第四章旅游供求

1、1 1 旅游需求分析旅游需求分析一、旅游需求的概念一、旅游需求的概念1 1、需求的一般含義、需求的一般含義需要需要（wantswants）：是指人們對(duì)某種物品既有缺乏）：是指人們對(duì)某種物品既有缺乏的感覺，又有獲取的愿望，即對(duì)某種物品的需要的感覺，又有獲取的愿望，即對(duì)某種物品的需要需求需求（demanddemand）：指源于人的欲望同時(shí)又具有）：指源于人的欲望同時(shí)又具有支付能力的需求。需求的必要條件：支付能力的需求。需求的必要條件：（1 1）消費(fèi)者愿意購買）消費(fèi)者愿意購買（2 2）消費(fèi)者具有支付能力）消費(fèi)者具有支付能力需求需求：是指消費(fèi)者在某一特定時(shí)間內(nèi)，在某一價(jià)格：是指消費(fèi)者在某一特定時(shí)間內(nèi)，

2、在某一價(jià)格水平上愿意并且能夠購買的商品量（水平上愿意并且能夠購買的商品量（“有效需求有效需求”） 旅游需求的含義：旅游需求的含義：（1 1）概念：簡(jiǎn)言之，旅游需求就是旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品）概念：簡(jiǎn)言之，旅游需求就是旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求的需求 （2 2）正確理解這一概念，應(yīng)掌握幾點(diǎn)：）正確理解這一概念，應(yīng)掌握幾點(diǎn)： a a、旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購買欲望、旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購買欲望 b b、旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購買能力、旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購買能力 c c、旅游需求表現(xiàn)為一種有效需求、旅游需求表現(xiàn)為一種有效需求 二、旅游需求產(chǎn)生的條件二、旅游需求產(chǎn)生

3、的條件（一）人們（一）人們可自由支配收入可自由支配收入的提高是產(chǎn)生需求的前提條件的提高是產(chǎn)生需求的前提條件 （二）人們（二）人們閑暇時(shí)間閑暇時(shí)間的增多是產(chǎn)生需求的必要條件的增多是產(chǎn)生需求的必要條件（三）（三）交通運(yùn)輸交通運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)代化是旅游需求產(chǎn)生的的現(xiàn)代化是旅游需求產(chǎn)生的“催化劑催化劑” 可自由支配收入可自由支配收入是指居民在一定時(shí)期內(nèi)是指居民在一定時(shí)期內(nèi)( (通常為一通常為一年年) )的全部收入扣除稅收、社會(huì)保險(xiǎn)花費(fèi)的全部收入扣除稅收、社會(huì)保險(xiǎn)花費(fèi)( (包括健康人包括健康人壽保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)壽保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)) )、預(yù)防意外開支的儲(chǔ)蓄、預(yù)防意外開支的儲(chǔ)蓄以及生活必需消費(fèi)以及生

4、活必需消費(fèi)( (包括衣、食、住、行等部分包括衣、食、住、行等部分) )等部等部分后的剩余部分分后的剩余部分 可自由支配收入可自由支配收入= =總收入總收入( (稅收額稅收額+ +社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)+ +預(yù)防意外開支儲(chǔ)蓄額預(yù)防意外開支儲(chǔ)蓄額+ +生活必需消費(fèi)額生活必需消費(fèi)額+ +教育費(fèi)教育費(fèi)) ) 閑暇時(shí)間閑暇時(shí)間，指人們?cè)趧趧?dòng)時(shí)間之外，除去滿足生，指人們?cè)趧趧?dòng)時(shí)間之外，除去滿足生理需要和家庭勞動(dòng)需要等生活支出后，剩余下來的時(shí)理需要和家庭勞動(dòng)需要等生活支出后，剩余下來的時(shí)間可由個(gè)人自由支配。間可由個(gè)人自由支配。鐵路六次大提速鐵路六次大提速: :第一次第一次：19971997年年4 4月月1 1

