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1、海口火山口，讓你的呼吸來一場完美旅行品牌學(xué)大作業(yè)任課老師；何晶嬌 小組成員：蒙錘曉宗好王夢瑤盧進梅?？诨鹕娇诼糜纹放撇邉澢把?一、策劃目的1二、分析當(dāng)前的營銷狀況 2三、市場機會與問題分析 3四、品牌營銷目標15五、品牌戰(zhàn)略營銷15(1)品牌定位15(2)品牌個性16(3)品牌設(shè)計16(4)品牌形象18(5)品牌傳播22六、策劃評估24海口火山口旅游品牌策劃、， 、.刖百我們認為：一個承載文明傳承的項目；一個攬據(jù)火山口精粹的項目；一個標示火山口名片的項目；一個助火山口邁步國際的項目她的形象的極力演繹，必須要求我們從市場 競爭 文化 愛心自身等全面審思， 才能挖掘一個核心發(fā)力點并系統(tǒng)的構(gòu)建其基調(diào)

2、, 才能統(tǒng)籌其品牌工程的整體運作！一、策劃目的策劃背景：隨著海南國際旅游島的發(fā)展，海南許多的景點都開始尋找屬于該景點的定位 與特點，挖掘?qū)儆谧约旱奶厣⒎糯?，從而?gòu)建自己的品牌形象，吸引更多的目 光。順應(yīng)海南國際旅游島的建設(shè)，火山口也終于迎來她的“春天”，憑著她自身獨特的自然風(fēng)光和濃厚的人文歷史，她將在世界的舞臺上大放異彩。策劃目的：1讓世人了解火山口的風(fēng)情，把火山口推向世界，成為一個當(dāng)代人向往的“烏 托邦”。2優(yōu)化火山口 ”讓呼吸去旅行”的定位，讓該定位深入人心3 隨著社會媒體迅速發(fā)展，順應(yīng)旅游轉(zhuǎn)型的需要，進行景點形象公關(guān)，開創(chuàng) 先河。二、分析當(dāng)前的營銷狀況1、隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的

3、人開始注重精神消費，于是旅游成為一個新的消費熱點。隨著旅游行業(yè)的不斷壯大到成為我國國民經(jīng)濟新的增長點，只用了短短的時間，旅游行業(yè)以每年保持的7%勺年均增長，帶動我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)之一。 根據(jù)旅游行業(yè)調(diào)查 分析顯示：我國居民的出游率已經(jīng)從 2001年的59%曾長到2010年的74%到2012 年1季度全國旅游接待總?cè)藬?shù)9億人次，比增長12.7%,游總收入7, 146億元， 同比增長19.9%。這些數(shù)據(jù)都表明了我國旅游行業(yè)的快速發(fā)展。2、論及當(dāng)前海南最具特色、最具潛力和競爭力的產(chǎn)業(yè)，毫無疑問，首推旅游業(yè)這也是海南人多引以自豪的一點。 但是不能否認的一點

4、是海南經(jīng)濟發(fā)展腳步 落后于東部沿海，但正因為這樣，海南更具后發(fā)優(yōu)勢一一資源環(huán)境尚未受到嚴重 影響，而良好的自然環(huán)境使海南可以站在更高的起點上去發(fā)揮最大的潛力。但是海南旅游行業(yè)依然有著許多不足之處。譬如旅行社數(shù)量眾多服務(wù)水平卻參差不齊，很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放， 旅游促銷手段單一落后，旅行社行業(yè)競爭激 烈等，這給海南旅游行業(yè)造成一些競爭弊端。3、火山口作為海南的一處旅游勝地，而且它是中國唯一的熱帶海島城市火山群 地質(zhì)公園，也是海南省第一家由聯(lián)合國教科文組織確認具有突出而重要價值的世界級旅游景區(qū)?；鹕娇诰哂袃?yōu)越的自然環(huán)境和人文底蘊， 在海南旅游市場是支不 可多得的潛力股。三、市場機會與問題分析機

