淺談商務(wù)英語(yǔ)廣告文體特征及語(yǔ)言特點(diǎn)

1、 畢業(yè)論文標(biāo)題：淺談商務(wù)英語(yǔ)廣告文體特征及語(yǔ)言特點(diǎn)系 別： 專 業(yè)： 學(xué) 號(hào)： 姓 名： 指導(dǎo)教師： 二一年十二月十日 摘 要當(dāng)前，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日臻成熟，我國(guó)融入國(guó)際社會(huì)和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的步伐日益加快，我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)的不斷提高，廣告，尤其是英語(yǔ)廣告映入人們眼簾的頻率越來(lái)越高，各行各業(yè)為宣傳、推廣、促銷自己的產(chǎn)品無(wú)一例外地利用廣告的無(wú)窮魅力滲透到人們生活的各個(gè)層面，激發(fā)消費(fèi)者的興趣并喚起購(gòu)買(mǎi)的欲望。本文試圖通過(guò)實(shí)例分析總結(jié)對(duì)英語(yǔ)廣告文體特征和語(yǔ)言特點(diǎn)進(jìn)行探討。關(guān)鍵詞：英語(yǔ)廣告；文體特征；語(yǔ)言特點(diǎn)目 錄摘 要i目 錄ii引言11廣告含義及作用11.1廣告定義11.2廣告作用1

2、2商務(wù)英語(yǔ)廣告的文體特征22.1簡(jiǎn)潔精練22.2明白易懂32.3朗朗上口32.4主題突出42.5生動(dòng)形象43商務(wù)英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)43.1詞匯特點(diǎn)53.2句法特點(diǎn)53.3修辭特點(diǎn)6結(jié)束語(yǔ)8致 謝9參考文獻(xiàn)109淺談商務(wù)英語(yǔ)廣告文體特征及語(yǔ)言特點(diǎn)引言隨著國(guó)際分工的深化、發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)日益加強(qiáng)，國(guó)際間的商品流通日益頻繁，各個(gè)國(guó)家為了爭(zhēng)奪世界市場(chǎng)，競(jìng)相推銷本國(guó)產(chǎn)品。因此尤其是英語(yǔ)廣告，日益盛行了起來(lái)。在商品經(jīng)濟(jì)繁榮、信息充斥的今天，廣告已經(jīng)滲透到生活的每一個(gè)角落，成為人們生活中不可缺少的組成部分。廣告英語(yǔ)，作為廣告信息編碼的一種應(yīng)用文體，已逐漸從普通語(yǔ)言家族中脫穎而出，形成一種相對(duì)獨(dú)立的

3、獨(dú)具特色的應(yīng)用性語(yǔ)言。它同文學(xué)語(yǔ)言、科技語(yǔ)言或書(shū)面語(yǔ)言相比有許多不同之處。廣告語(yǔ)言，運(yùn)用各類語(yǔ)言形式來(lái)體現(xiàn)其語(yǔ)言的新穎、多樣、生動(dòng)和形象。探究廣告文體特征及語(yǔ)言特點(diǎn)，具有重要的意義。1廣告含義及作用1.1廣告定義廣告，是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒介物，公開(kāi)而廣泛地向社會(huì)傳遞信息的一種宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段

4、，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益崔剛廣告英語(yǔ)3000句m北京：北京理工大學(xué)出版社1997.7 。隨著國(guó)際商品的流通和不斷發(fā)展，英語(yǔ)廣告在商品社會(huì)中發(fā)揮著極其重要的作用。1.2廣告作用人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門(mén)磚”，甚至有人認(rèn)為在今后的社會(huì)里，沒(méi)有廣告就沒(méi)有產(chǎn)品，沒(méi)有廣告就沒(méi)有效益，沒(méi)有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說(shuō)，廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段。能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗吳克明英語(yǔ)廣告詞精品m北京：北京大學(xué)出版社 1999.6。其主要目的是促銷產(chǎn)品樹(shù)立品牌，吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意，以引起購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)

5、。1.2.1 傳遞信息，溝通產(chǎn)需廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。通過(guò)廣告，能幫助消費(fèi)者，認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)需的作用。1.2.2介紹產(chǎn)品，指導(dǎo)消費(fèi)通過(guò)廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問(wèn)題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。1.2.3激發(fā)需求，誘導(dǎo)消費(fèi)消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映像以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)欲望。有些物美價(jià)廉、適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，由

6、于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開(kāi)市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買(mǎi)。另外，廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃?，也?huì)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)量的增加。1.2.4促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)方法，就很難打開(kāi)銷路，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過(guò)大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對(duì)于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)是十分有利的周曉現(xiàn)代英語(yǔ)廣告m上海：上海外語(yǔ)教育出版社1998.12。提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度

