系（企業(yè)進入與該市場價格關系（擁有不擁有不同成本曲線的企業(yè)進入有先后順序！同成本曲線的企業(yè)進入有先后順序?。﹏不同廠商不同廠商AC線線不不同同，進入價格也不，進入價格也不同。同。n隨價格上升，可能隨價格上升，可能達到最低平均成本達到最低平均成本點廠商首先進入該點廠商首先進入該市場，隨價格上升，市場，隨價格上升，其它廠商進入。其它廠商進入。n需要注意的是：不需要注意的是：不同的同的AC曲線意味曲線意味著著不同的不同的廠商擁有廠商擁有不同的不同的成本曲線！成本曲線！Q QACAC3 3ACAC2 2ACAC1 1P P1 1P P2 2P P3 30 0P P、C C市場結構課

24、件2.2.企業(yè)退出決策企業(yè)退出決策當沒有沉沒成當沒有沉沒成本時退出決策本時退出決策n當廠商出現(xiàn)虧損的時候短期里面不當廠商出現(xiàn)虧損的時候短期里面不能退出，但是在長期會考慮退出這能退出，但是在長期會考慮退出這個市場！個市場！n退出還要考慮退出還要考慮不變成本可補償性不變成本可補償性。如不變資本都能補償，沒有沉沒成如不變資本都能補償，沒有沉沒成本，進入價格也是退出價格。這時本，進入價格也是退出價格。這時不同企業(yè)不同企業(yè)ACAC線線決定其退出價格：隨決定其退出價格：隨價格下降，高成本廠商首先退出。價格下降，高成本廠商首先退出。市場結構課件2.2.企業(yè)退出決策企業(yè)退出決策有沉沒成本時有沉沒成本時退出決策

25、退出決策n如果所有如果所有FC都是沉都是沉沒成本，價格低于沒成本，價格低于最低的最低的Pmin時廠商時廠商退出。價格降到退出。價格降到AVC與與AC之間時，之間時，生產(chǎn)會發(fā)生虧損，生產(chǎn)會發(fā)生虧損，但退出損失更大。但退出損失更大。n沉沒成本在沉沒成本在FC中所中所占比例，是影響企占比例，是影響企業(yè)進入決策的風險業(yè)進入決策的風險因素。因素。AVCAVCACACQ Q0 0P ,P ,C CP PminminP P1 1MC市場結構課件n 綜上所述，在完全競爭市場中，通過企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的調整，特別是通過企業(yè)進入進入或退退出出市場的調整，整個市場最終會達到其長期均衡狀態(tài)。n在這種狀態(tài)下，對整個市場來說，

26、將實現(xiàn)市場需求與市場供給的均衡；對所有在這個行業(yè)中的企業(yè)來說，將處于既不虧損也不盈利狀態(tài)，即正好賺取正常利潤正好賺取正常利潤。(P.144P.144)市場結構課件 在企業(yè)實現(xiàn)長期均衡的條件下，企業(yè)所處的狀態(tài)可以用下式來描述，即： P=LMR=LAR=LMC=LACP=LMR=LAR=LMC=LAC SMCSAC AR=MR=PP，C，R0Q PQ0LMCLAC市場結構課件3 3、完全競爭行業(yè)的長期供給曲線、完全競爭行業(yè)的長期供給曲線 在討論行業(yè)的長期供給曲線時，我們不能采取與短期供給曲線類似的方法，即不能將企業(yè)供給曲線相加來得到行業(yè)供給曲線。 事實上，在長期中，行業(yè)中的企業(yè)不是固定的，企業(yè)可能

27、退出行業(yè)，也可能有新的企業(yè)進入行業(yè)，因此無法對不確定的企業(yè)進行加總。 市場結構課件n 我們假定行業(yè)的生產(chǎn)技術是不變的，這樣，影響行業(yè)的長期供給的主要因素是，當行業(yè)的產(chǎn)出擴大或收縮時，其投入品價格的變動。n這些投入品是為生產(chǎn)這種商品所必須的，當投入品價格發(fā)生變化，無疑就將影響該商品生產(chǎn)的成本。n影響的效果不外乎三種可能。即使得成成本固定不變、成本遞增或成本遞減本固定不變、成本遞增或成本遞減。市場結構課件（1 1）成本固定不變的行業(yè)）成本固定不變的行業(yè)( (P.145P.145) ) 當成本固定不變時，其行業(yè)的長期供給曲線應為一條水平的直線水平的直線，不管供給量多大，其相應的均衡價格將維持不變。市