5、會分析外因：隨著建設(shè)海南國際旅游島國家戰(zhàn)略的深度推進， 海南旅游市場進入快 速發(fā)展通道。旅游產(chǎn)業(yè)在旅游方式多樣、游客花費多元化及旅游住宿多選等方面 逐漸轉(zhuǎn)型，旅游規(guī)模加速擴張，經(jīng)濟效益明顯提高，旅游人數(shù)和旅游收入雙雙取 得歷史最好成績。內(nèi)因：1、天賦寶地，自然環(huán)境優(yōu)越?；鹕饺好娣e約 108平方公里，分布40座各 種類型的火山和30余條熔巖隧洞，蘊藏豐富的優(yōu)質(zhì)飲用礦泉和療養(yǎng)地?zé)崴?存有被喻為?？诔鞘小熬G肺”的熱帶原生林。2、有深厚的文化底蘊和歷史軌跡?；鹕娇诒４嬗星О倌陙砣藗兝眯鋷r所 建的古村落、石屋、石塔和各種生產(chǎn)、生活器具，記載了人與石相伴的火山文化 脈絡(luò)，被稱為中華火山文化之經(jīng)典。

6、3、極具科研價值。?？谑交鹕饺阂云浠鹕匠梢虻牡湫托浴㈩愋偷亩鄻有?、形 態(tài)的優(yōu)美性、礦泉的珍稀性和火山生態(tài)的完整性而成為國家重要的地質(zhì)遺跡， 2004年1月被國土資源部批準建立“國家地質(zhì)公園”4、景觀奇特。火山口火山類型齊全、多樣，幾乎涵蓋了玄武質(zhì)火山噴發(fā)的各類 火山，既有巖漿噴發(fā)而成的碎屑錐、熔巖錐、混合錐，又有巖漿與地下水相互作用形成的瑪珥火山。火山地質(zhì)景觀極為豐富，熔巖流一一結(jié)殼熔巖，如繩索狀、 扭曲狀、珊瑚狀，無不稱奇，令人嘆為觀止。問題分析外因：海南是旅游大省，旅游業(yè)早已被定位為海南的支柱產(chǎn)業(yè)。然而海南旅游并非一派欣欣向榮，目前的情形是海南旅游短短幾年間形成南盛北衰局面。熟悉?？?、三

7、亞情況的人大都清楚：在三亞市委、市政府的重視下，三亞旅游一天 天發(fā)展起來，三亞部分領(lǐng)導(dǎo)的仕途也是步步高升，現(xiàn)在位居要職。然而反觀?？诩碍偙甭糜危靶┠杲ㄔO(shè)的幾大旅游景區(qū)如熱帶海洋世界、南泰鱷魚湖等紛紛關(guān) 門歇業(yè)，只有?？诨鹕娇诰皡^(qū)以及熱帶野生動物園能夠正常營業(yè)，但也只是勉強維持。受瓊北旅游大環(huán)境的影響，瓊北旅游氣候難以形成。火山口景區(qū)在這種氣 候下生存艱難。海南常規(guī)線路的旅游團下飛機后直接南下，很少往西走，造成火山口景區(qū)缺乏客源。內(nèi)因：最嚴重的問題是產(chǎn)權(quán)不清，規(guī)劃遲緩。第一、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對景區(qū)的地權(quán) 有爭議。第二、規(guī)劃遲緩及配套公路建設(shè)失當(dāng)。第三，景區(qū)建設(shè)吸引力不夠。市場調(diào)查及結(jié)果旅游問卷調(diào)查樣本

8、總數(shù)：55份數(shù)據(jù)與分析：第1題 1.您的性別：單選題選項小計比例A.女2850!950.91%B.男2749109II 49.09%本題有效填寫人次55第2題您的年齡單選題選項小計比例A.18歲以下213.64%B.18-25 歲4887.27%C.26-35 歲1111.82%D.36-45 歲3E5.45%E.45歲以上11.82%本題有效填寫人次55第3題 您的學(xué)歷單選題選項小計比例A.大專以下1221.82%B.C1425.45%C.大學(xué)本科2850.91%D.碩士00%E.博士11.82%本題有效填寫人次55第4題您的職業(yè)是單選題選項小計比例A.企業(yè)基層員工5E19.09%B.企業(yè)管

