第三章 中國電影產(chǎn)業(yè)的市場容量與票房 (基本完成版)

1、 中國電影產(chǎn)業(yè)趨勢報告第一部分：身在變局中2010-2015年中國電影產(chǎn)業(yè)格局與變化第三章 中國電影產(chǎn)業(yè)的市場容量與票房在剛剛過去的2015年，中國內(nèi)地電影票房總收入突破440億元人民幣大關(guān)，同比增長48.7%，再創(chuàng)中國電影票房新高，城市影院觀眾達12.6億人次，同比增長51.08%。2015年是中國電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的重要一年，今年，我們用337天實現(xiàn)了中國票房400億的突破。國產(chǎn)單片單日票房、點映票房等數(shù)據(jù)紀錄也都不斷被刷新?？梢哉f，2015年開創(chuàng)了中國電影發(fā)展史的一個新里程碑。第一節(jié)中國電影產(chǎn)業(yè)市場容量2015年全國電影總票房為440.69億元，比2014年增長48.7，創(chuàng)下“十二五”以來

2、最高年度增幅。全年城市影院觀眾人次達到12.6億，比2014年增長51.08。此外，2015年影院建設(shè)繼續(xù)保持快速增長，全年新增影院1200余家，新增銀幕8035塊，日均增長超過22塊銀幕。目前，全國影院總數(shù)超過6000家，銀幕總數(shù)已達3萬1627塊，與全球最大的北美市場只差約7000塊。全國共有縣級影院3241家，縣級影院銀幕12777塊。中國電影全年海外銷售收入27.7億元，比2014年增長48.13%。1、電影行業(yè)產(chǎn)量情況分析2015年國產(chǎn)故事片數(shù)量686部，同比上漲70部，在繼2013、2014年兩年產(chǎn)量調(diào)整性下降后有了大幅上升，但與2012年最高產(chǎn)量相比減產(chǎn)59部。電影產(chǎn)量躍居全球第

3、二位。同時，年度生產(chǎn)影片中有334部進入影院放映，電影從總體上來說依然維持供大于求的買方市場。以2012年為分界點，國產(chǎn)故事片產(chǎn)出總部數(shù)開始仍穩(wěn)步增長發(fā)為減量減速，國產(chǎn)片仍數(shù)量競爭開始步入到單片產(chǎn)出戰(zhàn)果和票房競爭階段，提高產(chǎn)能利用率成為關(guān)鍵。作為電影生產(chǎn)的最后一個環(huán)節(jié)，院線上映成為衡量影片投資回報的基本要素，國產(chǎn)片上映比例已從2010年的低谷階梯式跨越60%，保持12%的復(fù)合增長率，但對于電影投資制片方，還需關(guān)注除上映比例之外的票房總數(shù)、票房增長潛力、周票房卙比及增長速度等最終產(chǎn)出結(jié)果。從國產(chǎn)片與進口片貢獻看，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58，以較大優(yōu)勢保持了國產(chǎn)電影在中國電

4、影市場的主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計，2015年我國故事影片產(chǎn)量686部，全年票房過億影片共計81部，其中國產(chǎn)影片47部；國產(chǎn)影片海外銷售收入27.7億元，比2014年增長48.13。除印度國產(chǎn)影片市場份額占到8成以上的特例外，只余日韓和中國的國產(chǎn)片市場可以占據(jù)半壁江山。數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢2、電影行業(yè)需求情況分析從2015年的數(shù)據(jù)來看，我國一線城市觀看電影放映的場均人次大于二、三線城市，但呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。近三年來，全國平均上座率一直在14%-16%之間徘徊。到2014為15.82%，較前兩年略有增長。2014年唯獨三線城市場均人次有所提升，較一二線城市體現(xiàn)出更大的發(fā)展空間。銀幕數(shù)量的快速增長確實有力地

5、拉高了影市總規(guī)模，但是落實到個體，單銀幕的產(chǎn)出卻被“攤薄”。盡管2015年我國一二線城市場均觀看人次呈現(xiàn)出下降趨勢，但這主要是由于國內(nèi)院線數(shù)量迅速增長所造成的，如果考慮到國內(nèi)電影銀幕的增長刷速度，我國電影觀看人次是仍舊保持快速增長的運行態(tài)勢的。2014年中國電影人次達12.6億，同比增長率達34.52%。行業(yè)總體的需求情況仍舊向好。根據(jù)權(quán)威咨詢機構(gòu)所舉辦的問卷調(diào)查，2014年，平均每個月去電影院看兩次以上電影的人的比例達到了近70%，這無疑很大程度上說明了目前我國電影產(chǎn)業(yè)下游需求的樂觀現(xiàn)狀?？傮w來講，目前我國電影的產(chǎn)業(yè)的需求是足夠支撐行業(yè)的高速增長的。數(shù)據(jù)來源：偉德福斯文化傳播電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

