視覺元素在平面設(shè)計的作用

1、視覺元素在平面設(shè)計的作用 摘要：視覺元素是傳統(tǒng)文化元素中所包含的一種，本文就從傳統(tǒng)的視覺元素來分析現(xiàn)代茶葉包裝平面設(shè)計對色彩應(yīng)用的研究。因為茶葉是我國傳統(tǒng)的文化之一，它普及的程度較高，也是雅俗共享之物，所以它具有很深厚的文化底蘊。好的茶葉包裝平面設(shè)計能夠展示出茶葉的文化精華，設(shè)計師也能夠運用傳統(tǒng)的視覺文化來提升茶葉的檔次。茶葉包裝的平面設(shè)計不僅有觀賞性，還能夠提升茶葉包裝的設(shè)計水平，提升消費者對茶文化的理解，增強茶文化的審美意識。本文就簡單的對現(xiàn)代茶葉包裝平面設(shè)計所運用的傳統(tǒng)視覺元素效果進行研究，分析茶葉包裝視覺傳統(tǒng)元素設(shè)計的方法。探析傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代茶葉包裝中視覺傳達(dá)的設(shè)計應(yīng)用，希望能夠?qū)σ院?/p>

2、的茶葉包裝創(chuàng)新起到幫助的作用。 關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；視覺元素；茶葉包裝；平面設(shè)計 現(xiàn)代平面包裝在茶葉銷售設(shè)計中融入我國獨特，并且準(zhǔn)確的把握這些文化藝術(shù)的內(nèi)涵，在包裝設(shè)計上賦予它們時代感和生命力，這不僅能夠讓傳統(tǒng)的藝術(shù)延續(xù)下去，還能夠提升茶葉商品的文化價值與商業(yè)價值，從而在平面設(shè)計的包裝中體現(xiàn)出一個國家民族地區(qū)的文化藝術(shù)精神。所以，本文對中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代茶葉包裝平面設(shè)計的應(yīng)用進行分析，從色彩、圖案及文字的使用方面來了解茶葉包裝的平面設(shè)計。 1中國傳統(tǒng)元素及視覺表達(dá)設(shè)計 1.1傳統(tǒng)的中國元素。傳統(tǒng)文化在我國發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，內(nèi)容博大精深，它所蘊含的文化精神是非常珍貴的。并且，哲學(xué)意識也非常的強，對

3、后世的影響是非常大的。我國傳統(tǒng)文化中含有茶文化，在它的發(fā)展過程中，也推進了我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展。隨著時代的變遷，經(jīng)濟與社會都在不斷進步，傳統(tǒng)元素在產(chǎn)品中的運用也越來越廣，尤其是在茶當(dāng)中受到人們越來越多的喜愛。所以，提高茶葉商品的價值性，傳統(tǒng)文化也起了很大的作用。傳統(tǒng)文化與茶葉進行融合，也提高了茶葉在市場發(fā)展中的競爭效果，這是因為傳統(tǒng)的中國文化，讓茶企業(yè)運用在茶葉的包裝上，以這種視覺的傳達(dá)提升茶葉的層次感和高貴感。傳統(tǒng)文化的設(shè)計以視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)用在茶葉的包裝中，也為其提供了更多的創(chuàng)新元素，所以它凝聚了我國傳統(tǒng)的文化精神。因此，茶葉就會被廣大的群眾所認(rèn)可，符合我國人民的風(fēng)俗習(xí)慣和傳統(tǒng)思想。同時，茶葉