9、理人員35.45%C.公務(wù)員111.82%D.學(xué)生3767.27%E.教師111.82%F.自由職業(yè)者3E5.45%G.其他職業(yè)5E9.09%本題有效填寫人次55第5題 您的月收入是（單位：元）單選題選項小計比例A.1000以下361 65.45%B.1000-200091 16.36%C.2000-30006 10.91%D.3000-400035.45%E.4000-50001II 1.82%F.5000以上010%本題有效填寫人次55第6題您是否聽說過火山口單選題第7題 您認為旅防I對您單選題選項小計比例A. /、重要11.82%B. 口有可尢2138.18%1730.91%C.比較里要

10、D.重要1018.18%E.非常重要r 610.91%本題有效填寫人次55第7頁共25頁第8題 您選擇在網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的主要原因（未在網(wǎng)上購買的不選）：單選題選項小計比例A.出于好奇7 12.73%B.價格便宜1323164%23 23.64%C.個人喜好4_7.27%D.方便快捷131JI 23.64%E.家人朋友推薦010%F.其他18132.73%本題有效填寫人次55第9題 旅游網(wǎng)絡(luò)消費對您白重要程度：單選題選項小計比例A. A重要9 二16.36%2545.45%B. 口有可尢C.比較重要1425.45%D.重要4-7.27%E.非常重要315.45%本題有效填寫人次55第10題 您

11、平均每年出游的次數(shù)：單選題選項小計比例A.0次59.09%B.1-2 次3970.91%第9頁共25頁C.3-5 次59.09%D.5次以上6a 10.91%本題有效填寫人次55第11題您旅游主要是為了：多選題選項小計比例A.休閑娛樂4581.82%B.觀光旅游4174.55%C.探親訪友7 12.73%D.度假休息37. 67.27%E.健康療養(yǎng)12MII 21.82%F.購物91 16.36%G.會議與考察研究4 E7.27%H.商務(wù)需要5 9.09%I.追求業(yè)余癖好1120%J.增長見識3156.36%本題有效填寫人次55第12題您獲得旅游信息的途徑：多選題選項小計比例A.互聯(lián)網(wǎng)4276

12、.36%B.廣播電視1120%C.報刊雜志23141.82%D.周圍人的介紹3767.27%E.旅行社咨詢3156.36%本題有效填寫人次55第13題 您每年花在旅游上的費用大約是（單位：元） ：單選題選項小計比例A.1000以下3156.36%B.1000-20001120%C.2000-300059.09%D.3000-40002i3.64%E.4000-50003E5.45%F.5000以上3I5.45%本題有效填寫人次55第14題 下列選項中您的旅游花費中占較大比例的有：多選題多選題選項小計比例A.餐飲3258.18%B.旅游住宿3258.18%C.旅游交通11- 一20%D.旅游購物

13、2138.18%E.娛樂231i41.82%本題有效填寫人次55第15題您愿意出游的時間：單選題選項小計比例A.周末7 12.73%B.公務(wù)旅游35.45%C.黃金周610.91%D.旅游淡季26H 47.27%E.其他時間13_ 11 23.64%55本題有效填寫人次第17題 您最愿意選擇去旅游的目的地是：多選題多選題第16題您喜歡的出游方式是：單選題選項小計比例A.獨自出行5 _9.09%B.和家人朋友（同學(xué)）- -4480-80%C.跟團出游3K| 5.45%D.單位組織2| 3.64%E.其他方式111.82%本題有效填寫人次55第11 頁共25頁C.旅游吸引物2240%D.交通住宿3

14、g5.45%E.距離遠近3i5.45%F.7i12.73%本題有效填寫人次55第19題您旅游時喜歡購買哪些商品：單選題選項小計比例A.旅游紀念品14 25.45%B.當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品37: 67.27%C.其他4 7.27%本題有效填寫人次55第20題短途旅行中您愿意選擇乘坐哪種交通工具：單選題選項小計比例A.自行車8S14.55%B.公交車142=25.45%C.自駕車3360%本題有效填寫人次55第21題長途旅行中您愿意選擇乘坐哪種交通工具：單選題選項小計比例A.火車1221.82%B.飛機3258.18%C.輪船00%D.自駕車3 .1 5.45%E.旅游大巴8-II 14.55%本題有效填