6、國內(nèi)各級城市電影市場場均人次發(fā)化數(shù)據(jù)來源：偉德福斯文化傳播電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告第二節(jié)中國電影票房分析（一） 總票房與票房亮點2015年中國電影堪稱“紀錄之年”，440.69億元的年度電影總票房，讓這一年成為首個票房超400億的年份。國產(chǎn)片票房占到了總票房的59.2%，進口片占比為40.8%（創(chuàng)7年來最低）。集中度趨勢：票房1億以下的影片票房份額逐年降低，5億以上影片的份額快速提升。寡頭趨勢：從2015年數(shù)據(jù)來看，數(shù)量僅占4%的5億以上的影片貢獻了56%的票房，數(shù)量超過八成的1億以下的影片票房份額只有11%，近似寡頭壟斷結(jié)構(gòu)，國產(chǎn)影片競爭激烈。1、 國產(chǎn) 票房超六成2015年國產(chǎn)影片票房271.36

7、億元，占總票房的61.58，以較大優(yōu)勢保持了國產(chǎn)電影在中國電影市場的主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計，去年國產(chǎn)片產(chǎn)量686部，全年票房過億影片共計81部，其中國產(chǎn)片占47部。國產(chǎn)影片海外銷售收入27.7億元，比2014年增長48.13。捉妖記以超過24億元的票房成績，打破了速度與激情7的紀錄，成為首部票房進入“20億元俱樂部”的國產(chǎn)影片，加冕中國影史單片票房之王。從上述數(shù)據(jù)看出，不管是影片數(shù)量還是票房數(shù)量，國產(chǎn)影片成績矚目。2、 10億 大片起步價1995年，引進片真實的謊言以1.03億成為中國電影市場有正式票房統(tǒng)計以來第一部過億電影，20年間，中國電影市場飛速發(fā)展，如今票房僅僅過億連及格都算不上，要過10億

8、才是大片標配。據(jù)統(tǒng)計，加上賀歲檔正在影院熱映的尋龍訣，去年國產(chǎn)影片票房過10億的影片共有5部，捉妖記24億、港囧16億、夏洛特煩惱14億、尋龍訣13億、煎餅俠11億。一年出現(xiàn)5部票房過10億的影片在以前是不敢想像的，這也讓人好奇中國電影市場到底有多大。3、 IP 得IP得天下2015年被稱為IP元年，一個熱門的IP就是成功的保證。IP是指成熟的智力成果，涉及小說、歌曲、舞臺劇、綜藝都可以改編成電影。同時，對IP的爭搶讓熱門小說改編影視版權(quán)的價格水漲船高，文學作品的版權(quán)費兩年增長了近7倍。就去年上映的IP電影來看，大量青春文學作品成為電影改編的源泉，萬物生長、何以笙簫默、小時代4、左耳等等。此外

9、，對盜墓筆記、鬼吹燈兩部盜墓類小說的改編也形成潮流，還有爸爸的假期、奔跑吧兄弟等綜藝大電影也獲得不少票房。4、 喜劇 觀眾第一選擇自泰囧大賣之后，喜劇電影就以爆發(fā)之勢席卷電影市場，這也是觀眾選擇的結(jié)果，忙碌的國人需要喜劇來放松。細數(shù)去年票房過十億的五部影片，喜劇片就有三部，煎餅俠、夏洛特煩惱、港囧，而捉妖記也是特效+喜劇，喜劇片成為票房中流砥柱，有統(tǒng)計稱全年上映電影中，就有23部影片是純喜劇，更別說那些混雜了喜劇基因的影片了。在12月賀歲檔里，喜劇類型影片就超過10部，且票房均不俗。（二） 檔期分析隨著觀眾觀影習慣的逐漸形成，集中式的觀影方式已經(jīng)逐漸被全年式的觀影方式替代。全年檔期開發(fā)越來越密