5、日，開行最高時(shí)速日，開行最高時(shí)速140140公里的公里的4040對(duì)對(duì)快速列車和快速列車和6464列夕發(fā)朝至車列夕發(fā)朝至車第二次第二次：19981998年年1010月月1 1日，最高時(shí)速達(dá)到日，最高時(shí)速達(dá)到140140公里至公里至160160公里公里第三次第三次：20002000年年1010月月2121日，重點(diǎn)是亞歐大陸橋隴海、日，重點(diǎn)是亞歐大陸橋隴海、蘭新線、京九線和浙贛線。蘭新線、京九線和浙贛線。列車等級(jí)和車次重新分類列車等級(jí)和車次重新分類和調(diào)整；全國(guó)鐵路實(shí)行聯(lián)網(wǎng)售票，和調(diào)整；全國(guó)鐵路實(shí)行聯(lián)網(wǎng)售票，400400多個(gè)較大車站可多個(gè)較大車站可辦理相互異地售票業(yè)務(wù)辦理相互異地售票業(yè)務(wù)。第四次第四次

6、：20012001年年1111月月2121日，實(shí)施新列車運(yùn)行圖，全國(guó)日，實(shí)施新列車運(yùn)行圖，全國(guó)鐵路實(shí)行聯(lián)網(wǎng)售票鐵路實(shí)行聯(lián)網(wǎng)售票。提速范圍基本覆蓋全國(guó)較大城市提速范圍基本覆蓋全國(guó)較大城市和大部分地區(qū)，對(duì)武昌至成都、京廣線南段、京九線和大部分地區(qū)，對(duì)武昌至成都、京廣線南段、京九線、浙贛線、滬杭線和哈大線進(jìn)行提速。、浙贛線、滬杭線和哈大線進(jìn)行提速。第五次第五次：20042004年年4 4月月1818日，開行日，開行1919對(duì)直達(dá)特快列車，部對(duì)直達(dá)特快列車，部分列車時(shí)速分列車時(shí)速200200公里。公里。第第六六次次：2002007 7年年4 4月月1818日，日，全國(guó)鐵路開始第六次大提全國(guó)鐵路開始第六

7、次大提速，提速在京哈、京滬、京廣、京九、隴海、浙贛、速，提速在京哈、京滬、京廣、京九、隴海、浙贛、蘭新、廣深、膠濟(jì)等干線展開。時(shí)速達(dá)蘭新、廣深、膠濟(jì)等干線展開。時(shí)速達(dá)200200公里線路，公里線路，部分區(qū)段時(shí)速將達(dá)到部分區(qū)段時(shí)速將達(dá)到250250公里。公里。高鐵時(shí)代高鐵時(shí)代武廣高速鐵路武廣高速鐵路正式投入運(yùn)行，高達(dá)正式投入運(yùn)行，高達(dá)350350公里的時(shí)速，將公里的時(shí)速，將武漢與廣州之間的鐵路旅行時(shí)間從武漢與廣州之間的鐵路旅行時(shí)間從1111小時(shí)拉近到小時(shí)拉近到3 3小時(shí)。小時(shí)。作為京廣高鐵的一部分，武廣高鐵僅僅只是一個(gè)開作為京廣高鐵的一部分，武廣高鐵僅僅只是一個(gè)開始，在未來兩三年從北京到上海，從

8、上海到武漢、成始，在未來兩三年從北京到上海，從上海到武漢、成都、昆明的高速鐵路都將建成通車，以都、昆明的高速鐵路都將建成通車，以四縱四橫四縱四橫為主為主骨架的高速鐵路網(wǎng)引領(lǐng)我國(guó)全面進(jìn)入高鐵時(shí)代。骨架的高速鐵路網(wǎng)引領(lǐng)我國(guó)全面進(jìn)入高鐵時(shí)代。鐵道部新聞發(fā)言人王勇平：到鐵道部新聞發(fā)言人王勇平：到20122012年，我國(guó)除了烏魯年，我國(guó)除了烏魯木齊、拉薩等少數(shù)城市外，其他所有的省會(huì)城市都會(huì)木齊、拉薩等少數(shù)城市外，其他所有的省會(huì)城市都會(huì)在在8 8個(gè)小時(shí)以內(nèi)的交通圈以內(nèi)。一個(gè)新的時(shí)代正在到個(gè)小時(shí)以內(nèi)的交通圈以內(nèi)。一個(gè)新的時(shí)代正在到來，傳統(tǒng)的運(yùn)輸格局，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)版圖都面臨著重新來，傳統(tǒng)的運(yùn)輸格局，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)版

