碧浪超級辣媽活動方案to督導(dǎo)

1、第二階段：碧浪辣媽 玩美任務(wù)mega 挑戰(zhàn)現(xiàn)場規(guī)劃示意創(chuàng)意點：碧浪辣媽們的玩美任務(wù)碧浪辣媽報名區(qū)碧浪辣媽玩美挑戰(zhàn)區(qū)碧浪辣媽玩美互動區(qū)碧浪產(chǎn)品展示售賣區(qū)“碧浪辣媽玩美問答”“碧浪辣媽玩美去漬”“碧浪辣媽玩美造型”“碧浪辣媽玩美s型”“碧浪辣媽玩美體驗”“碧浪辣媽玩美宣傳屏”挑戰(zhàn)全場效果圖戶外80平米（長10米，寬8米）挑戰(zhàn)全場效果圖挑戰(zhàn)全場效果圖碧浪辣媽進(jìn)入玩美挑戰(zhàn)區(qū)（針對參與比賽的碧浪辣媽，規(guī)定賽程）l開展辦法：辣媽玩美任務(wù)挑戰(zhàn)賽，與舞臺表演階段性穿插開展；根據(jù)實際開展時間，每天開展三輪挑戰(zhàn)賽；每輪比賽由三組辣媽組成，每組三名辣媽同時登臺參與挑戰(zhàn)；挑戰(zhàn)賽共設(shè)三關(guān)，每關(guān)分值均為10分；l晉級標(biāo)準(zhǔn)

2、：邀請現(xiàn)場觀眾作為大眾評審團(tuán)，參與部分關(guān)卡的評分環(huán)節(jié)；活動現(xiàn)場設(shè)微博大屏幕，并將每輪參與挑戰(zhàn)的辣媽的成績公布于微博上；每輪挑戰(zhàn)賽中，成績排名第一的辣媽即可活動碧浪提供的3kg洗衣液一瓶；（每天限額10瓶）挑戰(zhàn)開展辦法活動報名現(xiàn)場報名及前期報名的消費者，到在工作人員處領(lǐng)取并填寫挑戰(zhàn)卡，作為參與活動的憑證；消費者每通過一個關(guān)卡，工作人員即在其“辣媽挑戰(zhàn)卡” 登記每關(guān)的得分情況；每輪比賽結(jié)束后，屏幕公布的挑戰(zhàn)成績；參與挑戰(zhàn)的辣媽，需憑此卡到售賣區(qū)兌換獎品；玩美任務(wù)一：“碧浪辣媽 玩美問答”創(chuàng)意點：通過舞臺區(qū)，辣媽與主持人的機(jī)智問答，測試?yán)眿尩男愿癫娀a(chǎn)品信息與知識點；挑戰(zhàn)規(guī)則：l舞臺環(huán)節(jié)設(shè)搶答器；

3、l在本環(huán)節(jié)中，3位辣媽將在主持人的引導(dǎo)下依次做自我介紹，并各就各位；l主持人將會向3位辣媽提出10個產(chǎn)品層面的問題，同時以ppt的形式在電視上滾動顯現(xiàn)；l三位辣媽需在主持人說到“開始搶答時”，按下?lián)尨鹌?；l搶到問題并回答正確的辣媽，將獲得1分；l本輪問答共計10分；產(chǎn)品層面問題建議：建議以選擇題的形式提問創(chuàng)意點： 以科技感強的wii電子游戲，由辣媽與孩子一起來演繹碧浪去漬的樂趣；同時邀請現(xiàn)場消費者作為游戲的一部分，增強現(xiàn)場的互動性；挑戰(zhàn)規(guī)則：l現(xiàn)場配備wii游戲及碧浪包裝手柄；l游戲限時共計60秒，要求辣媽與孩子一同參與挑戰(zhàn)；l游戲1名工作人員手執(zhí)污漬手柄，向屏幕上的白t恤進(jìn)行涂鴉；l孩子與辣