15、寫人次55第13頁共25頁第22題您在旅游時更愿意選擇那種住宿方式:單選題選項小計比例A.特色旅館3054.55%B.星級酒店101 18.18%C.親友豕41 7.27%D.商務(wù)酒店3i5.45%E.野外宿營6 10.91%F.其他方式2E3.64%本題有效填寫人次55第#頁共25頁四、品牌營銷目標品牌營銷策劃方案執(zhí)行后應(yīng)該達到擴大火山口國家地質(zhì)公園在國際的影響 力，提升該景區(qū)的知名度的目的。策劃原則：1、目的性原則：(1)、發(fā)揮景點的潛力，提高石火山群國家地質(zhì)公園在國際的知名度，把火山口打造成國際著名的休閑旅游景點。2、可行性原則：(1)、?？谑鹕饺簢业刭|(zhì)公園周邊道路狀況良好，交通便利

16、。(2)、?？谑鹕饺簢业刭|(zhì)公園為國家 AAAAS區(qū)，屬地塹一裂谷型基性火山活動地質(zhì)遺跡，也是中國為數(shù)不多的全新世(距今1萬年)火山噴發(fā)活動的休眠 火山群之一，具有極高的科考、科研、科普和旅游觀賞價值。(3)、是中國唯一的熱帶海島城市火山群地質(zhì)公園， 也是海南省第一家由聯(lián)合國 教科文組織確認具有突出而重要價值的世界級旅游景區(qū)。經(jīng)過多年的發(fā)展，在海南省或在全國內(nèi)有一定的口碑，發(fā)展實力和潛力巨大。3、特色性原則：(1)、海口石山火山群地質(zhì)公園屬地塹一一裂谷型基性火山活動地質(zhì)遺跡，也是中國為數(shù)不多的全新世(距今一萬年)火山噴發(fā)活動的休眠火山群之一。(2)、景區(qū)內(nèi)火山群面積約108平方公里，分布40

17、座各種類型的火山和30余 條熔巖隧洞，蘊藏豐富的優(yōu)質(zhì)飲用礦泉和療養(yǎng)地?zé)崴?，保存有被喻為?？诔鞘小熬G 肺”的熱帶原生林和獨具特色的玄武巖石器古民居。(3)、火山成因的典型性、類型的多樣性、形態(tài)的優(yōu)美性礦泉的珍性和火山生 態(tài)的完整性。五、品牌營銷戰(zhàn)略1、品牌定位由于近些年來，大陸地區(qū)空氣污染越來越嚴重，人們的身體因此受到嚴重影響， 特別是患有呼吸道疾病的人和老年人。 因此，清新自然的空氣對人們的吸引力越 來越大。人們需要讓一直處于疲憊狀態(tài)的呼吸一次放松，讓呼吸去旅行，感受純 凈清涼的空氣。在一個重視經(jīng)濟發(fā)展卻忽視環(huán)境保護的時代， 在明媚的陽光下伸 展懶腰，呼吸一口清新的空氣，觸摸每一片嫩綠的樹葉對

18、每一個都市人來說這都 是奢侈的享受?；鹕娇诙ㄎ唬鹤尯粑ヂ眯袃r格定位；80元每人，海南本地人憑本地身份證和學(xué)生憑學(xué)生證可半價形象定位：世界級的地址公園，純天然的自然環(huán)境，親民的價格，貼心的服務(wù)地理定位：內(nèi)地游客為主人群定位：老少皆宜品牌個性：純真2、品牌設(shè)計廣告文案：?？诨鹕娇?，讓您的呼吸來一場完美旅行?？诨鸬?5頁共25頁山口公園的logo設(shè)計第17頁共25頁第25頁共25頁創(chuàng)意來源兩座火山即象征著馬 歌愉,又意味看神話中 的兩座水缸.標準色象征吉祥的魚從兩座火 山口躍入，看似矛盾的搭 配具有高記憶度.BB615煤色的火山高度凝練 出火山口公園的形象305502000000篡刻代表?？诨鹕娇?/p>

