第1章展會(huì)立項(xiàng)策劃2016版

1、學(xué)習(xí)目標(biāo)：學(xué)習(xí)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)： 了解展會(huì)策劃的重要性 把握展會(huì)策劃的核心內(nèi)容 了解會(huì)展立項(xiàng)策劃的主要內(nèi)容 能力目標(biāo)：能力目標(biāo)： 能說(shuō)出一個(gè)完整的策劃包括哪幾個(gè)部分 能使用基本的策劃方法 能解釋策劃的基本程序 能編寫(xiě)會(huì)展立項(xiàng)策劃報(bào)告一、策劃的含義一、策劃的含義 （一）策劃的含義（一）策劃的含義 策劃是人們實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)，事先籌劃、計(jì)劃、設(shè)計(jì)的社會(huì)活動(dòng)過(guò)程，也就是在綜合運(yùn)用信息的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)方法，尋求實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最佳方案的創(chuàng)造性思維活動(dòng)過(guò)程。 策劃，策劃在辭源中作“策書(shū)、籌謀、計(jì)劃、謀略”解。 “Strategy”加Plan（戰(zhàn)略、策略） 策劃在日本稱(chēng)作企畫(huà) 臺(tái)灣稱(chēng)作企劃 美國(guó)稱(chēng)作p

2、lan 那么到底什么是策劃呢？ 拿三國(guó)時(shí)的諸葛亮來(lái)說(shuō)，他干的活就是策劃，而關(guān)羽、張飛、趙云干的就是現(xiàn)在的銷(xiāo)售經(jīng)理、生產(chǎn)經(jīng)理等干的事。 策劃是為特定的目標(biāo)服務(wù)的； 策劃必須以全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確把握和運(yùn)用信息為基礎(chǔ)； 策劃必須借助現(xiàn)代科學(xué)方法； 策劃是前瞻性、創(chuàng)造性和可行性的有機(jī)統(tǒng)一； 策劃是追求實(shí)現(xiàn)目標(biāo)最佳方案的過(guò)程。 展會(huì)策劃就是圍繞展會(huì)活動(dòng)的目標(biāo)，在充分占有并全面、深入分析會(huì)展信息的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的策劃方法，制訂會(huì)展活動(dòng)最佳方案的過(guò)程。策劃與計(jì)劃的區(qū)別策劃與計(jì)劃的區(qū)別策 劃計(jì) 劃全局性、整體性戰(zhàn)略決策具體性、可操作性指導(dǎo)方案掌握原則與方向處理程序與細(xì)節(jié)具有創(chuàng)新性與創(chuàng)意常規(guī)的工作流程What

3、to do（做些什么）How to do（怎么去做）超前性現(xiàn)實(shí)可行性靈活多變按部就班挑戰(zhàn)性大挑戰(zhàn)性小長(zhǎng)期專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的人員短期培訓(xùn)的人員展覽企業(yè)和展覽組織的戰(zhàn)略策劃 展覽企業(yè)和展覽組織內(nèi)部機(jī)制策劃 展覽公共關(guān)系策劃 展覽廣告策劃 展覽市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃展覽活動(dòng)策劃 為展會(huì)決策提供方案 提高展會(huì)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益 塑造展會(huì)品牌形象 1目標(biāo)性原則目標(biāo)性原則 2前瞻性原則前瞻性原則 3創(chuàng)新性原則創(chuàng)新性原則 4可行性原則可行性原則 5系統(tǒng)性原則系統(tǒng)性原則 1系統(tǒng)分析策劃法系統(tǒng)分析策劃法 2排隊(duì)淘汰策劃排隊(duì)淘汰策劃3頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法4反向頭腦風(fēng)暴法反向頭腦風(fēng)暴法5德?tīng)栰撤ǖ聽(tīng)栰撤?逆向思維策劃法逆向思維策劃法 7