9、圖都面臨著重新洗牌。不管是旅游、地產(chǎn)、航空、商業(yè)還是高鐵產(chǎn)業(yè)洗牌。不管是旅游、地產(chǎn)、航空、商業(yè)還是高鐵產(chǎn)業(yè)鏈本身，剛顯端倪的鏈本身，剛顯端倪的“高鐵經(jīng)濟(jì)高鐵經(jīng)濟(jì)”正讓中國(guó)發(fā)生著變正讓中國(guó)發(fā)生著變化?；＞咚勹F路京滬高速鐵路于于20082008年年4 4月月1818日開工，從北京南站出發(fā)終止于上日開工，從北京南站出發(fā)終止于上海虹橋站，總長(zhǎng)度海虹橋站，總長(zhǎng)度13181318公里，總投資約公里，總投資約22092209億元。億元。20102010年年1111月月1515日鋪軌完成，將于日鋪軌完成，將于20112011年年6 6月通車。它的建成將使北京和上海月通車。它的建成將使北京和上海之間的往來

10、時(shí)間，縮短到之間的往來時(shí)間，縮短到5 5小時(shí)以內(nèi)。全線縱貫北京、天津、上小時(shí)以內(nèi)。全線縱貫北京、天津、上海三大直轄市和河北、山東、安徽、江蘇四省。是新中國(guó)成立海三大直轄市和河北、山東、安徽、江蘇四省。是新中國(guó)成立以來一次建設(shè)里程最長(zhǎng)、投資最大、標(biāo)準(zhǔn)最高的高速鐵路。以來一次建設(shè)里程最長(zhǎng)、投資最大、標(biāo)準(zhǔn)最高的高速鐵路。20112011年年2 2月月2020日，新一代高速動(dòng)車組和時(shí)速日，新一代高速動(dòng)車組和時(shí)速400400公里高速綜合檢公里高速綜合檢測(cè)列車在京滬高鐵上海段上測(cè)列車在京滬高鐵上海段上“試跑。試跑。滬杭城際高速鐵路滬杭城際高速鐵路，連接上海與杭州，是中國(guó)，連接上海與杭州，是中國(guó)“四縱四橫四

11、縱四橫”客客運(yùn)運(yùn)專線網(wǎng)絡(luò)中滬昆客運(yùn)專線的一個(gè)組成部分。該工程連接上海、專線網(wǎng)絡(luò)中滬昆客運(yùn)專線的一個(gè)組成部分。該工程連接上海、杭州兩大城市，由上海虹橋站引出，經(jīng)松江南杭州兩大城市，由上海虹橋站引出，經(jīng)松江南-金山北金山北- -嘉善南嘉善南-嘉興南嘉興南-桐鄉(xiāng)桐鄉(xiāng)-海寧西海寧西-余杭南引入杭余杭南引入杭州東站，并通過聯(lián)絡(luò)線與上海站、杭州站相接，正線全長(zhǎng)州東站，并通過聯(lián)絡(luò)線與上海站、杭州站相接，正線全長(zhǎng)160160公公里，其中里，其中8787為橋梁工程，全線設(shè)車站為橋梁工程，全線設(shè)車站9 9座。全線設(shè)計(jì)時(shí)速為座。全線設(shè)計(jì)時(shí)速為350350公里，時(shí)間為公里，時(shí)間為3838分鐘。工程自分鐘。工程自200

12、92009年年2 2月月2626日動(dòng)工，日動(dòng)工，20102010年年1010月月2626日正式通車營(yíng)運(yùn)。日正式通車營(yíng)運(yùn)。三、旅游需求規(guī)律三、旅游需求規(guī)律（一）旅游需求量與旅游產(chǎn)品價(jià)格成反向變化（一）旅游需求量與旅游產(chǎn)品價(jià)格成反向變化1 1、旅游需求量旅游需求量的變化：影響旅游需求的其它因素不變，的變化：影響旅游需求的其它因素不變，旅游價(jià)格對(duì)旅游需求的影響是在同一條需求曲線上的旅游價(jià)格對(duì)旅游需求的影響是在同一條需求曲線上的上下移動(dòng)上下移動(dòng) d q2 q0 q1 p2 p0 p1 0 q p 旅游需求量的變化旅游需求量的變化旅游需求的旅游需求的范伯倫效應(yīng)范伯倫效應(yīng)：如前所述如前所述, ,旅游需求與

