煌上煌促銷策劃方案

1、煌上煌迎五一促銷活動(dòng)方案項(xiàng)目經(jīng)理：鄧經(jīng)理提案策劃：安慶晚報(bào)目錄風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)目的活動(dòng)背景費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)背景 “煌上煌”是一家以畜禽肉制品加工為主的食品加工企業(yè)，作為上市公司， “煌上煌”更是食品加工企業(yè)的龍頭表率。 “煌上煌”自入駐安慶以來(lái)，便為安慶市民帶來(lái)了一派新鮮味美的舌尖體驗(yàn)。值此羊年五一節(jié)即將到來(lái)之際，為了進(jìn)一步擴(kuò)大“煌上煌”品牌的影響范圍，樹(shù)立“煌上煌”優(yōu)質(zhì)的品牌口碑，收獲“煌上煌”更多的市場(chǎng)份額，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，加快品牌推廣，安慶晚報(bào)特?cái)M此方案，真誠(chéng)期待與“煌上煌”攜手，于五一節(jié)前后，在安慶市全面開(kāi)展“煌上煌”品牌促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)五一熱賣，互利共贏！活動(dòng)目的 以“煌上煌”

2、主打的醬制、鹵制食品，向安慶市民全面推廣 ，以“小黃鴨”為吉祥物，進(jìn)行形象代言，將“鴨”系列產(chǎn)品引入顧客視野，并帶動(dòng)其他新品的形象展示，擴(kuò)大產(chǎn)品曝光度，增加人氣。突出-產(chǎn)品形象針對(duì)受眾群體，大力宣傳“煌上煌”產(chǎn)品的美味特色，如醬香獨(dú)特等，同時(shí)深入傳播“煌上煌”企業(yè)文化理念，展現(xiàn)上市公司的強(qiáng)大實(shí)力。傳播-產(chǎn)品理念通過(guò)五一活動(dòng)加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，從而樹(shù)立起品牌忠誠(chéng)度與美譽(yù)度，并以豐富多彩的促銷活動(dòng)提升整體銷量。提升-目標(biāo)銷量 awareness認(rèn)知consideration認(rèn)同preference偏好purchase購(gòu)買全新認(rèn)知引導(dǎo)體驗(yàn)品牌依賴提升銷量 由于“煌上煌”進(jìn)入安慶的時(shí)間不長(zhǎng)，加上安

3、慶本地的醬肉熟食作坊遍地開(kāi)花，所以在一定程度上阻礙了“煌上煌”品牌在安慶的宣傳推廣，也降低了“煌上煌”在安慶的銷售業(yè)績(jī)。所以為了提高“煌上煌”在安慶的認(rèn)知度，必須大力加強(qiáng)品牌宣傳，樹(shù)立“煌上煌”在安慶市民心中的品牌地位，并通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品推介，鞏固消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，這正是我們本次迎五一活動(dòng)的核心；同時(shí)，更加深入的詮釋“煌上煌”五一促銷力度之大、實(shí)惠之多，刺激消費(fèi)者購(gòu)買，亦是此次活動(dòng)的重點(diǎn)?；顒?dòng)規(guī)劃品牌主流媒體宣傳 活動(dòng)規(guī)劃 多元化宣傳安慶晚報(bào)兩期整版宣傳社區(qū)pop宣傳安慶知名小區(qū)廣貼pop活動(dòng)廣告廣場(chǎng)活動(dòng)安慶匯豐廣場(chǎng)、市民廣場(chǎng)、吾悅廣場(chǎng)等知名廣場(chǎng)，進(jìn)行活動(dòng)促銷單頁(yè)派發(fā)在人流密集街道，商業(yè)

4、區(qū)廣發(fā)單頁(yè)，吸引顧客進(jìn)店在煌上煌各分店同步開(kāi)展特價(jià)、抽獎(jiǎng)、試吃、掃二維碼送禮活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)落地執(zhí)行 活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容主題煌上煌迎五一舌尖上的風(fēng)暴促銷活動(dòng)主題形象活動(dòng)內(nèi)容形象煌粉最愛(ài)小黃鴨活動(dòng)內(nèi)容概括一、門店活動(dòng)：2015.4.152015.5.7 各門店同步開(kāi)展特價(jià)、抽獎(jiǎng)、試吃、掃二維碼送禮活動(dòng)。二、安慶晚報(bào)于2015.4.18和2015.4.25日各刊登煌上 煌兩期整版，登出優(yōu)惠券和抽獎(jiǎng)券，顧客憑安慶晚報(bào)優(yōu)惠券和抽獎(jiǎng)券可以去煌上煌任意門店消費(fèi)，參與抽獎(jiǎng)。三、社區(qū)pop， 2015.4.152015.4.18，各主要小區(qū)pop廣告全面覆蓋。四、廣場(chǎng)活動(dòng)2015.4.18上午于蘇果廣場(chǎng)做促銷活動(dòng)一

