第三章 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量與票房 (基本完成版)

1、 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告第一部分：身在變局中2010-2015年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)格局與變化第三章 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量與票房在剛剛過(guò)去的2015年，中國(guó)內(nèi)地電影票房總收入突破440億元人民幣大關(guān)，同比增長(zhǎng)48.7%，再創(chuàng)中國(guó)電影票房新高，城市影院觀(guān)眾達(dá)12.6億人次，同比增長(zhǎng)51.08%。2015年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的重要一年，今年，我們用337天實(shí)現(xiàn)了中國(guó)票房400億的突破。國(guó)產(chǎn)單片單日票房、點(diǎn)映票房等數(shù)據(jù)紀(jì)錄也都不斷被刷新?？梢哉f(shuō)，2015年開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電影發(fā)展史的一個(gè)新里程碑。第一節(jié)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量2015年全國(guó)電影總票房為440.69億元，比2014年增長(zhǎng)48.7，創(chuàng)下“十二五”以來(lái)

2、最高年度增幅。全年城市影院觀(guān)眾人次達(dá)到12.6億，比2014年增長(zhǎng)51.08。此外，2015年影院建設(shè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，全年新增影院1200余家，新增銀幕8035塊，日均增長(zhǎng)超過(guò)22塊銀幕。目前，全國(guó)影院總數(shù)超過(guò)6000家，銀幕總數(shù)已達(dá)3萬(wàn)1627塊，與全球最大的北美市場(chǎng)只差約7000塊。全國(guó)共有縣級(jí)影院3241家，縣級(jí)影院銀幕12777塊。中國(guó)電影全年海外銷(xiāo)售收入27.7億元，比2014年增長(zhǎng)48.13%。1、電影行業(yè)產(chǎn)量情況分析2015年國(guó)產(chǎn)故事片數(shù)量686部，同比上漲70部，在繼2013、2014年兩年產(chǎn)量調(diào)整性下降后有了大幅上升，但與2012年最高產(chǎn)量相比減產(chǎn)59部。電影產(chǎn)量躍居全球第

3、二位。同時(shí)，年度生產(chǎn)影片中有334部進(jìn)入影院放映，電影從總體上來(lái)說(shuō)依然維持供大于求的買(mǎi)方市場(chǎng)。以2012年為分界點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)故事片產(chǎn)出總部數(shù)開(kāi)始仍穩(wěn)步增長(zhǎng)發(fā)為減量減速，國(guó)產(chǎn)片仍數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始步入到單片產(chǎn)出戰(zhàn)果和票房競(jìng)爭(zhēng)階段，提高產(chǎn)能利用率成為關(guān)鍵。作為電影生產(chǎn)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，院線(xiàn)上映成為衡量影片投資回報(bào)的基本要素，國(guó)產(chǎn)片上映比例已從2010年的低谷階梯式跨越60%，保持12%的復(fù)合增長(zhǎng)率，但對(duì)于電影投資制片方，還需關(guān)注除上映比例之外的票房總數(shù)、票房增長(zhǎng)潛力、周票房卙比及增長(zhǎng)速度等最終產(chǎn)出結(jié)果。從國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片貢獻(xiàn)看，國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58，以較大優(yōu)勢(shì)保持了國(guó)產(chǎn)電影在中國(guó)電

4、影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)故事影片產(chǎn)量686部，全年票房過(guò)億影片共計(jì)81部，其中國(guó)產(chǎn)影片47部；國(guó)產(chǎn)影片海外銷(xiāo)售收入27.7億元，比2014年增長(zhǎng)48.13。除印度國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額占到8成以上的特例外，只余日韓和中國(guó)的國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)可以占據(jù)半壁江山。數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩咨詢(xún)2、電影行業(yè)需求情況分析從2015年的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)一線(xiàn)城市觀(guān)看電影放映的場(chǎng)均人次大于二、三線(xiàn)城市，但呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。近三年來(lái)，全國(guó)平均上座率一直在14%-16%之間徘徊。到2014為15.82%，較前兩年略有增長(zhǎng)。2014年唯獨(dú)三線(xiàn)城市場(chǎng)均人次有所提升，較一二線(xiàn)城市體現(xiàn)出更大的發(fā)展空間。銀幕數(shù)量的快速增長(zhǎng)確實(shí)有力地