13、價(jià)格的關(guān)系符合一般的需求規(guī)律旅游需求與價(jià)格的關(guān)系符合一般的需求規(guī)律, ,即價(jià)格上升即價(jià)格上升, ,需求量減少需求量減少; ;反之反之, ,則增加。但在旅游經(jīng)濟(jì)中則增加。但在旅游經(jīng)濟(jì)中, ,有著例外。美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家范伯倫有著例外。美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家范伯倫(veblen)(veblen)提出提出, ,在在旅游業(yè)中旅游業(yè)中, ,存在著存在著“揮霍消費(fèi)揮霍消費(fèi)”, ,即指購買能顯示其地位即指購買能顯示其地位與身份的豪華產(chǎn)品和服務(wù)與身份的豪華產(chǎn)品和服務(wù), ,其需求規(guī)律是當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)其需求規(guī)律是當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格上升時(shí)價(jià)格上升時(shí), ,被認(rèn)為是提高質(zhì)量被認(rèn)為是提高質(zhì)量, ,其需求量也隨之上升。其需求量也隨之上

14、升。這類消費(fèi)者大多為有錢階層這類消費(fèi)者大多為有錢階層, ,很少考慮時(shí)間和收入很少考慮時(shí)間和收入, ,而側(cè)而側(cè)重于消費(fèi)的享受。如對(duì)一些特別有吸引力的名勝、飯重于消費(fèi)的享受。如對(duì)一些特別有吸引力的名勝、飯店、豪華旅行團(tuán)來說店、豪華旅行團(tuán)來說, ,經(jīng)常出現(xiàn)范伯倫效應(yīng)。經(jīng)常出現(xiàn)范伯倫效應(yīng)。范范 伯伯 倫倫 需需 求求 曲曲 線線2 2、旅游需求的變化旅游需求的變化（需求水平的變化）：當(dāng)旅游價(jià)格（需求水平的變化）：當(dāng)旅游價(jià)格不變，影響旅游需求的其它因素對(duì)需求的影響是整個(gè)不變，影響旅游需求的其它因素對(duì)需求的影響是整個(gè)需求曲線的位移需求曲線的位移 q1 q0 q2 q px 0 p d1 d0 d2 旅游需

15、求的變化旅游需求的變化（二）旅游需求量與人們可自由支配收入成同方向變化（二）旅游需求量與人們可自由支配收入成同方向變化 ii1i0i20qq2q0q1可自由支配收入與旅游需求的關(guān)系可自由支配收入與旅游需求的關(guān)系（三）旅游需求量與人們的閑暇時(shí)間成同方向變化（三）旅游需求量與人們的閑暇時(shí)間成同方向變化 （四）（四）旅游需求規(guī)律旅游需求規(guī)律：在其它因素不變的情況下，旅：在其它因素不變的情況下，旅 游需求與人們的可自由支配收入和余暇時(shí)間的變游需求與人們的可自由支配收入和余暇時(shí)間的變 化方向相同，而與旅游產(chǎn)品價(jià)格的變化方向相反化方向相同，而與旅游產(chǎn)品價(jià)格的變化方向相反四、旅游需求彈性和彈性系數(shù)四、旅游需

16、求彈性和彈性系數(shù)（一）彈性的一般概念（一）彈性的一般概念1 1、“彈性彈性”（elasticity)elasticity)：物理學(xué)上的概念：物理學(xué)上的概念2 2、彈性系數(shù)：彈性系數(shù)因變量的變動(dòng)率（）自變量的、彈性系數(shù)：彈性系數(shù)因變量的變動(dòng)率（）自變量的 變動(dòng)率（）變動(dòng)率（）（二）旅游需求彈性（二）旅游需求彈性旅游需求彈性旅游需求彈性：指旅游需求量對(duì)影響因素的：指旅游需求量對(duì)影響因素的“敏感性敏感性”1 1、旅游需求的價(jià)格彈性、旅游需求的價(jià)格彈性（1 1）概念及彈性系數(shù)公式）概念及彈性系數(shù)公式 旅游需求價(jià)格彈性旅游需求價(jià)格彈性：反映旅游需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的敏：反映旅游需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的敏感性感性