28、場結構課件成本固定不變行業(yè)的供給曲線成本固定不變行業(yè)的供給曲線S(LMC)P0Q市場結構課件（2 2）成本遞增行業(yè)）成本遞增行業(yè)( (P.146P.146) ) 行業(yè)的長期供給曲線應由初始的市場均衡點與D1和S1的交點的連線來表示，長期供給曲線向右上方傾向右上方傾斜斜。S(LMC)P0Q 0市場結構課件（3 3）成本遞減行業(yè)）成本遞減行業(yè)( (P.147P.147) ) 在這樣的行業(yè)中，生產(chǎn)規(guī)模的擴大將導致要素成本的下降，使企業(yè)的平均成本曲線由下方移動。需求曲線向右移動時，市場價格會上升，引起原有企業(yè)產(chǎn)出的增加和新企業(yè)的進入，而由此導致的供給曲線向右方移動的幅度大于需求曲線的移動幅度。相應地，

29、市場力量將促使新的均衡價格P2低于初始的均衡價格，因而行業(yè)的長期供給曲線向下傾斜。行業(yè)的長期供給曲線向下傾斜。S(LMC)PQ市場結構課件（四）總（四）總 結結 1 1、完全競爭與純粹競爭（、完全競爭與純粹競爭（P.135P.135） 完全競爭完全競爭的市場結構是一種理想的市場結構。在完全競爭市場中，每一家企業(yè)的產(chǎn)量相對該行業(yè)的總供給量都很小，單個企業(yè)的行為無法影響行業(yè)的價格，因此，完全競爭行業(yè)中的企業(yè)都是價格的接受者，而市場價格由整個行業(yè)的供給與需求共同確定。完全競爭的市場還假定資源可以自由流動，不受任何阻礙，于是企業(yè)完全可以自由地進入或退出這個行業(yè)。市場結構課件n 此外，完全競爭市場還有一

30、個重要假定重要假定，即每個企業(yè)在生產(chǎn)技術、管理技能及企業(yè)家的機會成本等方面都是一樣的，表現(xiàn)在企業(yè)成本方面，就是所有企業(yè)的成本曲線都是所有企業(yè)的成本曲線都是完全一樣的完全一樣的。n在上述種種假定下，完全競爭的市場具有最高的效率。但關于成本一致的假定是嚴重脫嚴重脫離現(xiàn)實離現(xiàn)實的。市場結構課件n完全競爭市場結構在理論上理論上有重要意義，然而它的假定過于嚴格。n這是一個過于理想化過于理想化的模型，使得它的應用發(fā)生一定的困難。n因此，在完全競爭的大框架下，保留其企業(yè)作為價格的接受者和自由進出行業(yè)的特征，但允許企業(yè)在企業(yè)家才能、機會成本、企業(yè)的生產(chǎn)技能等方面存在差別差別，這種競爭模式，更接近現(xiàn)實，被稱為純

31、粹競爭純粹競爭。n與完全競爭模式相比，純粹競爭的特征是不同的企業(yè)在成本方面存在差異。市場結構課件2 2、成本差異的原因、成本差異的原因 在現(xiàn)實中，企業(yè)之間成本的不同可能有以下幾種主要的原因。 1企業(yè)家才能的差異 2所占據(jù)資源的差異 3生產(chǎn)技術的差異市場結構課件3 3、純粹競爭市場結構中的長期均衡、純粹競爭市場結構中的長期均衡n 在純粹競爭的市場結構中，所謂長期均衡，應理解為在行業(yè)的市場價格下不再有企業(yè)的進入或退出。n 由于企業(yè)成本存在差異，因而在純粹競爭的長期均衡中，總有一部分企業(yè)能夠獲得超額利潤，而另一部分企業(yè)的超額利潤為零。這就是純粹競爭市場的特征。市場結構課件nP.148n先看案例第二節(jié)

32、第二節(jié) 完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策市場結構課件CASE 1CASE 1 商務部否決可口可樂收購商務部否決可口可樂收購n2009.3.18中國商務部宣布，以反壟斷為理由以反壟斷為理由否決可口可樂以200億元收購匯源果汁(1886-HK)，商務部的決定雖然在意料之中，但國際傳媒對其決定仍然有強大回響。市場認為這以反壟斷法為否決理由并不充分，因為匯源果汁只在一個非常狹窄市場(純果汁及高濃度果汁) 有40%的壟斷地位，而對整個飲料市場來說，市場占有率實在不足以影響市場價格。內地所訂的市場壟斷地位為50%，就算以最狹窄的市場定義，匯源仍未達到50%的壟斷地位。 Q：為什么要反壟