19、 的歷史瓦淀感創(chuàng)意來源侍說在料又想久以前,有一瘋岐聞凡.與1滂樸麗支創(chuàng)意來源醐勘知L固喇fiaiffT ,翱1嫡祭啾山釐火山口匡家地質(zhì)公園位于?？谑行阌^(qū)石火山口馬鞍玲.胸剜瀉煩決斗，滅火院也天天在山谷里苦蛾1夫,理順里,聲音聃云工.再囤的有加酬了玉部;虐 神L.玉哥1VT抻仙騰慨討犬苫的法孔山嶺朝兩座 旭!獻蚯翅,坦一印瓶5婀*, T法 培鉞：踽鵬酬搦你亂春酬麗濯四典. 林喻t.火嚙道T ,腌注水 言岫幺瞬F則時.若即募中生智,飛映尾擔(dān)需開,肩起平艇塔山鎮(zhèn),富?？谑袇^(qū)與方公里,園內(nèi)及附近 有比今27萬年至10。萬年間火山爆發(fā)所形 鹿死火山口群.其中最大者雌漢鎮(zhèn) 米，深9味,是世界上最完整的死

20、火山口 之一.因胞以馬戰(zhàn)，又名馬鞍嶺,是瓊北,變版 J 字的一條山崎,正好叵史怎的好,更一敞圖辰蜘，廁觸丈昨 都了領(lǐng)，鼬予收妞,這餅地方百里平安,萬物生長.后來,前中水缸頓地區(qū)至高點.周圍還有幾十個小的死火山 口或死火山眼.4、品牌形象品牌形象的概述：中國?？谑鹕饺簢业刭|(zhì)公園是集火山攬勝與探索， 火山生態(tài)與文化欣賞 與追蹤，火山礦泉保健與度假，科學(xué)研究與科學(xué)普及等多功能功能的一個公園， 它是休閑之都一一?？谥玫囊粋€具有世界級意義的旅游目的地，是赴熱帶海島之旅的一個重要品牌。品牌形象的構(gòu)成(1)、品牌外觀形象：地理遺跡：A、地理遺跡主體為40座火山構(gòu)成的第四紀火山群?；鹕筋愋妄R全、多樣，

21、幾乎涵蓋了玄武質(zhì)火山噴發(fā)的各類火山，火山地質(zhì)景觀極為豐富。B、熔巖隧道有30多條，最長到2000余米，其內(nèi)部形態(tài)與景觀豐富、奇妙, 為國內(nèi)外所罕見。G園區(qū)在火山錐、火山口及玄武巖臺地上發(fā)育熱帶雨林為代表生態(tài)群落， 植物有1200多種，果園與火山景觀融為一體，為熱帶城市火山生態(tài)的杰出代表。D園區(qū)內(nèi)保存有千百年來人們利用玄武巖所建的古村落、石屋、石塔和各種生產(chǎn)、生活器具，記載了人與石相伴的火山文化脈絡(luò)， 被稱為中華火山文化之 經(jīng)典。E、園區(qū)總面積108平方公里。主要景點有馬鞍嶺、雙池嶺、仙人洞、羅京 盤等。嶺火山口景區(qū)：形態(tài)完美的圓形低平火口，放射狀與環(huán)梯狀田園景色宜人?；鹕降刭|(zhì)景觀：千奇百怪、極

22、具研究和觀賞價值的熔巖流。(2)、功能性形象：具有極高的科考、科研、科普和旅游觀賞價值；(3)、文化形象：火山口公園的馬鞍玲的歷史文化故事。 很久很久以前，有一位仙女降凡，與勤勞 樸實的農(nóng)夫春騰結(jié)為夫妻。兇惡的火神知道了，將仙女劫禁在火山洞里，春騰決 心同火神決斗，滅火救妻。他天天在山谷里苦練功夫，呼風(fēng)喚雨，；聲音響徹云 霄。春騰的行動感動了玉帝和眾神仙，玉帝派個神仙教給他對付火神的法術(shù)；山 嶺神用兩座大山煉成兩個水缸，拔一棵參天寶樹煉成一條扁擔(dān)，一起送給春騰； 風(fēng)雨神給春騰指引水源。春騰挑回兩潭四池的水，來到馬鞍嶺時，火神發(fā)覺了， 作起法術(shù)，使春騰怎么也挑不起兩缸水。春騰急中生智，飛腳把扁擔(dān)