7、不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)。2商務(wù)英語(yǔ)廣告的文體特征2.1簡(jiǎn)潔精練由于時(shí)間和經(jīng)濟(jì)利益的關(guān)系，廣告商，一方面希望以最簡(jiǎn)短的表達(dá)形式來(lái)傳遞盡可能多的信息；另一方面，簡(jiǎn)練的用詞往往給人留下深刻印象黃國(guó)文:廣告語(yǔ)篇研究m 上海：上海外語(yǔ)教育出版社，2000.3。例如：“hasnt scratched yet!譯文：再也沒(méi)有癢過(guò)！分析：這是一則某爽身粉的廣告。廣告語(yǔ)相當(dāng)精簡(jiǎn)，卻很有說(shuō)服力。例如：deliciously simple. simply delicious.譯文：頗具美味的簡(jiǎn)單，頗為簡(jiǎn)單的美味。 &#

8、160;      分析：這是一則食品廣告雖然只是兩個(gè)簡(jiǎn)單的副詞和形容詞，卻把該食品味美和食用方便等特點(diǎn)深深印在讀者的腦海中。 2.2明白易懂廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使，句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。例如： taste great！譯文：味道好極了！分析：這是一則雀巢咖啡廣告，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情，既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。例如：mosquito bye bye bye.譯文：蚊蟲(chóng)殺殺殺。分析：

9、這是一則殺蟲(chóng)劑廣告，bye是個(gè)非常口語(yǔ)化的詞語(yǔ),用在該廣告語(yǔ)中既形象又明了,讓人記憶深刻,廣告效果極佳。 2.3朗朗上口廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的。例如：export fair set for foreign-funded firms.譯文：外商投資企業(yè)出口公平的設(shè)備。分析：這是一則外資企業(yè)出口產(chǎn)品博覽會(huì)的廣告，7個(gè)詞中有5個(gè)（fair, for , foreign, funded, firms）互押頭韻，朗朗上口，聽(tīng)起來(lái)好象是博覽會(huì)在文質(zhì)彬彬地迎接眾多外資企業(yè)。例如：hi-fi（h

10、igh fine quality)，hi-fun（high fun），hi-fashi（high fashion） only from sony. 譯文：高保真，高樂(lè)趣，高時(shí)尚，只來(lái)自索尼。分析：這是一則索尼照相機(jī)廣告，運(yùn)用互押尾韻使英語(yǔ)廣告有節(jié)奏感、音調(diào)和諧、瑯瑯上口，便于記憶推廣, 既實(shí)現(xiàn)了廣告語(yǔ)言的美，又提高了產(chǎn)品的知名度。2.4主題突出廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方

11、面。例如： safe and save gas.譯文：安全又省氣。分析：這是一則神州熱水器的廣告，廣告語(yǔ)讓人很輕易的就注意到該熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特點(diǎn)。例如：ask for more. no cigarette gives me more taste. i'm more satisfied.譯文：再多來(lái)點(diǎn)摩爾牌香煙吧，它給予我獨(dú)特的品位，我更滿意摩爾牌香煙。分析：這是一則香煙廣告，廣告主題突出，讓消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)到摩爾牌香煙的特別之處，起到了很好的宣傳效果。2.5生動(dòng)形象 英語(yǔ)廣告語(yǔ)言因其生動(dòng)感人、形象鮮明，具有強(qiáng)大的感染力和表現(xiàn)力，提高了商品的知名度張華德商

12、務(wù)英語(yǔ)廣告的文體特征及翻譯原則j重慶工學(xué)院學(xué)報(bào)2007.8。例如：not all cars are created equal.譯文：不是所有的汽車可以制造得一樣的。分析：這是一則三菱汽車廣告，廣告語(yǔ)套用了美國(guó)獨(dú)立宣言中的“all men are created equal”（人人平等）。生動(dòng)形象，從而擴(kuò)大注意、鞏固記憶。例如；youll go nuts for the nuts you get in nux.譯文：納克斯堅(jiān)果讓你愛(ài)不釋口。分析：這是一則堅(jiān)果廣告，廣告語(yǔ)to go nuts是“去買(mǎi)堅(jiān)果”，但它同時(shí)還是一句成語(yǔ)，意為“瘋狂、發(fā)瘋”。這樣運(yùn)用表明了納克斯牌堅(jiān)果對(duì)人們的吸引力是無(wú)以抗

13、拒的。生動(dòng)形象的表達(dá)方式，增強(qiáng)了廣告的吸引力。3商務(wù)英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)3.1詞匯特點(diǎn)3.1.1多使用大眾化詞匯作為傳播信息的手段,廣告用語(yǔ)須大眾化，少用或不用晦澀、深?yuàn)W的詞語(yǔ)，使消費(fèi)者看得明白，說(shuō)得清楚王珍英廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)j 張家口師專學(xué)報(bào)2001.04。例如：nike,just do it.譯文：耐克,只是這樣做。分析：這是一則耐克運(yùn)動(dòng)鞋廣告，大眾化的詞匯很多人對(duì)這則耐克的廣告語(yǔ)至今都記憶猶新。3.1.2多使用新奇特詞匯在英語(yǔ)廣告中，很多廣告創(chuàng)作故意把大家所熟知的詞拼錯(cuò)，或加上前綴或后綴來(lái)創(chuàng)造出新詞匯，這樣，既保留了詞匯原來(lái)的意義，又以一種全新的方式宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特之處。例