4、反策劃法反策劃法 五、展覽學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解展覽題材的重要性；了解展覽題材的重要性； 理解會(huì)展立項(xiàng)策劃的主要內(nèi)容；理解會(huì)展立項(xiàng)策劃的主要內(nèi)容； 掌握會(huì)展立項(xiàng)策劃的編寫(xiě)步驟。掌握會(huì)展立項(xiàng)策劃的編寫(xiě)步驟。能力目標(biāo)：能力目標(biāo)： 會(huì)展基本要素；會(huì)展基本要素； 展覽題材選定；展覽題材選定； 策劃方法掌握；策劃方法掌握； 立項(xiàng)策劃方案編寫(xiě)。立項(xiàng)策劃方案編寫(xiě)。 1、項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書(shū)的編寫(xiě)、項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書(shū)的編寫(xiě) 2、會(huì)展項(xiàng)目具體實(shí)施方案編寫(xiě)、會(huì)展項(xiàng)目具體實(shí)施方案編寫(xiě) 展會(huì)立項(xiàng)策劃就是根據(jù)掌握的各種信息，對(duì)即將舉辦的展會(huì)活動(dòng)的有關(guān)事宜進(jìn)行初步規(guī)劃，設(shè)計(jì)出展會(huì)的基本框架，提出計(jì)劃舉辦展會(huì)的初步規(guī)劃內(nèi)容，主要包括

5、會(huì)展的招展、招商、宣傳推廣、現(xiàn)場(chǎng)管理、相關(guān)活動(dòng)、會(huì)展物流和財(cái)務(wù)預(yù)算等方案。【案例】：深圳國(guó)際汽車(chē)展 背景一直以來(lái)深圳存在三個(gè)汽車(chē)展： 深圳國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì) 創(chuàng)辦于 1991年 深圳汽車(chē)嘉年華暨國(guó)際汽車(chē)交易會(huì) 2002年 中國(guó)（深圳）汽車(chē)文化博覽會(huì) 2006年名稱(chēng) 特征內(nèi)容深圳國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì) 專(zhuān)業(yè)化與“北京車(chē)展（1990）”同步，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)車(chē)展先河深圳汽車(chē)嘉年華暨國(guó)際汽車(chē)交易會(huì) 先鋒性以“汽車(chē)文化”與“交易”二者有機(jī)結(jié)合中國(guó)（深圳）汽車(chē)文化博覽會(huì) 本土化匯聚“深圳本土汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商”，積極拓展本地市場(chǎng)資源 2008年 深圳三大車(chē)展合而為一 名稱(chēng)：第十二屆深圳國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì) 主題：為生活加油、為奧運(yùn)喝彩

6、性質(zhì)： 中立性 汽車(chē)展 比照 日貝瓦車(chē)展 時(shí)間：2008年6月5日-9日 效果：展出面積 8萬(wàn)平方米 觀眾 50萬(wàn)人次 媒體 650多家 累計(jì)成交預(yù)訂車(chē)輛7126臺(tái)，實(shí)際成交金額突破20億元人民幣局部 展覽區(qū)域布局 信息收集是展會(huì)策劃的前體條件 包括： 產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、法律和相關(guān)展會(huì) （一）產(chǎn)業(yè)信息 展會(huì)的策劃要依托會(huì)展舉辦地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，考慮本區(qū)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家或本地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)和扶持的產(chǎn)業(yè)。 如大連作為我國(guó)指定辦理汽車(chē)整車(chē)進(jìn)口的四個(gè)沿海城市之一，在舉辦大型的國(guó)際性車(chē)展方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，大連國(guó)際汽車(chē)暨零部件大型國(guó)際展覽已連續(xù)成功地舉辦了二十一屆，逐步成為大連的品牌會(huì)展項(xiàng)目。 產(chǎn)業(yè)

7、發(fā)展階段 產(chǎn)業(yè)規(guī)模 產(chǎn)業(yè)分布狀況 廠商數(shù)量 產(chǎn)品銷(xiāo)售方式 技術(shù)含量 產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、熱門(mén)話題和產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)等 （二）市場(chǎng)信息 市場(chǎng)規(guī)模 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量和分布狀況 行業(yè)協(xié)會(huì)狀況 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng) 2015年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入過(guò)4萬(wàn)億元人民幣，出境旅游1.2億人次。 境外旅游市場(chǎng) 2015年中國(guó)居民出境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)與2014年相比出現(xiàn)較大的變化。2015年中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)1.17億人次，同比增長(zhǎng)9.8%。 世界旅游市場(chǎng) 2015年全球商務(wù)旅行支出高達(dá)1.2萬(wàn)億美元(約合人民幣8.03萬(wàn)億元)，同比增長(zhǎng)5%，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)1.3萬(wàn)億美元(約合人