23、踢開，扁擔(dān) 平穩(wěn)落地，變成象“一”字的一條山嶺，正好壓住火神的脖子，另一只腳踢破水 缸，頓時風(fēng)雨大作，降服了火神，救出了仙女。從此，這塊地方百里平安，萬物 生長。后來，兩個水缸變成兩個山嶺，這就是今天的馬鞍嶺。(4)、社會形象：通過對火山口生態(tài)、環(huán)境、氛圍、文化形象的塑造，深度發(fā)掘火山口的旅游文化 資源，加深旅游者對火山口旅游品牌的認知度，提高火山口的知名度。(5)、心理形象：旅游設(shè)施和服務(wù)功能的完善僅僅是產(chǎn)業(yè)提升的基礎(chǔ)部分，景區(qū)核心競爭力提升仍 然依賴于文化的提升，這是決定旅游者購買意愿的首要因素。 所以，將火山口的 旅游資源進行有機整合，找準和突出自己的特色，形成鮮明的富有個性的旅游形 象

24、。讓旅游者對火山口得到深層次的情感印象，不僅是在景觀上得到美好的視覺 享受，還在生態(tài)、環(huán)境、文化氛圍中感受到火山口的得天獨厚的旅游特色。品牌形象的塑造：1、表現(xiàn)本土文化，凝練景區(qū)主題每個景區(qū)之所以成為旅游勝地，是因為擁有一個引發(fā)購買意愿的吸引核，這個 吸引核喚起的是旅游者的期望，這一期望從游覽層面上升到情感層面。深度挖掘火山口特色，在旅游宣傳中向游客傳達火山口療養(yǎng)地?zé)崴统鞘?“綠肺” 的熱帶森林空氣的養(yǎng)人養(yǎng)心景區(qū)主題，同時鞏固火山口 “讓呼吸去旅行”的獨特 定位。2、挖掘資源精粹、打造品牌形象旅游品牌就是對市場最具有影響力和號召力的旅游形象。和任何行業(yè)一樣，在旅游行業(yè)中，眾多的產(chǎn)品最后總是整

25、合后形成企業(yè)最希望呈現(xiàn)給顧客的最美好的形 象。不同的是，旅游景區(qū)可能有很多旅游產(chǎn)品，但只是旅游消費的一部分，許多 無形的精華如生態(tài)、環(huán)境、氛圍、文化等也是旅游消費的幾個重要因素。要打造火山口的品牌形象，可以借海南國際旅游島這個大品牌優(yōu)勢， 整合火山口 的旅游景區(qū)的資源，突出特色。除了完善旅游設(shè)施和服務(wù)設(shè)施之外， 還要發(fā)揮火 山口本身具有的科考、科普、科研和旅游觀賞價值，保護好生態(tài)環(huán)境，營造良好 的生態(tài)氛圍，利用獨具特色的玄武巖石器居民文化塑造火山口的文化，打造出獨特的具有競爭力的旅游品牌。3、編撰故事、情景再現(xiàn)、策劃節(jié)日。策劃活動：制作小成本的微電影火山口傳說以仙女與青年小伙春騰的愛情故事為原

26、型， 他們在火山口相遇相愛雖然經(jīng)歷種種 磨難，但是他們靠著自己的智慧與勤勞最終幸福的生活在一起為劇本拍一部小成 本的電影1 3月初開始在全國各大門戶網(wǎng)站（主要選網(wǎng)易、新浪、騰訊）上征選男 女主角，進行角色挑選階段，意圖引起轟動。2.5月1日網(wǎng)絡(luò)選角的階段結(jié)束，聘請影視制作團隊，制作火山口傳說 的微電影。3.6月15日拍攝結(jié)束，進行為期一個月的精心后期剪輯工作。4.微電影內(nèi)容核心有兩點。其一 主要向人們介紹火山口美麗的自然風(fēng)光和 人文角度，在側(cè)面進行對火山口的宣傳與推廣。其二 突出該微電影的唯美劇情， 情節(jié)不落傳統(tǒng)古裝片的俗套，能夠符合大眾的審美觀。5.7月15日微電影完成，和旅游頻道、電影頻道

