五種聯(lián)想廣告列舉PPT課件

1、一、虛實(shí)聯(lián)想添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本虛實(shí)聯(lián)想虛實(shí)聯(lián)想就是把抽象的就是把抽象的述說與具體的述說與具體的描寫結(jié)合起來，描寫結(jié)合起來，或者是把眼前或者是把眼前現(xiàn)實(shí)生活的描現(xiàn)實(shí)生活的描寫與回憶、想寫與回憶、想象結(jié)合起來。象結(jié)合起來。 第1頁/共20頁第2頁/共20頁第3頁/共20頁第4頁/共20頁添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本二、類似聯(lián)想第5頁/共20頁類似聯(lián)想類似聯(lián)想是指由外形、性是指由外形、性質(zhì)、意義上的相似引起的聯(lián)想。質(zhì)、意義上的相似引起的聯(lián)想。第6頁/共20頁第7頁/共20頁添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本三、因果聯(lián)想第8頁/共20頁因果聯(lián)想因果聯(lián)想是聯(lián)想的一

2、種。其特是聯(lián)想的一種。其特點(diǎn)是由一種事物的經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想到另點(diǎn)是由一種事物的經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想到另一種與它有因果聯(lián)系的事物。例一種與它有因果聯(lián)系的事物。例如此廣告中的創(chuàng)意來源于因?yàn)轭^如此廣告中的創(chuàng)意來源于因?yàn)轭^痛的折磨，所以使人頓時老了好痛的折磨，所以使人頓時老了好幾十歲。幾十歲。第9頁/共20頁因?yàn)辂溒芎贸?，所因?yàn)辂溒芎贸?，所以勺子躺在里面盡情以勺子躺在里面盡情享受著。享受著。第10頁/共20頁第11頁/共20頁添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本四、接近聯(lián)想接近聯(lián)想接近聯(lián)想”指的是當(dāng)指的是當(dāng)一個人同時或者先后經(jīng)一個人同時或者先后經(jīng)歷兩件事情（某種刺激歷兩件事情（某種刺激或者感覺），所經(jīng)歷的或者感覺

3、），所經(jīng)歷的這兩件事情會在人的思這兩件事情會在人的思想里互相聯(lián)系，互相結(jié)想里互相聯(lián)系，互相結(jié)合。往后，當(dāng)想起其中合。往后，當(dāng)想起其中一件事情的時候，另一一件事情的時候，另一件事情自然會浮現(xiàn)在腦件事情自然會浮現(xiàn)在腦海中。海中。第12頁/共20頁第13頁/共20頁第14頁/共20頁添加文本添加文本添加文本添加文本添加文本五、對比聯(lián)想對比聯(lián)想對比聯(lián)想是由事物之是由事物之間完全對立或存在某種間完全對立或存在某種差異而引起的聯(lián)想差異而引起的聯(lián)想。第15頁/共20頁第16頁/共20頁車子的空間很小，但奔馳車子的空間很小，但奔馳B-B-classclass出租車有超大空間，可出租車有超大空間，可以容下他們以容下