10、集，觀影高潮也越來越頻繁。淡季不淡，旺季不冷，觀眾減少了對觀影時機的選擇而更關(guān)注對影片內(nèi)容的選擇。在全年兩個最重要的檔期中，賀歲檔不再是第一票房檔期。本年度暑期檔124.7億榮登檔期票房冠軍。與去年不同的是，長假檔期中，國慶檔超越春節(jié)檔期成為檔期票房高峰，這與春節(jié)、國慶上映電影內(nèi)容呈正相關(guān)。   去年年度票房增幅迅猛，但三大熱門檔期春節(jié)檔、暑期檔、賀歲檔增幅均跑輸大盤。2015年，覆蓋全年133天的三大熱門檔期，合計貢獻超過190.1億元票房，同比增長37.2%。也就是說三大檔期用了36.4%的時間，創(chuàng)造了43.1%的票房占比，投入產(chǎn)出比只能算是正常，并沒有很搶眼。1、 賀

11、歲檔票房2015年各檔期票房時間票房（萬）人次（萬）平均票價檔期天數(shù)票房同比人次同比檔期計算時間元旦檔46089.751241.24373131.46%122.81%2015-01-01至2015-01-03情人節(jié)檔22596.24586.803913.14%8.40%2015-02-14至2015-02-14婦女節(jié)檔17542.36486.3636126.55%21.09%2015-03-08至2015-03-08春節(jié)檔181768.644633.3939725.20%15.88%2015-02-18至2015-02-24清明檔52199.781520.1834341.49%52.14%20

12、15-04-04至2015-04-06五一檔63488.691751.0736360.19%60.96%2015-05-01至2015-05-03六一檔14156.94411.4834122.86%22.31%2015-06-01至2015-06-01端午檔60549.021656.7537338.05%31.41%2015-06-20至2015-06-22七夕檔23393.02692.493414.04%2.73%2015-08-20至2015-08-20暑期檔1247784.3935559.84359237.27%39.08%2015-06-01至2015-08-31中秋檔60523.87

13、1850.4433256.70%61.67%2015-09-26至2015-09-27國慶檔186247.395684.3933766.53%75.26%2015-10-01至2015-10-07賀歲檔471911.3414302.09333437.26%49.91%2015-11-27至2015-12-31數(shù)據(jù)來源：藝恩2、 中國電影觀眾滿意度調(diào)查由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)手藝恩共同開展，自2015年春節(jié)檔起，全年共調(diào)查五個檔期，合計45部國產(chǎn)影片。由于賀歲檔的高滿意度，也將2015年年度觀眾滿意度拉高至81.2分（截止到國慶檔時總體滿意度80.7分）。年度滿意度分別根據(jù)5個檔期的三大指數(shù)和滿

14、意度加權(quán)各檔期票房而得。賀歲檔國產(chǎn)片整體表現(xiàn)良好，2015最受歡迎國產(chǎn)片易主。2015年賀歲檔期滿意度位居全年五大檔期之首，得益于所調(diào)查影片的整體性良好表現(xiàn)。7部影片中有5部的滿意度得分超過80（這五部電影分別是老炮兒、尋龍訣、唐人街探案、小門神、一切都好），這反映了賀歲檔的成熟和產(chǎn)品投放的適當。3、 暑期檔票房 暑期檔比較特殊，這一檔期通常指從6月初至8月底橫跨三個月，容量極大，一般大制作國產(chǎn)片會選擇7月中旬上映，從8月中下旬開始，則基本被外片占領(lǐng)。因此一些中、輕量級的電影，也可以選擇6月上映，但這個月份是學生考試月，對那些主打?qū)W生人群的電影，包括動畫片來說都不是好時機。其實，7月初及8月初

15、，一些影片可以打時間差上畫，不過票房放量可能只有1周或1周半的時間。今年暑期檔共上映74部影片，共貢獻票房91.06億元人民幣，同比上漲46.3%，連續(xù)三年同比漲幅超過40%。七月全國票房為54.9億元人民幣，其中國產(chǎn)片貢獻票房52.5億元人民幣，占比95.6%。捉妖記、西游記之大圣歸來、煎餅俠聯(lián)手貢獻33.65億元人民幣，占比超六成。8月全國電影票房為36.16億元人民幣，日均票房1.17億元人民幣，捉妖記8月產(chǎn)出票房7.33億元人民幣，蟬聯(lián)月冠軍。3、月票房檔期2015年，由于捉妖記和大圣歸來口碑逆天，令7月票房稱霸全年，55.05億的成績更是內(nèi)地單月票房首次突破50億元大關(guān)。12月、10