27、、電影雜志、拍客網(wǎng)進行合 作做一次線上大型的電影推廣。通過這次微電影宣傳，提升海南火山口的知名度。找準品牌差異，找出火山口的“地方性”差異和“文化性”差異?！暗胤叫浴辈町悾夯鹕饺菏侵袊鵀閿?shù)不多的休眠火山群之一。 有優(yōu)質(zhì)礦泉和療養(yǎng)地?zé)崴?，城市“綠肺”的熱帶森林等旅游資源；極大的科學(xué)研究價值;“文化性”差異：火山口獨特的玄武巖石器居民文化，馬鞍山的歷史文化傳說。5、品牌傳播（一）宣傳媒體：1、主流媒體：電視：在旅游頻道投放關(guān)于火山口視頻形象廣合一大投放5次主要投放在玩轉(zhuǎn)地球和行者節(jié)目廣告期間廣告投放時間為1年報紙：主要選中南方周末因為該報業(yè)覆蓋面相對于其他區(qū)域報紙來說比較廣在南 方周末會進行一周的

28、火山口旅游專題。同時在天津日報x揚子晚報北京日報 等資深具有影響力的報紙進行報紙夾頁宣傳或者報紙彩頁全版，力圖“捕獲”北方的潛 在驢友。廣告投放時間為月初為期一個星期。雜志：旅行者旅游天地國家地理雜志讀者彩頁二分之一版或者全版投放 廣告時間為五個月以9月開始。廣播：采用全國性的廣播臺如中國之聲在該節(jié)目廣告期間進行廣告投放，一天播放5 次廣告投放時間為一年。網(wǎng)絡(luò)：在各大門戶網(wǎng)站主要以網(wǎng)易、新浪、騰訊為主，在主頁橫幅廣告進行宣傳，網(wǎng)絡(luò) 廣告投放為一年。同時也組建屬于自己的官方網(wǎng)站。2、輔助媒體：各大公寓式酒店的報刊自取點以及各大旅行社。海南飛機場以及火車站的路牌廣告、燈箱等戶外媒體投放，廣告投放為

29、期個月，以9月 開始（二）宣傳方式：1、軟文：占宣傳岫0%主要塑造品牌。2、平面廣告：占宣傳的0%主要針對旅游旺季或重大活動3、E堀品（單張、海報）：占宣傳的5%配合重大活動。4、戶外與燈箱廣告：占宣傳的主要塑造品牌。（三）、宣傳策略：1、宣傳重點時期：9月開始（因為10月就是黃金周）至1月（冬季為海南旅游的高峰期）2、宣傳方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、項目介紹、游客心理、戶外活動策劃幾個 方面入手。（五卜選擇媒體：以視聽媒體和視覺媒體為主，事件營銷媒體等配（其它的宣傳方式。六、活動策劃：目前，照公園的經(jīng)營狀況與經(jīng)營規(guī)模來看，還沒有根據(jù)目標群體制定合理的活動策劃。 當(dāng)前活動營銷已經(jīng)成為一種

30、時尚的營銷方式，因此，火山口根據(jù)她的自身狀況也策劃了 三場活動策劃，用來打響她在國際與國內(nèi)的知名度與美譽度。（一）、旅游活動策劃一一國際環(huán)島男子自行車賽1 .時機與事件選擇：環(huán)島自行車賽已經(jīng)成為眾多海南國際比賽的佼佼者，國際環(huán)島自行 車比賽不僅擁有深厚的國內(nèi)媒體基礎(chǔ)還吸引了國際性媒體的目光,環(huán)島自行車賽本身 蘊涵著健康、活力、挑戰(zhàn)的文化。這與火山口推崇的生活理念與品牌定位具有一 定的關(guān)聯(lián)。同時希望借助國際環(huán)島自行車比賽可以提升火山口在國際與國內(nèi)的知 名度。2 .活動對象：熱愛運動，崇尚健康，注重養(yǎng)生，喜歡挑戰(zhàn)與冒像要身體狀況允許，只 要18歲以上無論國度年齡的男士都可以參加3 .活動策劃：以環(huán)島自行車賽載體，將海口火山口公園為起點與終點，灌輸?？诨?健康的思想，強化品牌個性。并引起國內(nèi)