33、斷？：為什么要反壟斷？市場結構課件CASE 2CASE 2：春運票價聽證會背景：春運票價聽證會背景n1993-941993-94年春運期間，廣東實行浮動加價年春運期間，廣東實行浮動加價5-305-30元不等。元不等。n19981998年依據(jù)年依據(jù)價格法價格法制定制定政府價格決策聽政府價格決策聽證暫行辦法證暫行辦法。n20022002年年1 1月月1212日召開鐵路價格聽證會。討論適日召開鐵路價格聽證會。討論適當確定春運票價方法。當確定春運票價方法。n為什么壟斷廠商（在此為鐵路部門）為什么壟斷廠商（在此為鐵路部門）行為要受到行為要受到特別監(jiān)管特別監(jiān)管？市場結構課件第二節(jié)第二節(jié) 完全壟斷市場的企業(yè)

34、經(jīng)營決策完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策（一）（一）壟斷的形成 (P.148)1、壟斷市場及其特征 壟斷，或稱為完全壟斷，是指這樣一種市場結構，即市場中只有一個唯一的供給者，而且這種商品沒有相近的替代品。 這一企業(yè)即被稱為壟斷者。 市場結構課件按照市場結構劃分的標準，壟斷市場的主要特征為：（1 1）唯一的賣者；）唯一的賣者；（2 2）商品無相近的替代品；）商品無相近的替代品；（3 3）進入被封鎖）進入被封鎖; ;（4 4）信息不完全。）信息不完全。市場結構課件2 2、壟斷的產(chǎn)生有以下幾個主要原因、壟斷的產(chǎn)生有以下幾個主要原因(P.148)(P.148)壟斷的產(chǎn)生有以下幾個主要原因：1.顯著的規(guī)模經(jīng)濟

35、性（自然壟斷）2.專利權3.對資源的控制 4.政府賦予的特許權市場結構課件自然壟斷自然壟斷 ( (natural monopoly) )n規(guī)模經(jīng)濟派生的壟斷。規(guī)模經(jīng)濟派生的壟斷。n一定技術條件下，一個廠商平均成本在產(chǎn)出數(shù)量滿足一定技術條件下，一個廠商平均成本在產(chǎn)出數(shù)量滿足整個市場需求時仍然處于下降階段，因而在這個市場整個市場需求時仍然處于下降階段，因而在這個市場上讓一個廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，上讓一個廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，而更多廠商同時進行生產(chǎn)則缺乏效率。而更多廠商同時進行生產(chǎn)則缺乏效率。n在傳統(tǒng)技術條件下，電話、自來水、燃氣等供給通常在傳統(tǒng)技術條件下，電話、

36、自來水、燃氣等供給通常被看作是自然壟斷行業(yè)。被看作是自然壟斷行業(yè)。市場結構課件自然壟斷的技術前提自然壟斷的技術前提n自然壟斷相對于自然壟斷相對于“一定技術條件一定技術條件”而言：而言：如果技術發(fā)生革命性變化，壟斷格局也會如果技術發(fā)生革命性變化，壟斷格局也會隨之改變，原先自然壟斷也不再自然。隨之改變，原先自然壟斷也不再自然。市場結構課件CASE：電信業(yè)技術和體制變革：電信業(yè)技術和體制變革n1 1）光纖材料降低單位通訊能力材料成本。）光纖材料降低單位通訊能力材料成本。n2 2）成本和價格下降加上收入提高，刺激通訊）成本和價格下降加上收入提高，刺激通訊市場規(guī)模急速擴大。市場規(guī)模急速擴大。n3 3）無

37、線通話技術替代挑戰(zhàn)，有線電視網(wǎng)絡發(fā)）無線通話技術替代挑戰(zhàn)，有線電視網(wǎng)絡發(fā)展替代競爭。展替代競爭。市場結構課件市場競爭、技術進步產(chǎn)生的壟斷市場競爭、技術進步產(chǎn)生的壟斷n廠商通過發(fā)明某種新技術或新產(chǎn)品，通過專利廠商通過發(fā)明某種新技術或新產(chǎn)品，通過專利 (patent) (patent) 保證一段時期內其它廠商不能生產(chǎn)保證一段時期內其它廠商不能生產(chǎn)同類產(chǎn)品。同類產(chǎn)品。n藥廠巨資開發(fā)出新藥品，汽車廠商開發(fā)了太陽藥廠巨資開發(fā)出新藥品，汽車廠商開發(fā)了太陽能汽車，申請專利保證一段時期內壟斷地位。能汽車，申請專利保證一段時期內壟斷地位。n這類壟斷具有專利期規(guī)定的時間限制。這類壟斷具有專利期規(guī)定的時間限制。市場