14、如：the orangemostest drink in the world.譯文：世界最高品質(zhì)的橙汁。分析：這是一則橙汁廣告，這里的orangemostes,實(shí)際是orange+most+est。most和est都是表示形容詞最高級(jí)。這里表示這種橙汁飲料的高品質(zhì)、高純度，給人留下深刻印象。3.1.3多使用靈活性詞匯廣告的目的就是讓消費(fèi)者在瞬間盡可能多地了解產(chǎn)品。因此，要抓住產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，用靈活性的語(yǔ)言表達(dá)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功效一目了然。例如：tides in.dirts out譯文：汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來(lái)。分析：這

15、是一則針對(duì)性很強(qiáng)的汰漬洗衣粉廣告，無(wú)需太多語(yǔ)言，消費(fèi)者已經(jīng)心領(lǐng)神會(huì)。3.2句法特點(diǎn) 3.2.1使用簡(jiǎn)潔句，提高醒目度。廣告句式力求精煉易懂譚衛(wèi)國(guó)英漢廣告修辭的翻譯j 中國(guó)翻譯2003.9。簡(jiǎn)練的句子能抓住受眾，引起興趣。例如：fresh up with sevenup譯文：君飲七喜，提神醒腦。分析：這是一則飲料廣告，利用簡(jiǎn)潔句表達(dá)非常有力，而復(fù)雜冗長(zhǎng)的表達(dá)會(huì)使人疲憊厭煩，難以達(dá)到宣傳目的。3.2.2使用祈使句，增強(qiáng)感召力為了使顧客對(duì)商品留下深刻印象，同時(shí)減少?gòu)V告費(fèi)用, 廣告策劃者總會(huì)絞盡腦汁, 用簡(jiǎn)潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語(yǔ)，力爭(zhēng)達(dá)到商品宣

16、傳的最佳效果。作為“鼓動(dòng)性語(yǔ)言”，廣告英語(yǔ)多用本身含有請(qǐng)求、命令號(hào)召意義的祈使句，以達(dá)到行文簡(jiǎn)練又能使人印象深刻的目的。例如：youre worth it!譯文：你值得擁有! 這是一則歐萊雅化妝品廣告，利用祈使句，引起消費(fèi)者的關(guān)注，效果明顯，給人留下深刻的印象。 3.2.3使用省略句，提升表現(xiàn)力由于廣告的特點(diǎn)就是在有限的時(shí)間、空間和費(fèi)用內(nèi)，達(dá)到最佳宣傳效果，所以大量運(yùn)用省略句成為廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)之一。例如：we lead. others copy. 譯文：我們領(lǐng)先，他人仿效。分析：(這是一則理光復(fù)印機(jī)廣告，雖然只用了“l(fā)ead

17、”和“copy”兩個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)詞，卻巧妙的點(diǎn)出其作為復(fù)印機(jī)的復(fù)印功能( copy) 和理光品牌在同類產(chǎn)品中領(lǐng)先的地位( lead) ，可以說(shuō)是構(gòu)思巧妙、一舉兩得。3.3修辭特點(diǎn)修辭是增強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)效果的有力武器董麗英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)j 商場(chǎng)現(xiàn)代化 2007.9。廣告英語(yǔ)經(jīng)常會(huì)使用一些文學(xué)中的修辭方法，使自己的廣告獨(dú)樹(shù)一幟、惹人注目。3.3.1比喻比喻包括暗喻和明喻兩種，明喻的標(biāo)志是使用“as”和“l(fā)ike”,暗喻則不用。例如： the most sensational place to wear satin on your lips.分析：這是一則口紅廣告，

18、把口紅比喻成了satin (緞子),顯然是說(shuō)這種口紅擦在唇上,就好像為紅唇穿上了光亮柔滑、細(xì)薄透亮的綢緞一般。3.3.2擬人擬人是賦予無(wú)生命的事物以人的思想感情和動(dòng)作。擬人在廣告中給讀者一種親切的感覺(jué),它使商品有了生命,增添了商品的人情味。例如：time will tell分析：這是一則手表廣告，時(shí)間都會(huì)出來(lái)作證在這則廣告中，擬人的修辭手法用得十分巧妙，說(shuō)明該產(chǎn)品經(jīng)久耐用，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。 3.3.3雙關(guān)雙關(guān)是指利用某些語(yǔ)言文字上同音或同義的特點(diǎn),使得一句話或一個(gè)片語(yǔ)涉及到兩件事。雙關(guān)修辭手法能夠突出產(chǎn)品或服務(wù),增加廣告的可讀性和記憶價(jià)值。例如：a sound way to learn english.分析：這則英語(yǔ)教學(xué)錄音帶廣告，單詞“sound”是個(gè)同音異義詞，它既可作形容詞又可作名詞，有兩種意思：表面直接意義“聲音”和更重要的暗示意義，可靠的，因此突出了產(chǎn)品的質(zhì)量。 3.3.4反語(yǔ) 反語(yǔ)是對(duì)