5、拉高了影市總規(guī)模，但是落實(shí)到個(gè)體，單銀幕的產(chǎn)出卻被“攤薄”。盡管2015年我國(guó)一二線(xiàn)城市場(chǎng)均觀(guān)看人次呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，但這主要是由于國(guó)內(nèi)院線(xiàn)數(shù)量迅速增長(zhǎng)所造成的，如果考慮到國(guó)內(nèi)電影銀幕的增長(zhǎng)刷速度，我國(guó)電影觀(guān)看人次是仍舊保持快速增長(zhǎng)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)的。2014年中國(guó)電影人次達(dá)12.6億，同比增長(zhǎng)率達(dá)34.52%。行業(yè)總體的需求情況仍舊向好。根據(jù)權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu)所舉辦的問(wèn)卷調(diào)查，2014年，平均每個(gè)月去電影院看兩次以上電影的人的比例達(dá)到了近70%，這無(wú)疑很大程度上說(shuō)明了目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)下游需求的樂(lè)觀(guān)現(xiàn)狀?？傮w來(lái)講，目前我國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)的需求是足夠支撐行業(yè)的高速增長(zhǎng)的。數(shù)據(jù)來(lái)源：偉德福斯文化傳播電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

6、國(guó)內(nèi)各級(jí)城市電影市場(chǎng)場(chǎng)均人次發(fā)化數(shù)據(jù)來(lái)源：偉德福斯文化傳播電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告第二節(jié)中國(guó)電影票房分析（一） 總票房與票房亮點(diǎn)2015年中國(guó)電影堪稱(chēng)“紀(jì)錄之年”，440.69億元的年度電影總票房，讓這一年成為首個(gè)票房超400億的年份。國(guó)產(chǎn)片票房占到了總票房的59.2%，進(jìn)口片占比為40.8%（創(chuàng)7年來(lái)最低）。集中度趨勢(shì)：票房1億以下的影片票房份額逐年降低，5億以上影片的份額快速提升。寡頭趨勢(shì)：從2015年數(shù)據(jù)來(lái)看，數(shù)量?jī)H占4%的5億以上的影片貢獻(xiàn)了56%的票房，數(shù)量超過(guò)八成的1億以下的影片票房份額只有11%，近似寡頭壟斷結(jié)構(gòu)，國(guó)產(chǎn)影片競(jìng)爭(zhēng)激烈。1、 國(guó)產(chǎn) 票房超六成2015年國(guó)產(chǎn)影片票房271.36

7、億元，占總票房的61.58，以較大優(yōu)勢(shì)保持了國(guó)產(chǎn)電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)產(chǎn)片產(chǎn)量686部，全年票房過(guò)億影片共計(jì)81部，其中國(guó)產(chǎn)片占47部。國(guó)產(chǎn)影片海外銷(xiāo)售收入27.7億元，比2014年增長(zhǎng)48.13。捉妖記以超過(guò)24億元的票房成績(jī)，打破了速度與激情7的紀(jì)錄，成為首部票房進(jìn)入“20億元俱樂(lè)部”的國(guó)產(chǎn)影片，加冕中國(guó)影史單片票房之王。從上述數(shù)據(jù)看出，不管是影片數(shù)量還是票房數(shù)量，國(guó)產(chǎn)影片成績(jī)矚目。2、 10億 大片起步價(jià)1995年，引進(jìn)片真實(shí)的謊言以1.03億成為中國(guó)電影市場(chǎng)有正式票房統(tǒng)計(jì)以來(lái)第一部過(guò)億電影，20年間，中國(guó)電影市場(chǎng)飛速發(fā)展，如今票房?jī)H僅過(guò)億連及格都算不上，要過(guò)10億