17、旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)：是指旅游產(chǎn)品價(jià)格變化的百：是指旅游產(chǎn)品價(jià)格變化的百分?jǐn)?shù)與旅游需求量變化的百分?jǐn)?shù)的比值。分?jǐn)?shù)與旅游需求量變化的百分?jǐn)?shù)的比值。 彈性系數(shù)旅游需求量的變動(dòng)率旅游產(chǎn)品價(jià)格的變彈性系數(shù)旅游需求量的變動(dòng)率旅游產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)率。動(dòng)率。（1 1）點(diǎn)彈性點(diǎn)彈性所反應(yīng)的是旅游產(chǎn)品價(jià)格變化很小時(shí)（趨所反應(yīng)的是旅游產(chǎn)品價(jià)格變化很小時(shí)（趨向于零）旅游需求變化的程度。其公式為向于零）旅游需求變化的程度。其公式為: : edpdp=p/pq/q （2 2）弧彈性弧彈性所反應(yīng)的是旅游產(chǎn)品價(jià)格變化較大時(shí)所反應(yīng)的是旅游產(chǎn)品價(jià)格變化較大時(shí)旅游需求變化的程度。其公式為旅游需求變化的程度。其公

18、式為: : e edpdp= =2/ )pp(pp2/ )qq(qq01010101（2 2）彈性分類）彈性分類a a、富有彈性富有彈性：e edpdp11。表明旅游價(jià)格的微小變動(dòng)會(huì)引。表明旅游價(jià)格的微小變動(dòng)會(huì)引起旅游需求量的較大變動(dòng)，即旅游需求量的變動(dòng)幅起旅游需求量的較大變動(dòng)，即旅游需求量的變動(dòng)幅度大于旅游價(jià)格的變動(dòng)幅度?；蛘哒f，旅游價(jià)格每度大于旅游價(jià)格的變動(dòng)幅度。或者說，旅游價(jià)格每變動(dòng)變動(dòng)1 1，旅游需求量的變動(dòng)幅度大于，旅游需求量的變動(dòng)幅度大于1 1。b b、缺乏彈性缺乏彈性：e edpdp11 1，表示旅游需求量變動(dòng)的百分比，表示旅游需求量變動(dòng)的百分比大于人們可自由支配收入變動(dòng)的百分比

19、，說明旅游需大于人們可自由支配收入變動(dòng)的百分比，說明旅游需求對(duì)收入變化的敏感性大，因此人們可自由支配收入求對(duì)收入變化的敏感性大，因此人們可自由支配收入發(fā)生一定的增減變化，會(huì)引起旅游需求量發(fā)生較大程發(fā)生一定的增減變化，會(huì)引起旅游需求量發(fā)生較大程度的增減變化。度的增減變化。 b b、缺乏彈性缺乏彈性：e edi di 1 0 0 ：兩種旅游產(chǎn)品互為：兩種旅游產(chǎn)品互為替代關(guān)系替代關(guān)系。它說明，在。它說明，在其它條件不變時(shí)，如果某種旅游產(chǎn)品的價(jià)格上漲了，其它條件不變時(shí)，如果某種旅游產(chǎn)品的價(jià)格上漲了，對(duì)該旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需求就會(huì)下降，一部分旅游者就對(duì)該旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需求就會(huì)下降，一部分旅游者就會(huì)轉(zhuǎn)而尋找和

20、購買可以替代的旅游產(chǎn)品。這樣，對(duì)后會(huì)轉(zhuǎn)而尋找和購買可以替代的旅游產(chǎn)品。這樣，對(duì)后者的需求就會(huì)上升。反之，當(dāng)某種旅游產(chǎn)品的價(jià)格下者的需求就會(huì)上升。反之，當(dāng)某種旅游產(chǎn)品的價(jià)格下降時(shí)，一部分旅游者就會(huì)被吸引過來，從而對(duì)這種旅降時(shí)，一部分旅游者就會(huì)被吸引過來，從而對(duì)這種旅游產(chǎn)品的需求會(huì)上升，對(duì)具有替代性的其它旅游產(chǎn)品游產(chǎn)品的需求會(huì)上升，對(duì)具有替代性的其它旅游產(chǎn)品的需求就會(huì)下降。的需求就會(huì)下降。 b b、e edcdc0 0 ：兩種旅游產(chǎn)品互為：兩種旅游產(chǎn)品互為互補(bǔ)關(guān)系互補(bǔ)關(guān)系。它說明，當(dāng)。它說明，當(dāng)其它條件不變時(shí)，如果某種旅游產(chǎn)品的價(jià)格下降，對(duì)其它條件不變時(shí)，如果某種旅游產(chǎn)品的價(jià)格下降，對(duì)該產(chǎn)品需求就