8、民幣8.7萬(wàn)億元)。 中國(guó)國(guó)旅、港中旅、中青旅、攜程、CCT華僑城等眾多旅游企業(yè)，近六年來(lái)投資旅游業(yè)達(dá)1500億元。而跨界投資方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前10位中有9家投資旅游業(yè)5年累計(jì)達(dá)350億元。房地產(chǎn)企業(yè)前5位全部投資旅游業(yè)達(dá)1.7萬(wàn)億元。風(fēng)投企業(yè)前10位中有8家投資旅游業(yè)，山西煤炭企業(yè)有215家投資旅游業(yè)累計(jì)達(dá)320億元。國(guó)美、蘇寧、中糧等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛試水旅游業(yè)。產(chǎn)品供給產(chǎn)品供給從從“資源資源+土地土地”到到“投資投資+情懷情懷”傳統(tǒng)的資源主導(dǎo)和土地增值主導(dǎo)模式已經(jīng)無(wú)法保證項(xiàng)目的成功和投資者的收益，“小情懷”等“看不見(jiàn)的投資”開(kāi)始起到越來(lái)越重要的作用。1、代表性、代表性“大投資大投資”項(xiàng)目走上

9、國(guó)際舞臺(tái)項(xiàng)目走上國(guó)際舞臺(tái)產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)政策：政府對(duì)行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售等方面所作出的規(guī)定；產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃：國(guó)家和地方政府對(duì)某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展所作出的長(zhǎng)遠(yuǎn)和宏觀規(guī)劃，決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)；海關(guān)有關(guān)規(guī)定：海關(guān)有關(guān)規(guī)定：貨物進(jìn)出口政策、貨物報(bào)關(guān)規(guī)定和關(guān)稅等，對(duì)海外企業(yè)參展有一定影響；市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)定市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)定：包括辦展機(jī)構(gòu)的資格審定和國(guó)家對(duì)外資進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的政策限定。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：注意自身保護(hù)，強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)，維護(hù)展會(huì)聲譽(yù)。其他有關(guān)規(guī)定其他有關(guān)規(guī)定：交通、消防、安全、城管規(guī)定等。 2008年舉行的全球最大消費(fèi)電子展德國(guó)IFA展上，德國(guó)總理默克爾的開(kāi)幕式致辭剛一結(jié)束，200多名警員就以“

10、專(zhuān)利侵權(quán)”為名展開(kāi)規(guī)模空前的查扣行動(dòng)。在150多家遭搜查的參展商中，中國(guó)企業(yè)成行動(dòng)主要目標(biāo)。其中深圳有近50家IT企業(yè)遭到搜查或查扣。中國(guó)企業(yè)遭搜查場(chǎng)面圖片 （三）相關(guān)展會(huì)的信息 同類(lèi)展會(huì)的數(shù)量和分布情況 同類(lèi)展會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 重點(diǎn)展會(huì)的情況中國(guó)五大車(chē)展 北京車(chē)展 上海車(chē)展 廣州車(chē)展 成都車(chē)展 長(zhǎng)春車(chē)展 三大航空展 四大機(jī)床展 五大汽車(chē)展 六大紡織品展 購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)展會(huì)信息數(shù)據(jù) 收集資料政府報(bào)告、法令、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)信息中心、管理部門(mén)、協(xié)會(huì)提供數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)雜志、報(bào)刊以及書(shū)籍、網(wǎng)站信息國(guó)際商會(huì)、出版物、貿(mào)易數(shù)據(jù)等方法： 優(yōu)先利用現(xiàn)有辦展單位數(shù)據(jù) 按照先近后遠(yuǎn)、從一般到具體、從表象到實(shí)質(zhì)的原則 市場(chǎng)抽樣調(diào)查

11、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù) 展覽題材的概念展覽題材的概念展覽活動(dòng)所涉及的行業(yè)或領(lǐng)域，就展覽而言，就是舉辦一個(gè)展覽會(huì)所計(jì)劃要展出的展品的范圍。 （一）題材的產(chǎn)生題材的產(chǎn)生程序：先選行業(yè)，再選題材。先做調(diào)研，再作決策。1、同行信息：主題、理念、背景以及目標(biāo)、范圍、規(guī)模等；2、行業(yè)信息：企業(yè)名錄、專(zhuān)業(yè)信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)展趨勢(shì)等；3、區(qū)域信息：扶植產(chǎn)業(yè)、政策導(dǎo)向、城市功能、輻射范圍等；4、數(shù)據(jù)信息：統(tǒng)計(jì)資料、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、模型分析等；5、客戶信息：參展要求、觀眾需求、偏好調(diào)查等。1、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；2、重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)；3、重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)。 市場(chǎng)是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能夠通過(guò)交換來(lái)滿足這種需要或欲望的全部潛在顧客