8、才是大片標(biāo)配。據(jù)統(tǒng)計(jì)，加上賀歲檔正在影院熱映的尋龍?jiān)E，去年國(guó)產(chǎn)影片票房過(guò)10億的影片共有5部，捉妖記24億、港囧16億、夏洛特?zé)?4億、尋龍?jiān)E13億、煎餅俠11億。一年出現(xiàn)5部票房過(guò)10億的影片在以前是不敢想像的，這也讓人好奇中國(guó)電影市場(chǎng)到底有多大。3、 IP 得IP得天下2015年被稱(chēng)為IP元年，一個(gè)熱門(mén)的IP就是成功的保證。IP是指成熟的智力成果，涉及小說(shuō)、歌曲、舞臺(tái)劇、綜藝都可以改編成電影。同時(shí)，對(duì)IP的爭(zhēng)搶讓熱門(mén)小說(shuō)改編影視版權(quán)的價(jià)格水漲船高，文學(xué)作品的版權(quán)費(fèi)兩年增長(zhǎng)了近7倍。就去年上映的IP電影來(lái)看，大量青春文學(xué)作品成為電影改編的源泉，萬(wàn)物生長(zhǎng)、何以笙簫默、小時(shí)代4、左耳等等。此外

9、，對(duì)盜墓筆記、鬼吹燈兩部盜墓類(lèi)小說(shuō)的改編也形成潮流，還有爸爸的假期、奔跑吧兄弟等綜藝大電影也獲得不少票房。4、 喜劇 觀(guān)眾第一選擇自泰囧大賣(mài)之后，喜劇電影就以爆發(fā)之勢(shì)席卷電影市場(chǎng)，這也是觀(guān)眾選擇的結(jié)果，忙碌的國(guó)人需要喜劇來(lái)放松。細(xì)數(shù)去年票房過(guò)十億的五部影片，喜劇片就有三部，煎餅俠、夏洛特?zé)?、港囧，而捉妖記也是特?喜劇，喜劇片成為票房中流砥柱，有統(tǒng)計(jì)稱(chēng)全年上映電影中，就有23部影片是純喜劇，更別說(shuō)那些混雜了喜劇基因的影片了。在12月賀歲檔里，喜劇類(lèi)型影片就超過(guò)10部，且票房均不俗。（二） 檔期分析隨著觀(guān)眾觀(guān)影習(xí)慣的逐漸形成，集中式的觀(guān)影方式已經(jīng)逐漸被全年式的觀(guān)影方式替代。全年檔期開(kāi)發(fā)越來(lái)越密

10、集，觀(guān)影高潮也越來(lái)越頻繁。淡季不淡，旺季不冷，觀(guān)眾減少了對(duì)觀(guān)影時(shí)機(jī)的選擇而更關(guān)注對(duì)影片內(nèi)容的選擇。在全年兩個(gè)最重要的檔期中，賀歲檔不再是第一票房檔期。本年度暑期檔124.7億榮登檔期票房冠軍。與去年不同的是，長(zhǎng)假檔期中，國(guó)慶檔超越春節(jié)檔期成為檔期票房高峰，這與春節(jié)、國(guó)慶上映電影內(nèi)容呈正相關(guān)。   去年年度票房增幅迅猛，但三大熱門(mén)檔期春節(jié)檔、暑期檔、賀歲檔增幅均跑輸大盤(pán)。2015年，覆蓋全年133天的三大熱門(mén)檔期，合計(jì)貢獻(xiàn)超過(guò)190.1億元票房，同比增長(zhǎng)37.2%。也就是說(shuō)三大檔期用了36.4%的時(shí)間，創(chuàng)造了43.1%的票房占比，投入產(chǎn)出比只能算是正常，并沒(méi)有很搶眼。1、 賀

11、歲檔票房2015年各檔期票房時(shí)間票房（萬(wàn)）人次（萬(wàn)）平均票價(jià)檔期天數(shù)票房同比人次同比檔期計(jì)算時(shí)間元旦檔46089.751241.24373131.46%122.81%2015-01-01至2015-01-03情人節(jié)檔22596.24586.803913.14%8.40%2015-02-14至2015-02-14婦女節(jié)檔17542.36486.3636126.55%21.09%2015-03-08至2015-03-08春節(jié)檔181768.644633.3939725.20%15.88%2015-02-18至2015-02-24清明檔52199.781520.1834341.49%52.14%20

