2021年寵物醫(yī)院行業(yè)調(diào)研發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

1、2021年寵物醫(yī)院行業(yè)調(diào)研發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告 目錄1.寵物醫(yī)院行業(yè)前景趨勢(shì)41.1寵物醫(yī)院將擬人化、連鎖化41.2寵物醫(yī)院連鎖將成趨勢(shì)41.3寵物醫(yī)院將下沉至二三線城市51.4用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)51.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈51.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)51.7新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免61.8呈現(xiàn)集群化分布61.9需求開(kāi)拓72.寵物醫(yī)院行業(yè)現(xiàn)狀72.1寵物醫(yī)院行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析72.2寵物醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模分析93.寵物醫(yī)院行業(yè)存在的問(wèn)題103.1行業(yè)服務(wù)無(wú)序化103.2供應(yīng)鏈整合度低103.3基礎(chǔ)工作薄弱113.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢113.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低114.寵物醫(yī)院行業(yè)政策環(huán)境分析134.1寵物

2、醫(yī)院行業(yè)政策環(huán)境分析134.2寵物醫(yī)院行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析134.3寵物醫(yī)院行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析134.4寵物醫(yī)院行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析145.寵物醫(yī)院行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析155.1寵物醫(yī)院行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析155.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析155.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析155.1.3潛在進(jìn)入者分析165.1.4替代品或替代服務(wù)分析165.2中國(guó)寵物醫(yī)院行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析175.3中國(guó)寵物醫(yī)院行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析176.寵物醫(yī)院產(chǎn)業(yè)投資分析186.1中國(guó)寵物醫(yī)院技術(shù)投資趨勢(shì)分析186.2中國(guó)寵物醫(yī)院行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)186.3中國(guó)寵物醫(yī)院行業(yè)投資收益191. 寵物醫(yī)院行業(yè)前景趨勢(shì)1.1 寵物醫(yī)院將擬人化、連鎖化首先，隨著寵物行業(yè)

3、的完善，寵物醫(yī)院將擬人化。擬人化的寵物醫(yī)院包括防疫、體檢、驅(qū)蟲(chóng)、注射、手術(shù)、輸血、治療，甚至住院，這些醫(yī)療服務(wù)為寵物的身體健康帶來(lái)了便利條件。在此趨勢(shì)下，社區(qū)型寵物醫(yī)院將更受歡迎，社區(qū)型寵物醫(yī)院的共同特點(diǎn)有，位置多位于小區(qū)內(nèi)或小區(qū)邊緣，規(guī)模較小，醫(yī)護(hù)人員少，診療器材缺乏，只能診治一些“小病”和“小手術(shù)”，可以對(duì)每個(gè)客戶實(shí)行全程跟蹤服務(wù)。1.2 寵物醫(yī)院連鎖將成趨勢(shì)未來(lái)幾年，隨著寵物醫(yī)院行業(yè)發(fā)展壯大，優(yōu)質(zhì)的、高端定位的、覆蓋寵物服務(wù)半徑的連鎖規(guī)模機(jī)構(gòu)將快速發(fā)展，而資本和產(chǎn)業(yè)資本的介入也將對(duì)行業(yè)形成重要的支撐作用，推動(dòng)大型連鎖機(jī)構(gòu)的擴(kuò)張速度。1.3 寵物醫(yī)院將下沉至二三線城市在一線城市開(kāi)店費(fèi)效比和

4、邊際成本逐漸加大之后，行業(yè)大型連鎖機(jī)構(gòu)的主體資源將逐漸從一線城市擠出，填補(bǔ)二線三線的連鎖市場(chǎng)空白，城市下沉后的行業(yè)連鎖市場(chǎng)迸發(fā)著巨量的開(kāi)發(fā)空間。1.4 用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼寵物醫(yī)院行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來(lái)寵物醫(yī)院行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。1.5 延伸產(chǎn)業(yè)鏈寵物醫(yī)院行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。

5、1.6 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 寵物醫(yī)院行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。1.7 新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免目前的寵物醫(yī)院產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價(jià)格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的寵物醫(yī)院領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來(lái)的他們必然會(huì)通過(guò)積極的降價(jià)策略，削弱對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。1.8 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推寵物醫(yī)院項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的寵物醫(yī)院項(xiàng)目。隨著

6、各地寵物醫(yī)院建設(shè)，中國(guó)寵物醫(yī)院建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)寵物醫(yī)院建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)寵物醫(yī)院項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)寵物醫(yī)院建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展寵物醫(yī)院建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊寵物醫(yī)院建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)寵物醫(yī)院建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的寵物醫(yī)院水平參差不