21、會(huì)上升，進(jìn)而會(huì)連帶引起對(duì)與之成互補(bǔ)該產(chǎn)品需求就會(huì)上升，進(jìn)而會(huì)連帶引起對(duì)與之成互補(bǔ)關(guān)系的其它產(chǎn)品需求的上升；反之，如果某種旅游產(chǎn)關(guān)系的其它產(chǎn)品需求的上升；反之，如果某種旅游產(chǎn)品的價(jià)格上漲，對(duì)該產(chǎn)品的需求就會(huì)下降，進(jìn)而會(huì)連品的價(jià)格上漲，對(duì)該產(chǎn)品的需求就會(huì)下降，進(jìn)而會(huì)連帶引起對(duì)與之成互補(bǔ)關(guān)系的其它產(chǎn)品需求的下降。帶引起對(duì)與之成互補(bǔ)關(guān)系的其它產(chǎn)品需求的下降。 五、影響旅游需求的因素五、影響旅游需求的因素（一）從個(gè)人需求出發(fā)（一）從個(gè)人需求出發(fā)1 1、旅游傾向、旅游傾向2 2、旅游地引力因素、旅游地引力因素經(jīng)濟(jì)距離經(jīng)濟(jì)距離文化距離文化距離 目的地旅游價(jià)格目的地旅游價(jià)格 服務(wù)質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量 季節(jié)性季節(jié)性（二

22、）從市場(chǎng)需求出發(fā)（二）從市場(chǎng)需求出發(fā)1 1、客源地方面、客源地方面總?cè)丝诳側(cè)丝谌丝诮Y(jié)構(gòu)人口結(jié)構(gòu)人口的地理分布人口的地理分布經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度當(dāng)?shù)芈糜喂┙o當(dāng)?shù)芈糜喂┙o2 2、目的地方面、目的地方面旅游地供給狀況旅游地供給狀況通貨膨脹通貨膨脹其它因素其它因素3 3、客源地與目的地之間的相關(guān)因素、客源地與目的地之間的相關(guān)因素經(jīng)濟(jì)距離經(jīng)濟(jì)距離貨幣匯率貨幣匯率政治因素政治因素六、旅游需求指標(biāo)六、旅游需求指標(biāo)（一）目的地指標(biāo)（一）目的地指標(biāo)a a、入境旅游人次入境旅游人次b b、旅游消費(fèi)總額旅游消費(fèi)總額c c、旅游者人均消費(fèi)額旅游者人均消費(fèi)額d d、旅游者停留天數(shù)（旅游人天數(shù)）旅游者停留天數(shù)（旅游人

23、天數(shù)）e e、旅游者人均停留天數(shù)旅游者人均停留天數(shù)（二）客源地指標(biāo)（二）客源地指標(biāo)a a、旅游出游率（旅游密度）旅游出游率（旅游密度）總出游率總出游率出國(guó)旅游人次總?cè)丝诔鰢?guó)旅游人次總?cè)丝趦舫鲇温蕛舫鲇温食鰢?guó)旅游人數(shù)總?cè)丝诔鰢?guó)旅游人數(shù)總?cè)丝?b b、旅游重游率旅游重游率（旅游頻度旅游頻度）出國(guó)旅游人次）出國(guó)旅游人次 出國(guó)出國(guó)旅游人數(shù)旅游人數(shù)c c、旅游開支率旅游開支率（消費(fèi)率消費(fèi)率）出國(guó)旅游消費(fèi)總額個(gè)人）出國(guó)旅游消費(fèi)總額個(gè)人消費(fèi)總額消費(fèi)總額 2 2 旅游供給分析旅游供給分析一、旅游供給的概念一、旅游供給的概念1 1、供給的一般含義、供給的一般含義 供給供給：生產(chǎn)者在某一特定時(shí)期內(nèi)，在某一價(jià)：生產(chǎn)