12、15-04-04至2015-04-06五一檔63488.691751.0736360.19%60.96%2015-05-01至2015-05-03六一檔14156.94411.4834122.86%22.31%2015-06-01至2015-06-01端午檔60549.021656.7537338.05%31.41%2015-06-20至2015-06-22七夕檔23393.02692.493414.04%2.73%2015-08-20至2015-08-20暑期檔1247784.3935559.84359237.27%39.08%2015-06-01至2015-08-31中秋檔60523.87

13、1850.4433256.70%61.67%2015-09-26至2015-09-27國(guó)慶檔186247.395684.3933766.53%75.26%2015-10-01至2015-10-07賀歲檔471911.3414302.09333437.26%49.91%2015-11-27至2015-12-31數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩2、 中國(guó)電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)手藝恩共同開(kāi)展，自2015年春節(jié)檔起，全年共調(diào)查五個(gè)檔期，合計(jì)45部國(guó)產(chǎn)影片。由于賀歲檔的高滿(mǎn)意度，也將2015年年度觀(guān)眾滿(mǎn)意度拉高至81.2分（截止到國(guó)慶檔時(shí)總體滿(mǎn)意度80.7分）。年度滿(mǎn)意度分別根據(jù)5個(gè)檔期的三大指數(shù)和滿(mǎn)

14、意度加權(quán)各檔期票房而得。賀歲檔國(guó)產(chǎn)片整體表現(xiàn)良好，2015最受歡迎國(guó)產(chǎn)片易主。2015年賀歲檔期滿(mǎn)意度位居全年五大檔期之首，得益于所調(diào)查影片的整體性良好表現(xiàn)。7部影片中有5部的滿(mǎn)意度得分超過(guò)80（這五部電影分別是老炮兒、尋龍?jiān)E、唐人街探案、小門(mén)神、一切都好），這反映了賀歲檔的成熟和產(chǎn)品投放的適當(dāng)。3、 暑期檔票房 暑期檔比較特殊，這一檔期通常指從6月初至8月底橫跨三個(gè)月，容量極大，一般大制作國(guó)產(chǎn)片會(huì)選擇7月中旬上映，從8月中下旬開(kāi)始，則基本被外片占領(lǐng)。因此一些中、輕量級(jí)的電影，也可以選擇6月上映，但這個(gè)月份是學(xué)生考試月，對(duì)那些主打?qū)W生人群的電影，包括動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)都不是好時(shí)機(jī)。其實(shí)，7月初及8月初

15、，一些影片可以打時(shí)間差上畫(huà)，不過(guò)票房放量可能只有1周或1周半的時(shí)間。今年暑期檔共上映74部影片，共貢獻(xiàn)票房91.06億元人民幣，同比上漲46.3%，連續(xù)三年同比漲幅超過(guò)40%。七月全國(guó)票房為54.9億元人民幣，其中國(guó)產(chǎn)片貢獻(xiàn)票房52.5億元人民幣，占比95.6%。捉妖記、西游記之大圣歸來(lái)、煎餅俠聯(lián)手貢獻(xiàn)33.65億元人民幣，占比超六成。8月全國(guó)電影票房為36.16億元人民幣，日均票房1.17億元人民幣，捉妖記8月產(chǎn)出票房7.33億元人民幣，蟬聯(lián)月冠軍。3、月票房檔期2015年，由于捉妖記和大圣歸來(lái)口碑逆天，令7月票房稱(chēng)霸全年，55.05億的成績(jī)更是內(nèi)地單月票房首次突破50億元大關(guān)。12月、10

16、月、2月、4月緊隨其后，各自票房都超過(guò)了40億元，彼此之間的差距也非常小，僅1億元左右。去年10月的月票房更是首度超過(guò)北美票房。從增速上看，憑借速7的迅猛勢(shì)頭，4月月度票房飆升至41.07億，較去年18.05億，增長(zhǎng)了127%，成為全年增長(zhǎng)最快的月份。戰(zhàn)狼、左耳兩部沒(méi)有大明星的中小成本電影，都取得相當(dāng)好的票房成績(jī)。去年1月、11月和3月票房墊底，未突破30億元。整體看，1月、3月和11月由于處于賀歲檔、春節(jié)檔前、后，整體觀(guān)影熱度較低，因此一直都是老大難的月份。2013年和2014年一直排名墊底的3月，雖然在2015年的月票房仍然不太理想，但同比增長(zhǎng)78%，大有反彈之勢(shì)。冷門(mén)月份看似票房成績(jī)不如