38、結構課件網(wǎng)絡效應帶來的壟斷網(wǎng)絡效應帶來的壟斷n“當一種產(chǎn)品對于給定占有者和消費者的價值當一種產(chǎn)品對于給定占有者和消費者的價值或效用與這一產(chǎn)品其他使用者數(shù)量顯著正相關或效用與這一產(chǎn)品其他使用者數(shù)量顯著正相關時 ， 經(jīng) 濟 學 家 認 為 存 在 正 的 網(wǎng) 絡 效 應時 ， 經(jīng) 濟 學 家 認 為 存 在 正 的 網(wǎng) 絡 效 應 (network effects)(network effects)。市場結構課件PCPC操作系統(tǒng)網(wǎng)絡效應操作系統(tǒng)網(wǎng)絡效應n微軟操作系統(tǒng)微軟操作系統(tǒng) ( (MS operation system) )使用人數(shù)使用人數(shù)達到一定臨界點后，人們發(fā)現(xiàn)使用它具有更大達到一定臨界點

39、后，人們發(fā)現(xiàn)使用它具有更大便利，結果更多人使用這類軟件；隨著使用人便利，結果更多人使用這類軟件；隨著使用人數(shù)增加，上述網(wǎng)絡效應更加顯著和有力。數(shù)增加，上述網(wǎng)絡效應更加顯著和有力。市場結構課件集體轉變成本集體轉變成本n維持網(wǎng)絡效應原因之一是維持網(wǎng)絡效應原因之一是“集體轉變成本集體轉變成本 ( (Collective switching costs)”)”：大眾消費：大眾消費者習慣了某種技術產(chǎn)品后，轉而采用新技術需者習慣了某種技術產(chǎn)品后，轉而采用新技術需要支付成本。要支付成本。n“QWERTY”QWERTY”與與“AOEUIDHTNS”AOEUIDHTNS”鍵盤案例：技術鍵盤案例：技術性能優(yōu)越的新

40、鍵盤，不能替代性能優(yōu)越的新鍵盤，不能替代“古怪而不合理古怪而不合理”的鍵盤，原因之一在于舊鍵盤附著了幾代人集的鍵盤，原因之一在于舊鍵盤附著了幾代人集體學習成本。體學習成本。市場結構課件行政權力確立的壟斷行政權力確立的壟斷n行政壟斷中國古已有之：鹽鐵官營，漢代行政壟斷中國古已有之：鹽鐵官營，漢代鹽鹽鐵論鐵論。n行政壟斷在傳統(tǒng)計劃體制經(jīng)濟中達到極致。行政壟斷在傳統(tǒng)計劃體制經(jīng)濟中達到極致。n改革以來壟斷范圍在不斷縮小。近年改革重點改革以來壟斷范圍在不斷縮小。近年改革重點轉移到轉移到“制高點制高點”行業(yè)。行業(yè)。市場結構課件（二） 壟斷企業(yè)的利潤最大化1 1、壟斷企業(yè)的需求曲線與收益曲線、壟斷企業(yè)的需求

41、曲線與收益曲線 壟斷者是某種商品市場上的唯一賣者，因此，壟斷企業(yè)所面對的需求曲線與該商品整個市場上的需求曲線相一致相一致。這一特征是壟斷企業(yè)與其他市場結構下的企業(yè)之間最重要的差別之一。壟斷者所面對的需求曲線就是整個市場的需壟斷者所面對的需求曲線就是整個市場的需求曲線，因而其斜率為負，即向右下傾斜。求曲線，因而其斜率為負，即向右下傾斜。市場結構課件 假設線性需求曲線為假設線性需求曲線為: :P=a-bQP=a-bQ 則相應的總收益曲線與邊際收益則相應的總收益曲線與邊際收益曲線為曲線為: :TR=PQ=aQ-bQTR=PQ=aQ-bQ2 2MR=a-2bQMR=a-2bQ市場結構課件|Ep|1|E