4、媽使用碧浪手柄，盡自己最快的速度將污漬去除；l規(guī)定時間到，根據(jù)污漬所占t恤面積的大小，由消費者打分；l本輪任務(wù)滿分為10分；玩美任務(wù)二：“碧浪辣媽 玩美去漬”玩美任務(wù)三：“碧浪辣媽 玩美造型”創(chuàng)意點： 碧浪辣媽的特點：每個細(xì)節(jié)都要盡善盡美，追求時尚；所以本環(huán)節(jié)需利用現(xiàn)場的固定道具，為模特打造時尚造型，自信地表達(dá)辣媽們的時尚主張；挑戰(zhàn)規(guī)則：l現(xiàn)場配備一組玩偶娃娃，服裝道具（不同顏色的上衣、下衣、絲巾、帽子等配飾）；l本環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)限時3分鐘；l參與挑戰(zhàn)的辣媽需挑選自己需要的服裝及道具，并為玩偶娃娃進(jìn)行時尚造型；l現(xiàn)場觀眾以吶喊聲為辣媽所打造的時尚造型評分（以分貝儀進(jìn)行測算）；l本輪任務(wù)滿分為10分；

5、分貝儀指數(shù)最高者得10分，第二名得8分，以此類推 碧浪辣媽進(jìn)入玩美舞臺區(qū)（邀請專業(yè)的表演團(tuán)隊登臺表演，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的同時進(jìn)行品牌宣導(dǎo)）創(chuàng)意點：以精彩的魔術(shù)作為串場的表演之一，形象的突出產(chǎn)品免搓洗及超強去污的功能賣點；開展方式：l魔術(shù)師以超凡的技藝吸引調(diào)動消費者的興趣，但是如果魔術(shù)師也遇到了他無法變沒的污漬，怎么辦呢？看，碧浪的魔力吧l活動現(xiàn)場準(zhǔn)備一裝滿清水的透明玻璃缸，碧浪工作人員撒入適量的碧浪洗衣粉；l工作人員將染有污漬的白色衣物浸入水中，不停抖動；l直至污漬完全去除，展示給現(xiàn)場消費者；l與此同時主持人話術(shù)直觀突出碧浪的賣點；1234精彩的串場魔術(shù)表演碧浪辣媽進(jìn)入玩美互動區(qū)（針對活動現(xiàn)場的觀

6、眾，自由體驗，增強活動現(xiàn)場的互動性）玩美互動一：“碧浪玩美s型”創(chuàng)意點： 針對目標(biāo)受眾的特點“辣”，選擇以小s的曲線形體為標(biāo)準(zhǔn)，考驗辣媽的形體及個性是否夠辣！互動玩法：lpose1: 現(xiàn)場配備一面考驗墻，其上呈現(xiàn)一組“小s的極強曲線感的鏤空人形”；lpose2: 另可打造辣媽與小s 爭奪碧浪產(chǎn)品的鏤空的背板，參與互動的消費者只需將頭露出即可；l現(xiàn)場觀眾無需穿越，只要在前面擺pose即可l現(xiàn)場觀眾可以用手機(jī)或相機(jī)拍攝l工作人員要做好現(xiàn)場指引，防止擁擠推到注：鏤空s形象，與真人比例相比較大，滿足大部分參賽者的身材要求。玩美互動二：“碧浪玩美體驗”創(chuàng)意點：將舞臺串場表演的魔術(shù)環(huán)節(jié)進(jìn)行延展，活動現(xiàn)場設(shè)

7、置碧浪產(chǎn)品體驗區(qū)。邀請現(xiàn)場觀眾親身體驗碧浪的超強去漬能力，增強消費者對品牌的信任度！開展方式：l活動現(xiàn)場準(zhǔn)備一裝滿清水的透明燒杯（玻璃缸），碧浪工作人員撒入適量的碧浪洗衣液；l工作人員將邀請現(xiàn)場消費者將污漬涂染到手絹之上，并將手絹浸入水中，不停抖動；l直至污漬完全去除，展示給現(xiàn)場消費者；l與此同時工作人員話術(shù)直觀突出碧浪的賣點；道具：現(xiàn)場準(zhǔn)備清水、水桶、布料、污漬（醬油、番茄醬）、透明燒杯（玻璃缸）、鉗子、碧浪產(chǎn)品玩美互動三：“碧浪玩美宣傳屏”創(chuàng)意點：活動現(xiàn)場設(shè)置led電子屏幕，同時聯(lián)動線上線下，進(jìn)行多次傳播；led功能：l循環(huán)播放碧浪廣告宣傳片；l配合碧浪玩美任務(wù)挑戰(zhàn)播放碧浪玩美問答的相關(guān)問