5、場(chǎng)2015.4.19上午于匯豐大潤(rùn)發(fā)廣場(chǎng)做促銷活動(dòng)一場(chǎng)2015.4.25上午于吾悅廣場(chǎng)做促銷活動(dòng)一場(chǎng)2015.4.26上午于金華聯(lián)時(shí)代廣場(chǎng)做促銷活動(dòng)一場(chǎng)五、 2015.4.15日起全城發(fā)放單頁(yè)，吸引人群到廣場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)并進(jìn)門店消費(fèi) 產(chǎn)品展示促銷試吃互動(dòng)游戲 搭建賬蓬舞臺(tái)及展位展示，結(jié)合煌上煌產(chǎn)品元素、五一節(jié)元素進(jìn)行包裝，充分增加產(chǎn)品形象在市場(chǎng)的曝光力度。 現(xiàn)場(chǎng)試吃最直接接觸產(chǎn)品的方式，刺激消費(fèi)者購(gòu)買，也可以讓更多的潛在購(gòu)買力第一時(shí)間認(rèn)知產(chǎn)品。通過(guò)互動(dòng)讓消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品文化，以互動(dòng)體驗(yàn)的方式，留住消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶和認(rèn)知。舞臺(tái)表演通過(guò)創(chuàng)意性的舞臺(tái)表演吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注活動(dòng)，起到召集人氣的

6、作用，再通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)氛圍影響，從而達(dá)成讓消費(fèi)者購(gòu)買。亮點(diǎn)環(huán)節(jié)吃鴨脖比賽，有獎(jiǎng)大比拼現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤等廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容及形式 所有外露材料考慮抗風(fēng)抗雨 持續(xù)降雨活動(dòng)暫停 陣雨雨大時(shí)暫停，雨停后繼續(xù)（提前準(zhǔn)備工作人員避雨處） 大風(fēng)暫停搭建不抗風(fēng)的制作物（如氣模）或加固制作物，風(fēng)力大于6級(jí)暫?；顒?dòng)。天氣提前兩周關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，做好準(zhǔn)備協(xié)調(diào)溝通為活動(dòng)的順利進(jìn)行提供外部的保駕護(hù)航場(chǎng)地提前準(zhǔn)備備選場(chǎng)地任何變化提前告知人員附近派出所電話/后備人員/急救箱 城管提前做好安排溝通。 安?，F(xiàn)場(chǎng)需要維持穩(wěn)定秩序 場(chǎng)地管理處 做好當(dāng)天活動(dòng)的保障工作 電力不足或電壓不穩(wěn)采用場(chǎng)地用電 專人負(fù)責(zé) 工作人員疾病或受傷調(diào)用后備人員或就

7、近的公司人員。小外傷可通過(guò)急救箱解決。 現(xiàn)場(chǎng)人身意外傷害當(dāng)事人交涉，圓滿解決 現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生騷亂或搗亂如不嚴(yán)重，工作人員第一時(shí)間將當(dāng)事人勸離現(xiàn)場(chǎng)溝通處理；如嚴(yán)重請(qǐng)公安現(xiàn)場(chǎng)解決風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案費(fèi)用預(yù)算2021-10-23項(xiàng)目名稱收費(fèi)內(nèi)容單位數(shù)量單價(jià)小計(jì)備注安慶晚報(bào)廣告整版21700034000社區(qū)廣告pop制作、粘貼及展位費(fèi)用小區(qū)103003000執(zhí)行人員工資6人/場(chǎng)4場(chǎng)100/人/場(chǎng)2400場(chǎng)地費(fèi)場(chǎng)80043200演員工資人80032400城管費(fèi)用場(chǎng)40041600 x展架個(gè)550250帳篷個(gè)2400800桌椅套53001500人員工資人201002000單頁(yè)制作張50000.52500合計(jì)53650煌上煌迎五一促銷活動(dòng)預(yù)算表單頁(yè)發(fā)放廣場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算(高價(jià)格備用)2021-10-23項(xiàng)目名稱收費(fèi)內(nèi)容單位數(shù)量單價(jià)小計(jì)備注安慶晚報(bào)廣告整版425000100000社區(qū)廣告pop制作、粘貼及展位費(fèi)用小區(qū)10100010000執(zhí)行人員工資8人/場(chǎng)4場(chǎng)150/人/場(chǎng)3200場(chǎng)地費(fèi)場(chǎng)80043200演員工資人120044800城管費(fèi)用場(chǎng)80043200 x展架個(gè)660360帳