聯(lián)想產(chǎn)品校園推廣策劃書

1、聯(lián)想產(chǎn)品校園推廣策劃書（模版）活動方案必須至少包括以下內(nèi)容：一、活動主題要突出活動的亮點，充分發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力二、活動目的明確活動的目的，如品牌形象的建立，銷售額促進等三、目標(biāo)人群明確目標(biāo)消費人群四、目標(biāo)院校設(shè)定你的目標(biāo)院校，并加以描述五、目標(biāo)產(chǎn)品聯(lián)想任意一款或幾款型號產(chǎn)品六、推廣時間設(shè)定活動方案的推廣時間七、活動內(nèi)容創(chuàng)意點，創(chuàng)意原因，活動詳細描述，推廣過程，人員、物料安排，宣傳品風(fēng)格，禮品風(fēng)格等方案可執(zhí)行性分析八、活動預(yù)算注意活動成本控制九、效果分析利用SWOT分析法，對活動效果各方面的因素進行分析以及評估十、全案闡述方案與產(chǎn)品特色的融合度請參賽選手自行歸納總結(jié)添加此項方案能提升受眾對產(chǎn)品

2、的了解度請參賽選手自行歸納總結(jié)添加此項方案影響受眾對產(chǎn)品的認(rèn)同度請參賽選手自行歸納總結(jié)添加此項方案可以促進購買的程度請參賽選手自行歸納總結(jié)添加此項活動創(chuàng)新性請參賽選手自行歸納總結(jié)添加此項活動可執(zhí)行性請參賽選手自行歸納總結(jié)添加此項方案舉例：活動主題：完美體驗 暢快感受-聯(lián)想IDEAPAD筆記本電腦游戲體驗大行動活動目的：針對聯(lián)想IDEAPAD筆記本設(shè)計一個風(fēng)靡校園的游戲體驗活動。目的在于推廣聯(lián)想IDEAPAD筆記本品牌，讓更多的學(xué)生了解它的，喜歡它，同時能促進這款產(chǎn)品的銷售額。目標(biāo)人群：追求時尚、個性的年輕學(xué)生目標(biāo)院校：南京大學(xué)、東南大學(xué)目標(biāo)產(chǎn)品：聯(lián)想IDEAPAD筆記本推廣時間：2007年9月

3、10日-9月25日活動內(nèi)容：與目前在國內(nèi)最火爆的游戲跑跑卡丁車合作，通過游戲體驗IDEAPAD筆記本卓越的性能，速度與刺激的感受。通過網(wǎng)上報名的形式，報名參與體驗活動。每位體驗者均可駕駛游戲中指定Ideapad跑車參與競賽。（一）2007年9月10日-9月17日 活動前期宣傳登陸活動網(wǎng)站，回答關(guān)于聯(lián)想IDEAPAD筆記本的問題。答對全部10道題目者即有機會參加IDEAPAD筆記本電腦游戲體驗大行動。宣傳單頁派發(fā)宣傳文案：略具體時間安排及流程：略（二）2007年9月18日-9月19日 體驗行動分別在兩所學(xué)校開展。每校50名體驗者，前往指定場地。使用4臺聯(lián)想IDEAPAD筆記本電腦進行體驗。大屏幕

4、同時顯示比賽情況。充分展示IDEAPAD筆記本電腦強大的游戲功能。并在活動網(wǎng)站對體驗者的感受進行現(xiàn)場報道。體驗的過程以競賽的形式開展，最終獲勝的前三名選手將獲得聯(lián)想數(shù)碼產(chǎn)品大獎。競賽采取分組賽制和淘汰賽制。賽制：略活動預(yù)算：略具體時間安排及流程：略效果分析：優(yōu)勢：絕對的個性和時尚，活動過程和獎品都具有很強吸引力。并且對銷售和品牌形象都有促進。劣勢：對銷售達成沒有直接的幫助計劃，但宣傳過程會吸引目標(biāo)人群對產(chǎn)品的關(guān)注，從而實現(xiàn)銷售的達成。競爭：（調(diào)查是否有同類產(chǎn)品的校園促銷活動）機會點：將跑車的特性和流行網(wǎng)絡(luò)游戲與聯(lián)想IDEAPAD筆記本電腦充分結(jié)合，讓參與者時刻感受到是在體驗筆記本電腦而非汽車和

5、游戲。在整個活動過程中要提示產(chǎn)品的購買方法，幫助銷售的達成。全案闡述：1、方案與產(chǎn)品特色的融合度：這個方案著重突出了聯(lián)想IDEAPAD筆記本強大的游戲功能，符合產(chǎn)品個性化的設(shè)計理念。2、方案影響受眾對產(chǎn)品的認(rèn)同度：符合年輕人追求時尚、個性、與眾不同的心理和興趣所在，并且回避了產(chǎn)品作為高端產(chǎn)品，價格較高的劣勢。能夠得到大眾的認(rèn)同。3、方案可以促進購買的程度：這是一個偏向與品牌營銷的產(chǎn)品推廣策劃方案。由于該產(chǎn)品屬于高端產(chǎn)品，初印象會給學(xué)生高不可攀的感覺，因此活動以“體驗”貫穿整個活動，增強與目標(biāo)人群的互動性，使目標(biāo)學(xué)生敢與嘗試并深入了解這款筆記本電腦，從而制造購買的機會。4、活動創(chuàng)新方面：跑跑卡丁車的合作，基于此款游戲的受眾很廣，且在游戲中可以體驗到速度、刺激、時尚、樂趣等，與我們聯(lián)想IDEAPAD筆記本電腦的設(shè)計理念和性能非常相近。游戲中Ideapad跑車的設(shè)置更增加了時尚感和個性體驗。和其他競爭對手相比，這一活動是獨一無二的。5、可執(zhí)行性：這個活動的預(yù)算不高，活動組織簡單易行，網(wǎng)上報名和現(xiàn)場活動2個步驟都比較容易實現(xiàn)。所需的硬件設(shè)備都可實現(xiàn)。與