2021年羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告

1、2021年羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告目錄1.羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀41.1羽絨服行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2羽絨服市場規(guī)模分析61.3羽絨服市場運(yùn)營情況分析62.羽絨服行業(yè)存在的問題92.1羽絨標(biāo)準(zhǔn)比較混亂92.2行業(yè)服務(wù)無序化92.3供應(yīng)鏈整合度低92.4基礎(chǔ)工作薄弱92.5產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢102.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.羽絨服行業(yè)前景趨勢113.1羽絨服兼具保暖性和時(shí)尚功能113.2羽絨服向高端化發(fā)展113.3羽絨服市場集中度提高113.4國內(nèi)知名品牌形成113.5面輔料提升和替換123.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈123.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放133.9呈現(xiàn)集群化分

2、布143.10需求開拓153.11行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸154.羽絨服行業(yè)政策環(huán)境分析174.1羽絨服行業(yè)政策環(huán)境分析174.2羽絨服行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3羽絨服行業(yè)社會環(huán)境分析184.4羽絨服行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.羽絨服行業(yè)競爭分析195.1羽絨服行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價(jià)能力分析195.1.2對下游議價(jià)能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國羽絨服行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國羽絨服行業(yè)競爭強(qiáng)度分析216.羽絨服產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國羽絨服技術(shù)投資趨勢分析226.2中國羽絨服行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)226.3中國羽絨服行業(yè)投資收益23

3、1. 羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀1.1 羽絨服行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析羽絨服（down coat）內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。羽絨服保暖性較好。多為寒冷地區(qū)的人們穿著，也為極地考察人員所常用。羽絨服行業(yè)是指從事羽絨服相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知羽絨服行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)羽絨服行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國羽絨服行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國羽絨服行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長

4、趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國羽絨服行業(yè)以制造商品牌模式為主，企業(yè)在生產(chǎn)、成本控制、管理、品牌推廣、銷售渠道等方面全面負(fù)責(zé)。行業(yè)上游對接生產(chǎn)羽絨服所需要的原材料企業(yè)，原材料包括羽絨、服裝面料和各種輔料；中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)一般由企業(yè)內(nèi)部控制，企業(yè)生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量成為競爭關(guān)鍵；行業(yè)下游為各類銷售渠道，羽絨服廠商以直營和經(jīng)銷的方式通過各類渠道觸及消費(fèi)者，具體包括專賣店、商超、百貨商店、電商等。行業(yè)上游所需的羽絨材料源自鵝鴨體表，屬于生物原料。羽絨生產(chǎn)和加工主要集中于浙江、兩廣、安徽、河南等省份，生產(chǎn)和

5、加工技術(shù)門檻低，中小企業(yè)眾多競爭激烈，因此整體對下游羽絨制品廠商的議價(jià)能力不強(qiáng)。我國是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)、出口和消費(fèi)國，中國鴨養(yǎng)殖量占全球的74.2%，鵝養(yǎng)殖量占全球的93.2%。豐富的羽絨原料資源及先進(jìn)的加工能力和工藝水平成為我國羽絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超彈力繩縫紉線拉鏈羽毛鵝絨鴨絨混合羽絨服滑雪羽絨服登山羽絨服服裝店專賣店野外作業(yè)羽絨服服裝城電商平臺1.2 羽絨服市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，羽絨服行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動(dòng)羽絨服產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆

6、發(fā)式增長。目前，我國的羽絨服行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。我國羽絨服市場整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢。據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國羽絨服市場規(guī)模約為1068億元，較去年同比增長10%以上。2019年羽絨服市場規(guī)模突破1200億元。隨著消費(fèi)升級，2020年中國羽絨服的市場規(guī)模達(dá)1382億元。1.3 羽絨服市場運(yùn)營情況分析羽絨服行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。1) 市場供給分析：羽絨服行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。羽絨服市場供給能力分

7、析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。2) 市場需求分析：我國的羽絨服行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對羽絨服企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范羽絨服行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入羽絨服領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，羽絨服行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢

8、下,羽絨服行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與羽絨服行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的羽絨服行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,羽絨服行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致羽絨服行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上羽絨服行業(yè)的市場供需存在的一

9、定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：羽絨服行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得羽絨服行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,羽絨服行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運(yùn)營能力：羽絨服行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的羽絨服企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。2. 羽絨服

10、行業(yè)存在的問題2.1 羽絨標(biāo)準(zhǔn)比較混亂羽絨服裝、羽絨寢具等制品對羽絨原料都制定了各自的標(biāo)準(zhǔn)，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)是終端市場質(zhì)量問題出現(xiàn)的一個(gè)重要因素。2.2 行業(yè)服務(wù)無序化Ø 羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。Ø 羽絨服行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。2.3 供應(yīng)鏈整合度低Ø 羽絨服行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。Ø 羽絨服行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.4 基礎(chǔ)工作薄弱羽絨服標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和

11、基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，羽絨服管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.5 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于羽絨服的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對羽絨服主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的羽絨服行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。

12、此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.6 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致羽絨服行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。3. 羽絨服行業(yè)前景趨勢3.1 羽絨服兼具保暖性和時(shí)尚功能隨著年輕一代購買力崛起，羽絨服早就不只是御寒的工具。為了滿足年輕人對于時(shí)尚的追求，羽絨服變得更加輕薄、有設(shè)計(jì)感，個(gè)性化元素不斷提升，而且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場景。

