視覺元素在平面設(shè)計(jì)的作用

1、視覺元素在平面設(shè)計(jì)的作用 摘要：視覺元素是傳統(tǒng)文化元素中所包含的一種，本文就從傳統(tǒng)的視覺元素來分析現(xiàn)代茶葉包裝平面設(shè)計(jì)對(duì)色彩應(yīng)用的研究。因?yàn)椴枞~是我國(guó)傳統(tǒng)的文化之一，它普及的程度較高，也是雅俗共享之物，所以它具有很深厚的文化底蘊(yùn)。好的茶葉包裝平面設(shè)計(jì)能夠展示出茶葉的文化精華，設(shè)計(jì)師也能夠運(yùn)用傳統(tǒng)的視覺文化來提升茶葉的檔次。茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)不僅有觀賞性，還能夠提升茶葉包裝的設(shè)計(jì)水平，提升消費(fèi)者對(duì)茶文化的理解，增強(qiáng)茶文化的審美意識(shí)。本文就簡(jiǎn)單的對(duì)現(xiàn)代茶葉包裝平面設(shè)計(jì)所運(yùn)用的傳統(tǒng)視覺元素效果進(jìn)行研究，分析茶葉包裝視覺傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)的方法。探析傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代茶葉包裝中視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)應(yīng)用，希望能夠?qū)σ院?/p>

2、的茶葉包裝創(chuàng)新起到幫助的作用。 關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；視覺元素；茶葉包裝；平面設(shè)計(jì) 現(xiàn)代平面包裝在茶葉銷售設(shè)計(jì)中融入我國(guó)獨(dú)特，并且準(zhǔn)確的把握這些文化藝術(shù)的內(nèi)涵，在包裝設(shè)計(jì)上賦予它們時(shí)代感和生命力，這不僅能夠讓傳統(tǒng)的藝術(shù)延續(xù)下去，還能夠提升茶葉商品的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，從而在平面設(shè)計(jì)的包裝中體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家民族地區(qū)的文化藝術(shù)精神。所以，本文對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用進(jìn)行分析，從色彩、圖案及文字的使用方面來了解茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)。 1中國(guó)傳統(tǒng)元素及視覺表達(dá)設(shè)計(jì) 1.1傳統(tǒng)的中國(guó)元素。傳統(tǒng)文化在我國(guó)發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，內(nèi)容博大精深，它所蘊(yùn)含的文化精神是非常珍貴的。并且，哲學(xué)意識(shí)也非常的強(qiáng)，對(duì)

3、后世的影響是非常大的。我國(guó)傳統(tǒng)文化中含有茶文化，在它的發(fā)展過程中，也推進(jìn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展。隨著時(shí)代的變遷，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)都在不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)元素在產(chǎn)品中的運(yùn)用也越來越廣，尤其是在茶當(dāng)中受到人們?cè)絹碓蕉嗟南矏?。所以，提高茶葉商品的價(jià)值性，傳統(tǒng)文化也起了很大的作用。傳統(tǒng)文化與茶葉進(jìn)行融合，也提高了茶葉在市場(chǎng)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)效果，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的中國(guó)文化，讓茶企業(yè)運(yùn)用在茶葉的包裝上，以這種視覺的傳達(dá)提升茶葉的層次感和高貴感。傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用在茶葉的包裝中，也為其提供了更多的創(chuàng)新元素，所以它凝聚了我國(guó)傳統(tǒng)的文化精神。因此，茶葉就會(huì)被廣大的群眾所認(rèn)可，符合我國(guó)人民的風(fēng)俗習(xí)慣和傳統(tǒng)思想。同時(shí)，茶葉