17、熱門(mén)月份，但熱門(mén)月份飽和度相對(duì)較高，冷門(mén)檔期的開(kāi)發(fā)潛力巨大。對(duì)于一些話(huà)題性不高，成本較低的電影，可以選擇競(jìng)爭(zhēng)較小的月份上畫(huà)。但選擇11月的片方確實(shí)需要格外小心，這個(gè)月份基本是小片扎堆，但觀(guān)影熱度普遍較低，滑鐵盧的幾率也較高。在“冷門(mén)”月份，片方可以利用營(yíng)銷(xiāo)手段，提高影片的知名度和觀(guān)眾認(rèn)同度，那樣也是很容易跑出黑馬的。4、票房城市分析 排行城市票房（萬(wàn)）人次（萬(wàn)）平均票價(jià)市場(chǎng)份額影院數(shù)銀幕數(shù)1廣東省624080.0716639.5137.514.25%67634902江蘇省417062.2612762.8532.79.52%45525883浙江省349042.349692.836.07.97%3

18、8723614北京市315100.337164.1544.07.19%38723615上海市293936.116808.4743.26.71%19210176四川省233417.016921.8133.75.33%28915577湖北省209923.166632.8631.64.79%24312898山東省170870.565489.5231.13.90%34718079遼寧省167200.685421.653083.82%197117510河南省150824.244884.5830.93.44%2661234排行城市票房（萬(wàn)）人次（萬(wàn)）平均票價(jià)影院數(shù)銀幕數(shù)市場(chǎng)份額1北京市315100.337

19、164.1544.01589727.20%2上海市293691.94680243.219010066.71%3廣州市186485.414609.5340.51166854.26%4深圳市179999.744335.941.51437924.11%5成都市143844.194143.3134.71097713.29%6武漢市128869.053952.7832.6845772.95%7重慶市124758.413760.1533.21469442.85%8杭州市111553.133021.3836.9876242.55%9南京市89697.172475.2836.2624092.05%10蘇州市8

20、7848.722667.3832.9845122.01%坐擁兩大票倉(cāng)廣州、深圳的廣東省，在2015年再次蟬聯(lián)全國(guó)票房冠軍，總票房達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的62.42億，全國(guó)票房過(guò)10億的省份更是達(dá)到16個(gè)。除了經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的東部地區(qū)外，中西部省份河南、河北、陜西三省份全年票房也超過(guò)十億。西南地區(qū)兩大票倉(cāng)四川省和重慶市也保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。三四線(xiàn)城市銀幕數(shù)激增，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐钠狈吭鲩L(zhǎng)，全年票房總計(jì)超過(guò)155億，超過(guò)一線(xiàn)城市貢獻(xiàn)的票房比重。隨著院線(xiàn)擴(kuò)張?jiān)絹?lái)越深化，縣級(jí)市院線(xiàn)的建設(shè)日趨完善，在未來(lái)一年里，三四線(xiàn)城市票房比重很可能會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，超越二線(xiàn)城市成為全國(guó)最大的電影消費(fèi)市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以城市為中心的電影票倉(cāng)主要有

21、三類(lèi)：第一類(lèi)是業(yè)內(nèi)外一直公認(rèn)的中國(guó)電影黃金票倉(cāng)北上廣深四個(gè)城市。就省份而言，廣東市場(chǎng)居全國(guó)之首，2015年全省票房62.4億。十大城市市場(chǎng)份額占據(jù)全國(guó)總市場(chǎng)份額的39.8%，同比降1.7個(gè)百分點(diǎn)。除蘇州外，其他九個(gè)城市的份額均有不同程度的降幅，以北京為最。第二類(lèi)是省會(huì)城市和直轄市、計(jì)劃單列城市。成都、武漢、重慶、杭州等是近年來(lái)電影市場(chǎng)和消費(fèi)發(fā)展較快的區(qū)域市場(chǎng)。第三類(lèi)是縣級(jí)城市。縣級(jí)城市的發(fā)展是近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的亮點(diǎn)，小鎮(zhèn)青年成為票房推動(dòng)主力軍。自2010年國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于大力發(fā)展電影文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)后中國(guó)縣級(jí)城市電影院建設(shè)就一波接一波開(kāi)始。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，這類(lèi)市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模。例如