12、。用公式表示為：市場(chǎng)=人口+購(gòu)買(mǎi)力+購(gòu)買(mǎi)欲望 展會(huì)市場(chǎng)調(diào)研也稱(chēng)展會(huì)市場(chǎng)分析，是指對(duì)社會(huì)是否需要某項(xiàng)展會(huì)與企業(yè)是否能將某個(gè)展會(huì)市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析。 在會(huì)展主題大致確定后，可能會(huì)有幾個(gè)可供選擇的會(huì)展主題，需要從中選取一個(gè)時(shí)，針對(duì)會(huì)展主題進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)必不可少的工作。1、產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈：產(chǎn)品生產(chǎn)的上下游關(guān)系，產(chǎn)業(yè)鏈信息是會(huì)展題材創(chuàng)新、發(fā)展和拓展的基礎(chǔ)，也是會(huì)展公司開(kāi)辟市場(chǎng)、塑造品牌會(huì)展可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵；2、產(chǎn)業(yè)生命周期產(chǎn)業(yè)生命周期：經(jīng)歷萌芽、成長(zhǎng)、成熟、衰退四個(gè)階段，判斷標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，包括生產(chǎn)總值、銷(xiāo)售總額、進(jìn)出口總額、從業(yè)人員數(shù)量等，是展覽也制訂長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)；3、產(chǎn)業(yè)分

13、布狀況產(chǎn)業(yè)分布狀況：廠商數(shù)量的地理分布，方便招展。 1、市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模：某項(xiàng)產(chǎn)品或者某項(xiàng)服務(wù)的市場(chǎng)產(chǎn)出總量和銷(xiāo)售總量以及增減變化，是決定展會(huì)規(guī)模的基礎(chǔ)；2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)：行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系以及政府對(duì)該行業(yè)的控制力和影響力。行業(yè)內(nèi)部自由競(jìng)爭(zhēng)展會(huì)發(fā)展空間更大。3、銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售渠道：缺乏或不完善，為供需雙方搭建平臺(tái)的展會(huì)更迫切；4、銷(xiāo)售特點(diǎn)銷(xiāo)售特點(diǎn)：銷(xiāo)售方式和銷(xiāo)售的季節(jié)性決定是否適合辦展；5、技術(shù)要求技術(shù)要求：技術(shù)以及體積、容量大小，與場(chǎng)館通道、層高、結(jié)構(gòu)和布展搭建有關(guān)系。1、展覽業(yè)的發(fā)展展覽業(yè)的發(fā)展：會(huì)展成熟度（辦展數(shù)量與規(guī)模）和會(huì)展市場(chǎng)的規(guī)范程度（會(huì)展管理機(jī)構(gòu)和制度），成熟、規(guī)范有利于

14、辦展；2、產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)特色：該城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力分析，城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是舉辦展會(huì)的基礎(chǔ)；3、會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施：包括展館設(shè)施、交通條件、服務(wù)配套、商業(yè)服務(wù)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等，直接影響辦展效果；4、自然條件自然條件：當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、休閑環(huán)境和地區(qū)氣候的適宜性；5、國(guó)際化程度國(guó)際化程度：國(guó)際慣例、國(guó)際規(guī)則、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際接軌、國(guó)際合作、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際航線等，是吸引國(guó)外參展商的關(guān)鍵。1、新立題材、新立題材2、分列題材、分列題材3、拓展題材、拓展題材4、合并題材、合并題材 1、新立題材 新立題材就是通過(guò)對(duì)收集到的各種信息進(jìn)行整理和分析，選定一個(gè)該辦展機(jī)構(gòu)從來(lái)沒(méi)有涉及的產(chǎn)業(yè)作為舉辦新展覽會(huì)的展覽題材。