42、p|1|Ep|=1D: P=a-bQQMR=a-2bQ0RTR=aQ-bQ2壟斷者的需求曲線與收益曲線0Q市場結構課件 根據(jù)前圖可知,與完全競爭市場中的企業(yè)相比,壟斷者的邊際收益曲線處于需求曲線的下方下方。 我們需要注意的是：壟斷者在增產(chǎn)的同時必須降價，其最后的產(chǎn)出增量所帶來其最后的產(chǎn)出增量所帶來的邊際收益就的邊際收益就不可能等于不可能等于其銷售價格其銷售價格（P=a-bQP=a-bQ；MR=a-2bQMR=a-2bQ）。）。Q Q：壟斷者為什么增加產(chǎn)量Q的同時必須降價？這里不是完全競爭市場，壟斷者雖然是這里不是完全競爭市場，壟斷者雖然是價格制定者，但是制定的價格太高，整個價格制定者，但是制定

43、的價格太高，整個市場的需求會很少，生產(chǎn)的產(chǎn)品賣不出去。市場的需求會很少，生產(chǎn)的產(chǎn)品賣不出去。市場結構課件2、 壟斷企業(yè)的利潤最大化 壟斷者利潤最大化的準則就也是邊際收益等于邊際成本，即 MR=MC 面對市場需求曲線及相應的總收益和邊際收益曲線，壟斷企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)量即由其邊際成本曲線與邊際收益曲線的交點所決定。 注意：產(chǎn)量產(chǎn)量Q Q一旦確定，銷售價格一旦確定，銷售價格P P也就確也就確定，兩者之間的關系由市場需求曲線所規(guī)定。定，兩者之間的關系由市場需求曲線所規(guī)定。市場結構課件P.R.CAR (d)MR0QTRP0Q0MCTCACMCAR(d)MRQ0P,R,CP0PC0Qabbcamin*：

44、我們需要注意的是：我們需要注意的是：在看圖的時候，要先確定產(chǎn)在看圖的時候，要先確定產(chǎn)量量Q，然后根據(jù)圖形確定價格，然后根據(jù)圖形確定價格P和平均成本和平均成本AC市場結構課件3、壟斷廠商的短期均衡、壟斷廠商的短期均衡 1存在超額利潤的均衡（存在超額利潤的均衡（MR=SMC） AC 0 。 2. 只有正常利潤的均衡（只有正常利潤的均衡（MR=SMC） AC = AR ,= 0 。 3. 虧損最小的均衡（虧損最小的均衡（MR=SMC） AC AR , Pc(SAC=LAC) , 0.市場結構課件（三） 對壟斷的評價與政府規(guī)制1、對壟斷市場的評價 我們可以從市場效率市場效率與社會福利社會福利兩個方面對

45、壟斷市場作出評價。（1 1）市場效率方面：）市場效率方面：由于壟斷者是市場中唯一生產(chǎn)這種商品的企業(yè)，它在市場中沒有明確的競爭對手，它對市場價格具有完全控制能力，因此，壟斷企業(yè)的利潤最大化決策是不受到競爭壓力情況下作出的，壟斷市場在資源配置效率上是最低最低的。這種低效率主要表現(xiàn)在以下幾個方面：市場結構課件 第一，壟斷企業(yè)并沒有選擇最優(yōu)的生第一，壟斷企業(yè)并沒有選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模，因為產(chǎn)規(guī)模，因為P PLACLAC的最低值。的最低值。 在完全競爭條件下，每一企業(yè)最終會達到長期均衡條件P=LAC的最低點，此時該商品的生產(chǎn)已實現(xiàn)了最低成本，換言之，社會在生產(chǎn)每一件該商品上所投入的資源已經(jīng)達到最低限度。但

46、在壟斷行業(yè)中，并不存在促使企業(yè)達到最優(yōu)規(guī)模以便最大限度地降低長期平均成本的壓力，社會在每一件該商品的生產(chǎn)中花費了太多的資源花費了太多的資源。市場結構課件 第二，壟斷者索取的價格超過了長期邊第二，壟斷者索取的價格超過了長期邊際成本，即際成本，即P PLMCLMC，而提供的產(chǎn)品則相應地，而提供的產(chǎn)品則相應地少于完全競爭市場中會提供的數(shù)量。少于完全競爭市場中會提供的數(shù)量。 我們知道，從整社會的角度來看，如果每種產(chǎn)品的價格都等于其邊際成本，P=LMC，那么所有資源在各種用途上的配置就達到最高的效率。壟斷市場不會實現(xiàn)這一條件，因而必然降低資源配置的效率。市場結構課件（2）社會福利方面（社會福利方面（P.