4、的包裝在平面設(shè)計(jì)上，運(yùn)用傳統(tǒng)的文化也能夠體現(xiàn)出我國(guó)民族利益和國(guó)家的尊嚴(yán)，通過在茶葉包裝中的整體設(shè)計(jì)，巧妙的運(yùn)用平面元素，保證中國(guó)元素的文化性，象征性和嚴(yán)肅性，從而也提高了茶葉包裝的審美。1.2視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)就是運(yùn)用信息的方式，人們借助可視化的符號(hào)對(duì)其進(jìn)行溝通的形式，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是因?yàn)樾畔⒌男枰霈F(xiàn)的。所以在對(duì)信息進(jìn)行搭建時(shí)，就需要將設(shè)計(jì)合理化，并且讓觀者對(duì)它產(chǎn)生深刻的記憶，保證其能夠準(zhǔn)確的將信息傳達(dá)給需要的人。現(xiàn)階段我國(guó)的這種視覺傳播設(shè)計(jì)的發(fā)展仍然還不完善。雖然，在發(fā)展過程中，創(chuàng)新的速度很快，并且這種視覺的設(shè)計(jì)也被廣泛的運(yùn)用在很多領(lǐng)域，尤其是在包裝的平面設(shè)計(jì)方面，利用現(xiàn)代化的

5、方式將多種元素糅合在一起，從而給人一種視覺的震撼。但是仍需進(jìn)一步發(fā)展的空間。茶產(chǎn)品利用這種視覺的元素設(shè)計(jì)在平面的包裝上，也給它帶來了新的發(fā)展活力，是目前常用的一種手段。 2茶葉包裝設(shè)計(jì)的形式 目前市面上出現(xiàn)多種多樣的茶葉包裝形式，但是具體可以將其劃分為四種形式，金屬罐裝形式，木盒包裝形式，袋裝形式，紙盒形式。2.1金屬包裝形式。茶葉包裝的金屬形式采用的原料是鍍錫薄鋼板，這種材料通常被做成兩種模式，圓形或方形，蓋子也通常做成單層或雙層兩種。他的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)在于密封性良好，有很強(qiáng)的防護(hù)能力，比較耐用，防濕防潮。缺點(diǎn)是它成本較高，重量大，在運(yùn)輸過程中費(fèi)用也較高。雖然，金屬包裝的盒子在密封和耐用性方面都要

6、比其他的包裝形式要好很多，但是仍分成兩種，罐類生產(chǎn)分為一般罐和密封罐，一般罐采用的都是脫氧劑。真空包裝的密封罐采用的技術(shù)要更高一些，作用也會(huì)更好。2.2木盒包裝形式。茶葉的禮盒裝多采用木盒的包裝形式，這種木盒的包裝形式要求的平面設(shè)計(jì)工藝則較高。因?yàn)樵阡N售過程中，這種盒子會(huì)看起來更為高檔，對(duì)客戶的吸引力更強(qiáng)。還要求整體包裝方面渲染性較強(qiáng)，表面要完美，能滿足消費(fèi)者對(duì)其的審美要求。木盒設(shè)計(jì)方面由于其密封性差，木盒包裝多需要進(jìn)行二次包裝，用鋁箔對(duì)茶葉進(jìn)行保護(hù)，提高它的密實(shí)性，防止茶葉在銷售過程中出現(xiàn)變質(zhì)或損壞的現(xiàn)象。2.3袋裝形式。最常見的包裝形式就是鋁箔材料的袋裝茶葉，它是目前較為常用的一種市面銷售

7、包裝。因?yàn)樗軌蚍喇愇?，防水，防潮，密封性又好，通常也不?huì)出現(xiàn)損壞，可以防止茶葉在售賣時(shí)氣兒外泄。另外，袋裝的茶葉價(jià)格便宜，材質(zhì)較輕。但與紙袋的包裝相比，就各有特色。薄濾紙是袋裝茶葉包裝所采用的材料，這種包裝形式能夠提高茶葉沖泡的滲出率和時(shí)間，能夠控制茶葉的用量。所以也深受人們的喜愛。 3傳統(tǒng)視覺元素在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 3.1水墨畫在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效果。作為傳統(tǒng)文化之一的水墨畫，它的作品就是用黑白兩種基調(diào)繪制出充滿美感的畫作，所以這也符合中國(guó)的傳統(tǒng)審美觀念。在茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用這種視覺元素的表達(dá)需要合理的對(duì)茶葉進(jìn)行搭配。包括茶葉的色澤、種類、肥瘦等。從而在設(shè)計(jì)時(shí)，