16、月、2月、4月緊隨其后，各自票房都超過了40億元，彼此之間的差距也非常小，僅1億元左右。去年10月的月票房更是首度超過北美票房。從增速上看，憑借速7的迅猛勢頭，4月月度票房飆升至41.07億，較去年18.05億，增長了127%，成為全年增長最快的月份。戰(zhàn)狼、左耳兩部沒有大明星的中小成本電影，都取得相當好的票房成績。去年1月、11月和3月票房墊底，未突破30億元。整體看，1月、3月和11月由于處于賀歲檔、春節(jié)檔前、后，整體觀影熱度較低，因此一直都是老大難的月份。2013年和2014年一直排名墊底的3月，雖然在2015年的月票房仍然不太理想，但同比增長78%，大有反彈之勢。冷門月份看似票房成績不如

17、熱門月份，但熱門月份飽和度相對較高，冷門檔期的開發(fā)潛力巨大。對于一些話題性不高，成本較低的電影，可以選擇競爭較小的月份上畫。但選擇11月的片方確實需要格外小心，這個月份基本是小片扎堆，但觀影熱度普遍較低，滑鐵盧的幾率也較高。在“冷門”月份，片方可以利用營銷手段，提高影片的知名度和觀眾認同度，那樣也是很容易跑出黑馬的。4、票房城市分析 排行城市票房（萬）人次（萬）平均票價市場份額影院數(shù)銀幕數(shù)1廣東省624080.0716639.5137.514.25%67634902江蘇省417062.2612762.8532.79.52%45525883浙江省349042.349692.836.07.97%3

18、8723614北京市315100.337164.1544.07.19%38723615上海市293936.116808.4743.26.71%19210176四川省233417.016921.8133.75.33%28915577湖北省209923.166632.8631.64.79%24312898山東省170870.565489.5231.13.90%34718079遼寧省167200.685421.653083.82%197117510河南省150824.244884.5830.93.44%2661234排行城市票房（萬）人次（萬）平均票價影院數(shù)銀幕數(shù)市場份額1北京市315100.337

19、164.1544.01589727.20%2上海市293691.94680243.219010066.71%3廣州市186485.414609.5340.51166854.26%4深圳市179999.744335.941.51437924.11%5成都市143844.194143.3134.71097713.29%6武漢市128869.053952.7832.6845772.95%7重慶市124758.413760.1533.21469442.85%8杭州市111553.133021.3836.9876242.55%9南京市89697.172475.2836.2624092.05%10蘇州市8

20、7848.722667.3832.9845122.01%坐擁兩大票倉廣州、深圳的廣東省，在2015年再次蟬聯(lián)全國票房冠軍，總票房達到創(chuàng)紀錄的62.42億，全國票房過10億的省份更是達到16個。除了經(jīng)濟較發(fā)達的東部地區(qū)外，中西部省份河南、河北、陜西三省份全年票房也超過十億。西南地區(qū)兩大票倉四川省和重慶市也保持增長勢頭。三四線城市銀幕數(shù)激增，也帶動了當?shù)氐钠狈吭鲩L，全年票房總計超過155億，超過一線城市貢獻的票房比重。隨著院線擴張越來越深化，縣級市院線的建設(shè)日趨完善，在未來一年里，三四線城市票房比重很可能會進一步增長，超越二線城市成為全國最大的電影消費市場。目前國內(nèi)市場以城市為中心的電影票倉主要有

21、三類：第一類是業(yè)內(nèi)外一直公認的中國電影黃金票倉北上廣深四個城市。就省份而言，廣東市場居全國之首，2015年全省票房62.4億。十大城市市場份額占據(jù)全國總市場份額的39.8%，同比降1.7個百分點。除蘇州外，其他九個城市的份額均有不同程度的降幅，以北京為最。第二類是省會城市和直轄市、計劃單列城市。成都、武漢、重慶、杭州等是近年來電影市場和消費發(fā)展較快的區(qū)域市場。第三類是縣級城市?？h級城市的發(fā)展是近年來中國電影市場發(fā)展的亮點，小鎮(zhèn)青年成為票房推動主力軍。自2010年國務(wù)院發(fā)布關(guān)于大力發(fā)展電影文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見后中國縣級城市電影院建設(shè)就一波接一波開始。在經(jīng)濟發(fā)達的沿海地區(qū)，這類市場已經(jīng)初具規(guī)模。例如