47、152P.152）：）： 從整個社會的角度來看,壟斷對的影響可用其對消費者剩余和市場總剩余的影響來作分析。 市場剩余為消費者剩余和生產(chǎn)者剩余之和市場剩余為消費者剩余和生產(chǎn)者剩余之和，它在完全競爭的長期均衡狀態(tài)下達到最大。從圖6.13中可見，當壟斷者按期自身的利潤最大化確定其產(chǎn)量和價格后，與完全競爭相比，消費者剩余的改變?yōu)?CS=-A-B 生產(chǎn)者剩余的改變?yōu)?PS=A-C 因此，這一方面造成了市場剩余的凈損失B+C，另一方面，還產(chǎn)生了消費者剩余A向生產(chǎn)者的轉移，這是壟斷者從消費者手中剝奪來的，是其超額利潤的來源。市場結構課件2 2、政府對壟斷的價格規(guī)制、政府對壟斷的價格規(guī)制 由于壟斷會造成資源配

48、置的低效，因而政府往往采取各種措施對壟斷行業(yè)進行規(guī)制。政府規(guī)制主要包括價格規(guī)制與法律規(guī)制（反托拉斯法等反托拉斯法等）。 價格規(guī)制是指政府對壟斷企業(yè)的定價作出規(guī)定，使得壟斷企業(yè)只能按照這個價格銷售它的產(chǎn)品。價格規(guī)制主要可有兩種方式，即邊際成本定價邊際成本定價與平均成平均成本定價本定價。市場結構課件 所謂邊際成本定價邊際成本定價，即要求壟斷者將價格定在邊際成本曲線與市場需求曲線的交點處（P=MCP=MC）。邊際成本定價即相當于把價格定在完全競爭條件下會實現(xiàn)的市場均衡水平，因此，邊際成本定價可使資源配置達到最有效率的境況。 但從邊際成本定價往往并不能消除壟斷者的超額利潤，只要PMC高于平均成本，壟斷

49、者就仍能獲取一定的超額利潤。針對這一情況，一些經(jīng)濟學家認為，應采取平均成本定價的規(guī)制形式。 平均成本定價平均成本定價就是由平均成本曲線與市場需求曲線的交點來決定市場價格與產(chǎn)量（P=ACP=AC） 。顯然，按這一規(guī)制方式，壟斷者的超額利潤就被完全消除，就只能賺取正常利潤。 兩種定價方式針對不同的目標，邊際成本定價以資源配置效率為目標，而平均成本定價則以消除壟斷利潤為目標。相對而言，前一方式更為合理。市場結構課件【例】假定在一個完全壟斷市場上，壟斷企業(yè)的成本函數(shù)為TC=225000+1000Q+10Q2,商品的需求函數(shù)為P=7000-5Q,產(chǎn)量以件計。試求： 1）壟斷企業(yè)利潤最大化的銷售價格、產(chǎn)量

50、和所獲利潤各為多少？ 2） 假如政府限定壟斷者以邊際成本定價，求出這一限制價格、壟斷企業(yè)提供的產(chǎn)量和所得利潤； 3）如果政府規(guī)定的價格為收支相抵的價格，求此價格及相應的產(chǎn)量。市場結構課件解： 根據(jù)所給的成本函數(shù)與需求函數(shù)，可知壟斷企業(yè)的邊際成本和平均成本分別為： MC=1000+20Q AC=225000/Q+1000+10Q 其邊際收益為： MR=7000-10Q因為先計算TR，再求導數(shù)得到MR市場結構課件1）利潤最大化條件為MR=MC，即7000-10Q=1000+20Q由此可得利潤最大化的產(chǎn)量為Q*=200（件）代入需求函數(shù)，可知利潤最大化的價格為P*=600（元）并可算得壟斷企業(yè)的利潤

51、為*=P*Q*-C(Q*)=1200000-825000=375000(元)市場結構課件2） 邊際成本定價要求P=MC，即7000-5Q=1000+20Q可解出此時的產(chǎn)量為QMC=240（件）代入需求函數(shù)，可得相應的價格為PMC=5800（元）此時壟斷企業(yè)的利潤為MC=139=288000（元）市場結構課件3）平均成本定價要求P=AC，即7000-5Q=225000/Q+1000+10Q整理這個方程，可得Q2-400Q+15000=0解這個二次方程，可得兩個根，Q=200158。應取平均成本上升部分的產(chǎn)量，即產(chǎn)量較大的那個值，因此QAC=200+158=358（件）相應的價格為PAC=5210