24、者在某一特定時(shí)期內(nèi)，在某一價(jià)格水平上愿意格水平上愿意 而且能夠出售的商品量。而且能夠出售的商品量。 供給供給需要具備的條件：需要具備的條件：（1 1）有出售的愿望）有出售的愿望（2 2）有供應(yīng)的能力）有供應(yīng)的能力2、旅游供給旅游供給：是指在一定時(shí)期和一定價(jià)格水平下，：是指在一定時(shí)期和一定價(jià)格水平下，旅游經(jīng)營(yíng)者愿意并且能夠向旅游市場(chǎng)提供的旅游產(chǎn)旅游經(jīng)營(yíng)者愿意并且能夠向旅游市場(chǎng)提供的旅游產(chǎn)品數(shù)量品數(shù)量正確理解這個(gè)概念，必須掌握以下幾點(diǎn)：正確理解這個(gè)概念，必須掌握以下幾點(diǎn)：（1 1）旅游供給是以旅游需求為前提條件）旅游供給是以旅游需求為前提條件（2 2）旅游供給必須是愿意并有可能出售的旅游產(chǎn)品）旅游

25、供給必須是愿意并有可能出售的旅游產(chǎn)品（3 3）旅游供給包括基本旅游供給和輔助旅游供給兩）旅游供給包括基本旅游供給和輔助旅游供給兩大類大類二二、旅游供給規(guī)律、旅游供給規(guī)律（一）（一）旅游供給量與旅游產(chǎn)品價(jià)格呈同方向變化旅游供給量與旅游產(chǎn)品價(jià)格呈同方向變化pp1p0p20qq2q0q1s旅游供給量與旅游價(jià)格的關(guān)系旅游供給量與旅游價(jià)格的關(guān)系（二）（二）旅游供給能力在一定條件下的相對(duì)穩(wěn)定性旅游供給能力在一定條件下的相對(duì)穩(wěn)定性pp1p0p20qq0q1s旅游供給能力的穩(wěn)定性旅游供給能力的穩(wěn)定性（三）旅游供給水平（供給的變化）受其它影響因素（三）旅游供給水平（供給的變化）受其它影響因素 而變動(dòng)而變動(dòng) 供給

26、量的變化供給量的變化：當(dāng)影響供給的其它因素不變，商：當(dāng)影響供給的其它因素不變，商品本身價(jià)格的變動(dòng)所引起的供給量的變動(dòng)是在同品本身價(jià)格的變動(dòng)所引起的供給量的變動(dòng)是在同一條供給曲線上的上下移動(dòng)一條供給曲線上的上下移動(dòng)pp1p0p20qq2q0q1s旅游供給量的變化旅游供給量的變化 供給的變化供給的變化（供給水平的變化）：當(dāng)商品本身價(jià)（供給水平的變化）：當(dāng)商品本身價(jià)格不變時(shí)，其它因素的變動(dòng)所引起的供給量的變格不變時(shí)，其它因素的變動(dòng)所引起的供給量的變動(dòng)是整個(gè)供給曲線的移動(dòng)動(dòng)是整個(gè)供給曲線的移動(dòng)ppx0qq1q0q2s2s1s0旅游供給的變化旅游供給的變化三、旅游供給彈性三、旅游供給彈性旅游供給的價(jià)格彈

27、性旅游供給的價(jià)格彈性：旅游供給隨旅游產(chǎn)品價(jià)格變：旅游供給隨旅游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)而發(fā)生反應(yīng)的程度，亦簡(jiǎn)稱為旅游供給彈性。動(dòng)而發(fā)生反應(yīng)的程度，亦簡(jiǎn)稱為旅游供給彈性。 1 1、概念及彈性系數(shù)公式：測(cè)定旅游供給量對(duì)旅游價(jià)、概念及彈性系數(shù)公式：測(cè)定旅游供給量對(duì)旅游價(jià)格變化反應(yīng)程度大小的指標(biāo)，稱為旅游供給價(jià)格彈格變化反應(yīng)程度大小的指標(biāo)，稱為旅游供給價(jià)格彈性系數(shù)，簡(jiǎn)稱旅游供給彈性系數(shù)，用性系數(shù)，簡(jiǎn)稱旅游供給彈性系數(shù)，用e espsp表示。表示。 e espsp= = p/pq/q2 2、彈性的分類、彈性的分類a a、富有彈性富有彈性：e espsp1 1：表明旅游供給量變動(dòng)百分比：表明旅游供給量變動(dòng)百分比大于旅