22、廣東省佛山市有30余家影院，已是廣東省電影產(chǎn)出的一個重要票倉。應(yīng)該看到，以城市為中心的區(qū)域市場將形成中國電影市場的新格局，使中國電影產(chǎn)業(yè)做大做強的堅實基礎(chǔ)，以中國遼闊的地域，每一個城市都可以也能夠建立屬于自己有特色的區(qū)域中心市場，這些區(qū)域中心市場的發(fā)展就是全國市場的支柱。并以不同的特色，地域文化吸引，創(chuàng)造更多觀眾群，每一個城市為中心的區(qū)域市場將以自身創(chuàng)造的電影文化、電影消費和電影產(chǎn)業(yè)的影響力來決定其在全國全局市場的地位和話語權(quán)。 2012中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告5、 不同類型電影票房隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影市場的日趨成熟，國產(chǎn)電影也用更加豐富的類型來滿足不同年齡、不同層次、不同喜歡的觀眾。相比好萊

23、塢幾十年的類型沉淀，國產(chǎn)類型片的整體水平還稍顯稚嫩，但依然不乏很多影片帶給我們驚喜。2015年國產(chǎn)片、進口片top10序號國產(chǎn)片總票房（萬）場均人次上映日期進口片總票房（萬）場均人次上映日期1捉妖記243592427月16日速度與激情242655424月12日2港囧161336409月25日復(fù)仇者聯(lián)盟146438295月12日3夏洛特煩惱144145349月30日侏羅紀世界142066336月10日4尋龍訣1373094512月18日碟中諜586964269月8日5 煎餅俠116014397月17日霍比特人376608301月23日6澳門風云97474372月19日終結(jié)者572529248月2

24、3日7大圣歸來95635347月10日蟻人671742210月16日8天將雄獅74410382月19日末日崩塌62967246月2日9狼圖騰69956342月19日火星救援586662411月25日10九層妖塔68280309月30日007：幽靈黨542062811月13日數(shù)據(jù)來源：藝恩面對全年齡層的喜劇電影自然最受歡迎，全年累計票房超過120億，其中捉妖記成為全國票房單片冠軍。更被男性觀眾青睞的動作類型電影也獲得較高的收益，速度與激情7碟中諜5007：幽靈黨三部動作片均是各自檔期的票房冠軍。動畫電影在春節(jié)檔及暑期檔搶灘登陸，影片質(zhì)量層次不齊，票房表現(xiàn)也差異較大，西游記之大圣歸來哆啦A夢：伴我

25、同行超能陸戰(zhàn)隊三部不同國家的高質(zhì)量動畫電影也成為票房大戶。第三節(jié)一二三四線市場的比較與分析中國電影市場一般以市場規(guī)模和票房份額的多少劃分為一線城市和二三線城市，一線城市一般是指北京、上海、廣州、深圳這樣票房主力城市，二三線則是指各地省會及下面的縣級市，四線城市則指的是縣級及以下城市。但在近兩年中國電影發(fā)展迅猛的大背景下，許多原來被稱作二線的城市和地區(qū)都紛紛崛起，市場容量和電影票房直逼一線城市，有的已經(jīng)躍升為一線城市，近幾年票房收入居全國前十位的一些省會城市和直轄市如南京、杭州、成都、武漢、重慶。全國票房前十的影院均在北上廣深四大票倉，其中北京多達5家，占據(jù)半壁江山，廣東省四家影院入圍，上海僅一

26、家影院擠進前十，北京耀萊成龍再次衛(wèi)冕影院票房冠軍。廣東、江蘇和浙江是全國影院數(shù)量最多的三個省份，占到全國總影院數(shù)的25%，而北京、上海影院增幅位列全國倒數(shù)，可見一線城市院線鋪設(shè)已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。2015年比2014年增長了 4.3 億觀影人次，其中 83% 增長在二三線城市。城市群2015年城市數(shù)量（個）人次增長相對值（萬）人次漲幅（%）一線城市群（北上廣深）4690943二三線城市群3263567353 大地院線主要布局在三四五線城市，也利用自己的數(shù)據(jù)優(yōu)勢發(fā)布了小鎮(zhèn)青年白皮書，并提出小鎮(zhèn)青年正在擁有越來越重要的票房話語權(quán)。白皮書中指出，四五線城市的增速遠遠優(yōu)于一線城市。人口基數(shù)上，三線以下的

