浙江聚尚科技有限公司策劃文案工作講義課件

1、制作人：浙江聚制作人：浙江聚尚科技有限公司尚科技有限公司時間：時間：2013年年3月月2目錄目錄工作中現(xiàn)存問題工作中現(xiàn)存問題策劃方案改進及調(diào)整策劃方案改進及調(diào)整新聞稿及軟文寫作技巧新聞稿及軟文寫作技巧后期工作任務(wù)及劃分后期工作任務(wù)及劃分3現(xiàn)存問題現(xiàn)存問題我們不是打字員！4現(xiàn)在的方案56不正確的工作方式7又是軟文？8我們需要的人910這么搞定工作11策劃方案改進及調(diào)整策劃方案改進及調(diào)整通過吃透相關(guān)資料（客戶資料，市場資料，產(chǎn)品資料）產(chǎn)生靈感，運用你的思考和創(chuàng)新來書寫文字。12一、項目目標(biāo) 1、需求分析2、網(wǎng)站目標(biāo)與期望3、設(shè)計原則 商業(yè)性原則、品牌性原則 經(jīng)濟性原則、擴充性原則4、解決方案 界面

2、結(jié)構(gòu)、功能模塊、網(wǎng)站推廣 人力資源、網(wǎng)站維護13二、市場分析針對客戶注冊的門戶類型結(jié)合行業(yè)進行分析。14三、網(wǎng)站定位1、網(wǎng)站目標(biāo) 2、網(wǎng)站定位15四、網(wǎng)站服務(wù)對象分析劃分出主要服務(wù)對象和次要服務(wù)對象以及其他服務(wù)對象對該網(wǎng)站有很高的依賴性對網(wǎng)站有興趣行業(yè)的研究者、學(xué)者、新聞媒體一般訪客16五、網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)1、欄目結(jié)構(gòu)圖2、欄目說明17六、網(wǎng)站建設(shè)平臺分析1、虛擬主機 2、空間域名 3、數(shù)據(jù)中心托管18七、網(wǎng)站設(shè)計開發(fā)1、編程（jsp、asp、.net、php）2、基本系統(tǒng) 新聞發(fā)布系統(tǒng)（信息發(fā)布系統(tǒng)） 產(chǎn)品發(fā)布系統(tǒng) 廣告管理系統(tǒng) 流量統(tǒng)計分析系統(tǒng)3、測試上傳 空間測試、代碼完整性 鏈接速度、空間

3、加壓測試承受度19八、內(nèi)容編輯 數(shù)據(jù)庫填充1、原創(chuàng)2、客戶資料信息3、客戶產(chǎn)品體系4、網(wǎng)摘、書摘20九、網(wǎng)站建設(shè)進度及實施1、項目成員2、項目進度安排21十、網(wǎng)站推廣1、免費友情鏈接、搜索引擎、論壇、導(dǎo)航2、付費搜索引擎關(guān)鍵詞、活動宣傳支持、展會22十一、網(wǎng)站的運營運營分兩個部分：網(wǎng)絡(luò)營銷 管理1、贏利手段會員制廣告交易傭金信息內(nèi)容收費短信收費網(wǎng)站衍生項目收入232、管理網(wǎng)站發(fā)展和方向性決策內(nèi)容和版式進行維護和更新宣傳推廣（吸收會員和支付費用整理）24十二、投資與風(fēng)險分析1、投資固定資產(chǎn)服務(wù)器、硬件防火墻、交換機、路由器、機柜等運營費用網(wǎng)站日常開銷（宣傳推廣、人員工資、水電等）商務(wù)營銷費用（項

4、目公關(guān)、差旅費、市場營銷等等）252、投資風(fēng)險分析簡述網(wǎng)站的投資運營是具有一定風(fēng)險的26十三、成功案例案例部分27思路在哪里？新聞稿及軟文寫作技巧新聞稿及軟文寫作技巧28閱讀 廣泛涉獵，接收信息練習(xí) （體驗、用一用、問一問、看一看）策劃就是創(chuàng)造性解決問題 29鮮活的文案一、標(biāo)題標(biāo)題在文案中一般占75%的分量寫作標(biāo)題的技巧： 1、講利益 2、提供新聞性、好奇性 3、產(chǎn)生興趣 4、提供某種方法（加數(shù)字） 5、提供捷徑（立即） 6、情感打動 7、具故事性 8、用對象的話表達30二、正文：1、 開篇（跟標(biāo)題接近），寫法（練習(xí)）2、 內(nèi)文：a、第一段用鮮活的語言來表達，不能生硬死板，要達到事實生動化；b、具體承諾：a、 產(chǎn)品功能b、 特點c、 性質(zhì)d、 事實生動化（鮮活的語言）e、 利益承諾313、 結(jié)尾：（促進營銷或銷售）a、 讓其產(chǎn)生欲望（利益誘惑）b、 讓其產(chǎn)生緊迫感（害怕錯過購買機會）c、 指引得到的方法（鏈接、地址、聯(lián)系方式等）32文案秘訣：文案秘訣：有感而發(fā)有感而發(fā)通過吃透相關(guān)資料（消費者資料，市場資料，產(chǎn)品資料）產(chǎn)生靈感，運用你的激情來書寫文字。33后期工作任務(wù)及劃分后期工作任務(wù)及劃分 方案、軟文、盈利圖