7、齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的寵物醫(yī)院相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部寵物醫(yī)院打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。1.9 需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在寵物醫(yī)院行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。2. 寵物醫(yī)院行業(yè)現(xiàn)狀2.1 寵物醫(yī)院行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析目前我國(guó)寵物醫(yī)院發(fā)展總體態(tài)勢(shì)良好，但也存在連鎖化率低、醫(yī)院規(guī)模小等問(wèn)題。而且國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)生主要來(lái)源于農(nóng)業(yè)類大中專院校獸醫(yī)專業(yè)，缺乏醫(yī)生資源，也直接導(dǎo)致寵物醫(yī)生人才儲(chǔ)備不足，無(wú)法應(yīng)對(duì)劇烈增長(zhǎng)的寵物醫(yī)生需求。傳統(tǒng)的獸醫(yī)教育多針對(duì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)物的普通疾病，缺乏人文關(guān)懷的意識(shí)，在寵物醫(yī)院出現(xiàn)對(duì)寵物

8、的治療態(tài)度和操作手法偏生硬。隨著寵物角色向家庭成員轉(zhuǎn)變，“擬人化”的寵物服務(wù)與寵物用品行業(yè)興起，寵物行業(yè)形成了食品寵物飼養(yǎng)、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域。寵物醫(yī)院行業(yè)是指從事寵物醫(yī)院相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知寵物醫(yī)院行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)寵物醫(yī)院行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)寵物醫(yī)院行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)寵物醫(yī)院行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)寵物醫(yī)院產(chǎn)業(yè)鏈的參與

9、主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。2.2 寵物醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，寵物醫(yī)院行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)寵物醫(yī)院產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的寵物醫(yī)院行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著居民生活品質(zhì)的提高，養(yǎng)寵觀念變化以及寵物地位提升，寵物飼養(yǎng)和飼養(yǎng)寵物家庭數(shù)量有明顯增多。寵物普遍成為用戶的精神寄托，寵物行業(yè)前景廣闊，整體態(tài)勢(shì)向好。2019年中國(guó)寵物醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模為202億元。預(yù)計(jì)2022年寵物醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至299億元。3. 寵物醫(yī)院行業(yè)存在的問(wèn)題3.1 行業(yè)服務(wù)無(wú)

10、序化 寵物醫(yī)院行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。 寵物醫(yī)院行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。3.2 供應(yīng)鏈整合度低 寵物醫(yī)院行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。 寵物醫(yī)院行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。3.3 基礎(chǔ)工作薄弱寵物醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，寵物醫(yī)院管理能力還不能適應(yīng)工作需要。3.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于寵物醫(yī)院的資源環(huán)境

11、稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)寵物醫(yī)院主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的寵物醫(yī)院行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。3.5 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致寵物醫(yī)院行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到

12、位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。4. 寵物醫(yī)院行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 寵物醫(yī)院行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)寵物醫(yī)院行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。4.2 寵物醫(yī)院行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃

13、生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的寵物醫(yī)院產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證寵物醫(yī)院行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了寵物醫(yī)院行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。4.3 寵物醫(yī)院行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，寵物醫(yī)院業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的寵物醫(yī)院行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)寵物醫(yī)院產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。

14、4.4 寵物醫(yī)院行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為寵物醫(yī)院行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 寵物醫(yī)院行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)寵物醫(yī)院領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局

15、寵物醫(yī)院相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的寵物醫(yī)院產(chǎn)品。寵物醫(yī)院行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 寵物醫(yī)院行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析5.1.1 對(duì)上游議價(jià)能力分析寵物醫(yī)院作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，寵物醫(yī)院企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)

16、議價(jià)能力。5.1.2 對(duì)下游議價(jià)能力分析寵物醫(yī)院行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。寵物醫(yī)院企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析寵物醫(yī)院行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。寵物醫(yī)院行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行

17、業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是寵物醫(yī)院行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是寵物醫(yī)院行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是寵物醫(yī)院行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析寵物醫(yī)院行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國(guó)寵物醫(yī)院行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析5.3 中國(guó)寵物醫(yī)院行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)寵物醫(yī)院行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目

18、前，寵物醫(yī)院行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)寵物醫(yī)院行業(yè)上游議價(jià)能力分析寵物醫(yī)院行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、寵物醫(yī)院材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，寵物醫(yī)院行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)寵物醫(yī)院行業(yè)下游議價(jià)能力分析寵物醫(yī)院行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，寵物醫(yī)院行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)寵物醫(yī)院行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)寵物醫(yī)院行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。6. 寵物醫(yī)院產(chǎn)業(yè)投資分析6.1 中國(guó)寵物醫(yī)院技術(shù)投資趨勢(shì)分析結(jié)合近幾年我國(guó)寵物醫(yī)院技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程及投資現(xiàn)狀，2021年寵物醫(yī)院技術(shù)的商業(yè)化程度將進(jìn)一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我國(guó)寵物醫(yī)院技術(shù)領(lǐng)域的投資也將從目前的風(fēng)投為主逐步向企業(yè)間的投資兼并