28、游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)百分比，它說明旅游產(chǎn)品價(jià)大于旅游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)百分比，它說明旅游產(chǎn)品價(jià)格的微小變化將引起旅游供給量的大幅度變化。格的微小變化將引起旅游供給量的大幅度變化。b b、缺乏彈性缺乏彈性：e espsp1 1：表明旅游供給量變動(dòng)百分比：表明旅游供給量變動(dòng)百分比小于旅游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)百分比，它說明旅游產(chǎn)品價(jià)小于旅游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)百分比，它說明旅游產(chǎn)品價(jià)格的大幅度變化，只引起旅游產(chǎn)品價(jià)格小幅度的變格的大幅度變化，只引起旅游產(chǎn)品價(jià)格小幅度的變化，旅游價(jià)格對(duì)旅游供給量的影響作用不強(qiáng)?；?，旅游價(jià)格對(duì)旅游供給量的影響作用不強(qiáng)。c c、單一彈性單一彈性：e espsp=1=1：表明旅游供給量變動(dòng)百分比：表明

29、旅游供給量變動(dòng)百分比同旅游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)百分比是相等的，即旅游供給同旅游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)百分比是相等的，即旅游供給具有單一（單位）彈性。具有單一（單位）彈性。p pp pp pq qq qq q0 0s ss ss s0 00 0富有彈性富有彈性缺乏彈性缺乏彈性單一彈性單一彈性旅游供給價(jià)格彈性的三種類型旅游供給價(jià)格彈性的三種類型 0 p q 旅游價(jià)格 esp=0 旅游供給量 0 q 旅游價(jià)格 esp 旅游供給量 完全無彈性的供給曲線完全無彈性的供給曲線 完全有彈性的供給曲線完全有彈性的供給曲線 四、影響旅游供給的因素四、影響旅游供給的因素1 1、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平2 2、科學(xué)技術(shù)發(fā)展水

30、平科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平3 3、環(huán)境容量環(huán)境容量4 4、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方針和政策旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方針和政策 稅收政策稅收政策 信貸政策信貸政策 旅游收入的分配和再分配政策旅游收入的分配和再分配政策 旅游人才培養(yǎng)政策旅游人才培養(yǎng)政策3 3 旅游供求平衡旅游供求平衡一、旅游供求矛盾的形成一、旅游供求矛盾的形成 旅游供求矛盾旅游供求矛盾：旅游需求與供給是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)：旅游需求與供給是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的兩個(gè)側(cè)面，它們之間既相互對(duì)立又相互聯(lián)系，的兩個(gè)側(cè)面，它們之間既相互對(duì)立又相互聯(lián)系，既相互制約又互為條件既相互制約又互為條件 旅游供求矛盾旅游供求矛盾：從矛盾（對(duì)立）的角度看，旅游需求：從矛盾（對(duì)立）的角度看，旅游需

31、求者希望以最低的價(jià)格購買旅游產(chǎn)品，而旅游供給者則者希望以最低的價(jià)格購買旅游產(chǎn)品，而旅游供給者則希望價(jià)格越高越好；從聯(lián)系的角度看，旅游供給要通希望價(jià)格越高越好；從聯(lián)系的角度看，旅游供給要通過旅游需求去實(shí)現(xiàn)，而另一方面旅游需求的實(shí)現(xiàn)又要過旅游需求去實(shí)現(xiàn)，而另一方面旅游需求的實(shí)現(xiàn)又要旅游供給來滿足。它們都互以對(duì)方的存在為自己存在旅游供給來滿足。它們都互以對(duì)方的存在為自己存在和實(shí)現(xiàn)的前提條件。如果沒有旅游產(chǎn)品的供給去滿足和實(shí)現(xiàn)的前提條件。如果沒有旅游產(chǎn)品的供給去滿足旅游需求，或者沒有旅游需求去實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的供給，旅游需求，或者沒有旅游需求去實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的供給，則旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都不能實(shí)現(xiàn)則旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都不能實(shí)現(xiàn)旅旅 游游 供供 求求 平平 衡衡 圖圖pqpeqeeds1、需求增加需求增加：2、需求減少需求減少：3、供給增加供給增加：4、供給減少供給減少： 旅游供求的矛盾運(yùn)動(dòng)規(guī)律旅游供求的矛盾運(yùn)動(dòng)規(guī)律：旅游供求之間的平衡：旅游供求之間的平衡是相對(duì)的，而不平衡是絕對(duì)的。旅游供求之間在某