52、（元）市場結構課件 在實踐中，由于信息問題，也由于市場需求經(jīng)常處于變動之中，使得邊際成本定價與平使得邊際成本定價與平均成本定價都有較大難度均成本定價都有較大難度。因此，價格規(guī)制較常采用的另一種方法是回報率規(guī)制回報率規(guī)制，即政府確定一個價格，使得壟斷企業(yè)的資本回報率接近于正常利潤率。 回報率規(guī)制回報率規(guī)制的定價通常采用如下公式: P=AVC+P=AVC+（D+T+sKD+T+sK）/Q/Q 式中D為折舊，T為稅收，K為企業(yè)當前的資本存量，s即為正常利潤率。這里為后面的第八章“生產(chǎn)要素定價理論”做了一個鋪墊。市場結構課件第三節(jié)第三節(jié) 壟斷競爭市場的企業(yè)經(jīng)營壟斷競爭市場的企業(yè)經(jīng)營決策（決策（P.15

53、7）（一）壟斷競爭的特點 根據(jù)市場結構劃分的基本標準，壟斷競爭的市場結構具有以下特點：（1 1）該行為有大量企業(yè)，每個企業(yè)所占的市場份額）該行為有大量企業(yè)，每個企業(yè)所占的市場份額都很??；都很?。唬? 2）各個企業(yè)的產(chǎn)品不是同質的，而是）各個企業(yè)的產(chǎn)品不是同質的，而是有差別有差別的；的；（3 3）行業(yè)的進入或退出是完全自由的；）行業(yè)的進入或退出是完全自由的；（4 4）信息是）信息是不完全不完全的。的。市場結構課件壟斷競爭市場案例壟斷競爭市場案例q餐館數(shù)量眾多。餐館數(shù)量眾多。q新陳代謝較快說明進入障礙很小。新陳代謝較快說明進入障礙很小。q產(chǎn)品差異性把它和完全競爭行業(yè)區(qū)分開來。產(chǎn)品差異性把它和完全競

54、爭行業(yè)區(qū)分開來。q產(chǎn)品之間替代性又把它和壟斷區(qū)分開。產(chǎn)品之間替代性又把它和壟斷區(qū)分開。q略微提價不會失去所有顧客。略微提價不會失去所有顧客。市場結構課件（二）壟斷競爭企業(yè)的利潤最大化1.1.壟斷競爭企業(yè)所面對的需求曲線壟斷競爭企業(yè)所面對的需求曲線 為了討論的簡單簡單起見（因為整個市場的需求曲線和供給曲線構造不出來！），以下我們針對一家代表性企業(yè)進行分析，并假定行業(yè)中其他企業(yè)與代表性企業(yè)具有完全相同完全相同的成本條件與需求條件。 由壟斷競爭市場的特征所決定，壟斷競爭企業(yè)所面對需求曲線不再像完全競爭企業(yè)那樣是一條水平線，也不象完全壟斷企業(yè)那樣是整個市場的需求曲線，而是一條自左向右下方傾斜，但又相當

55、接近自左向右下方傾斜，但又相當接近于水平的需求曲線于水平的需求曲線。市場結構課件PdOQ圖圖 壟斷競爭企業(yè)的需求曲線壟斷競爭企業(yè)的需求曲線P0P1Q0Q1市場結構課件 值得注意的是,壟斷競爭企業(yè)所面對的需求曲線是向右下傾斜的,相當接近于水平線相當接近于水平線,這是： 以其他企業(yè)維持其價格不變?yōu)榈臈l件的.也就是說,如果代表性企業(yè)降低其產(chǎn)品的價格,其他企業(yè)并不降價,其它企業(yè)并不降價,那么代表性企業(yè)產(chǎn)品的銷售量可望 有較大幅度的增加.如圖所示,此時起作用的是接近于水平的d曲線.此時該企業(yè)不僅可能增加對原有的顧客的銷售量,而且還能把較多的顧客從其他企業(yè)那里吸引吸引過來,如前圖所示,如果將價格由P0降為

56、P1,在此條件下可使銷售量從Q0增加到Q1。注意市場結構課件2 2壟斷競爭企業(yè)的短期均衡壟斷競爭企業(yè)的短期均衡 在壟斷競爭條件下，由于產(chǎn)品是差別的在壟斷競爭條件下，由于產(chǎn)品是差別的，企業(yè)主要通過三種手段或三種途徑業(yè)促使，企業(yè)主要通過三種手段或三種途徑業(yè)促使其銷量改變，達到利潤大化的目標。其銷量改變，達到利潤大化的目標。 這三種手段是：這三種手段是：（1 1）價格決策價格決策，即調整其產(chǎn)品的價格；，即調整其產(chǎn)品的價格；（2 2）產(chǎn)品差別化決策產(chǎn)品差別化決策，即改變其產(chǎn)品差別，即改變其產(chǎn)品差別的所有方面）；的所有方面）；（3 3）促銷決策促銷決策，即調整其廣告支出和其他，即調整其廣告支出和其他促銷