27、城市擁有全國最大的人口基數(shù)，但是觀影頻次非常低，所以未來觀影頻次還會有比較大的增長。大地院線內(nèi)部預(yù)測，2022年之前這個頻次會一直增長。從新建銀幕帶來人次增長來看，五線城市每新建銀幕可以給每天帶來9.2個人次，但是同樣的影院新建在一線城市只能帶來6人次。所以四五線城市擁有明顯的影院投資趨勢。影院發(fā)展和建設(shè)、院線的格局依賴于一個城市的文化消費支出情況和地域文化的差異。在二三線城市對電影的需求不斷加大、市場不斷擴張的情況下，中國二三線，乃至四五線城市正在成為推動中國票房過百億元的核心動力。（一）院線格局與影院建設(shè)2015年我國共有影院7205家，累計銀幕數(shù)31626塊，整個院線市場基本穩(wěn)定。萬達以

28、63億的票房總量傲視群雄，大地院線繼2014擠入前三甲以來繼續(xù)保持第三位好成績。北京新影聯(lián)則跌出前十名榜單，降幅明顯。中影數(shù)字院線同比增幅達91.1%，創(chuàng)歷史增幅新高。其余其他院線排序變化不大。院線競爭基本進入膠著期，同時院線的集中程度進一步提升，并購風潮開始顯現(xiàn)。我國電影票房的連年大幅增長、早幾年投建影院的賺錢效應(yīng)以及影院經(jīng)營的輕資產(chǎn)、現(xiàn)金流，加上國家政策的支持，無疑吸引了眾多投資人及熱錢進入電影行業(yè)。由于我國幅員遼闊，地區(qū)間發(fā)展不平衡，雖然一線城市影院數(shù)量接近飽和，但中西部及二三線城市及中東部三四線城市，將成為最具增長潛力的地方，作為院線布局，投資商找機會，無疑是最值得關(guān)注的地方，也是電影

29、的票倉。從新建影院分布看，三大院線均加緊全國布局，除鞏固一線城市外和傳統(tǒng)勢力范圍外，更多搶占二三級市場城市中重要商圈，地域輻射更為全面。 從數(shù)據(jù)上看，中國電影市場目前仍是穩(wěn)健增長。從影院發(fā)展來看，全國影院建設(shè)的重心已經(jīng)開始向二、三線城市轉(zhuǎn)移。二、三線城市電影院發(fā)展起來后，城鎮(zhèn)年輕人也將成為不可忽視的觀影出體，這意味著電影審美和趣味可能發(fā)生較大改變，而市場上將出現(xiàn)更多類型的影片，中國電影將引來更多新的機會。（二）票房分布趨勢 2014年中國三四線城市的電影票房已占總票房市場的36.3%，2015年預(yù)計將接近40%。同時三四線城市電影票房的增速將大大超過一線和二線城市。2015年前三季度，79%的

30、新建影院布局在三線及以下城市，如火如荼的影院建設(shè)激發(fā)了當?shù)氐挠^影熱情。與一二線城市相比，三四線城市的文化消費方式相對單一，話劇、演出、體育賽事等可供選擇的文化活動相對較少，電影消費逐步成為三四線城市文化消費的首選。隨著觀眾收入水平的增加和觀影習慣的逐步形成，三四線城市電影市場的發(fā)展前景被普遍看好。（三） 不同級別城市的市場異同點1、 主流消費群體二三線城市與一線城市相差不大，均以十五六歲到三十五六歲的年輕人為主。主要的消費群體還要根據(jù)影片類型來決定，例如動畫片的主要消費群體主要是兒童，父母帶兒童來看的居多，年輕人就少。愛情片、青春片主流消費人群為年輕情侶和學生，三十歲以上的消費人群就少。2、影

31、片類型的選擇不同級別的城市對影片類型的選擇上區(qū)別較大。城市級別劇情魔幻戰(zhàn)爭災(zāi)難驚悚科幻愛情喜劇動作動畫一線城市9.0%8.3%8.6%5.9%4.4%18.4%10.2%10.2%15.5%4.2%二線城市8.8%7.5%8.5%6.4%4.1%17.2%10.4%10.4%14.2%4.6%三線城市9.3%7.3%7.0%6.1%4.4%16.1%12.8%12.8%13.7%5.4%四線城市7.7%7.4%7.4%5.1%2.8%14.8%13.7%13.7%16.4%4.5%五線城市7.5%5.1%5.1%6.0%5.3%16.0%13.3%13.3%14.1%4.9%在類型偏好調(diào)查中，科幻、愛情、喜劇、動作是最受歡迎四大類型。隨著城市層級逐漸下沉，科幻、動作片的偏好度逐漸下降，而愛情片和喜劇片的受歡迎程度則逐漸上升，可以說一二線城市消費者愛刺激，而三四五線城