4、的包裝在平面設(shè)計上，運用傳統(tǒng)的文化也能夠體現(xiàn)出我國民族利益和國家的尊嚴(yán)，通過在茶葉包裝中的整體設(shè)計，巧妙的運用平面元素，保證中國元素的文化性，象征性和嚴(yán)肅性，從而也提高了茶葉包裝的審美。1.2視覺傳達(dá)的設(shè)計。視覺傳達(dá)就是運用信息的方式，人們借助可視化的符號對其進行溝通的形式，所以視覺傳達(dá)設(shè)計也是因為信息的需要而出現(xiàn)的。所以在對信息進行搭建時，就需要將設(shè)計合理化，并且讓觀者對它產(chǎn)生深刻的記憶，保證其能夠準(zhǔn)確的將信息傳達(dá)給需要的人?，F(xiàn)階段我國的這種視覺傳播設(shè)計的發(fā)展仍然還不完善。雖然，在發(fā)展過程中，創(chuàng)新的速度很快，并且這種視覺的設(shè)計也被廣泛的運用在很多領(lǐng)域，尤其是在包裝的平面設(shè)計方面，利用現(xiàn)代化的

5、方式將多種元素糅合在一起，從而給人一種視覺的震撼。但是仍需進一步發(fā)展的空間。茶產(chǎn)品利用這種視覺的元素設(shè)計在平面的包裝上，也給它帶來了新的發(fā)展活力，是目前常用的一種手段。 2茶葉包裝設(shè)計的形式 目前市面上出現(xiàn)多種多樣的茶葉包裝形式，但是具體可以將其劃分為四種形式，金屬罐裝形式，木盒包裝形式，袋裝形式，紙盒形式。2.1金屬包裝形式。茶葉包裝的金屬形式采用的原料是鍍錫薄鋼板，這種材料通常被做成兩種模式，圓形或方形，蓋子也通常做成單層或雙層兩種。他的設(shè)計優(yōu)勢在于密封性良好，有很強的防護能力，比較耐用，防濕防潮。缺點是它成本較高，重量大，在運輸過程中費用也較高。雖然，金屬包裝的盒子在密封和耐用性方面都要

6、比其他的包裝形式要好很多，但是仍分成兩種，罐類生產(chǎn)分為一般罐和密封罐，一般罐采用的都是脫氧劑。真空包裝的密封罐采用的技術(shù)要更高一些，作用也會更好。2.2木盒包裝形式。茶葉的禮盒裝多采用木盒的包裝形式，這種木盒的包裝形式要求的平面設(shè)計工藝則較高。因為在銷售過程中，這種盒子會看起來更為高檔，對客戶的吸引力更強。還要求整體包裝方面渲染性較強，表面要完美，能滿足消費者對其的審美要求。木盒設(shè)計方面由于其密封性差，木盒包裝多需要進行二次包裝，用鋁箔對茶葉進行保護，提高它的密實性，防止茶葉在銷售過程中出現(xiàn)變質(zhì)或損壞的現(xiàn)象。2.3袋裝形式。最常見的包裝形式就是鋁箔材料的袋裝茶葉，它是目前較為常用的一種市面銷售

7、包裝。因為它能夠防異味，防水，防潮，密封性又好，通常也不會出現(xiàn)損壞，可以防止茶葉在售賣時氣兒外泄。另外，袋裝的茶葉價格便宜，材質(zhì)較輕。但與紙袋的包裝相比，就各有特色。薄濾紙是袋裝茶葉包裝所采用的材料，這種包裝形式能夠提高茶葉沖泡的滲出率和時間，能夠控制茶葉的用量。所以也深受人們的喜愛。 3傳統(tǒng)視覺元素在茶葉包裝平面設(shè)計中的應(yīng)用 3.1水墨畫在茶葉包裝平面設(shè)計中的視覺傳達(dá)效果。作為傳統(tǒng)文化之一的水墨畫，它的作品就是用黑白兩種基調(diào)繪制出充滿美感的畫作，所以這也符合中國的傳統(tǒng)審美觀念。在茶葉包裝的平面設(shè)計中，運用這種視覺元素的表達(dá)需要合理的對茶葉進行搭配。包括茶葉的色澤、種類、肥瘦等。從而在設(shè)計時，