22、廣東省佛山市有30余家影院，已是廣東省電影產(chǎn)出的一個(gè)重要票倉(cāng)。應(yīng)該看到，以城市為中心的區(qū)域市場(chǎng)將形成中國(guó)電影市場(chǎng)的新格局，使中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，以中國(guó)遼闊的地域，每一個(gè)城市都可以也能夠建立屬于自己有特色的區(qū)域中心市場(chǎng)，這些區(qū)域中心市場(chǎng)的發(fā)展就是全國(guó)市場(chǎng)的支柱。并以不同的特色，地域文化吸引，創(chuàng)造更多觀(guān)眾群，每一個(gè)城市為中心的區(qū)域市場(chǎng)將以自身創(chuàng)造的電影文化、電影消費(fèi)和電影產(chǎn)業(yè)的影響力來(lái)決定其在全國(guó)全局市場(chǎng)的地位和話(huà)語(yǔ)權(quán)。 2012中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告5、 不同類(lèi)型電影票房隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影市場(chǎng)的日趨成熟，國(guó)產(chǎn)電影也用更加豐富的類(lèi)型來(lái)滿(mǎn)足不同年齡、不同層次、不同喜歡的觀(guān)眾。相比好萊

23、塢幾十年的類(lèi)型沉淀，國(guó)產(chǎn)類(lèi)型片的整體水平還稍顯稚嫩，但依然不乏很多影片帶給我們驚喜。2015年國(guó)產(chǎn)片、進(jìn)口片top10序號(hào)國(guó)產(chǎn)片總票房（萬(wàn)）場(chǎng)均人次上映日期進(jìn)口片總票房（萬(wàn)）場(chǎng)均人次上映日期1捉妖記243592427月16日速度與激情242655424月12日2港囧161336409月25日復(fù)仇者聯(lián)盟146438295月12日3夏洛特?zé)?44145349月30日侏羅紀(jì)世界142066336月10日4尋龍?jiān)E1373094512月18日碟中諜586964269月8日5 煎餅俠116014397月17日霍比特人376608301月23日6澳門(mén)風(fēng)云97474372月19日終結(jié)者572529248月2

24、3日7大圣歸來(lái)95635347月10日蟻人671742210月16日8天將雄獅74410382月19日末日崩塌62967246月2日9狼圖騰69956342月19日火星救援586662411月25日10九層妖塔68280309月30日007：幽靈黨542062811月13日數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩面對(duì)全年齡層的喜劇電影自然最受歡迎，全年累計(jì)票房超過(guò)120億，其中捉妖記成為全國(guó)票房單片冠軍。更被男性觀(guān)眾青睞的動(dòng)作類(lèi)型電影也獲得較高的收益，速度與激情7碟中諜5007：幽靈黨三部動(dòng)作片均是各自檔期的票房冠軍。動(dòng)畫(huà)電影在春節(jié)檔及暑期檔搶灘登陸，影片質(zhì)量層次不齊，票房表現(xiàn)也差異較大，西游記之大圣歸來(lái)哆啦A夢(mèng)：伴我

25、同行超能陸戰(zhàn)隊(duì)三部不同國(guó)家的高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)電影也成為票房大戶(hù)。第三節(jié)一二三四線(xiàn)市場(chǎng)的比較與分析中國(guó)電影市場(chǎng)一般以市場(chǎng)規(guī)模和票房份額的多少劃分為一線(xiàn)城市和二三線(xiàn)城市，一線(xiàn)城市一般是指北京、上海、廣州、深圳這樣票房主力城市，二三線(xiàn)則是指各地省會(huì)及下面的縣級(jí)市，四線(xiàn)城市則指的是縣級(jí)及以下城市。但在近兩年中國(guó)電影發(fā)展迅猛的大背景下，許多原來(lái)被稱(chēng)作二線(xiàn)的城市和地區(qū)都紛紛崛起，市場(chǎng)容量和電影票房直逼一線(xiàn)城市，有的已經(jīng)躍升為一線(xiàn)城市，近幾年票房收入居全國(guó)前十位的一些省會(huì)城市和直轄市如南京、杭州、成都、武漢、重慶。全國(guó)票房前十的影院均在北上廣深四大票倉(cāng)，其中北京多達(dá)5家，占據(jù)半壁江山，廣東省四家影院入圍，上海僅一