15、 進(jìn)入新的行業(yè)選擇題材的方法有兩種： 一是市場(chǎng)調(diào)查法。二是模仿法。 案例：文博會(huì) 2、分列題材 所謂分列題材，就是將辦展機(jī)構(gòu)巳有的展會(huì)題材再作進(jìn)一步的細(xì)分，從原有的大題材中分列出較小的題材，并將這些小題材辦成獨(dú)立的展覽會(huì)的一種選擇展會(huì)題材的方式。 案例：湖南動(dòng)漫節(jié)和杭州動(dòng)漫節(jié) 3.拓展題材 所謂拓展題材，就是將現(xiàn)有展會(huì)所沒(méi)有包含的、但與現(xiàn)有展會(huì)的展覽題材有密切關(guān)聯(lián)的題材，或者將現(xiàn)有展會(huì)所屬行業(yè)中暫時(shí)未包括的細(xì)分題材加入展覽題材的方法。 案例：婚博會(huì) 4、合并題材 所謂合并題材，就是將兩個(gè)或兩個(gè)以上彼此相同或有一定關(guān)聯(lián)的展覽題材的展會(huì)合并為一個(gè)展會(huì)，或者是將兩個(gè)或兩個(gè)以上的展會(huì)中彼此相同或有一定

16、關(guān)聯(lián)的展覽題材剔除出來(lái)，放在另一個(gè)展會(huì)中統(tǒng)一展出。1、展會(huì)名稱(chēng)、展會(huì)名稱(chēng) 基本部分基本部分 限定部分限定部分 行業(yè)標(biāo)識(shí)行業(yè)標(biāo)識(shí)2、展品范圍、展品范圍3、辦展頻率、辦展頻率4、展會(huì)規(guī)模、展會(huì)規(guī)模5、展會(huì)定位、展會(huì)定位6、展會(huì)價(jià)格、展會(huì)價(jià)格7、展會(huì)初步預(yù)算展會(huì)初步預(yù)算8、項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書(shū)內(nèi)容項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書(shū)內(nèi)容 基本部分（性質(zhì)和特征） 限定部分（時(shí)間、地點(diǎn)、規(guī)模、行業(yè)范圍） 補(bǔ)充部分（具體時(shí)間、地點(diǎn)、行業(yè)、單位 2016中國(guó)（北京）國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì) 基本部分：博覽會(huì) 限定部分：2016、中國(guó)、國(guó)際、汽車(chē) 補(bǔ)充部分：北京。 基本部分： 限定部分： 補(bǔ)充部分：博覽會(huì)第十二屆、中國(guó)、國(guó)際、休閑產(chǎn)業(yè)杭州 行政區(qū)

17、域和具體場(chǎng)所。突出產(chǎn)業(yè)特色、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通便捷、服務(wù)配套、展館檔次。 時(shí)間點(diǎn)和時(shí)間段的安排，包括具體舉辦時(shí)間、開(kāi)展（放）時(shí)間、展覽布展時(shí)間、撤展時(shí)間以及相關(guān)活動(dòng)的時(shí)間安排等。注意事項(xiàng)： 統(tǒng)籌兼顧，合理安排，盡量精確； 注意展覽題材的行業(yè)特征； 相關(guān)展會(huì)時(shí)間的銜接； 合理利用節(jié)假日等。 一年舉辦會(huì)展項(xiàng)目的次數(shù)和間隔時(shí)間的長(zhǎng)度。與產(chǎn)品生命周期有關(guān)。一般產(chǎn)品投入期、暢銷(xiāo)期辦展頻率客一高些，飽和期、滯銷(xiāo)期辦展則要更謹(jǐn)慎些。 一年兩季 一年一次 兩年一次 及 以上 不定期 主辦單位主辦單位：擁有會(huì)展項(xiàng)目的所有權(quán)，承擔(dān)主要法律責(zé)任（全部責(zé)任、部分責(zé)任、主管責(zé)任）。 承辦單位承辦單位：具體責(zé)任單位，負(fù)責(zé)項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)作，承擔(dān)項(xiàng)目盈虧，負(fù)責(zé)項(xiàng)目招商招展和宣傳推廣等。 協(xié)辦單位協(xié)辦單位：對(duì)主辦單位和承辦單位的工作進(jìn)行補(bǔ)充，主要是協(xié)助項(xiàng)目招商招展和宣傳推廣。 支持單位支持單位：對(duì)主辦單位和承辦單位的工作起支持作用的辦展單位。 衡量標(biāo)準(zhǔn)：展出面積（毛面積和實(shí)際面積）、參展數(shù)量（參展企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等）、觀眾人數(shù)（專(zhuān)業(yè)觀眾、普通觀眾）。 會(huì)