8、根據(jù)這些特點進行搭配，使之與茶葉更加相配，讓消費者看的賞心悅目。雖然，采用傳統(tǒng)的水墨畫作為茶葉包裝的平面設(shè)計元素會放棄很多色彩的搭配，但是，這種元素在茶葉包裝上的使用，并不會減弱對消費者的視覺沖擊。因為，水墨畫的元素在設(shè)計過程中給消費者的是一種淡泊和大氣之感。借用水墨的筆意和氣韻將自己的構(gòu)圖與設(shè)計聯(lián)系在一起就能夠給消費者一種平淡，大氣的感覺，還可以借鑒前人作品，例如：在茶葉的包裝設(shè)計中應(yīng)用江山旅行圖，在水墨元素上利用書法等進行輔助，用草書或行書字體在空白的位置上進行繪圖。因為，水墨畫在茶葉包裝的平面設(shè)計視覺傳達(dá)的都是典型的茶文化特點，所以在設(shè)計時，濕墨所能夠代表的設(shè)計形象就是黑茶，因為它的視覺

9、主調(diào)為濃墨，所以，這也是根據(jù)黑茶所泡出來的顏色與濃墨相同，與之平面的包裝設(shè)計相得益彰。暖色調(diào)的設(shè)計就屬紅茶，這種平面設(shè)計能夠給消費者視覺的沖擊，有紅茶所特有的厚重感。3.2文字及圖案元素在茶葉包裝平面設(shè)計中的應(yīng)用。我國用來交流情感，傳遞信息，記錄歷史的重要工具就是文字。社會的不斷發(fā)展，文字也在不斷的變遷，但它仍然延續(xù)在社會的各個角落。傳統(tǒng)的文字形式包括圖案，所以它也覆蓋了整個社會，陪伴著社會的發(fā)展與成長。將傳統(tǒng)的文字與圖案都運用在茶葉的平面包裝上，就能給消費者以視覺的沖擊，利用好這種傳統(tǒng)的元素，就能夠更好的展現(xiàn)民族的藝術(shù)特色，就包括剪紙、繪畫、雕刻等方式。從而給茶的形象添加更多的色彩，使之更加

10、的豐滿。在茶葉包裝中利用文字元素，主要就是通過筆順和漢字來體現(xiàn)茶葉中的人文精神。運用漢字能夠給人一種平和安穩(wěn)的感覺，所以在茶包裝的平面設(shè)計過程中，可以沒有圖案或水墨畫，但是必須要有文字，因為書法的藝術(shù)性非常的強，對書法進行加工，并運用在茶葉的包裝設(shè)計上也能夠體現(xiàn)出茶文化的思想和底蘊，傳遞茶品的民族性與傳統(tǒng)性。而運用圖案元素則能夠更好的體現(xiàn)出茶文化的個性，弘揚茶文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)。例如：有很多茶葉在包裝的平面設(shè)計師，都愿意用祥云作為圖案，因為這種圖是象征著和平美好，吉祥，所以運用這種圖案與茶連起來，那么就說明茶葉的包裝更具有藝術(shù)的價值，更能夠滿足人們的審美需求。 4結(jié)語 總之，我國的傳統(tǒng)文化涉及的面非常的廣，所以中國傳統(tǒng)元素的發(fā)展形式也多種多樣，體裁也非常的豐富，是我國文化精神縮影，作為傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，視覺包裝運用在茶葉的平面設(shè)計中，通過合理的融入將文化元素與茶文化在包裝設(shè)計時相互融合，從而使之內(nèi)涵全部的表達(dá)出來，以滿足消費者對茶葉的審美要求，提升茶葉的價值。茶葉的平面設(shè)計元素與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，也能夠提高茶企業(yè)的文化水平和包裝水平。是對傳統(tǒng)文化元素的二次創(chuàng)造，傳承文化，以此來沖擊茶在國際市場中的發(fā)展。 參考文獻 1那順門德.探討中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用J.青春歲月，2016(1)