8、根據(jù)這些特點(diǎn)進(jìn)行搭配，使之與茶葉更加相配，讓消費(fèi)者看的賞心悅目。雖然，采用傳統(tǒng)的水墨畫作為茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)元素會(huì)放棄很多色彩的搭配，但是，這種元素在茶葉包裝上的使用，并不會(huì)減弱對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊。因?yàn)?，水墨畫的元素在設(shè)計(jì)過程中給消費(fèi)者的是一種淡泊和大氣之感。借用水墨的筆意和氣韻將自己的構(gòu)圖與設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起就能夠給消費(fèi)者一種平淡，大氣的感覺，還可以借鑒前人作品，例如：在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用江山旅行圖，在水墨元素上利用書法等進(jìn)行輔助，用草書或行書字體在空白的位置上進(jìn)行繪圖。因?yàn)?，水墨畫在茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的都是典型的茶文化特點(diǎn)，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，濕墨所能夠代表的設(shè)計(jì)形象就是黑茶，因?yàn)樗囊曈X

9、主調(diào)為濃墨，所以，這也是根據(jù)黑茶所泡出來的顏色與濃墨相同，與之平面的包裝設(shè)計(jì)相得益彰。暖色調(diào)的設(shè)計(jì)就屬紅茶，這種平面設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者視覺的沖擊，有紅茶所特有的厚重感。3.2文字及圖案元素在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。我國(guó)用來交流情感，傳遞信息，記錄歷史的重要工具就是文字。社會(huì)的不斷發(fā)展，文字也在不斷的變遷，但它仍然延續(xù)在社會(huì)的各個(gè)角落。傳統(tǒng)的文字形式包括圖案，所以它也覆蓋了整個(gè)社會(huì)，陪伴著社會(huì)的發(fā)展與成長(zhǎng)。將傳統(tǒng)的文字與圖案都運(yùn)用在茶葉的平面包裝上，就能給消費(fèi)者以視覺的沖擊，利用好這種傳統(tǒng)的元素，就能夠更好的展現(xiàn)民族的藝術(shù)特色，就包括剪紙、繪畫、雕刻等方式。從而給茶的形象添加更多的色彩，使之更加

10、的豐滿。在茶葉包裝中利用文字元素，主要就是通過筆順和漢字來體現(xiàn)茶葉中的人文精神。運(yùn)用漢字能夠給人一種平和安穩(wěn)的感覺，所以在茶包裝的平面設(shè)計(jì)過程中，可以沒有圖案或水墨畫，但是必須要有文字，因?yàn)闀ǖ乃囆g(shù)性非常的強(qiáng)，對(duì)書法進(jìn)行加工，并運(yùn)用在茶葉的包裝設(shè)計(jì)上也能夠體現(xiàn)出茶文化的思想和底蘊(yùn)，傳遞茶品的民族性與傳統(tǒng)性。而運(yùn)用圖案元素則能夠更好的體現(xiàn)出茶文化的個(gè)性，弘揚(yáng)茶文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)。例如：有很多茶葉在包裝的平面設(shè)計(jì)師，都愿意用祥云作為圖案，因?yàn)檫@種圖是象征著和平美好，吉祥，所以運(yùn)用這種圖案與茶連起來，那么就說明茶葉的包裝更具有藝術(shù)的價(jià)值，更能夠滿足人們的審美需求。 4結(jié)語 總之，我國(guó)的傳統(tǒng)文化涉及的面非常的廣，所以中國(guó)傳統(tǒng)元素的發(fā)展形式也多種多樣，體裁也非常的豐富，是我國(guó)文化精神縮影，作為傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，視覺包裝運(yùn)用在茶葉的平面設(shè)計(jì)中，通過合理的融入將文化元素與茶文化在包裝設(shè)計(jì)時(shí)相互融合，從而使之內(nèi)涵全部的表達(dá)出來，以滿足消費(fèi)者對(duì)茶葉的審美要求，提升茶葉的價(jià)值。茶葉的平面設(shè)計(jì)元素與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，也能夠提高茶企業(yè)的文化水平和包裝水平。是對(duì)傳統(tǒng)文化元素的二次創(chuàng)造，傳承文化，以此來沖擊茶在國(guó)際市場(chǎng)中的發(fā)展。 參考文獻(xiàn) 1那順門德.探討中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用J.青春歲月，2016(1)