57、活動的支出。促銷活動的支出。市場結構課件壟斷競爭市場廠商的短期均衡壟斷競爭市場廠商的短期均衡n壟斷競爭廠商壟斷競爭廠商面臨比較平滑面臨比較平滑下行的需求線。下行的需求線。n依據(jù)依據(jù)MC=MR原原則確定均衡產(chǎn)則確定均衡產(chǎn)量量QSR，短期均，短期均衡產(chǎn)量對應的衡產(chǎn)量對應的平均成本低于平均成本低于價格，結果藍價格，結果藍色長方形表示色長方形表示的短期利潤。的短期利潤。n參見參見P.159，圖，圖6-18 數(shù)量數(shù)量ACMCQSRPSR價格（元）價格（元）DSRMRSR市場結構課件3.3.壟斷競爭市場的長期均衡（長期零利壟斷競爭市場的長期均衡（長期零利潤均衡）潤均衡） 根據(jù)短期與長期區(qū)分的標準，壟斷競爭

58、企業(yè)與完全競爭或壟斷企業(yè)一樣，短期內只能在既定的廠房設備規(guī)?；A上調整其產(chǎn)量與價格，在長期中，則可以調整其生產(chǎn)規(guī)模，擴大產(chǎn)出規(guī)模或退出所在行業(yè)，新的企業(yè)也可以進入該行業(yè)。在壟斷競爭狀態(tài)下，進入在壟斷競爭狀態(tài)下，進入或退出不會遇到什么障礙。或退出不會遇到什么障礙。 對壟斷競爭行業(yè)來說，長期均衡分析與短期均衡分析的一個重要不同之處是，短期內短期內行業(yè)中企業(yè)數(shù)不企業(yè)數(shù)不會改變會改變，因此企業(yè)的市場份額線不會移動；而在長期中，如果有新企業(yè)進入使得行業(yè)內企業(yè)數(shù)增加；反之，如果行業(yè)中有部分企業(yè)因虧損而退出，則其他留在行業(yè)中企業(yè)的市場份額線會向右移動。市場結構課件EPCP*DdMROQ*QMCAC壟斷競爭市

59、場的長期均衡壟斷競爭市場的長期均衡n進入障礙很進入障礙很小，利潤誘小，利潤誘使其它廠商使其它廠商進入，市場進入，市場價格下降，價格下降，假定成本線假定成本線不變，長期不變，長期均衡出現(xiàn)零均衡出現(xiàn)零利潤情況。利潤情況。市場結構課件零利潤狀態(tài)可接受性零利潤狀態(tài)可接受性n長期零利潤指長期零利潤指“經(jīng)濟利潤（經(jīng)濟利潤（economic profit）為零為零”，表示所有機會成本正好得到補償。經(jīng)，表示所有機會成本正好得到補償。經(jīng)濟利潤為零仍是可以接受狀態(tài)。濟利潤為零仍是可以接受狀態(tài)。n高度競爭行業(yè)中，實際有很多在零利潤狀態(tài)邊高度競爭行業(yè)中，實際有很多在零利潤狀態(tài)邊緣運營的企業(yè)。緣運營的企業(yè)。市場結構課件

60、（四）非價格競爭手段的運用（四）非價格競爭手段的運用 非價格競爭的手段主要有兩類，一類可稱為產(chǎn)品差別化，另一類是廣告與促銷活動。在壟斷競爭市場中，非價格競爭手段的運用對企業(yè)經(jīng)營的成敗往往具有關鍵意義。1.1.產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化即產(chǎn)品“質量”的改變，是壟斷競爭行為中一種十分重要的競爭手段。這里的“質量”是廣義的，可包括產(chǎn)品本身品質的改變，如式樣、型號、功能、檔次等，也包括產(chǎn)品包裝甚至商標的改奕，還包括服務質量的改進等等。市場結構課件2.2.廣告與促銷活動廣告與促銷活動 廣告與促銷活動的目的都是擴大產(chǎn)品的銷售量，爭取更大的市場份額，從而賺取更多的利潤，就此而言，與產(chǎn)品差別是一致的。另一