13、3.2 羽絨服向高端化發(fā)展隨著加拿大鵝、Moncler 等奢侈品牌入駐，國內(nèi)消費(fèi)者對于羽絨服的品質(zhì)和價(jià)格都有了新的認(rèn)知，對高價(jià)格的接受度也越來越高，整個(gè)羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢明顯。3.3 羽絨服市場集中度提高據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)，目前，我國羽絨服行業(yè) CR10（前十名市場占有率）達(dá)到43.62%。羽絨服行業(yè)競爭極激烈，當(dāng)前Moncler、加拿大鵝市場份額高，波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、雪倫杰、奧優(yōu)衣、庫冰潔、艾萊依分割剩下的市場。未來很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場集中度將越來越高，龍頭企業(yè)有望從中受益。3.4 國內(nèi)知名品牌形成國內(nèi)羽絨服市場的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場的

14、發(fā)展速度很快。80年代初期，國內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而已經(jīng)達(dá)到了6000萬件。隨著羽絨市場需求的擴(kuò)大和羽絨制品的普及，品牌之間的競爭也逐漸進(jìn)入白熱化，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。隨著市場競爭的不斷加劇，隨著有實(shí)力的品牌成功的市場運(yùn)作，一批僅靠廉價(jià)爭奪市場份額的小品牌將陸續(xù)推出市場，知名品牌將占據(jù)市場主導(dǎo)地位。3.5 面輔料提升和替換在羽絨服產(chǎn)品向時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化和個(gè)性化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，也推動(dòng)著相關(guān)面輔料產(chǎn)品的更新和換代。面料產(chǎn)品的檔次和水平對羽絨服起著至關(guān)重要的作用。多家面料企業(yè)舉辦產(chǎn)品發(fā)布會，推出了新

15、穎的羽絨服專用面料產(chǎn)品。有的是采用新的紡織技術(shù)產(chǎn)品，有的是根據(jù)環(huán)保、健康理念具有新功能的產(chǎn)品。羽絨服企業(yè)應(yīng)該密切注視米納了行業(yè)的信息，根據(jù)自己企業(yè)的設(shè)計(jì)與開發(fā)需要，了解新面料，采用新面料，創(chuàng)造出更多有亮點(diǎn)、有創(chuàng)意、有文化品位、符合消費(fèi)者需求、對市場有強(qiáng)烈吸引力的羽絨服。3.6 延伸產(chǎn)業(yè)鏈羽絨服行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.7 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 羽絨服行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落

16、地等各個(gè)層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.8 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價(jià)值當(dāng)羽絨服行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，羽絨服需要打造一個(gè)服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)羽絨服行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對

17、性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。3.9 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推羽絨服項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌挠鸾q服項(xiàng)目。隨著各地羽絨服建設(shè)，中國羽絨服建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國羽絨服建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級羽絨服項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國羽絨服建設(shè)

18、的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢頭，大力開展羽絨服建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊羽絨服建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)羽絨服建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的羽絨服水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的羽絨服相對來說會更加成熟一些。但目前中西部羽絨服打造勢頭也十分強(qiáng)勁。3.10 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在羽絨服行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。3.11 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸羽絨服發(fā)展的一個(gè)趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢可以從三個(gè)層面上來看

19、，一是客戶的要求，從業(yè)人員對羽絨服的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價(jià)值。因此羽絨服需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4. 羽絨服行業(yè)政策環(huán)境分析 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)加速出臺疊加環(huán)保政策，羽絨行業(yè)加速洗牌。養(yǎng)殖與羽絨行業(yè)為高污染行業(yè)，長期以來養(yǎng)殖方式相對粗放，環(huán)保普遍不達(dá)標(biāo)，國家環(huán)保政策趨嚴(yán)后

20、，去產(chǎn)能力度空前。近年來，羽絨行業(yè)協(xié)會加速出臺相關(guān)自律政策，針對羽絨行業(yè)環(huán)保、質(zhì)量等問題出臺一系列環(huán)保與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。長期來看，羽絨廠商洗牌加速，規(guī)模小、不達(dá)標(biāo)的廠商將被逐漸淘汰。4.1 羽絨服行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對羽絨服行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 羽絨服行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成

21、為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的羽絨服產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證羽絨服行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了羽絨服行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對較小。4.3 羽絨服行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，羽絨服業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的羽絨服行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對羽絨服產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。4.4 羽絨服行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展

22、戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為羽絨服行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 羽絨服行業(yè)競爭分析目前，我國羽絨服領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局羽絨服相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的羽絨服

23、產(chǎn)品。羽絨服行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 羽絨服行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價(jià)能力分析羽絨服作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，羽絨服企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。5.1.2 對下游議價(jià)能力分析羽絨服行業(yè)下游主要有企事

24、業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。羽絨服企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析羽絨服行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。羽絨服行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是羽絨服行業(yè)會

25、因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是羽絨服行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是羽絨服行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析羽絨服行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國羽絨服行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國羽絨服行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國羽絨服行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，羽絨服行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國羽絨服行業(yè)上游議價(jià)能力分析羽絨服行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、羽絨服材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，羽絨服行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國羽絨服行業(yè)下游議價(jià)能力分析羽絨服行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，羽絨服行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國羽絨服行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有