26、家影院擠進(jìn)前十，北京耀萊成龍?jiān)俅涡l(wèi)冕影院票房冠軍。廣東、江蘇和浙江是全國(guó)影院數(shù)量最多的三個(gè)省份，占到全國(guó)總影院數(shù)的25%，而北京、上海影院增幅位列全國(guó)倒數(shù)，可見(jiàn)一線(xiàn)城市院線(xiàn)鋪設(shè)已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。2015年比2014年增長(zhǎng)了 4.3 億觀(guān)影人次，其中 83% 增長(zhǎng)在二三線(xiàn)城市。城市群2015年城市數(shù)量（個(gè)）人次增長(zhǎng)相對(duì)值（萬(wàn)）人次漲幅（%）一線(xiàn)城市群（北上廣深）4690943二三線(xiàn)城市群3263567353 大地院線(xiàn)主要布局在三四五線(xiàn)城市，也利用自己的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)發(fā)布了小鎮(zhèn)青年白皮書(shū)，并提出小鎮(zhèn)青年正在擁有越來(lái)越重要的票房話(huà)語(yǔ)權(quán)。白皮書(shū)中指出，四五線(xiàn)城市的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于一線(xiàn)城市。人口基數(shù)上，三線(xiàn)以下的

27、城市擁有全國(guó)最大的人口基數(shù)，但是觀(guān)影頻次非常低，所以未來(lái)觀(guān)影頻次還會(huì)有比較大的增長(zhǎng)。大地院線(xiàn)內(nèi)部預(yù)測(cè)，2022年之前這個(gè)頻次會(huì)一直增長(zhǎng)。從新建銀幕帶來(lái)人次增長(zhǎng)來(lái)看，五線(xiàn)城市每新建銀幕可以給每天帶來(lái)9.2個(gè)人次，但是同樣的影院新建在一線(xiàn)城市只能帶來(lái)6人次。所以四五線(xiàn)城市擁有明顯的影院投資趨勢(shì)。影院發(fā)展和建設(shè)、院線(xiàn)的格局依賴(lài)于一個(gè)城市的文化消費(fèi)支出情況和地域文化的差異。在二三線(xiàn)城市對(duì)電影的需求不斷加大、市場(chǎng)不斷擴(kuò)張的情況下，中國(guó)二三線(xiàn)，乃至四五線(xiàn)城市正在成為推動(dòng)中國(guó)票房過(guò)百億元的核心動(dòng)力。（一）院線(xiàn)格局與影院建設(shè)2015年我國(guó)共有影院7205家，累計(jì)銀幕數(shù)31626塊，整個(gè)院線(xiàn)市場(chǎng)基本穩(wěn)定。萬(wàn)達(dá)以

28、63億的票房總量傲視群雄，大地院線(xiàn)繼2014擠入前三甲以來(lái)繼續(xù)保持第三位好成績(jī)。北京新影聯(lián)則跌出前十名榜單，降幅明顯。中影數(shù)字院線(xiàn)同比增幅達(dá)91.1%，創(chuàng)歷史增幅新高。其余其他院線(xiàn)排序變化不大。院線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)基本進(jìn)入膠著期，同時(shí)院線(xiàn)的集中程度進(jìn)一步提升，并購(gòu)風(fēng)潮開(kāi)始顯現(xiàn)。我國(guó)電影票房的連年大幅增長(zhǎng)、早幾年投建影院的賺錢(qián)效應(yīng)以及影院經(jīng)營(yíng)的輕資產(chǎn)、現(xiàn)金流，加上國(guó)家政策的支持，無(wú)疑吸引了眾多投資人及熱錢(qián)進(jìn)入電影行業(yè)。由于我國(guó)幅員遼闊，地區(qū)間發(fā)展不平衡，雖然一線(xiàn)城市影院數(shù)量接近飽和，但中西部及二三線(xiàn)城市及中東部三四線(xiàn)城市，將成為最具增長(zhǎng)潛力的地方，作為院線(xiàn)布局，投資商找機(jī)會(huì)，無(wú)疑是最值得關(guān)注的地方，也是電影