8、題，引發(fā)全場大互動；l微博互動現(xiàn)場觀眾通過新浪微博參與#碧浪超級辣媽大海選#話題，發(fā)布活動現(xiàn)場照片并碧浪，即可實現(xiàn)現(xiàn)場實時互動。即可獲贈“碧浪潔護(hù)如新洗衣液200克”試用裝一袋，限當(dāng)天活動上午（10點-13點）前50名及下午（15點-17點）前50名參與者，每人獲贈1次機(jī)會，名額有限當(dāng)天送完即止。在工作人員處登記 并領(lǐng)取。（一起來的朋友可以兩人才送一包500克，因為500克有足夠后備） l微博抽獎凡參與線上微博互動的消費者，皆可參與微博抽獎（由另一家廣告公司操作），幸運消費者將獲贈“碧浪潔護(hù)如新洗衣液1千克”1瓶（每周送出5瓶, 連續(xù)4周），獲獎?wù)呙麊螌⒃诒汤斯俜轿⒉┕?，屆時將由碧浪官方微博

9、通過私信聯(lián)系活動流程表（暫定）前期準(zhǔn)備上午場09：0010：0010：0010：0510：0510：2510：2510：3010：3010：5010：5010：5510：5511：1511：1511：2011：2011：30暖場主持人介紹活動情況第一組辣媽接受挑戰(zhàn)舞臺表演串場第二組辣媽接受挑戰(zhàn)舞臺表演串場第三組辣媽接受挑戰(zhàn)微博幸運抽獎舞臺頒獎介紹賽制及獎勵機(jī)制每組3位辣媽接受挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)規(guī)則同第一組互動區(qū)及售賣區(qū)全天開展 ，下午場14：00開場，流程與上保持一致碧浪辣媽 玩美任務(wù)cctv分秒必爭欄目選手線下招募上午時間10：00-11：30產(chǎn)品促銷機(jī)制建議碧浪辣媽進(jìn)入產(chǎn)品售賣區(qū)（針對活動現(xiàn)場的觀眾

10、，自由購買。提升銷量?。┍汤水a(chǎn)品促銷坎級買贈：以具有居家實惠的、新穎的贈品，刺激消費者的單次購買量；購買碧浪產(chǎn)品金額滿28元者購買碧浪產(chǎn)品金額滿38元者購買碧浪產(chǎn)品金額滿88元者購買條件贈品建議名額限制小收納盒1個大收納盒1個手推車1個贈送名額限制100名贈送名額限制60名贈送名額限制10名贈品圖片僅作參考，以實物為準(zhǔn)第三部分 活動執(zhí)行備案與各地媒體建立聯(lián)系，避免不良報道；嚴(yán)格把控活動現(xiàn)場，避免活動相悖事宜。注意現(xiàn)場異常人，及早發(fā)現(xiàn)，及時溝通；突發(fā)狀況爭取私下溝通解決；遇到突發(fā)事件，第一時間反饋，共同協(xié)商制定出解決方案，第一時間解決，避免事態(tài)擴(kuò)大。前期對工作人員進(jìn)行突發(fā)狀況及處理流程培訓(xùn)參與者

11、安全：配備專業(yè)醫(yī)護(hù)人員及藥品；工作人員維護(hù)現(xiàn)場秩序，避免擁擠；道具安全管理：隨時檢測及維護(hù)道具，保障安全使用；注意道具的保管及運輸安全；如果前期報名參與挑戰(zhàn)的選手過少，則提前做好備案，邀請小學(xué)生及家長參與比賽；如果現(xiàn)場觀眾人員過少，增設(shè)工作人員進(jìn)行活動派單；如果晉級選手不夠資格登上央視，我們則另尋適合參與線上節(jié)目的人選；控制參與者與旁觀者秩序，避免旁觀者被道具碰傷、擦傷等；提前制定人流疏導(dǎo)路線；現(xiàn)場設(shè)置區(qū)域圍擋，控制旁觀者與參與者的現(xiàn)場秩序；如單天參與者過多，可視天氣及具體場地情況延長活動時間；應(yīng)急預(yù)案前期培訓(xùn)：針對可能的突發(fā)狀況及處理流程；道具確認(rèn)：活動前進(jìn)行安全排查和道具檢查；身體確認(rèn)：報名時注意詢問參與者身體狀態(tài)，現(xiàn)場配備常用藥和創(chuàng)可貼等應(yīng)急物；為保證現(xiàn)場的秩序和安全，每個區(qū)域配