29、的票倉(cāng)。從新建影院分布看，三大院線(xiàn)均加緊全國(guó)布局，除鞏固一線(xiàn)城市外和傳統(tǒng)勢(shì)力范圍外，更多搶占二三級(jí)市場(chǎng)城市中重要商圈，地域輻射更為全面。 從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)電影市場(chǎng)目前仍是穩(wěn)健增長(zhǎng)。從影院發(fā)展來(lái)看，全國(guó)影院建設(shè)的重心已經(jīng)開(kāi)始向二、三線(xiàn)城市轉(zhuǎn)移。二、三線(xiàn)城市電影院發(fā)展起來(lái)后，城鎮(zhèn)年輕人也將成為不可忽視的觀(guān)影出體，這意味著電影審美和趣味可能發(fā)生較大改變，而市場(chǎng)上將出現(xiàn)更多類(lèi)型的影片，中國(guó)電影將引來(lái)更多新的機(jī)會(huì)。（二）票房分布趨勢(shì) 2014年中國(guó)三四線(xiàn)城市的電影票房已占總票房市場(chǎng)的36.3%，2015年預(yù)計(jì)將接近40%。同時(shí)三四線(xiàn)城市電影票房的增速將大大超過(guò)一線(xiàn)和二線(xiàn)城市。2015年前三季度，79%的

30、新建影院布局在三線(xiàn)及以下城市，如火如荼的影院建設(shè)激發(fā)了當(dāng)?shù)氐挠^(guān)影熱情。與一二線(xiàn)城市相比，三四線(xiàn)城市的文化消費(fèi)方式相對(duì)單一，話(huà)劇、演出、體育賽事等可供選擇的文化活動(dòng)相對(duì)較少，電影消費(fèi)逐步成為三四線(xiàn)城市文化消費(fèi)的首選。隨著觀(guān)眾收入水平的增加和觀(guān)影習(xí)慣的逐步形成，三四線(xiàn)城市電影市場(chǎng)的發(fā)展前景被普遍看好。（三） 不同級(jí)別城市的市場(chǎng)異同點(diǎn)1、 主流消費(fèi)群體二三線(xiàn)城市與一線(xiàn)城市相差不大，均以十五六歲到三十五六歲的年輕人為主。主要的消費(fèi)群體還要根據(jù)影片類(lèi)型來(lái)決定，例如動(dòng)畫(huà)片的主要消費(fèi)群體主要是兒童，父母帶兒童來(lái)看的居多，年輕人就少。愛(ài)情片、青春片主流消費(fèi)人群為年輕情侶和學(xué)生，三十歲以上的消費(fèi)人群就少。2、影

31、片類(lèi)型的選擇不同級(jí)別的城市對(duì)影片類(lèi)型的選擇上區(qū)別較大。城市級(jí)別劇情魔幻戰(zhàn)爭(zhēng)災(zāi)難驚悚科幻愛(ài)情喜劇動(dòng)作動(dòng)畫(huà)一線(xiàn)城市9.0%8.3%8.6%5.9%4.4%18.4%10.2%10.2%15.5%4.2%二線(xiàn)城市8.8%7.5%8.5%6.4%4.1%17.2%10.4%10.4%14.2%4.6%三線(xiàn)城市9.3%7.3%7.0%6.1%4.4%16.1%12.8%12.8%13.7%5.4%四線(xiàn)城市7.7%7.4%7.4%5.1%2.8%14.8%13.7%13.7%16.4%4.5%五線(xiàn)城市7.5%5.1%5.1%6.0%5.3%16.0%13.3%13.3%14.1%4.9%在類(lèi)型偏好調(diào)查中，科幻、愛(ài)情、喜劇、動(dòng)作是最受歡迎四大類(lèi)型。隨著城市層級(jí)逐漸下沉，科幻、動(dòng)作片的偏好度逐漸下降，而愛(ài)情片和喜劇片的受歡迎程度則逐漸上升，可以說(shuō)一二線(xiàn)城市消費(fèi)者愛(ài)刺激，而三四五線(xiàn)城